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1、现代广告主讲 赵清兰 现代广告基本知识 第一部分怎样理解现代广告一 广告的定义1 广告一词的发展 拉丁文AdvertureAdvertiseAdvertisingAD2 广告的含义 广告 广告主通过有偿取得的可以控制的传播媒介和形式 对商品 服务和观念进行社会化 群体化的传播 从而有效地影响公众 促成整体营销计划的活动 二 广告要素 一 广告主 1 广告主的范畴2 广告要明确广告主的原因有两个 3 广告主同时应该具备的资格有四个 二 广告媒体 三 信息 四 广告费用 第一个原因 广告是自我性的宣传活动 第二个原因 广告是责任承诺性的宣传活动 广告主要通过广告来展示自己的企业风采 介绍商品和服务
2、的特色和优势 推广社会组织所倡导的科学观念 企业风采 特色和优势 科学观念 广大的消费者由于广告的影响而采取某种行为 如果造成损失 就有权利要求广告主承担相应的经济责任和社会责任 经济 社会 责任 广告媒体 大众式的传播媒体 自筹式传播媒体 2 有明确的广告目的 1 拥有一定数量和质量的产品 或服务 3 明确广告活动是一种投资活动 对广告效果能客观预期 第二部分现代广告的功能 一 传播信息的功能 传播依赖媒体 两大类 媒体具有三个特点 传播的信息具有诱导性 二 塑造企业形象的功能 广告文化 1 树立产品 服务 形象2 树立员工形象3 树立环境设施形象4 树立企业自身实体形象做到 质优 人靓 境
3、好 心善 作业 占考试成绩的20分 要求 1 根据广告结构的要素 手工 绘画 电脑软件制作一副广告 2 用文字的形式写出至少10个你喜欢的广告 如 煮酒论英雄 才子赢天下 才子男装 交作业的方式 aoqinglan1973 广告文化是从属于商业文化的亚文化 包括商品文化和营销文化 商品文化 实质是商品的设计 生产 包装 装潢及其发展过程中所显示出来的文化附加值 是时代精神 民族精神和科学精神的统一 是商品使用功能和商品审美功能的统一 它是广告文化的核心内容 营销文化 是指以文化观念为前提 以切近人的心理需要 精神气质 审美趣味为原则的营销艺术和哲理 它是广告文化的集中表现形式 商品文化要通过营
4、销文化的实现而最终实现 广告文化具有大众性 商业性 民族性和时代性 三 沟通供求 促进销售 四 诱导和说服的功能1 诱导人们接受一种新观念 2 陈述购买理由 3 使受众相信受益承诺 第三部分现代广告的种类 一 根据广告媒体分类 一 视听广告 二 印刷广告 三 户外广告 四 DM广告 五 店面广告 六 交通广告 七 其他媒体 二 根据广告的内容分类 一 产品广告 二 企业广告 三 观念广告 三 根据广告的覆盖面分类 一 国际性广告 二 全国性广告 三 区域性广告 四 地方性广告 四 根据广告的对象分类 一 工业企业广告 二 农业企业广告 三 服务企业广告 四 外资企业广告 五 根据广告的直接目的分类 一 旨在推销产品的广告1 报道式广告2 劝导式广告3 提醒式广告 二 旨在塑造企业形象的广告 三 旨在树立新观念的广告 六 根据广告的艺术形式分类 一 图片广告 二 表演广告 三 演说广告 七 根据广告的表达风格分类 一 生活片段型广告 二 生活方式型广告 三 幻想型广告 四 气氛型广告 五 音乐型广告 六 人物象征型广告 七 专业技术型广告 八 科学证据型 九 名人型广告 一 高频率广告上升式 下降式 水平式和交错式 二 低频率广告
