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1、传播价值 传承经典 驾校媒体 驾校学员构成 社会中坚力量驾校学员中60 8 处在领导干部 专业技术人员 企业 公司管人员 是新富人群的主力群体 具有高消费力驾校学员平均个人月收入为4641 9元 平均家庭月收入10966 1元 驾校学员对汽车等家庭消费产品具有远高于普通居民的消费力 生活中的意见领袖有61 3 的学员在自我评价时表示 身边的亲朋好友喜欢咨询我的意见 可见他们通常是生活圈中的意见领袖 能对周围的人产生较大的影响 购车主要决策人驾校学员有近六成都是家庭购车的决策者 由此可见 驾校学员的家庭地位较高 具有较大的家庭决策力 数据来源 新生代市场研究机构 2009年10月N 1200北京
2、 上海 广州 南京 成都 武汉 青岛 宁波 2 数据来源 新生代市场研究机构 2010年6月N 960北京 上海 广州 沈阳 成都 西安 济南 武汉 石家庄 购买及购买价位 在一项车管所购车人群调研中发现 现在市场购车者中有23 2 的人只拿到驾照3个月之内就进行购车 充分说明驾校与消费端距离非常近在取得驾照3个月内的购买这种 其平均购车价位为12 8万 紧凑型及中级轿车消费比较集中 取得驾照时间 购买价位 3 媒介接触习惯 数据来源 新生代市场研究机构 2009年10月N 1200北京 上海 广州 南京 成都 武汉 青岛 宁波 4 驾校户外大牌 画面尺寸 6m 高 18m 宽 安装位置 设置
3、于入校口 训练场等视野开阔处 媒体价值 落地搭建 产生强烈震撼的视觉冲击 与驾驶舱内学员视线平行 安装位置多为练车场直角转弯 环岛或丁字路口 完美展现广告创意 为企业树立产品 品牌形象呈现超乎想象的传播效果 驾校媒体介绍 户外大牌 5 媒体价值 休息亭是驾驭传媒经过研究学员在驾校中的行为习惯后 倾力打造的全新产品 为学员在室外训练场提供休息区 产品特性有 关注时间长 有效到达率高 适用于可读性强的广告信息传播 引导学员主动阅读 画面尺寸 1m 高 2m 宽 安装位置 设置于练桩场 户外休息区等 学员休息亭 驾校媒体介绍 学员休息亭 6 媒体价值 有效填补学员非上课时间活动场所 配合户外类媒体使
4、用 令广告达到无缝化传播 根据媒体安装位置 还可设计不同画面 形成连环画效果 适用于多频次 短周期的广告发布 画面尺寸 900mm 高 600mm 宽 安装位置 计时大厅 报名处 食堂 学员休息室及公共通道 框架海报 画面尺寸 450mm 高 750mm 宽 安装位置 计时大厅 报名处 食堂 学员休息室 杂志展架看板 驾校媒体介绍 框架海报 杂志展架 7 画面尺寸 42吋 37吋安装位置 计时大厅 报名处 待考区 食堂及学员休息室 媒体价值 LCD媒体通常安置在人流密集处 每天高频次循环播放 适合新品上市推广 与电视媒体搭配 对有购车需求的人群 驾校学员 在迫切获取产品资讯的时候 驾校学车阶段
5、 进行品牌 产品提示 有效达成品牌 产品回忆度 另也可作为线下活动的现场支持 驾校媒体介绍 LCD全国驾校联播网 8 展示面积 100平米实施位置 场地形态可为广告主量身打造 媒体价值 将实车开进驾校 增加传播的体验性和互动性 是厂家给当地经销商推广支持的有力武器 驾校媒体介绍 实物展示 9 让学员从对品牌的认知开始 到逐渐产生兴趣 再到产生期待和购买行动的过程中每一步都伴随着品牌的教育和传播进行 把握汽车销售中的关键节点 有力影响学员的购买决策 驾校学员最关心的产品信息 数据来源 新生代市场研究机构 2009年10月N 1200北京 上海 广州 南京 成都 武汉 青岛 宁波 10 精准营销 解决汽车营销关键环节上的每个需求 11 线上线下多种形式结合 有效提升到店率 推动销售进程 12 高效的运营维护体系 确保广告执行效果 专业第三方媒体检测机构对媒体发布效果进行评估 自上刊日起 每月提供画面监播报告 13 超过七成客户重复续约 丁立18751851134 南京荷之韵文化传媒有限公司电话 025 8451882718913933100传真 025 84518847QQ 815958847E mail LVYDLOK 地址 南京市白下区中山东路198号 龙台国际 1705室
