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1、Customer Engagement CDC 2007 5 目 录 什么是CE 为什么需要CE 如何进行CE 各部门的CE情况 我如何参与CE工作 CE进阶 Q A 什么是CE Customer Engagement 用户参与 通过各种方法 让用户参与产品的策划 设计 开发等过程 达到提升用户体验的 目的 什么是CE 腾讯的CE包括 用户研究 市场研究 数据挖掘 客服 CE方法在产品生命周期中的应用 预研阶段 开发阶段 成长阶段 成熟阶段 衰退阶段 MR Market Research 市场研究 DM Data Mining 数据挖掘 UE user experience usability
2、 engineer 用户研究 1 竞品的可用性评估 建立可用 性指标 2 建立用户模型 了解用户需求 和使用特性 3 产品原型可用性评估 1 可用性评估 改善产品体验 产品使用情况的 数据采集代码嵌 入 产品功能的 人工智能化 用户获取 交叉销售 提升销 售 用户细分 业务收入预 测 活动效果预测 流失预测于维 系挽留 用户 生命周期价值 产品功能属性 与未来收益间 的关系 产品 进化 1行业研究 2市场计划及定位 U A研究 目标用户定位研究 消费者洞察及创 意 1产品概念测试 2创意研究 3名称测试设计 4功能测试与设 计 1 品牌研究 2 广告创意研究 3 销量预测 4 满意度研究 5
3、价格研究 CE各方法的差异 目标 消费者洞察 方法方法 MR 数据挖掘 UE 洞察洞察 应用应用 产品设计策略 营销策略 品牌定位策略 定价策略 为营销找到合适的目标群体 提供产品设计智能化 安全性 界面设计策略 用户满意度 洞察洞察 什么什么 整个品类 产品 细分市场整体 消费者 自有产品消费者 典型消费者 产品使用 购买的动机 态度 行为 消费者价值取向 消费者使用 购买的真实发生行为 使用习惯 认知策略 期望 如何如何 洞察洞察 深度 针对性 互动性访谈 历史记录的所有产品所有使用 购买行为 观察 访谈 数据 一对一深度访谈 座谈会 随即抽样调查 统计指标 体系分析 数据建模 挖掘 针对
4、性算法开发 用户现场体验 焦点小组 专家组评审 专家评审 流动体验室 跟用户回家 眼动实验 收入 市场角度 产品 流程 安全性角度 联系联系 人人 TinaFu TinaFu AdenYue TinaFu AdenYue Enya 为什么需要CE 产品经理 界面设计师 开发人员 测试 人员 甚至包括老板都不是真正的用户 与真正的用户有不同的视角和思维模式 深刻的了解我们的用户 才能提供他们真 正满意的产品 你真的了解你的用户吗 QQ新用户注册页面 真正成功的用户只有 12 访谈5位用户 你使用什么浏览器 4位 反问 什么是浏览器 大约半数QQ用户发送消息的时候点击 发 送 按钮 而不是用快捷键
5、 相当部分用 户并不知道来消息的时候可以用快捷键提 取消息 你真的了解你的用户吗 会员炫铃 我的计算机中毒了 QQ来消息提示减缓闪动速度 我的计算机死机了 旋风下载 我下载的文件放到哪里去了 QQ秀 我怎样才能穿上我买的衣服 你真的了解你的用户吗 你能想像出这样一个 拍拍 用户吗 作为卖家的 她 是MBA 也是工业设计师 有详细的作息时间表 早上7 30起床 安排了发帖 发货 理单 甚至安排了吃水果 散步 除了计算器 胶带纸等简单工具 还有专门发票打印机 阳台上设有摄影角 还有摄影道具 用来拍摄货品 货品有专门的礼盒 并且货品里都附有自己网店的名片 月营业额约10w 纯利润约2w 摘自 拍拍入
6、户研究总结 Case Study school新用户注册 成人和儿童注 册没有区分 信息不填写的 后果没有表现 视觉设计问题 摘自Alanwang邮件 Case Study school新用户注册 数据摘自Tomy邮件 Case Study QQ用户注册 主要结论 减少注册步骤 通过简化界面元素 改进输入格式要求说明和出错后 的反馈提高满意度和成功率 QQ新用户注册流程改善成果 注册过程满意度得分明显提升 总体满意评分由89 7上 升到93 1 满意度的提升主要体现在对成功率的满意度上 由80 6 上升到89 5 其次是对注册步骤的满意度 由72 7上升到82 CE方法 观察用户 实地观察 在
7、体验室或用户家里对用户的操作 环境等进行观察 获得用户用语 言难以描述详尽的信息 每个项目推荐观察6 8位用户 尽可能不干扰用户 让用户表现如常 CE方法 观察用户 体验室观察 在体验室或用户家里对用户的操作 环境等进行观察 获得用户用语 言难以描述详尽的信息 每个项目推荐观察6 8位用户 尽可能不干扰用户 让用户表现如常 视频 研究方法 观察 观察用户 实验室观察 实验室观察有利于探讨事物内在的因果关系 但实验室表现不一定是自然场景中的表现 长短表单所花费的平均时间分别为233 4秒和93 6秒 恰好符合 长短表单项数目20 8的比例 显示了表单填写总时间与表单项 数目之间是一种线性关系 C
8、E方法 与用户交谈 适合深入了解用户信息 需要事先选择好用户 准备好访问提纲 用简单的语言表达问题 尽力了解用户的思维过程 CE方法 问卷调查 根据发放形式修改问卷 并通过预调查调整问卷直到合适 确定抽样方法 回收问卷并进行分析 完成报告 CE方法 问卷调查 根据发放形式修改问卷 并通过预调查调整问卷直到合适 确定抽样方法 回收问卷并进行分析 完成报告 CE方法 记录用户视线 访谈或问卷调查时 用户的批评比较含 蓄 互联网用户是用脚 来投票的 所以用 户的行为可以更加 真实的反映用户态 度 利用眼动仪能够直 接且客观提供用户 的行为数据 CE方法 记录用户视线 访谈或问卷调查时 用户的批评比较
9、含 蓄 互联网用户是用脚 来投票的 所以用 户的行为可以更加 真实的反映用户态 度 利用眼动仪能够直 接且客观提供用户 的行为数据 视频 各部门用户研究现状 互娱 产品发布必须通过的流程 各部门用户研究现状 即通 深度研究 QQ用户画像 2007 Q1 2006 Q4 2006 Q3 2006 Q2 2006 Q1 2005 Q4 2008 Q3 2008 Q2 2008 Q1 2007 Q4 2007 Q3 2007 Q2 自然人自然人 场景场景 木乃伊复活木乃伊复活 履历履历 摘自R线基层管理干部战略例会 我如何参与CE 作为腾讯员工 参加公司提供的各种CE培训 随时留意收集身边用户对产品
10、的态度和反 馈的体验问题 并即时反馈 内部反馈平 台即将上线 真正确立 一切以用户价值为依归 的价 值观 我如何参与CE 作为产品经理 参加为产品经理准备的培训 理解和熟悉可用性原则 将学习到的CE方法使用到产品研发过程中 我如何参与CE 作为设计师 参加为设计师的培训 理解和熟悉可用性原则 参与用户的信息收集 并在设计中重视这 些信息 作为测试 参加为测试的培训 熟悉可用性原则 在黑盒测试中 检验产品的可用性问题 并及时反馈 高级进阶 CE初级培训 用户研究与体验设计概述 普及版 市场研究 普及版 数据挖掘 普及版 高级进阶 CE进阶培训 用户研究与体验设计概述 进阶版 可用性测试流程 可用性测试软件的使用 调查问卷设计 深度访谈 数据统计分析方法应用 流动的体验室 Morae Q A 提问时间
