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1、 市场推广策划方案集完美收藏版 整理人：馍馍就咸菜 QQ：407075068市场策划活动方案集（完美收藏版）目 录一、陕西移动“1860教你用短信”活动方案6一、目的：6二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的用户6三、 活动周期：14天6四、 推广策略：6五、活动内容6六、活动应用程序流程7七、活动开始：8二、灵通“国庆长假寻宝活动”10一、活动时间：10月1日-7日10二、活动对象：10三、活动目的：10四、活动方式：10五、奖品设置11六、客服热线11七、流程：12三、陕西移动新业务调研问卷14陕西移动调研程序流程图16四、陕西移动与美通无线17一、调研说明：17二、调研成果预期：17三、
2、调研活动说明：17四、调研操作流程说明：18五、奖项设置 ：19六、开奖日期和发奖方式：19七、双方协作：19八、活动检测及评估19五、深圳美同第四季度推广方案20一、业务背景：20二、推广主题：移动梦网，螃蟹族，横行“八”道，点亮生活之道！20三、推广重点业务介绍：20四、推广思路与目的22五、活动介绍及具体实施23六、宣传及广告24六、深圳美同四季度推广方案之补充26一、移动梦网，螃蟹族短信 温暖之道26二、移动梦网，螃蟹族短信 家庭之道27七、彩信业务下半年活动方案28一、活动背景28二、活动时间、地点28三、活动目的28四、活动内容28五、推广步骤29八、空中网彩信猜猜猜活动方案33九
3、、滚石群星贺中秋推广方案（陕西）41十、滚石群星贺中秋总结报告（全国）46十一、美通无线移动新业务调研计划62CONTENTS62移 动 新 业 务 调 研 计 划63调研短信用户：67调研零短信用户：73新 业 务 调 研 数 据81平 面 设 计 物85十二、元宵节有奖猜灯谜活动方案87一、有奖短信灯谜点播87点播方式：87计费方式：按条计费。87资费：0.5元/条。87发送方法：发送代码CL到858510687例：87奖品设置：88二、有奖猜灯谜，闯关夺现金88游戏开始方法：发送代码“CL”到858510688游戏方式：我们设置了3关，每关有3道灯谜。如果用户连续答对三道灯谜题目，也就是
4、通过了一关，我们就会有奖品送出。同时用户自动升到第二关。如果用户连续闯过3关，我们会有现金大奖送出。88具体流程：88例：88奖品设置方式：89十三、电台晚间节目合作交友方案90一、节目内容90二、合作方式90三、优缺点90十四、中秋短信祝福活动方案92一、活动内容92二、具体操作92三、宣传推广921、宣传途径：922、电台广告：92十五、营业厅调查问卷活动方案94一目的：94二目的人群：94三宣传重点：94四具体流程：94五.预算：951、营业厅问卷调查单如下：95十六、移动营业厅宣传活动方案100一目的：100二目的人群：100三宣传重点：100四活动时间：12月18，19两天。100五
5、具体流程：100六.预算：101移动通信客户短信使用情况调查表101十七、手机杂志营业厅促销活动方案103一、活动地点：103二、具体活动内容1031、宣传品1032、小礼品1033、活动时间1044、促销人员1045、所需宣传品及礼品的数目1046、负责人1047、预算105三、需要的支持105十八、情人节玫瑰大派送活动方案107一、有奖情人节短信点播107计费方式：按条计费。107资费：0.5元/条。107发送方法：发送代码QR到8585106107例：107奖品设置：107二、玫瑰大派送，爱人等着你108计费方式：按条计费。108资费：1元/条。108发送方法：发送代码QR到858510
6、6108参与方式：把心爱的人的手机号码直接回复给系统，系统会在情人节当天自动匹配一条祝福语给对方，自己的祝福语也可以添加，（对只输入对方手机号码的用户默认为系统匹配祝福语的用户）108例：108奖品设置方式：108十九、节日短信市场策划及推广方案110一、背景描述：110二、方案详述：110（一）春节：110（二）元宵节：111（三）情人节112三、推广促销方式113四、活动成果预期113一、陕西移动“1860教你用短信”活动方案一、目的：短信使用方法扫盲，短信盲点的开发，提高梦网业务覆盖率；激发用户使用短信的热情，体验精彩梦网业务，达到扩大短信消费人群。二、目标受众：尚未使用过手机短信业务的
7、用户三、 活动周期：14天用 户他们为什么不用短信？l 我不想用l 我会看不会用l 我根本就不会用四、 推广策略： 问题：用什么方式把用户区隔开，然后针对不同因素的用户实施有针对性的解决方案；策略：l 给个理由让“不想用”的用户动起来，吸引“会看不会用”的用户学会用使用移动梦网l 通过活动区分用户状态，收集数据进行研究，为下个活动提供决策依据 五、活动内容1、 A、收到群发的用户将群发信息直接转发至1010。l 目的：用最简单的操作方式吸引用户参与活动，最大限度减少用户操作的繁复性B、没收到群发信息但有意愿参与的用户可发送“AAA”至1010亦可参与l 目的：尽可能的扩大活动的影响力，希望形成
8、社会话题2、 参与的全部用户都可获得本月的免费试用信息。l 目的：让还不太会的用户首先尝试到操作最简单的信息服务，感受短信信息的快捷便利，以培养短信使用习惯3、 根据不同号段的用户推荐不同的信息服务。l 目的：让用户看到短信应用的广泛，并激发其进一步尝试短信应用的乐趣，深化培养短信使用习惯六、活动应用程序流程手机及其他用户群发用户 用户将信息转发至1010用户发“AAA”到1010发错了，再试写短消息AAA发送到1010，参与体验精彩短信，如操作仍有问题不用担心，立即拨打1860咨询快转告朋友发AAA到1010来参与1860教你用短信恭喜你可免费体验精彩X都市！您的ID号XXXXXXX回复相应
9、字母MF免费铃声TQ免费天气RD热点专题DZ段子JR节日专辑ZY征友SR同生缘BB暗恋表白LY寻X情人YH约会LT聊天室DA我的X档案咨询电话1860七、活动开始：9月17日省移动群发配合内容如下： 陕西移动教你用短信培训班开课啦！本期教你转发功能，您利用手机转发功能将此短信发至1010，你学习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩移动梦网。 用户进入手机转发短信界面，将接收到的短信转发至1010，系统回复如下恭喜你可免费体验精彩X都市！您的ID号XXXXXXX回复相应字母：MF免费铃声，咨询电话：1860 9月23日： 掌中万维向参与活动的用户Push信息如下： 陕西移动教你用短信培训班第二期！
10、本期教你回复功能，您利用手机回复功能将此短信回复 至1010，你学习我交费，快快体验时尚潮流，体验精彩移动梦网。 用户进入手机回复短信界面，按动任意键，系统回复如下：恭喜你可免费体验精彩X都市！您的ID号XXXXXXX回复相应字母：MF免费铃声，咨询电话：1860 9月16日： 掌中万维向参与活动的用户Push信息如下： 陕西移动教你用短信培训班考试通知：你有进步吗，学有所成吗？回复DB参加博智夺标， 体现你的智慧与效率。 用户进入手机回复短信界面，输入DB，进入博智夺标业务（按条答题业务0.1元/条）北京掌中万维科技有限公司2003年9月13日二、灵通“国庆长假寻宝活动”-国庆活动方案一、活
11、动时间：10月1日-7日二、活动对象：西安市移动签约用户。三、活动目的：为了进一步提高梦网的使用率及ARPU值，特在国庆期间举办此次活动来回报长期以来用户对陕西移动及上海灵通的大力支持！四、活动方式：l 用户回短信GQ参加国庆探宝游戏后，会有12种藏宝场景随机产生。例如告诉用户宝物藏在一棵树上，让用户回代码猜是在枝、叶、花、根或茎的哪一部位。或是宝物藏在一个矿藏中，让用户回代码猜是在金、银、铜、铁、锡的哪一个矿藏中。l 用户如果猜对的话，会收到获奖通知，并可致电灵通客服了解领奖地点。同时鼓励用户继续发GQ寻宝。l 用户如果猜错的话，会随机得到灵通短信服务一项免费到月底。并鼓励用户继续发GQ寻宝
12、。第二次猜错，就不再会获赠服务，只是鼓励他继续寻宝。l 无论用户猜对猜错，每一个藏宝场景只能猜一次。用户第二次发GQ寻宝会随机进入不同藏宝场景。当然不排除随机进入相同藏宝场景的可能，但宝物也会随机调换自己的位置。例如：用户第一次进入藏宝地,宝物藏在东方，用户每由猜中。第二次进入相同的藏宝地，宝物就可能藏在南方了。五、奖品设置奖品100元手机充值卡或予存话费免费试用短信服务至本月底获奖范围在指定地点找到宝贝的用户参加竞猜活动的所有用户总数不限不限提供方掌上灵通掌上灵通赠送服务时事精选伊甸启蒙另类资讯吃喝玩乐天天爆笑精品女人健康贴士哈弟哈妹心灵解读体坛风云酷哥宝典价格0.15元条5元月0.3元条6
13、元月3.99元月2元月2元月6元/月3元/月0.15元条6元/月免费频道150101239501153501238201/238101/238701239201239301239101238401/238501239601140501238601/238901/238001取消代码QXSJQXYDYQXXUQXJEQXLTXHQXPLMQXJTSQXJCQXXJDQXTKQXJB备注：吃喝玩乐套餐包括老吃客、江湖行、八卦煲三类产品，频道分别为238201、238101、238701哈弟哈妹套餐包括哈一族、动漫库别为238401、238501酷哥宝典套餐包括泡美眉、数码仓、碟中碟，分别为238601、238901、238001六、客服热线咨询电话移动客服热线1860灵通上海客服53531253服务时间
