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1、手机文案调查 10电商一班谭浩宇学号 2010401036 目录 一 2011年上半年中国手机市场概述二 2011年上半年中国手机市场结构分析三 2011年上半年中国手机市场结构分析四 不同屏幕尺寸手机产品关注分析五 不同屏幕尺寸手机产品关注分析六 不同价格段产品关注比例分布七 不同外观设计产品关注比例对比 一 2011年上半年中国手机市场概述2011年上半年 中国手机市场风起云涌 品牌竞争激烈 智能 市场的勃发改变了手机市场竞争格局 与去年同期相比 2011年上半年中国手机市场品牌关注格局发生了显著变化 但国外品牌占据主导的局面并未改变 另外 随着移动互联网的发展 2011年上半年智能3G手
2、机产品热度继续走高 用户关注度均在七成以上 其中 关注度接近八成 而能够带来更好互联网体验的大屏幕尺寸 触摸屏设计的手机备受用户关注 同时各种新技术 新功能也层出不穷 二 2011年上半年中国手机市场结构分析 一 品牌结构1 整体市场 苹果冠军地位稳固 诺基亚 三星竞争激烈2011年上半年 苹果以其在iphone3gs和iphone4市场的强大优势领跑中国手机市场 且其关注比例占到近1 3 诺基亚跟三星两大品牌分别在低端跟中端市场以及智能手机市场各具优势 竞争相当激烈 关注排名也在第二季度调换 图 2011年上半年中国手机机市场不同类型产品关注 表 2011年Q1 Q2中国手机市场品牌关注比例
3、对比 cevH47OOWAGdo jpg 2 2011年6月 中国手机市场主流手机品牌之间的竞争趋于稳定 第二阵营各大品牌之间的竞争则日趋白热化 品牌关注比例你上我下 智能手机依然是手机市场用户关注度最为集中的机型 这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场 互联网消费调研中心ZDC通过对6月手机市场数据的监测 统计 推出2011年6月中国手机市场分析报告 不同屏幕尺寸手机产品关注分析ZDC统计数据显示 2011年6月中国手机市场上 3 3英寸以上大屏手机的关注比例累计达到50 2 成为用户关注的绝对主流 其中3 3 4 0英寸大屏手机就占据四成以上关注度 4 0英寸以上超大屏手机关注度达到7
4、 9 随着大屏 触控智能手机的发展 超大屏手机的概念正在被改写 1 不同价格段产品关注比例分布智能手机的风靡带来了整体手机市场价格关注格局的变化 2011年2月 1000 2000元中端机型仍为用户关注的焦点 比例超四成 但较去年同期下降了近8个百分点 同时 2001 3000元中高端机型用户关注度较去年同期增长了6 3000元以上高端产品的用户关注度同比也增长3 5 不同外观设计产品关注比例对比从手机产品的外观设计来看 直板式的主流地位短期内不会被改变 2011年2月 中国手机市场上最受用户关注的手机外观是直板式 关注比例达72 2 其次为传统滑盖式此类产品用户关注度接近10 值得关注的是
5、随着智能手机的崛起 侧滑盖式机型用户关注度快速增长 2月达到9 2 图 2011年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例分布 直板机跟触屏机竞争分出胜负触摸屏手机可谓当下颇受用户关注的手机类型 从外观设计来看 触摸屏手机被划归直板机 ZDC统计数据显示 2011年2月 中国手机市场上直板机型中触摸屏产品占据48 1 的比例 将近一半 而用户关注度却在直板机型中占据77 3 用户对触摸屏手机的青睐程度可见一斑 2010 2011年2月中国手机市场摩托罗拉品牌关注走势自2007年8月用户关注度跌破10 以后 摩托罗拉的元气就再也没有恢复过来 由于新品更新速度慢 缺乏创新力 货品渠道不完善等多方
6、面因素 2008年 2009年摩托罗拉用户关注度步步下滑 甚至遭遇了品牌是去是留的关键时刻 Android救了摩托罗拉 2009年第四季度起 摩托罗拉开始广推Android智能手机 经过2010年一年的推广 市场终见成效 2011年初 又相继推出两款面向中高端市场的旗舰机型 ZDC统计数据显示 2011年2月 摩托罗拉用户关注度达到10 6 较2010年1月大幅增长7 1 智能手机用户关注度逼近八成ZDC统计数据显示 2011年上半年中国手机市场上 智能手机以79 7 的关注比例成为最受用户关注的机型 与去年同期相比 智能手机用户关注度大幅增长了15 3个百分点 其次为支持GPS导航功能的GP
7、S手机 用户关注度达到76 2 较去年同期增长21 4 3G手机成为关注度增长最快的机型 同比增长26 5 增长速度惊人 智能 3G手机关注度并行稳步增长 传统音乐功能手机关注度缓慢下降对比不同类型手机2011年1 6月的关注度走势可见 得益于移动互联网机遇 智能 3G手机用户关注度均以一定的速度并行稳步增长 智能手机2011年6月的用户关注度已经突破85 3G手机则逼近80 二者关注比例表现出强劲的上升势头 具备高像素的拍照手机用户关注度亦呈平稳增长态势 6月其关注度达到62 2 突破六成 以传统功能为主的音乐手机则受到冲击 用户关注度缓慢下降 6月已经跌至30 的边缘 3 2英寸以上超大屏
8、手机关注度增长10 5个百分点第二季度是手机市场新品集中上市的季节 期间各大手机厂商纷纷自己的年度新品 从第二季度上市新品的特征来看 主要集中在大屏幕 触摸屏的智能及3G手机上 受此影响 第二季度3 2英寸以上超大屏手机用户关注度增长明显 上升幅度超过10个百分点 500万及以上像素手机用户关注度逼近六成ZDC统计数据显示 2011年上半年中国手机市场上 500万及以上像素手机产品数量市售数量为426款 占据整体手机市场市售产品18 6 的比例 尽管产品占比不足两成 但此类产品却获得了近六成的用户关注度 其中500万像素产品获得42 3 的关注比例 占据主流 品牌走势对比ZDC统计数据显示 2011年1 6月 诺基亚用户关注度呈明显下滑的走势 6月其用户关注度跌破三成 仅为29 8 较2011年1月下降了7 4个百分点 不可否认 在来势汹汹的苹果和Android阵营诸品牌面前 诺基亚还未走上反击的道路 尽管为扭转颓势 2月诺基亚宣布与微软WindowsPhone系统合作 但由于该系统产品正式上市仍需假以时日 因此 诺基亚关注份额下滑的局面仍将不可遏制 预计2011年年内其将受到持续冲击 用户关注度或将降至25 以下
