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1、0 中 国 服 装 网 络 购 物 淘 宝 销 售 监测报告 中 国 服 装 网 络 购 物 淘 宝 销 售 监测报告 China Apparel Online Shopping Taobao Monitoring report 2010 年 Q1 1 中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iResearch Inc 2010 目
2、 录 目 录 I 研究背景 4 II 报告摘要 4 III 相关正文 5 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 5 1 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场交易规模 5 1 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业网购用户规模 6 1 3 2010 年 Q1 淘宝网服装行业订单规模 6 2 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物细分市场格局 7 2 1 2010 年 Q1 淘宝网服装行业细分品类成交金额市场份额 7 2 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业细分品类成交件数市场份额 8 2 3 2010 年 Q1 淘宝网服装行业细分品类成交人数占比 9 3 2010 年
3、Q1 淘宝网服装网络购物典型细分市场分析 10 3 1 淘宝网男装类产品网络购物市场分析 10 3 1 1 淘宝网男装类产品成交规模及趋势分析 10 3 1 1 1 淘宝网男装类产品成交规模 10 3 1 1 2 淘宝网男装类产品成交趋势 11 3 1 2 淘宝网男装类产品成交商品分析 12 3 1 2 1 淘宝网男装类产品成交商品类别分析 12 3 1 2 2 淘宝网男装类产品热销品牌排行 13 3 1 3 淘宝网男装类产品网购消费者分析 14 3 1 3 1 淘宝网男装类产品网购人口属性分析 14 3 1 3 2 淘宝网男装类产品消费行为分析 18 3 1 3 3 淘宝网男装类产品转化率分
4、析 22 3 1 4 淘宝网男装类产品卖家分析 22 3 1 4 1 淘宝网男装类产品店铺数量 22 3 1 4 2 淘宝网男装类产品卖家分地域网络销售情况 22 3 2 淘宝网女装类产品网络购物市场分析 23 3 2 1 淘宝网女装类产品成交规模及趋势分析 23 3 2 1 1 淘宝网女装类产品成交规模 23 3 2 1 2 淘宝网女装类产品成交趋势 24 3 2 2 淘宝网女装类产品成交商品分析 25 3 2 2 1 淘宝网女装类产品成交商品类别分析 25 3 2 2 2 淘宝网女装类产品热销品牌排行 26 3 2 3 淘宝网女装类产品网购消费者分析 27 3 2 3 1 淘宝网女装类产品
5、人口属性分析 27 3 2 3 2 淘宝网女装类产品消费行为分析 30 3 2 3 3 淘宝网女装类产品转化率分析 34 3 2 4 淘宝网女装类产品卖家分析 34 3 2 4 1 淘宝网女装类产品店铺数量 34 2 2 4 2 淘宝网女装类产品卖家地域分布 34 法律声明 36 2 中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iRes
6、earch Inc 2010 图 目 录 图 目 录 图 2 1 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额 7 图 2 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额 8 图 3 1 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘宝网男装月度成交金额 11 图 3 2 2010 年 Q1 淘宝网各类男装成交金额占比 12 图 3 3 2010 年 Q1 淘宝网男装品牌市场占有份额 TOP10 13 图 3 4 2010 年 Q1 淘宝网男装不同性别成交人数占比 14 图 3 5 2010 年 Q1 淘宝网男装不同年龄成交人数占比 15 图 3 6 2010 年
7、 Q1 淘宝网男装成交金额时间段分布 18 图 3 7 2010 年 Q1 淘宝网男装购买频次 19 图 3 8 2010 年 Q1 淘宝网男装人均消费金额 20 图 3 9 2010 年 Q1 淘宝网男装特征日搜索 TOP10 21 图 3 10 2009 年 Q4 2010 年 Q1 淘宝网女装月度成交金额 24 图 3 11 2010 年 Q1 淘宝网各类女装成交金额占比 25 图 3 12 2010 年 Q1 淘宝网女装品牌市场占有份额 TOP10 26 图 3 13 2010 年 Q1 淘宝网女装不同性别成交占比 27 图 3 14 2010 年 Q1 淘宝网女装不同年龄成交人数占比
8、 28 图 3 15 2010 年 Q1 女装成交金额时间段分布 30 图 3 16 2010 年 Q1 淘宝网女装购买频次 31 图 3 17 2010 年 Q1 淘宝网女装人均消费金额 32 图 3 18 2010 年 Q1 淘宝网女装特征日搜索 TOP10 33 3 中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iResearch
9、Inc 2010 表表 目目 录录 表 1 1 2010 年 Q1 中国服装网络购物市场规模 5 表 1 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类用户规模 6 表 1 3 2010 年 Q1 淘宝网服装行业细分品类订单规模 6 表 3 1 2010 年 Q1 淘宝网男装类商品成交规模 10 表 3 2 2010 年 Q1 淘宝网男装类产品买家分省份网购情况 16 表 3 3 2010 年 Q1 淘宝网男装类产品买家分城市网购情况 17 表 3 4 2010 年 Q1 淘宝网男装类产品买家转化率分析 22 表 3 5 2010 年 Q1 淘宝网男装类产品卖家分省份网销情况 22 表 3
10、6 2010 年 Q1 淘宝网男装类产品卖家分城市网销情况 23 表 3 7 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品成交规模 23 表 3 8 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品买家分省份网购情况 29 表 3 9 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品买家分城市网购情况 29 表 3 10 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品买家转化率分析 34 表 3 11 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品卖家分省份网销情况 34 表 3 12 2010 年 Q1 淘宝网女装类产品卖家分城市网销情况 35 4 中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010
11、 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iResearch Inc 2010 I 研究背景 I 研究背景 中国的网络购物市场是当前网络经济各行业中的热点 近两年来每年的交易规模均快速增 长 网络购物对人们日常生活的渗透不断加深 同时 网络作为企业零售渠道的重要性也逐步 被越来越多的企业认知 网络购物已经成为传统零售市场的重要补充 展望未来网络购物市场 的发展 艾瑞认为 网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入 也会吸引
12、资本市场 更多的关注 中国的网络购物正步入快速成长期 根据艾瑞咨询统计数据显示 服装商品已成为网民网购的最大商品品类 交易量自 07 年 开始超过手机数码等商品位居第一 此次艾瑞联合淘宝网 基于淘宝平台 2010 年 Q1 服装产 品的销售监测数据 对中国服装行业进行深入研究 推出 2010 年 Q1 中国服装网络购物淘 宝销售监测报告 着重分析服装网络购物行业发展状况及服装不同细分品类市场销售情况 II 报告摘要 II 报告摘要 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物行业发展现状 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物行业发展现状 基于艾瑞咨询研究数据显示 淘宝网2010年Q1服装网络购物的
13、交易规模为158 1 亿元 总购买人数为 7000 万人 总成交笔数为 1 3 亿笔 总体成交件数为 2 5 亿件 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类市场格局 女装发展最好 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类市场格局 女装发展最好 根据淘宝网类目划分 将服装行业细分为女装 男装 女鞋 男鞋 运动鞋 运动衣 内 衣 家居服 童装 服饰配件和箱包皮具十个行业 无论从成交件数还是成交金额来看 女装 的市场份额都是最高 报告正文将对男装和女装两个典型子行业进行深入的数据挖掘 从成交规模及趋势分析 商品分析 消费者分析和卖家分析四个方面分析每一个子行业的网购情况 5 中国服装网络购物
14、淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iResearch Inc 2010 III 相关正文 III 相关正文 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 1 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场交易规模 1 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场交易规模 淘宝网将服装
15、细分为男装 女装 男鞋 女鞋 运动鞋 运动服 内衣 家居服 童装 服饰配件 箱包皮具共十大类 基于艾瑞咨询研究数据显示 淘宝网2010年Q1服装网络购物的交易规模为158 1 亿元 总购买人数为7000万人 总成交笔数为1 3亿笔 总体成交件数为2 5 亿件 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 2010 年 Q1 淘宝网服装网络购物市场规模 项目 项目 数值 数值 2010 年 Q1 淘宝网服装网购交易规模 亿元 158 1 2010 年 Q1 淘宝网服装网购购买人数 亿人 0 7 2010 年 Q1 淘宝网服装网购成交笔数 亿笔 1 3 2010 年 Q1 淘宝网服装成交件数 亿
16、件 2 5 注 市场规模包括 B2C 和 C2C 两部分 Source 2010 年 Q1 淘宝数据魔方 2010 5 iResearch Inc 表 1 1 2010 年 Q1 中国服装网络购物市场规模 6 中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1中国服装网络购物淘宝销售监测报告 2010 年 Q1 C h i n a A ppa r el O nl i n e S h o p p i n g Ta o b a o M o n i to r i n g r e p o r t Copyright iResearch Inc 2010 1 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业网购用户规模1 2 2010 年 Q1 淘宝网服装行业网购用户规模 根据艾瑞的研究数据显示 目前在服装行业中 女装女装的用户规模最大 2010 年 Q1 淘宝 网女装的购买用户人数为 2542 7 万人 运动服和男鞋的用户规模最低 其中运动服的购买用 户数仅为 160 4 万人 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类用户规模 2010 年 Q1 淘宝网服装行业各细分品类用户规模 品类 品类 购买
