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1、1 15 9 27 JoyCityJoyCity大悦城大悦城 推广主画面创意方案 推广主画面创意方案 2 方案说明方案说明 方案参照伦敦顶级时尚Harvey NicholsHarvey Nichols百货百货和中档和中档日本LUMINE百货的广告 欧美的表达方式成熟 直接 大胆 日本的少女 温暖 柔美 所以汲取中西不同的文化背景和两个商场的商业模式的差异 中最有特色的部分结合到一起 比较符合大悦城在上海这样一个多元化的城市定位标准的广告 人物 角色根据时间地点逐渐变化 以购物 吃饭 约会 酒吧聚会来呈现画面 不仅内容丰富 也能体现 了joy city的功能性 把爱情主题融入到真实的生活场景 用
2、东方人的含蓄柔和的表达方式来体现 而 不是简单直接的文字来说明 3 画面内容画面内容 闺蜜购物 商场内部 柔光暖调 下午茶 咖啡吧 西餐厅 室内暖调 朋友聚会 室外酒吧 酒吧艺术街 大光比 恋人约会 游乐场 摩天轮 高光彩色 4 Harvey Nichols百货百货 万千宠爱 只在一身万千宠爱 只在一身 Harvey Nichols 起源于伦敦的顶级时尚消费场所 Y R为他们制作的这期广告主题是 BE SEEN 画面中的时尚男女 秒杀其他一切众生 如入无人之境 在他们面前 其他人不只是黯然失色 而是干脆就面目模糊 忽略不计 新媒体时代 怎样表现这样模糊呢 当然是图像打不开的标识 类似我们常见的
3、红叉叉 以下两个方案画面仅仅作为参照以下两个方案画面仅仅作为参照 5 6 7 8 道破少女心事的广告之作蜷川実花道破少女心事的广告之作蜷川実花 LUMINE LUMINE 去年 服 似合 前進 去年的衣服已不再合适 是因为我在不断地进步 这些文字 均来自博報堂的尾形真理子 同为女性的摄影师与广告人 不仅是在为一座连锁百货创作广告 而是以同为女人的直觉与感受 洞察了日本当下少女的恋爱物欲心事 蜷川実花与日本LUMINE百货合作已久 这组广告中 最动人的不是如蜷川的所有 作品一样的绚烂多彩的画面 也不是亮丽 出镜的橋本愛 CHIHARU 松冈MONA等 少女模特 而是它的文案copy 每一句都 似
4、乎有着魔法 点穿所有女孩共同的心事 令读到它们的女生点头称是 却不失时髦 而当下的年轻态度 9 10 自分 根 否定 自分 肯定 不要彻底否定自己 更不要完全肯定自己 11 一目惚 欲 会 何度 想要令你 在每一次相遇 对我一见钟情 12 誰 苦 自分 淋 为了他人而打扮 太过辛苦 为了自己才打扮 又显得太寂寞 尽管如此 人还是要努力变得时髦好看 是为什么呢 13 脱 着 近 穿着喜欢的衣服的我 比赤裸更接近真实的自己 14 泣 着替 想哭的时候 就立刻换上新衣吧 15 本当 好 近 嫌 知 要先了解自己不喜欢的是什么 才能走近自己真正心爱的事物 16 誰 心 灯 私 着飾 因为想要照亮某个人的心 我开始认真地打扮自己 17 運勢 生 日 選 服 変 思 比起生日 运势这件事 更加取决于你选择的衣服 18 恋 欲 涙 为了仅仅一次恋爱 就要落下不知多少眼泪 19 自分 愛 愛 想要得到更多的爱 就要先学会给予周遭的人 更多的爱 20 21
