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1、平面广告设计课时作业鞋业品牌调查报告 耐克 耐克企业背景 1962年 一个名为菲尔 奈特 Phil Knight 的商学院研究生 在无意中听到 俄勒冈期刊 OregonJournal 的人员 正在辩论日本的尼康相机有一天会不会取代昂贵的德国造莱卡 Leicas 相机 当下灵光一闪 写了一份论文 耐克企业背景 菲尔 奈特 身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手 菲尔 奈特认为 如果擅长低价生产的日本制造商 可以生产出品质优良的跑步鞋 利用此一价格优势 就可以开辟出一个新的市场 进而与欧洲的制鞋商 如阿迪达斯 Adidas 与彪马 Puma 等一较高下 奈特当即受到鼓动 一些样品带回家乡 并出示给运动教练
2、的比尔 鲍尔曼 BillBowerman 看 这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象 他因而同意出资500美元 成为合伙人 这两个人后来与鬼冢公司签约 以 蓝带体育用品公司 BlueRibbonSports 的名义 奈特雇用了几个销售人员 他们都是志趣相投的赛跑选手 BRS公司刚好给了他们这个工作机会 让他们可以有不错的收入 同时也享受跑步的乐趣 NIKE开始了草根推广 1972 蓝带体育首次在1972年美国奥运越野赛中推出nike 同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋 华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步 为
3、运动鞋提供了更轻质 更耐磨的外底 跑步者markcovert是第一个穿着nike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 NIKE签下体育新星 1972年 sidneywick wicks是最早穿着nike篮球鞋的运动员之一 正如bowerman所说的 nike致力于为运动员提供轻质 更好穿着感的运动装备很多运动员相继使用nike运动装备 耐克企业背景 研究 设计和发展重要时期 1976 1977 nike继续的创新科技 在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误 为了加强稳定性 但事实上 它并不符合人体运动原理 这时nike首次的科技革新错误 nike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业
4、 符合生理学 物理学 以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性 在美国的成长与发展扩大 1980 1981 国家足球队继续我们在跑步与篮球的成功 nike的分枝扩大到足球 nike进入足球市场提供最具专业的足球鞋 同时和职业球员一起推广和发展 nba就象在跑步方面的草根推广一样 为运动员服务 在其他运动项目是一样的 nike占领篮球市场同时成为nba运动员第一大穿着运动鞋的品牌 耐克企业背景 1984走进奥运会1985年 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克 乔丹 他给nike带来的是运动的创新 推动了产品的开发 nike在面对reebok进入市场的反应策略 1987 耐克世界校园开放 1990 nik
5、e s欧洲中心 设在欧洲荷兰 1999 nike在其他国家的发展和成长 1997 中国成为nike在亚洲最大的资源地和销售市场签约罗那尔多 巴西球星开始进入世界足球市场2000悉尼奥运会 运动员的新品牌和创新的产品2002世界杯 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚 运动 2010世界最著名的一线品牌之一 justdoit 耐克企业背景 NIKE的标志 在员工约翰逊 Johnson 的一场梦境中 希腊胜利l女神的形象浮观 因此 他们取了 Nike 耐克 这个名字 古希腊胜利女神 即名为Nike 这个 Swoosh 指 嗖的飞过去 也就是耐克的绰号 却成为全世界最知名的标志 而且对于耐克公司的成
6、功 居功至伟 NIKE的标志 年轻一代消费群年轻一代消费群特征 15 25岁 以大学生 中学生为主 刚踏入社会的青年等其他人员为辅 他们喜爱运动 具有崇尚新潮时尚和国际流行趋势的特点 他们已经开始具有自己的思想 有积极独立的生活主张 生态活度 他们活力四射 积极进取 渴望真实自我 证明自己 潜在消费群 少年消费群少年消费群特征 他们年龄 0 15岁 随着受到社会文化产业发展和熏陶 名牌更深入人心 小孩长大后就是这主要的消费群体 中青年消费群中青年消费群特征 他们年龄 26 45岁 职业 白领 老板 经理人等收入较高 成功人士其他体育运动爱好者 他们成熟稳健 事业渴望成就感 同时他们承受家庭 事
7、业双重压力 他们渴望人们去理解他 从观念上与他们取得的认同 并唤起他们的激情 消费群体 随着NIKE的不断发展 NIKE品牌推广最主要是以运动巨星广告宣传和产品的外形来吸引消费者 有关耐克的平面广告设计 运用篮球运动员的动感来张显球鞋的魅力 通过夸张的视觉效果来展现球鞋的魅力 世界尽在脚下 十足的运动感展现球鞋的活力 通过生活中的寻常事物 采用简单的黑白线条突现品牌的时尚感 鲜艳的颜色效果展现品牌的活力和生命力 简单的处理效果让人感受到品牌的力量 夸张变形突出品牌的事实气息 鞋业竞争产品的相关广告 一线品牌 安踏 特步 德尔惠 361度 李宁等 二线品牌 喜德龙 乔丹 匹克 红星尔克等 三线品
8、牌 金字塔 阿迪王等 童鞋 ABC 大黄蜂等 李宁 一切皆有可能 作为中国的知名品牌 它的平面广告通过抽象 动感 运动等各种方式展现了其与众不同的魅力 一切皆有可能 这句口号 是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶 从最早的 中国新一代的希望 到 把精彩留给自己 到 我运动我存在 运动之美世界共享 出色 源自本色 到现在的 一切皆有可能 李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵 李宁 一切皆有可能 安踏 将超越自我的体育精神融入每个人的生活 作为安踏的企业使命 安踏人致力于把运动的理念 运动的精神传递给每个消费者 到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌 并成为全球销售额
9、排名前十的体育用品公司 是安踏企业的愿景 KeepMoving 永不止步 是安踏对于未来 对于中国体育的庄重承诺 永不止步 鸿星尔克 鸿星尔克 寓意像鸿鹄一样志怀高远 无惧挑战 不断拼搏 成为杰出的典范 这个名字定义了一种精神 鸿星尔克倡导的坚韧 拼搏 奋进的企业理念 鸿星尔克行动让潜能无限Actionmakesone spotentiallimitless 361度 作为中国领先的专业运动品牌 361 提供给所有热爱运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品 并鼓励他们全情投入 不计得失地热爱运动 广告画面效果青春动感 张显其年轻 活力 品牌宣言这一度是远 让我不停追寻 这一度是近 让我咫尺相
10、随 这一度是神 让我膜拜信仰 这一度是魔 让我痴狂永生 这一度是盲 让我无谓得失 这一度是明 让我决不迟疑 这一度是夜 让我无视其他 这一度是光 让我瞬间璀璨 这一度 是我的热爱 匹克 匹克 由英文 PEAK 音译而来 寓意不断攀越高峰的自我挑战精神 匹克三角形图形标志代表着山峰 传递着不断进取的坚定信念 象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来 以 更快 更高 更强 的奥林匹克精神 塑造出体育运动品牌崇高的形象 我能 无限可能 ICANPLAY 匹克 由英文 PEAK 音译而来 寓意不断攀越高峰的自我挑战精神 匹克三角形图形标志代表着山峰 传递着不断进取的坚定信念 象征着匹克不断攀越高峰的
11、自我挑战和创造未来 以 更快 更高 更强 的奥林匹克精神 塑造出体育运动品牌崇高的形象 分析品牌的创意切入点 品牌广告的创意是竞争力和发展动力的来源 创新不是发现新领域 而是拥有新的眼光 鞋业的产品是鞋 鞋离不开运动 运动离不开人 通过了解赏析各个鞋业品牌的平面广告 我们了解到他们的切入点离不开动感 运动 节奏 活力 青春等 通过炫目动感的效果强化品牌内涵和意识 从而达到宣传的目的 比较各品牌广告优劣 优点 通过观察各品牌的平面广告 我们了解到各品牌广告以丰富 动感的宣传效果 通过视觉上的冲击力来给人以深刻的印象 从而达到良好的宣传效果 缺点 由于各品牌大部分广告都大致采用的相同的宣传效果 缺少创新 更好的创意 独特的创意才能影响深远 给人耳目一新的感觉 谢谢观看 制作者 灯影荻花
