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1、网络营销复习资料 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题0.5分，共10分，在每小题给出的选项中，只有唯一正确选项，将正确答案填写在题干后的括号内。1.网络营销产生的观念基础（A ）A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益2. 适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B ）A.有形商品 B.在线服务C.无线商品 D.硬件商品3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B ）A.市场不确定性大大减少 B.企业营销环境变差 C.改变了中间商的作用 D.市场更趋自由化4.以下哪个属于区分定价策略（A ）A.个
2、人化定价策略 B.渗透定价 C.捆绑销售定价策略 D.心理定价策略5. 网络广告是一种（ C ）的信息信息传播方式。A.推式 B.拉式 C.推拉互动 D.被动6.在线产品具有不可磨损性，这一特性导致的结果说法不正确的是（ D ）A.数字产品无耐用和不耐用之分B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略D.导致很多厂商频繁地升级产品7网络营销定价的特点是全球性、低价位和（ C ）A.商品主导 B.企业主导C.顾客主导 D.政论主导8.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销B.软营销的主动方是企业
3、C.强势营销更遵守网络礼仪D.软营销的主动方是消费者9.供应链管理简称为( C ) A.ERP B.CRM C.SCM D.SFA10.数字产品可以分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C ）产品A.软件产品 B.无形产品 C.象征、符号和概念 D.有形产品11、国内搜索引擎市场上排名第一的是（A ） A、百度 B、新浪爱问C、google D、雅虎 12、根据邮件列表内容的一般原则可知（D ） A、邮件列表需要主题 B、要有邮件列表名称 C、邮件正文是核心内容 D、以上都对 13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B ） A、零价位策略 B、差别定价策略 C、竞价策
4、略 D、捆绑定价策略 14、企业开展博客营销的一般原则是（D ） A、正确处理个人观点与企业立场的关系 B、博客文章应该注意保密 C、博客文章必要的声明 D、以上都需要处理好 15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D ） A、产品质地 B、文字的表述 C、图片的设计 D、声音的配置 16在网络广告中，CPC指的是 （B） A、每千人成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、按业绩付费 17、网络广告设计中存在下列哪些问题对网络广告效果产生一定影响（D） A、网络广告设计主题不明确B、网络广告设计缺乏吸引力C、网络广告字节数过大 D、以上都对 18、交换广告与交换链接的主要区别在于（
5、A ） A、双方交换的通常是标志广告 B、双方交换的是各自的Logo C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告 D、双方交换的是各自的热点广告 19、Dell公司直销模式的精华在于（C ） A、零库存 B、按供给定制 C、按需定制 D、按库存生产20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是（B ） A、部门报告 B、专门性报告 C、一般性报告 D、行业报告 21、Email营销与垃圾邮件的本质区别是（B ）A、邮件是否有用 B、是否获得用户许可C、邮件是否合法 D、邮件是否没有病毒22、虚拟市场观念的实质是（D ） A、以销售为经营活动的中心 B、以产品为中心 C、以技术为中心 D、
6、以市场需求为中心 23、用户浏览网页的注意力“F”现象显示（C ）A、网页内容要做成“F”的形状 B、用户喜欢浏览“F”形状的网页 C、用户浏览网页的眼球游移轨迹与“F”相似D、“F”用户对网页的内容感兴趣24、从竞争者的角度，处于衰退期产品的市场特点是（D ） A、竞争加剧 B、竞争者开始大量出现 C、市场上竞争者较少 D、多数企业无利可图，被迫退出市场 25、为达到网站内容优化的目标，设计网站时应该（B ）A、每个页面都需要大量美观的图片 B、每个网页内容应该含有适量有效的关键词文本信息C、每个网页都应该有若干个链接和广告D、每个网页都应该有比较多的关键词26、搜索引擎垃圾指的是（A ）A
7、、专门针对搜索引擎的入门网页 B、网页中的关键词 C、网站中的动态网页 D、网站中的静态网页27、相对而言，下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点（D ） A、稀缺产品 B、高档次产品 C、潜在产品 D、经验性产品 28、对于网络环境下的消费群体和消费行为，下列说法错误的是（A） A、消费者的消费行为基本没有发生变化 B、网上购物者具有不同于消费大众的消费需求 C、消费者直接参与生产和商业流通的循环 D、普遍实行大范围的选择和理性的购买 29、以下哪个是网站推广的发布初期阶段的特征（A ） A、网络营销预算比较充裕B、网站推广很可能别忽视C、网站推广目标将由用户认知向用户认可转变D、
8、网站访问量增长速度减慢 30、日用消费品在网络营销环境中采用（B ）方法促销效果比较好 A、网络公关关系促销 B、网络广告促销 C、站点促销 D、网络广告和站点促销相结合 二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。将答案写在题干括号里。31. 按照Email营销的应用方式，E mail营销可以分为（AC ）A. 非经营性Email营销 B. 服务性Email营销C. 经营性Email营销 D. 在线Email营销32. 网络消费的心理动机包括以下几种（ABC ）A理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.自由动机33.在网络营销环境下，市场的变化主要表现在哪些方面（ ）A.市场的
9、多样化、个性化 B.市场细分的彻底化 C.商品流通和交易方式的改变 D.网上直接交易34网络分销渠道中的中介类型（ ABCD ）A.批发商 B.网络零售商 C.经纪人 D.代理35. 研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站（ABCD ）A.整体情况 B.链接情况C.设计水平 D.宣传力度和业务36.企业上网宣传应注意哪些问题（ABCD ）A.利用多媒体技术宣传更生动，图文并茂，保证信息的及时更新B.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，并注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓C.企业应在一些知名的搜索引擎进行登记D.企业在网上宣传的
10、各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者37. 网上顾客大致可以分成哪种类型（ABCD ）A. 网络参与型 B. 隐私规避型C. 隐私规避型低 D. 商品浏览型和贪图方便型38.网络中介的电子商务模式包括的内容有（ABCD ）A.内容服务 B.信息中介 C.在线娱乐 D.网络中间商39.以下对网络广告说法正确的是（ AD ） A.网络广告是一种推拉互动式的信息传播方式B.网络广告的制作成本比传统广告的制作成本高C.网络广告按照广告的形式可以分为文字广告和图形广告D.网络广告可以准确地统计广告的访问人数40.企业网络营销站点的类型有（ ABC ）A.广告和信息型站点 B.网上商店型站点C.
11、售后服务型站点 D.在线拍卖型站点41. 公司概况让访问者对公司的情况有一个概括的了解，主要包括（ ABCD ）。 A.公司背景 B.主要业绩 C.组织结构 D.发展历史42. 网络营销服务商的主要服务内容中属于网站推广服务的是（ DE ）。A.域名注册 B.虚拟主机C.网站建设 D.门户网站搜索引擎E.网络实名 43. 关于邮件列表的描述，下面哪些是正确的（ ABCD ）。A.订户数量是邮件列表营销成功的主要标志之一B.是许可营销和个性化服务的主要手段C.对于现在通常的邮件列表来说，是由管理者发送信息，一般用户只能接收信息D.邮件列表是基于用户自愿加入的原则44. Email营销与其他网络营销方法的关系中，下面说法正确的是（ ABCD ）。A.Email广告是网络广告的一种形式 B.Email营销是主动营销C.Email是问卷调查的一种方式 D.Email营销与其它营销方式可互相促进45.按照电子商务网络诉类别特征，网络商务信息可分为（ ABC ）A.基于Internet的网络商务信息 B.基于EDI的网络商务信息C.基于Intranet的网络商务信息 D.基于ISP的网络商务信息l Electronic Data Inter
