《精编》广告的相关试题

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1、试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ） A.商业广告是有偿的 B.广告是面对面的人员销售推广活动 C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体 D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权 2.1872年，最早在申报上出现的广告产品是（ ） A.五金机械 B.字画装裱店 C.“戒烟丸”和“白鸽票” D.客栈 3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 B.广州 C.北京 D.武汉 4.华龙面推

2、出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用 的广告策略是（ ） A.价格定位 B.对象定位 C.外形定位 D.使用方法定位 5.广告运作的根本目的是（ ） A.促进社会经济和财富增长 B.塑造良好的企业形象 C.销售 D.广而告之 6.广告信息表达的重点是（ ） A.语言信息 B.直接信息 C.构图、色彩信息 D.间接信息 7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A.毛评点 B.千人成本 C.收视率 D.到达率 8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ） A.统计法 B.日记调查法 C.投射法 D.销售地域测定法 9.中国最大的全国性广告行业组织是（

3、） A.中国广告学会 B.中国广告协会 C.中国广告同业公会 D.中国广告联合会 10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ） A5 B.10 C.15 D.20% 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ） A.消费者(consumers) B.成本(cost) C.传播(communication) D.创意(c

4、reativity) E.媒介(channels) 12.广告的心理功效包括（ ） A.感觉和知觉 B.吸引注意 C.增强记忆 D.促进联想 E.说服消费者 l3.间接信息在广告中的作用包括（ ） A.强化企业形象、品牌形象或商品特性 B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾 C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用 D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度 E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离 14.消费者参与程度较低的购买类型有（ ） A.复杂型购买 B.和谐型购买 C.多变型购买 D.习惯型购买 E.冲动型购买 15.产品生命周期包括（ ） A.产品导入期 B.产品发

5、展期 C.产品成长期 D.产品成熟期 E.产品衰退期 16.广告预算分配的方法包括（ ） A.按不同的市场和地区分配 B.按产品种类分配 C.按时间分配 D.按传播媒介分配 E.按顾客类型分配 17.广告创意的具体方法包括（ ） A.形象创意法 B.直觉创意法 C.发散创意法 D.灵感创意法 E.去伪存真法 18.直邮广告具有的特点包括（ ） A.高效性 B.自主性 C.直接性 D.非公开性 E.灵活性 19.广告频度决策中，变动频率的类型有（ ） A.均匀序列型 B.延长序列型 C.波浪型 D.渐进型 E.递减型 20.国际广告市场环境主要是指目标国的（ ） A.经济环境 B.政治环境 C.

6、法律环境 D.文化环境 E.社会环境 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.企业广告 22.整合行销传播 23.广告策划 24.创意 25.广告受众 四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分） 26.简述现代广告业的特点。 27.简述广告调查的具体内容。 28.简述广告文案的内容要素。 29.举例说明什么是竞争对手定位。 五、论述题（本大题2小题，每小题10分，共20分） 30.试述广告的营销功能。答：具体说来，广告的营销功能主要表现在以下几个方面： 增加知名度； 区隔产品身份； 帮助广告流通； 增加产品使用量； 增加新顾客； 拉回老顾客； 增加产品的附加价值；

7、增强排他性； 培养品牌忠诚度； 降低销售成本。31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？ 六、案例分析题(本大题共10分) 32.阅读以下案例：1954年，达?彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。 一天，罗瑟.瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰?麦克纳马拉，后者因为M&M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟?瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，

8、最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。 思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。 试卷B一、单项选择题(每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内) 1.经销商广告的对象是( ) A.最终消费者 B.零售商 C.批发商 D.批发商和零售商 2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。 A.德国 B.英国 C.法国 D.美国 3.1622年在伦敦创办的( )被认为

9、是世界上最早的刊登广告的报纸。 A.每周报 B.新闻报 C.每周新闻 D.周报 4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德 5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( ) A.营销组合原理 B.市场观念 C.销售策略 D.价格策略 6.我国第一个全国性的广告管理法规是( ) A.广告法 B.广告管理暂行规定 C.广告管理条例 D.广告管理暂行条例 7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( ) A.广告的传播效果 B.广告的社会效果 C.广告的销售效果 D.广告的长期效果 8.我国广告审查制度正式建立

10、于( ) A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月 9.以下哪一项陈述不正确?( ) A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带 C.广告是一门“劝说”的艺术 D.广告管理属于经济管理的范畴 10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( ) A.传立媒体 B.实力媒体 C.兆力媒体 D.全力媒体 二、多项选择题(每小题2分，共20分。在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选的，该题不得分) 11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。 A.调查

11、名称 B.调查目的 C.调查内容 D.调查方法 E.调查预算 12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( ) A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.世界性广告 13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( ) A.广告学大纲 B.广告原理 C.广告技法 D.广告心理学 E.实用广告法 14.旗帜广告的表现形式可以区分为( ) A.动态传送广告 B.扩张式广告 C.互动式广告 D.弹跳广告 E.赞助广告 15.大卫.奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( ) A.旁敲侧击 B.要用高雅的文字 C.不用讽刺的笔调 D.避免唱高调 E.不要从娱乐读者的角度写文

12、案 16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( ) A.印刷媒介 B.流动性媒介 C.感光媒介 D.光效媒介 E.电波媒介 17.广告审查的程序包括( ) A.提出广告审查申请，填写广告审查申请表 B.参加广告审查标准培训 C.初审 D.终审 E.复议 18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( ) A.媒介的覆盖范围 B.媒介与目标受众的联系程度 C.媒介被接触的程度 D.媒介使用条件 E.媒介相对广告费用 19.以下哪些包括在整合营销中?( ) A.广告 B.公关 C.CI D.直销 E.包装与新媒介 20.影响消费者行为的因素主要包括( ) A.经济因素 B.文化因素 C.社会因素 D.

13、个人因素 E.心理因素 三、词语解释题(每小题4分，共20分) 21.E.S.路易斯提出的AIDA法则 1898年，学者ES路易斯提出了AIDA法则。他认为：广告的说服功能是通过广告信息刺激受众而实现的。一个广告要引起人们的关注并取得预期的效果，必然要经历注意(attention)，产生兴趣(interest)，培养欲望(desire)和促成行动(action)这样一个过程才能达到目的。路易斯的提法主要是从心理学的角度，也就是从广告受众的心理活动过程这个视角，来探讨如何提高广告在营销过程中的效果问题，因而引起了人们的高度重视。后来在此基础上加以补充，增添了信任（conviction）、记忆(m

14、emory)和满意(satisfaction)等内容，取其每个英文单词的字头，称这为AIDA法则。此法则从表面看只是高度概括了广告受众的社会心理过程，但实质上强调的是“广告的最终目的是引起购买行动”。22.广告媒介 23.受众简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。24.综合型广告代理公司 广告代理公司是指由一些创作人员和经营管理人员所组成的，能够为广告客户制定广告计划、制作广告和提供其它促销工具的一个独立性机构。25.ARF理论模式 四、简答题(每小题5分，共20分) 26.罗瑟.瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点? 27.为什么说消费者行为