《社会化《微信产品合作方式介绍方案》》由会员分享，可在线阅读，更多相关《社会化《微信产品合作方式介绍方案》（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 产品动向及合作案例分享 新一代移动生活平台 微信 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Agenda 微信是一种生活方式 1 3 品牌合作全新模式 2 微信的现在与未来 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 约炮神器 我们还需要短信吗 中国电信翼聊基地的总经理高智敏 即使电信不做翼聊 微信们也会 革短信的命 趋势就意味着很多事 情是不可逆的 互联网公司再推动 这个变化 又一个营销神器 网络专栏作者陶小开 基于 用户
2、的手机通讯录 基于 QQ产品 基于社交能力 基于LBS然后开始打造公众 平台 微信的市场竞争资本 在一点一点的增加 产品功 能和用户规模也是在一步一 步的扩展 微信营销价值无 限 网友评论 在微信的世界里 什么样的约炮案例都能发 生 只要你坚信 没有约不 成的炮 只有不努力的屌丝 人们都在怎样议论微信 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 微信 是一个生活方式 社交 集合多重 好友关系 沟通 语音聊天 丰富表情 互动 各种好玩 交互功能 分享 朋友圈里 分享生活 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18
3、 是各路好友一网打尽 以手机通讯录为核心 打通QQ关系链 微博关系链 邮箱关系链 朋友关系链 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 是怎么聊都可以 当然 如果你什么都不想说 也可以用文字 表情 图片 视频 打字很慢很辛苦吧 试试语音聊天 沟通瞬间变简 单 一个人孤单 就拉上一群好友一起聊吧 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 是享受缘分来敲门的感觉 摇一摇手机 猜猜下一秒会遇见谁 也可以查看附近的人 与陌生的Ta Say Hi 扔出一个匿名的漂流瓶 于茫茫人海中遇见你要遇见的 在微博秀出二维码 等
4、待缘分来敲门 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 是和好友一起分享生活 你可以拥有一个精美的相 册 将生活记录在相册中 用图片串起光阴 和好朋友一起评论分享赞 生活 向朋友分享音乐 新闻 美 食 服饰 摄影等消息内容 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Agenda 微信是一种生活方式 1 3 品牌合作全新模式 2 微信的现在与未来 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 快速迭代 所有主流智能手机都能用 全面支持 IOS Android Windo
5、ws Phone Symbian Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 微信 迅速蹿红无线网络下载平台 No 2 in China 大陆下载量第二 No 2 in 2011 App Store s Most Downloaded No 1 was QQ for iPhone No 1 in HongKong 香港下载量第一 2011 No 1 most downloaded free app in App Store HK defeating Facebook Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18
6、已经突破两亿用户 腾讯微信作为全新战略产品 迅速抢占无线互联网终端市场 打造无线互联网入口性平台 并将于2015年超越QQ 600天 2亿用户 腾讯微信不断创造传奇 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 杀手级应用让微信快速成长 2010 11 19 2011 1 26 2011 8 3 2011 5 10 2011 10 1 2012 9 2012 7 19 微信 启动 1 0 版本发布 支持 ios Android Symbian平台 2 0 版本发布 支持语音对讲 2 5 版本发布 支持查看附近的 人 3 0 版本发布 支持摇一摇 漂 流瓶
7、 2011 12 14 3 5 版本发布 支持专属二维码 2012 4 19 4 0 版本发 布支持朋友 圈 4 2 版本发 布支持视频 聊天 用户规模突破 1亿 用户数突破2 亿 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 成熟人群 高端行业青睐微信 用户集中15 45岁智能手机使用者 特别是学生 白领 18 39岁 TA们追求新鲜 时尚生活方式 性别比例 职业分布 年龄比例 男性用户偏多 年龄层广泛 年轻用户最多 大学生 白领 IT工程师 使用频繁 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 未来 一个移动
8、生活的开放平台 内容获取 移动社交 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 内容获取 从未与明星如此亲近 王力宏开通微信与粉丝进行近距离交流 超过50位各界明星加入 杨幂粉丝数超过100万 加油加油 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 内容获取 听到来自媒体的声音 电视台 著名节目入驻微信 微信成为中国好声音的官方平台之一 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 内容获取 微博大号也在这里筑巢 每天 一个小笑话 一个小知识 一条新闻 一个热点话题 Pre
9、sented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 移动社交 聊音乐 美图 美食 品牌APP内容只需 要通过一次点击即 可共享到微信中 微信开放平台 第三方应用加入微信 成为每天用户聊天的内容 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Agenda 微信是一种生活方式 1 3 品牌合作全新模式 2 微信的现在与未来 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 微信 能够为品牌做什么 O2O营销联结纽带 互动营销更加趣味 事件营销助力推广 Presented By TENCENT 广
10、告销售部广告销售部 2012 09 18 Case1 百事点亮2012 活动背景 2011年底 百事在广州塔 海心沙 万象城三场线下跨年活动 微信应用 用 摇一摇 或 扫描二维码 功能 加 祝你百事可乐 为好友参 与抽奖 成功联动线上推广 并配合线下活动区微信摇一摇点亮三大地标建筑 O2O营销 O2O营销 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case2 Nike运动汇 活动背景 Nike在上海体育馆举办 开动身体操控游戏 活动 微信应用 建立具有 耐克运动移动 概念的移动 体育品牌订阅平台 移 动终端的CRM平台 从播放到对话 从一对多到一对一
11、 O2O营销 O2O营销 Nike运动汇 官方微信活动 第一阶段 配合线下活动 用户订阅耐克 的每日新闻 线下二维码签到得徽章 扫 描线下工作人员挂牌得更多徽章赢取奖品 第二阶段 开放API 品牌现有的体育 应用程序 例如 Nike running 与微信进行集成 前期推广 官微二维码作为悬念广告 多媒介渠道展示 吸引关注 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case3 Adidas新鲜范儿 活动背景 Adidas NEO开展新鲜范儿选秀活动 线上通过腾讯女性原创栏目 星工场 成功输送2 3优秀选手 首次启用手机QQ定向 微信选秀 微信应用 建
12、立 Adidas NEO 新鲜范儿移动选秀平台 三千门店推出QR code 用户扫描后即可为选手投票 并时事了解选秀动态 O2O营销 O2O营销 QR code 加官方微信 时事跟进 选秀活动进展 为选手投票 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case1 美汁源果粒逗龙年 活动背景 美汁源龙年促销活动 无线开展派出 哄抢红包活动 线下特大礼包 特定时段借助微信新平台 极大丰富互动推广环节 微信应用 派发特大红包 借助微信摇一摇 指定时间 一呼百应共同完成任务 烘托品牌在CNY的活动热潮 互动营销 互动营销 摇一摇 摇出品牌 活动官号 加好友
13、回复抽奖 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 时时 互动营销 互动营销 Case2 周大福光棍节默契考验 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case3 星巴克自然醒一下 活动背景 星巴克 自然醒 音乐专题活动 借助微信新平台首发 开创数字音 乐移动平台首发概念 微信应用 用户添加 星巴克 为好友后 用微信表情表达心情 星巴克根据用 户发送的心情 用 自然醒 专辑中的音乐回应用户 互动营销 互动营销 星巴克 自然醒 专辑 微信首发 1 微信扫描QR code 摇 一摇 搜索星巴克中国 加为好友
14、2 微信向星巴克发送表情 诉说你的心情 3 星巴克即刻会用专辑音 乐回应你 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case1 招行点亮蓝计划 活动背景 招商银行携手壹基金打造 关爱自闭症儿童 公益活动 首次启用微 信平台作为爱心征集战略合作伙伴 微信应用 4月2日 4月8日期间 网友可以通过微信漂流瓶 摇一摇及扫描二维 码与 招商银行点亮蓝灯 的官方微信号进行互动 事件营销 事件营销 活动期间关注 招商银 行点亮蓝灯 增加爱心积分 每捡十次漂流瓶便包含一次 品牌爱心活动瓶 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 Case2 英特尔超级星博客 活动背景 英特尔结合奥运大事件 微信新平台玩high 内容 声音 两大亮 点 开创国内第一档基于移动互联端的手机语音播报节目 微信应用 伦敦奥运期间开设官方微信帐号明星播报 定制第三方时尚语音社 交工具 事件营销 事件营销 英特尔官方帐号 超极声音表情 集名人广播 答题竞猜 用户抽奖与一身 董路 孟飞 15天 每日3档 辣评奥运 按住录音 选择效果 发给好友 Presented By TENCENT 广告销售部广告销售部 2012 09 18 开启营销未来
