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1、商业企业VI设计现状调查报告08981104 胡佳利苹果公司VI设计苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果公司的成长是惊人的，当然恰到好处的企业VI设计也是至关重要的因素。在决定采用苹果这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。这是一种水果的名称-它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果-没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观-拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后
2、来越变越明显的初始想法-一种新的标准已被确立。苹果电脑公司的商标在世界的认知度是相当高的，它以那咬了一口的苹果作为其商标图案，就是为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者艾兰图灵。艾兰图灵，英国数学家、逻辑学家，被称为计算机科学之父、人工智能之父。 1931年图灵进入剑桥大学国王学院，毕业后到美国普林斯顿大学攻读博士学位，二战爆发后回到剑桥，后曾协助军方破解德国的著名密码系统Enigma，帮助盟军取得了二战的胜利。今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。牛顿徽标仅用了很短的时间，Jobs认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什
3、么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。 然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音；据说设计
4、这个徽标花了苹果一大笔钱。苹果电脑主要的硬体产品有：iPod, iPod nano, ipod shuffle, iPod Hi-Fi, iPod touch (个人数位影音随身听)，PowerBook, iBook, MacBook, MacBook Pro,MacBook Air (笔记型电脑)，iPhone(行动电话)，iPad(平板电脑）。苹果产品形象店的设计，通常都考虑到整个色调及空间布局上引领时尚潮流，在最主要的橱窗上精心设计，橱窗更是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。苹果专卖店的大门及橱窗上以别出心裁的设计吸引顾客，努力追求动感和文化艺术色彩，通过所经营的橱窗巧妙的展示，使顾
5、客过目不忘，印入脑海。当然，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面，各个方面互相协调，统一筹划，充满了动感时尚，引领潮流。苹果公司的产品包装一般都简洁大方，具有科技和时尚感，符合年轻人群的审美要求。肯德基餐饮集团VI设计肯德基属于百胜餐饮集团，是全球餐厅网络最大的餐饮集团，在全球110多个国家和地区拥有超过35,000家连锁餐厅和100万多名员工。其旗下包括肯德基、必胜客、塔可钟、A&W及Long John Silvers(LJS)五个世界著名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜连锁餐饮领域名列全球第一。截至2010年7月初，中国百胜
6、已成功地在中国大陆开出了超过3,000家肯德基餐厅， 百胜餐饮集团460多家必胜客餐厅，100多家必胜宅急送和20家东方既白餐厅，员工人数25万。2009年中国百胜的营业额为288亿元人民币，是百胜全球餐饮集团发展最快、中增长最迅速的市场。肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。在世界的各个角落，在中国的每个城市，我们都会常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志。肯德基的所有快餐店设计都是围
7、绕随意、轻松、温馨的原则灵活进行的，因为他们意识到快餐店更重要的是一种休闲与放松的场所。肯德基店内的墙面以暖暖的黄橙色为基色，装有射灯的装饰墙上挂着温馨的人物画，还挂着装饰镜凸显温馨、空间的明亮，有时尚感。 肯德基推出了目前的标志，其中上校厨师，换上了红色的围裙他的白色西装外套，让他有更多信贷和提高作为一个厨师他。肯德基的新标识，并补充了更大胆的颜色尺寸，深度和活力给上校的图标。会徽中的红色给了肯德基的身份更加大胆和充满活力的外观和整个工程从网络到电视或印刷媒体也不同。无论是宣传单还是包装盒设计都运用红色，排版也更大胆，更自信，给人的肯德基标志的新的活力和新鲜感，更吸引客户。有待改进的企业VI奇虎360创立于2005年11月，是中国领先的互联网安全公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrinx、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。360致力于提供高品质的免费安全服务，是拥有国内大规模、高水平安全技术团队的公司，旗下360安全卫、360杀毒、等系列产品深受用户好评，使360成为引人瞩目的网络安全品牌。最近新换的360新品牌标识呈顺时针旋转，使用了国际著名品牌普遍使用的纯图形设计，没有任何字母或中文。原图标是绿色的，更能体现绿色软件，象征360专注互联网安全领域，代表着安全、绿色、清爽的绿色小盾牌，更能给人舒适感，体现杀毒软件的特点。
