《《精编》广告的语言特点与英语翻译技巧》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》广告的语言特点与英语翻译技巧（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告翻译 casestudy 广告的定义广告的特点广告英语的常用翻译技巧practice 广告 广告 是广而告之的简称 可以泛指一切不针对特定对象的公告 日常生活中所说的 广告 往往特指商业广告 即用于推广货品 服务 或理念的付费公告 英文中advertising指整体的广告行动 而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示 Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticular
2、brandofproductorservice 广告的语言特点 1 词汇特点2 句法特点3 修辞特点 1 词汇特点 1 通俗易懂 大众化词汇 例如 Justdoit 只管去做 耐克运动鞋 GenerationNext 新的一代 百事 Askformore 渴望无限 Thetasteisgreat 雀巢咖啡 味道好极了 2 创新词汇 突出产品的新 奇 特 例如 TheOrangemostestDrinkintheworld 世界最高品质的橙汁 youngor 雅戈尔 谐音younger 越发年轻 例如 Fortwogether theultimateallinclusiveonepricesun
3、kissedholiday 两人共度一个阳光灿烂的假日 一切费用均包括在单人价格之内 3 活用词汇 生动形象 如 Tide sin Dirt sout 汰渍放进去 污垢洗出来 雷达牌驱虫剂 蚊子杀杀杀 MosquitoByeByeBye borntorun 天生奔驰 奔驰汽车 2 句法特点 1 简洁短句 醒目突出 例如 FreshUpwithSeven up 君饮七喜 提神醒脑 Adiamondlastsforever DeBierres 钻石恒久远 一颗永流传 第比尔斯 可口可乐 饮可口可乐 万事如意 ThingsgobetterwithCoca Cola Thetasteisgreat 雀
4、巢咖啡 味道好极了 You reworthit 你值得拥有 Loreal欧莱雅 2 祈使句 增强感召力 例如 Turniton 穿上它 puma彪马 Makeyourselfheard 爱立信 理解就是沟通 Cometowheretheflavouris Marlborocountry 光临风韵之境 万宝路世界 万宝路 雪碧 服从你的渴望 Obeyyourthirst 雀巢冰激凌 尽情享受吧 Taketimetoindulge 安踏Keepmoving永不止步 3 省略句 短小有力 例如 Welead Otherscopy 我们领先 他人仿效 理光复印机 又如 Alwayswithyou 与你
5、同行 中国电信 麦斯威尔咖啡 滴滴香浓 意犹未尽 Goodtothelastdrop 例如 You llenjoyrelaxedsunnydays Warm crystalclearlagoons Cool greenfoliage Waterfalls Flowers Exoticscents Brightblueskies Secludedbeaches Gracefulpalms Breathtakingsunsets Softeveningbreezes Andfoodthatsimplyoutstanding 您会享受这阳光明媚的轻松日子 温暖 清澈的环礁湖 清凉 碧绿的树叶 瀑布
6、花丛 异样的芬芳 明亮的蓝天 幽静的海滩 优美的棕榈 壮丽的日落 轻柔的晚风 还有那绝妙的食物 4 并列句多 平行结构 加深印象 itsayswhatitdoes itdoeswhatitsays 言行一致 说到做到 李斯德林漱口水 Nobusinesstoosmall noproblemtoobig 没有不做的小生意 没有解决不了的大问题 IBM公司 例如 IntroducingFITNESSmagazine It sabouthealth it saboutexercise it saboutyourimage yourenergyandyouroutlook 向您推荐 健康 杂志 说健康
7、 说锻炼 说形象 说精力 说展望 5 否定句少 即使使用否定句 也是为了用其他商品来反衬 或从反面突出产品特性 例如 WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass Wedon thaveto 我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的 没有这个必要 Youcan tbeatthefeeling 挡不住的诱惑 6 套用习语 广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想 诙谐成趣 耐人寻味 带来特殊效果 AMarsadaykeepsyouwork restandplay 巧克力糖广告 套用了 Anappleadaykeepsthedoctoraway
8、 和 AllworkandnoplaymakesJackadullboy NowYouCanHaveYourCakeandDietToo 减肥蛋糕广告 套用了 Youcan teatyourcakeandhaveit 3 修辞特点 比喻 拟人 押韵 双关等 各种修辞格赋予广告简洁 生动 幽默等特点 比喻 analogy Featherwater lightasafeather 法泽瓦特眼镜 轻如鸿毛 双关 pun AskforMore 摩尔牌香烟的广告 押韵 rhyming Hi fi Hi fun Hi fashion onlyfromSony 高保真 高乐趣 高时尚 只来自索尼 索尼音响的
9、广告 谐音 Oh Isee 哦 我看见了 OIC眼镜公司 广告英语的翻译技巧 1 注重文化差异 如 白象 牌干电池whiteelephant在英语中意为 无用而累赘的东西 2 善用修辞手法3 内容传达灵活化 翻译形式多样化 活用词汇 tide sin dirt sout 汰渍到 污垢逃 汰渍洗衣粉 比较 汰渍放进去 污垢洗出来有汰渍 没污渍 谐音 applethinksdifferent 苹果电脑 不同凡 想 苹果电脑 IntelInside IntelPentium 给电脑一颗奔腾的 芯 英特尔奔腾 Moresunandairforyoursonandheir 海滨浴场的宣传广告 这里有充足
10、的阳光 清新的空气 一切为了您的子孙后代 祈使句 Let smakethingsbetter 让我们做得更好 飞利浦电子 简洁短语 Thechoiceofanewgeneration 新一代的选择 百事可乐 双关 StartAhead Rejoice 成功之路 从头开始 飘柔 borntorun 天生奔驰 奔驰汽车 You llgonutsforthenutsyougetinNurkse 纳克斯坚果让你爱不释口 拟人 电报 电话公司 编织全球通讯之网 bridgingthedistance 押韵 快餐食品 求快感 吃快餐 feelgood fastfood 通讯 全球通信 就近付款 talkg
11、lobal paylocal theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy 一册在手 纵览全球 环球 杂志 比喻 Feastyoureyes Pond sCucumberEyeTreatment 滋润心灵的窗户 庞氏眼贴片 MomdependsonKool AidlikekidsdependonMoms 妈咪依赖Kool Aid果乐 就像孩子依赖妈咪 文字游戏 仿 回文 快餐食品 美味便捷 美味至极 deliciouslysimple simplydelicious ReliablySolid SolidlyReliable 安如磐石 磐石之安 四字译法 Go
12、odtothelastdrop 滴滴香浓 意犹未尽 麦斯威尔咖啡 TakeTOSHIBA taketheworld 拥有东芝 拥有世界 东芝电子 Join orldenglish EnjoyEnglishworld 新世界国际英语 国际英语 欢乐无限 TastethatbeatstheotherColds Pepsi Cola广告 百事可乐 冷饮之王 Tastestoogoodforwords 某食品广告 其味无穷 妙不可言 Themoreyouwritethemoreyousatisfy 某自来水笔广告 一写满意 再写难忘 Askformore 渴望无限 百事 Timeiswhatyouma
13、keofit Swatch 天长地久 斯沃奇手表 thefirstever thelastyou lleverneed 一朝拥有 别无所求 精工手表 飞亚达 表 一旦拥有 别无所求 FIYTAWatch OncePossess NothingMoreIsExpected 习语套用 轮胎 谁跑得最长 谁笑得最好 helaughsbest whorunslongest Vandermintisn tgoodbecauseit simported it simportedbecauseit sgood 巧克力酒广告 好酒不在进口 进口必是好酒 I lldoalotforlove butI mnotr
14、eadytodieforit 避孕套广告 情爱诚销魂 生命价更高 食在广州 Eastorwest theGuangzhoucuisineisbest Lovefood loveGuangzhou tobethebestratherthanthelargest 不求最大 但求最好 中国光大银行 理光Aficio复印机的广告 IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy faxandprint IfLeonardoDaVinciwerearoundtoday wouldhenotbeworkingf
15、orus That swhyRichonisnumberoneindigitalcopiersinEuropeandintheU S Whenchoosinganetworkprint copier chooseRichonAficio Welead Otherscopy 多种智慧汇集的理光诞生了数码复印机 可复印 可传真 也可打印 如果列奥那多 达芬奇生活在现在 他会不为我们画画吗 这就是为什么理光数码复印机在欧洲和美国独领风骚的原因 选择网络打印智能机时 就选理光 我们领先 他人仿效 HowtoFlyJapaneseStyleOneman sSushiIsAnotherMan sSteak
16、 There sjustnosecondguessingabouttaste So tokeepeveryonehappy wehaveasimplesolution twocuisines oneisJapanese theotherisContinental Nomatterwhichoneyouchoose thefamiliarortheadventurous onethingremainsthesame theelegant understatedservicethatisoursalone It sreflectedinthesmileofyourJALhostessassheoffersyouasteamingoshiboritoweltorefreshyourself Herdelicategraceasshepoursyoursake Theveryspecialwayshemakesyoufeellikeanhonoredguestatafamilybanquet Uniqueservicelikethisdoesn tjusthappenatmealtime Fr
