《《精编》广告手段与广告功能》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》广告手段与广告功能（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、ADsTranslation PartOne 广告的定义 广告是将各种高度精炼的信息 采用艺术手法 通过各种媒介传播给大众 以加强或改变人们的观念 最终导致人们行为的事物和活动 广告的组成部分 标题 点名主题 引人注目 要求文字简短 新颖 给人深刻印象 正文 承载广告的中心信息 其介绍商品 建立印象和促进销售的作用 标语 又叫广告口号 往往出现在广告的末尾 以简短易记的形式 加深人们对广告的印象 随文 是广告的必要说明 一般提供厂址 厂名 经销部门 电话 电传等信息 以利读者 顾客 购买 2004北京友谊商店春季时装大荟萃 展销时间 2004年3月20日 4月18日展销地点 北京友谊商店联展品
2、种 传统服装 裘皮大衣 羊绒 羊毛衫 各类高档名牌时装 羽绒服 童装 牛仔系列等 参展单位 北京贝那通服装有限公司北京爱得康时装有限公司 北京顺美服装有限公司北京蒙妮莎时装有限公司内蒙伊克昭盟羊绒衫厂湖南长沙县湘绣厂内蒙第三毛纺厂浙江海宁宝富达皮革服装厂友联兄弟皮革有限公司广顺利环球有限公司北京京港皮革有限公司锦龙织染制衣有限公司百威服装 北京 有限公司北京华孚时装公司 届时每周六上午10 00 11 00下午3 00 4 00将有职业模特队和北京友谊商业集团模特队为您表演 商店还将举办书画展 艺术家现场雕刻绘画有奖购物等活动 任您大展风采的春季时装荟萃在友谊 友谊商店欢迎您的光临 地址 建国
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5、eatherCo Ltd JinlongWeavingandDyeingGarmentsCo Ltd BaiweiGarments Beijing Co Ltd BeijingHuafuFashionCorporation FashionshowwillbegivenbyprofessionalmodelsandmodelsfromBeijingFriendshipCommercialGroupat10 11am 3 4pmoneverySaturdayandSunday Paintingsandcalligraphyarticleswillbeondisplay Carvingandpain
6、tingperformanceswillbegivenbyfamousartists Prizedsaleactivitieswillbeheld AgalaxyofspringfashionsintheBeijingFriendshipStores Allarewelcome Address 17JiangguomenwaiDajie Beijing 广告手段 AdvertisingMedia 1 PressAdvertising报刊广告2 TelevisionandradioAdvertising电视和无线电广告3 OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通
7、广告4 WindowandPoint of SaleDisplay橱窗和销售点陈列广告5 ExhibitionandTradeFairs展览会和商品交易会6 DirectMailAdvertising直接邮件广告7 Cinema电影广告 广告的功能 广告具有信息功能 informativefunction 美感功能 aestheticfunction 表情功能 expressivefunction 祈使功能 vocativefunction 英美现代广告学认为 广告的作用在于 1 Information 提供信息 2 Persuasion 争取顾客 3 MaintenanceofDemand
8、保持需求 4 CreatingMassMarkets 扩大市场 5 Quality 确保质量 什么是广告语 广告语是指广告中的语言 它就应该包括各种广告中所有的语言文字信息 即广告中的语音 词语 句子 包括歌词 文字 包括拼音字母 标点符号和文字图形 由文字构成的图形或文字和实物及其图形的结合 曹志耘 广告语言艺术 广告语言有广义和狭义之分 广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法 其中既包括声音语言 音乐语言 平面设计语言 图像语言 色彩语言 也包括文字语言等 狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言 即指广告作品中所使用的语言文字 它具体包括商标 广告标题 包括引题 正题 副题 广告
9、标语 口号 广告警示语 广告正文和广告附文等 于根元 广告语言教程 1 广告的语言特点及英译 玩弄辞藻使用警策句言简意赅 简洁易懂使用大众化口语体 玩弄辞藻 堆砌形容词和形容词最高级finestfood mostattractivesurroundingsandafriendlydisposition 餐馆广告 Incrediblesale beautiful beautiful beautifullynx 猞猁 andmink 水貂 topquality lateststylesfurgarments 服装广告 夸大其辞 以耸听闻OurSundayBrunchBuffetIsALegendI
10、nItsTime 餐馆广告 运用押韵法BETABuildsitBetter 家具广告 Spendadime Saveyoutime 电器广告 NeverLate onFather sDay 礼品广告 使用警策句或套用名句 Tosmokeornottosmoke thatisaquestion 香烟广告 言简意赅 简洁易懂为能迅速引起注意 使人们一目了然 同时也为了节省篇幅 降低费用 广告语言大都简单 明了 便于看懂 便于记忆 例如 春花 牌吸尘器 清洁地毯 窗帘 还可以吸净象木制和乙烯基一样坚硬的地板 甚至水泥地 摩擦力小 噪音低 请试试吧 你的地板会更加光亮无比 TheChun huaVac
11、uumCleanercleansrugsanddrapes Itcleanshardsurfaceslikewoodandvinylfloors Evencement Itissoothandquiet Tryitandyourwillsparklewithnewcleanliness 使用大众化口语体 现代广告多采用家喻户晓的俗语 口语 读来亲切感人 翻译时 应注意选用切适的英语口语词 力求使疑问在语气上与原文保持一致 例如 航空牌 人造皮革箱用料上乘 做工精细 款式新颖 价格合理 规格齐全 欢迎选购 Aviation ArtificialLeatherSuitcaseSelectedmat
12、erials fineworkmanship moderndesigns reasonableprice variousspecifications Orderwelcome 广告的文体特点及英译 广告按其体裁 风格 手法及文字表达方式等不同 可将他们分为若干类型 熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对做好广告的翻译工作十分必要 常见的广告文体特点及翻译要求如下 1 陈述体陈述体广告就是摆事实 讲道理 让事实说服人 开门见山地介绍商品用途性能等情况 语言质朴精练 没有过多的修辞与描绘 翻译时应以朴实的英语 客观的语气组织译文 例如 雪莲 牌羊绒衫北京生产的 雪莲 牌羊绒衫 系选用优质的山羊绒作原料
13、制成 本品具有色泽鲜艳 手感柔滑 穿着舒适 轻 软 暖等特点 由于该产品品质优良 做工精细 花型 款式新颖 尺码齐全 受到过外消费者的热烈欢迎 SnowLotus CashmereSweaters SnowLotus CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre Theyarelustrousincolour supple light warmandcomfortabletowear Owingtotheirfinequality excellentworkmanship noveldesignsandst
14、yles andcompletesizerange theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad 2 证言体 这类广告像一分证明书 提供 权威人士 或 著名人士 对商品的鉴定 赞扬 使用和见证 读来亲切可信 翻译时应采用相同的方法 有实有据 保证原文的说服力 例如 以前我的头发干枯 粗糙 难以梳理 自从用了潘婷营养洗发露 头发变得健康 亮泽 因为潘婷营养洗发露含有独特的维他命原 能由发根渗透到发尖 其全新改良配方 能加倍保护头发 免受损害 令头发分外健康 加倍亮泽 Myhairwasdry coarseandunmanageable Butfromth
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16、和欲望 通常亲切感人 给人们一个鲜明的 深刻的印象 翻译时 应选用富有感情色彩的英语词句 保持原文的风格 请看下面的广告 欢迎到青岛来这里有美丽的风景 激动人心的奇观 一流的设施 高效的服务 你可以在美丽的沙滩上 金色的阳光里 恣情嬉戏 尽情享受 WelcometoQingdaoHereyouwillseebeautifulscenes breathtakingwonders First classfacilitiesandefficientservices Youcanbask indulge andluxuriateonthebeautifulbeaches andinthegoldensunshine 4 招聘 招标类广告 此类广告记实性强 通常使用正式的书面语 招标类广告多用专业词汇和术语 翻译时 遣词造句应庄重平实 行文严谨 例如 聘请钢琴教师现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴 每周两次 每次两小时 在家上课 有意者请打电话 WantedApianoteachertoteacha5 year oldgirlathome 2hourseachtime twiceaweek Ca
