《精编》晶立传媒媒体经典推荐

《《精编》晶立传媒媒体经典推荐》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》晶立传媒媒体经典推荐（54页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 晶立传媒媒体推荐 SearchMedia楼宇及户外媒体整合传播机构www imedia July2008 晶立传媒 SearchMedia 是由专业投资机构华禾投资和全球最大的综合性银行之一德意志银行 DeutscheBank 投资的海外传媒集团 晶立传媒旗下的晶立中国 iMediaChina 是在中国区域的楼宇及户外媒体整合传播机构 晶立中国强大的网络目前已深入到全国56个城市 拥有超过14万面的楼宇电梯平面广告点位和超过10万平方米的户外广告媒体 晶立中国管理层均来自国际国内顶尖传媒集团及全球500强企业 目前拥有一支超过600人的专业媒体销售运营团队 公司简介 楼宇媒体覆盖 河北 吉林

2、 山东 江苏 安徽 浙江 福建 河南 湖北 广东 广西 青海 四川 贵州 云南 西藏 甘肃 上海 天津 新疆 台湾 北京 江西 海南 黑龙江 湖南 内蒙古 宁夏 山西 辽宁 陕西 重庆 在全国设有32个运营中心覆盖全国56个经济最发达的城市拥有超过14万面的电梯媒体广告点位是中国最大的楼宇电梯媒体广告运营商之一 北京 上海 广州 深圳 沈阳 大连 哈尔滨 长春 天津 石家庄 太原 保定 郑州 济南 青岛 烟台 潍坊 临沂 淄博 南京 杭州 宁波 苏州 温州 昆山 无锡 常州 合肥 武汉 长沙 福州 厦门 佛山 东莞 珠海 海口 汕头 惠州 南宁 成都 重庆 西安 银川 兰州 贵阳 昆明 各地运

3、营机构 集团总部 沈阳营运中心 大连营运中心 石家庄营运中心 西安营运中心 哈尔滨营运中心 郑州营运中心 太原营运中心 济南营运中心 青岛营运中心 武汉营运中心 南京营运中心 苏州营运中心 宁波龙邦 常州营运中心 厦门营运中心 长春营运中心 上海博唐 广州营运中心 福州营运中心 昆明营运中心 重庆营运中心 成都营运中心 温州营运中心 杭州营运中心 上海营运中心 北京营运中心 无锡众锐 天津盛世通达 东莞营运中心 珠海营运中心 深圳营运中心 青岛凯翔 沈阳晶立 长沙晶立 佛山中派 温州日高 上海海亚 Ad IconCompanyLimited HK 晶立全资子公司 运营电梯广告 晶立全资子公司

4、运营户外广告 单位 广告点位数量 晶立中国电梯媒体广告点位数量高速增长 38 92 192 2007年1月 2007年6月 2007年12月 2008年6月 4城市 56城市 45城市 10城市 晶立市场地位 媒体调研说明电梯平面广告市场仅被开发44 全国一线城市市场占有情况全国二线城市市场占有情况 全国楼宇电梯媒体市场占有调研说明 数据来源 2008年7月 楼宇电梯媒体市场占有调研报告 首先 尼尔森根据城市广告投放 户外投放力度 城市经济发展和消费能力及调研目标等权重指数 得出需要调研的城市列表 其次 把各城市本项目包含的行政区的地图网格化分成1平方公里的小块 按每城市商业区10 非商业区5

5、 查核面积比例 该区面积和每查核面积为1平方公里 于每区内随机抽选足够数量的小块进行实地核查 最后 派出人员到选出的地块 实地查看每地块内是否存在写字楼或住宅楼 并进入该建筑物 场所 并查看和记录电梯数量 媒体数量 运营商等详细资料 全国主要城市电梯平面广告市场仅被开发44 一线城市 北京 上海 广州 深圳二线城市 沈阳 大连 哈尔滨 长春 天津 石家庄 太原 郑州 济南 青岛 南京 宁波 杭州 温州 无锡 武汉 长沙 福州 厦门 佛山 重庆 数据来源 2008年7月 楼宇电梯媒体市场占有调研报告 经nielsen一个多月的实地调查 结果显示 市场中仍有56 的电梯仍未安装电梯平面广告 市场可

6、开发潜力非常巨大 一线城市楼宇电梯媒体的市场占有情况 一线城市 北京 上海 广州 深圳 数据来源 2008年7月 楼宇电梯媒体市场占有调研报告 楼宇电梯媒体块数市场占有情况 数据来源 2008年7月 楼宇电梯媒体市场占有调研报告 二线城市楼宇电梯媒体的平均市场占有情况 楼宇电梯媒体块数市场占有情况 二线城市 沈阳 大连 哈尔滨 长春 天津 石家庄 太原 郑州 济南 青岛 南京 宁波 杭州 温州 无锡 武汉 长沙 福州 厦门 佛山 重庆 晶立媒体形式 覆盖写字楼 商住公寓 社区楼宇晶立电梯平面媒体广告形式晶立系列产品介绍 覆盖中高档写字楼 商住公寓 社区楼宇等 晶立电梯平面媒体广告形式 经典框架

7、广告 1 0 晶立系列产品介绍 发光板框架广告 1 5 高清数码框架广告 2 0 可在指定时间播放指定的广告画面内容多组画面连续播放 满足不同创意发挥及多种广告诉求显示时间日期 即时发布物业服务信息 提高目标受众对广告的关注度21寸超高清液晶显示屏 全高清分辨率 支持1920 1080 省去制作成本及制作时间 缩短上刊时间 导光板超薄新型铝合金灯箱 厚度仅0 9cmLED环保光源 不产生热能超强亮度高达1200LUX以上 使电梯空间变亮灯片精度高达1200DPI 画面清晰 更能完美展现产品质感 标准尺寸的平面看板 450mm 600mm 高档精致画框高象素平面制作画面 395mm 585mm

8、广视角全屏显示 无视角盲区颜色更鲜艳 视觉感受更舒适画面展示稳定流畅 支持多媒体格式 全智能化设置人性化的外观设计 轻巧 美观 时尚 厚度仅2 5cm机身热量低 健康节能无辐射阅读时间充足 高频次的广告到达率每个广告画面停留10秒钟的广告时间 确保广告画面被完整阅读每分钟最多支持6个客户的广告发布有效时间滚动发布 单幅画面的播放频次不少于1 200次 天 高科技结晶 完美显示 保证品质 高清数码框架广告 2 0 电梯门广告 大面积 超强视觉冲击 注 楼盘的选择仅限于部分可发布楼盘名单 晶立媒体优势 电梯平面广告是最佳广告载体晶立电梯平面广告千人成本低电梯平面媒体接触率高电梯平面广告到达率及频次

9、高三高目标受众集中 封闭室内空间 强制被动收视 重复产生记忆 精确达到目标 Closeindooradvertising Receivingtheinformationpassively Repeatingthemessagesformemorization Reachingthetargetaudiencesaccurately 高贡献度低 资料来源 2007日本电通株式会社媒体调研部 家中媒体 如电视 报纸 在树立品牌知名 提高产品认知上有较大贡献购买点媒体 如终端 则直接推动购买在途媒体 公交 地铁 对知名和促成购买贡献较大 电梯媒体效果 家中媒体 在途媒体 是最佳广告宣传载体 以受众接

10、触地点划分 各类型媒体对销售的贡献性比较 晶立电梯平面广告千人成本低 注 以上CPM值以2008年度一线城市主流媒体刊例价计算 晶立电梯平面广告千人成本计算 以一线城市刊例价及人流量计算 每日广告费用 1560元 块 月 30天 52元 天每天每电梯平均人流量 1654人次CPM计算公式 1000 31元 千人成本 每日广告费用每日接触人次 广告到达每人的成本仅0 03元 电梯平面媒体接触率达到87 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 电梯平面广告媒体表现优异 基数 7城市所有被访者 N 729 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 电梯平面广告的各方面表现优于除

11、电视广告外的其他媒体 尤其是简洁直接的信息 能引起被访者的注意 以增加被访者对品牌的信任度和好感度 最终促成购买行为 在晶立电梯平面广告覆盖的人群中 单一广告总的到达率高达94 同时 广告日均到达次数约4次 已经能激发目标受众的购买意向 电梯平面广告到达率及频次高 到达率 日到达频次 次 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 以某快餐品牌来看 66 的目标受众喜欢该电梯平面广告 并且有45 的人在看了此广告后马上去尝试了这个新产品 今后产生购买意向的被访者也达到74 广告喜好程度及购买意向 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 目标受众构成 年轻化 高学历 高收入

12、从年龄构成来看 44岁以下的受众占87 平均年龄36岁 从教育程度来看 大学及以上学历的受超过60 基数 7城市所有被访者 N 729 性别 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 目标受众被访者的家庭月收入 税前 较高 都在该城市的平均水平之上 并且一线城市10000元以上的高收入家庭也不在少数 目标受众家庭月收入高 数据来源 2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 在所有被访者中 中高端人群占37 包括中高级管理人员 个体经营者 自由职业者 专业人士和公务员等 目标受众职业分布 基数 7城市所有被访者 N 729 数据来源

13、2008年7月 电梯平面广告效果评估报告 目标受众热心公益事业 有强烈的品牌意识 追求生活的品质 在经济上对自己不苛刻 目标受众生活态度主动积极 基数 7城市所有被访者 N 729 晶立专业服务 晶立专业服务体系专业认证的发布管理ERP系统高效的作业流程提供监测及调研增值服务 晶立专业服务体系 执行 客户需求 销售 售后 增值服务 了解客户的市场营销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供专业的媒体解决方案 创意设计精良的制作准确的安装全国统一 监管清洁修护 专业监测效果调研 专业认证的晶立电梯媒体发布管理ERP系统 客户确认设计稿后3工作日完成成品制作 1工作日内完成画面上刊 上刊

14、当天提供10张电子上刊照片 7天内提供全部监测报告 晶立高效专业的作业流程 保证发布质量报告内容包括 发布城市发布日期客户品牌 产品外景监测照片 内景监测照片 发布形式 规格 位置 数量 监测时间等等每两周报告 媒体监测报告样张 严格的监控 广告发布效果评估报告样张 发布投放案例 肯德基效果评估 新品上市 拉动销售帮助花旗银行精准地捕捉高收入人士帮助西门子短期推广 提升销量 肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告效果评估报告 行业分类 食品类投放品牌 肯德基投放产品 至珍七虾堡投放时间 2008年6月 投放城市 全国15个城市 投放周期 4周 数据来源 nielsen2008 通过对各项指标研究 此

15、广告投放呈现了传递新信息 容易理解的特点 有效地达到传达品牌及新品信息的目的 这次广告投放后 在消费者中产生了巨大的正面影响 对品牌及产品各方面拉动效果明显 广告触达的人次很多到达率高达94 以上 日到达次数约为4次 广告中的产品画面容易记忆产品画面的回忆率高达80 产品信息充分传递近60 的人认识到肯德基推出了新的汉堡 品牌知名度市场第一肯德基第一提及知名度高达70 提示后知名度高达100 品牌形象明显提升50 以上的消费者认同品牌各方面形象得到提升 消费者购买意向迅速增加被访者的购买意向高达74 45 的被访者在看过广告后立即去购买过产品 至珍七虾堡广告内容回忆 至珍七虾堡广告信息传递 被

16、访者对此次广告的回忆情况良好 广告画面到达率高达96 其中产品画面回忆率高达80 文字 广告语的回忆率也超过50 产品画面中 汉堡 回忆率最高 超过70 基数 出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者 N 645 此广告通过画面和文字来传递信息 产品信息到达率高达91 其中有59 通过广告认识到肯德基推出了新的汉堡 也有43 的人感受到它是美味可口的 基数 出示广告前表示看过至珍七虾堡电梯平面广告的被访者 N 645 告诉我一些新的信息85 容易理解的84 知名的88 经常创新的78 容易买到的82 快捷的81 广告投放背景 2006年 花旗银行在上海计划推广品牌和其理财计划服务 其理财计划服务的目标为中高收入群体 客户认为最佳的渠道是通过住宅楼宇 广告投放数量 花旗银行委托iMedia在上海近60个高档住宅社区发布800部的电梯平面广告攻势 通过发布后的调研显示 这次发布的广告到达率超过80 足以证明电梯平面广告超强的针对性和覆盖性 为了提高广告的有效性 客户还同时在部分发布广告的社区内即时提供个人理财顾问服务 以达到和电梯平面广告互相呼应的效果 帮助花旗银行精准地捕捉高收入