电子商务商业模式与创新

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1、 电子商务的商业模式与创新 黄浩 副教授 中国社科院财经战略研究院 联系方式 13681487369 内容提纲内容提纲 一 电子商务发展的现状与潜力 二 如何理解 电子商务 三 电子商务与商业模式的发展 四 电子商务与外贸模式的发展 五 电子商务与金融模式的发展 交流与讨论 一 电子商务发展的现状与潜力 一组数据 n 2013年 9 9万亿 21 3 12 5 n 2013年 1 85万亿 7 8 9 n 2012年 18万 2400亿 n 2013年 700万 350亿 2万亿 50 与10亿赌注 n 3 3 市场交易规模 5 5 n 庞大的网民基数和消费市场 n 网民 5 64亿 手机网民

2、4 2亿 周上网20 5小时 网购人数 2 42 亿 42 9 麦肯锡观点 网购用户渗透率 7 7 9 9 2011 年全国网商发展指数综合排名 包括发展规模 普及程度 经营水平 生态环境 1111 1212 未来网购用户增长空间在三线城市 渠道下沉 1414 二 如何理解 电子商务 一 时代变化 技术发展与经济的增长 1616 1717 产业结构升级与调整的国际大背景 名次 中文名称 英文名称 10年 排名 品牌 年龄 行业 国家 1 Apple 苹果 2 35 计算机办公设备 美国 2 Facebook 脸谱 1 7 互联网 美国 3 Google 谷歌 5 13 互联网 美国 4 Mic

3、rosoft 微软 3 36 软件 美国 5 IBM 国际商业机器 7 100 计算机办公设备 美国 6 Wal Mart 沃尔玛 9 49 零售 美国 7 Coca Cola 可口可乐 4 125 食品与饮料 美国 8 amazon 亚马逊 13 16 互联网 美国 9 Mercedes Benz 梅赛德斯 奔驰 10 111 汽车与零件 美国 10 McDonalds 麦当劳 8 57 餐饮 德国 从品牌看产业结构 从品牌看产业结构 20112011年年 世界品牌世界品牌500500强强 前前1010名品牌 名品牌 排名 品牌英文 品牌中文 年龄 行业 50 CCTV 中央电视台 53 传

4、媒 65 China Mobile 中国移动 11 电信 77 ICBC 工商银行 27 银行 82 STATEGRID 国家电网 9 能源 121 Lenovo 联想 27 计算机办公设备 127 Haier 海尔 27 数码与家电 215 Bank Of China 中国银行 99 银行 240 CCB 中国建设银行 57 银行 264 China Life 中国人寿 62 保险 275 HUAWEI 华为 23 通信与电子 298 ChangHong 长虹 53 数码与家电 335 China National Petroleum 中国石油 23 石油 345 Air China 中国国

5、际航空 23 航空服务 356 Sinopec 中国石化 11 石油 384 PingAn 平安保险 23 保险 390 Tsingtao 青岛啤酒 108 食品与饮料 397 SINOCHEM 中国中化 61 化工 399 Peoples Daily 人民日报 63 传媒 402 China Unicom 中国联通 17 电信 416 CHINA TELECOM 中国电信 9 电信 464 CATHAY PACIFIC 国泰航空 65 航空服务 20112011年年 世界品牌世界品牌500500强强 排行榜中的排行榜中的2121个中国品牌个中国品牌 二 从产业生态体系理解电子商务 n 信息技

6、术的介入改变了传统交易的机制 形 成了电子商务 或者说传统市场可以用电子 的方式改造 取代 从而形成电子市场 电 子商务 即B2B B2C电子商务 n 电子商务是新的交易方式和交易机制 它涉 及了信息流 物流和资金流的解决方案 电子商务与电子商务服务业 三 电子商务与商业模式的发展 一 挑战传统经济规律 2222 B2C与C2C交易额变化趋势 2323 2424 二 突破传统商业的时空约束 n 7 24 365 n 全球覆盖 n 亚马逊超过百万的sku 普通超市3万左右 n 根据波士顿咨询公司调查显示 在网上购 买的特定品类中 有20 至25 是针对无 法在线下找到的产品 n 亚马逊 京东 当

7、当 苏宁 多品类趋势 2525 三 三 电子商务促进商业创新 电子商务促进商业创新 n 交易手段 n 交易效率 交易成本 n 分工 专业化 效率 经济发展 2626 四 商业模式的创新发展 n 亚马逊 零售公司 技术公司 数据公司 云计算 KINDLE战略 n 阿里巴巴 平台 数据 金融 淘宝 天猫 支付宝 云计算 n 京东 苏宁 物流战略 地区电子商务发展的路径与模式 n 传统产业通过电子商务实现产业转型 升级具有更加重 大的经济意义 n 电子商务服务业战略意义在于撬动巨大的传统经济转型 升级 县域电子商务的发展模式呈现 模式多的特征 这与县域经济本 身的多样化密不可分 n 从产业特色来看

8、有 贸易引领型 如义乌 制造引领型 如永康 n 从成熟度来看 有 网商领先型 如舒城 网购领先型 如敦煌 网商网购综合领先型 等 如海宁 n 从发展动力来看 网商驱动型 如睢宁 电商服务商驱动型 如遂昌 等等 2929 四 电子商务与外贸模式的创新发展 3030 跨境电商产品特点 n 护肤美妆 婴幼儿食品 服饰 保健品 电子产品五类 消费品是2012年中国用户 海淘 购买最多的商品 其中 奶粉 辅食等婴幼儿食品类的交易占到总体近25 成 为最火爆的消费品 3131 2012 年中国海淘消费者地区分布状况年中国海淘消费者地区分布状况 3232 中美日三国中美日三国2010年和年和2011 年跨境

9、电子商务 面向消费者年跨境电子商务 面向消费者 市场规模对比市场规模对比 单位 单位 亿日元亿日元 3333 欧盟跨境电子商务渗透率 3434 欧盟国家跨境购买情况 3535 跨境电子商务问题与挑战 n 跨境网购 产生新型生态问题 n 既非货物又非物品 有别一般贸易 n 货物与物品则存在行邮税 货物税两套税制 许可证 收结汇 退税 抵扣等不同管理制度 和规定 从而面临一系列规制适用和改革要求 3636 3737 物流碎片化造成严峻挑战 n 跨境电子商务带来的另一现象是跨境物 流单元的碎片化 n 对消费者和快递企业而言 通关效率 太低 通关成本无法承受 n 对口岸通关及后续管理手续 则工作量 激

10、增 n 除政制改革 跨境电子商务通关亟需无 纸化 简化手续 提高效率 降低费用 3838 跨境快递 邮递存在安全风险问题 n 电子商务的本质就是商务 经济社会中 得各种违法犯罪现象难免集中反映到商业 领域中来 n 跨境快递 邮递管理相对薄弱 假冒 伪劣 侵权 夹带武器毒品等走私违法现 象不少 n 在支持 促进跨境电子商务发展时 必 须有效加强政府及第三方中介监管 担保 调解 存证 举证等方面功能 3939 通关监管法规制度滞后问题 n 例如 网购要受邮件和快件800 1000元限值 自用合 理数量 的界定也常出现争议 n 快件出口采用简化流程 无法办理出口结汇 退税 手续 上市企业无法提供业务

11、绩效统计 n 另一方面政策制度的一些模糊区域 如对邮递个人物 品没有总量规定 导致 邮递水客 出现 4040 跨境电子商务政制改革试点情况 n 2012年5月发改委 商务部等8部委组织开展电子商务示范城市 试点 其中郑州 重庆 上海 杭州 宁波5城市进行跨境电子商务 改革试点 n 2013年9月开始组织筹备第二批30个城市试点 n 2013年5月工信部启动电子商务集成创新试点工程 20多个城市的 企业报名参与 n 2013年9月国务院办公厅转发了商务部等部委 关于实施支持跨境 电子商务零售出口有关政策的意见 n 2014年1月海关 发改委 财政部 商务部 税务总局等部委对5 城市试点进行了实地调研考察 n 2014年2月 海关增列跨境电商监管代码 9610 n 第一批出口试点情况 验放21万批 报关1355份 退税139万 结汇2030万元 n 第一批进口试点情况 验放1 6万批 货值619万元 税款41 4万元 4141 五 电子商务与金融模式的发展 n 内涵 借助互联网实现资金融通 支付和信息 中介功能的新兴金融模式 信 贷 汇 阶段1 网络银行 网上证券 阶段2 第三方支付 阶段3 互联网小贷 阶段4 金融产品销售 阶段4 P2P 阶段5 虚拟货币 交流与讨论 黄浩 副教授 中国社科院财经战略研究院 联系方式 13681487369 4343