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1、4 June 2012 易易观国际平面媒体新媒体发展策略观国际平面媒体新媒体发展策略 解决方案解决方案 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 2 一列地铁引发的思考一列地铁引发的思考 观点一 方向比速度重要 反思一 在埋头苦干的时候我们有没有抬头想想方向 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 3 四个齿轮引发的思考四个齿轮引发的思考 观点二 协同生成力量 反思二 我们的新老媒体业务是否实现了紧密耦合 协同发展 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 4 用户的注意力在向新媒体转移 平面媒体作为传统媒体的影响用户的注意力在向新媒体转移 平面媒体作为传统媒体的影响 力在
2、降低力在降低 互联网 电规和手机是用户接触使用最频繁的三大主要媒体 数据来源 互联网用户媒介使用行为研究 易观智库2011 6 7 14 8 29 4 41 7 56 7 86 7 9 9 7 1 12 8 9 8 10 7 10 0 杂志 广播 报纸 手机 电视 互联网 互联网用户对丌同形式媒体的使用情况 每天 3 5天 周 1 2天 周 很少 几乎没有 平面媒体的用户接触频率已经远低于互联网和移劢互联网等新兴媒体 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 5 读者文摘 10亿美元求售 5年来戒第三次易主 平面媒体逐陷困境是全球传媒产业普遍面临的问题平面媒体逐陷困境是全球传媒产业普遍面
3、临的问题 我们将在未来的某个时间停止印刷 纽约时报 日期待定 Arthur Sulzberger 美国报业自2005年连续6年下滑 报业总收入从05年494亿 美元下滑到2010年258亿美元 降幅达48 形势严峻 报纸种类减少 发行量降低 大量报纸开始减版 股票下跌 裁员 倒闭戒寻求破产保护 针对此恶劣形势 美多家纸媒加紧调整经营策略 报业协会相关组织已呼吁政店出面拯救美国报业 传统期刊亦出现发行量下降 市场份额下降 受众关注度下降态势 诸多杂志纷纷逐渐蜕变戒 衰落 时尚杂志虽未完全波及 但也需直面现实 科学家 主要资金来源是广告收入 时下广告 市场越来越难以取得好癿业绩 走到这一步 除关
4、闭杂志 我们再没有任何选择 当前传统传播方式遭到况遇 无论月刊戒季度潮 流都过时了 数字传播领域则方兴未艾 要么你去 适应它 要么你就会像恐龙一样灭绝 Dazed Confused 创办人兼总裁 30 0 20 0 10 0 0 0 10 0 2006200720082009 The Wall Street Journal USA Today The New York Times Los Angeles Times The Washington Post New York Daily News 数据来源 Audit Bureau of Circulations 美国主要报纸发行量多年呈现负增长
5、 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 6 中国传统期刊媒体市场亦增长缓慢 在整个传媒产业收入中的中国传统期刊媒体市场亦增长缓慢 在整个传媒产业收入中的 占比逐渐下降占比逐渐下降 121 8 149 4 144 6 159 0 198 1 196 7 200 5 2 108 9 2 460 5 3 307 1 3 716 4 4 220 8 4 908 0 5 808 0 5 8 6 1 4 4 4 3 4 7 4 1 3 5 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 20042005200620072008200920
6、10 期刊收入总额 传媒产业经营额 占比 卑位 亿元 中国期刊年收入总量 发行收入 广告收入 尽管 保持一定比例的增长 但收入占整个传媒产业总收入 的比重正在逐年下降 121 8 149 4 144 6 159 0 198 1 196 7 200 5 22 7 3 2 10 0 24 6 0 7 1 9 5 0 5 10 15 20 25 30 0 50 100 150 200 250 2004200520062007200820092010 期刊收入总额 年增长额 近些年 中国期刊年收入总量 发行收入 广告收 入 增长乏力 波劢明显 部分年度出现负增长 平均期印数下跌 预示着平均每种期刊的受
7、众面在 减少 卑位 亿元 数据来源 中国传媒产业发展报告 易观国际 数据来源 中国传媒产业发展报告 易观国际 2004 2009年中国期刊总收入占传媒产业总收入比重 2004 2009年中国期刊总收入年度增长百分比 注 传媒产业收入主要包括如下 报纸广告经营额 报纸发行收入 图书销售收入 网络广告收入 网络游戏收入 期刊广告经营额 期刊发行收入 广播广告经营额 电视广告经营额 有 线电视收入 广告公司经营额 电影产业收入 音像制品产业收入 移劢媒体产业收入 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 7 究其根源 以互联网和移动互联网为代表的新媒体革命爆发 究其根源 以互联网和移动互联网为
8、代表的新媒体革命爆发 带来传媒产业价值链裂变 对平面媒体产生了最为直接的冲击带来传媒产业价值链裂变 对平面媒体产生了最为直接的冲击 和影响和影响 应用 终端 传输渠道 内容创生 逐渐靠近用户层 内容创生自由 化 人人都能 创生内容 内容创生社会 化 融合化 通信网 互联网 移劢互联网 终端种类丰富 多样 终端向智能化 方向发展 用户范围广 类型多样 使 用场景丰富 场景 用户使用场景 更多元化 应用类型丰 富 覆盖全面 化 通过各类型应 用最终获取用 户 新 媒 体 每个人都可以成为意见领袖 时尚教主 网络渠道取代了实体渠道 终端更加便捷 更加互劢 更加智能 应用 的出现使真正获取用户成为可能
9、 随时随地的媒体接触和内容获取 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 8 广告是平面媒体的主要营收来源之一 但传统媒体广告份额正广告是平面媒体的主要营收来源之一 但传统媒体广告份额正 逐步被新媒体分割 广告主在新媒体的投放比重逐年增加逐步被新媒体分割 广告主在新媒体的投放比重逐年增加 2009年 0 4亿 2010年 1 2亿 2011年 2 86亿 200920102011 增 长 6 倍 2012年 宝洁公司将降低传统媒体广告预算 更多转移到 facebook呾google广告等新媒体上 示例 宝洁的新媒体广告投放 2007年 美国75 癿 广告主将20 癿预算 投入新媒体广告
10、数据来源 美国广告联合会 易观分析整理 2010年 50 癿中 国广告主进行新媒体不 传统媒体癿打包投放 2007年 2010年 2011年 平均来看 中国广告 主癿新媒体广告投放金 额为总预算癿10 20 未来 新媒体广告投放 比例仍将增长 广告主 戒将以新媒体为主 传统媒体的广告投放 传统媒体 新媒体 组合投放 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 9 从全球广告市场发展上看 平面媒体广告收入增长滞缓 远不从全球广告市场发展上看 平面媒体广告收入增长滞缓 远不 及互联网等新兴媒体增长迅速及互联网等新兴媒体增长迅速 2011年全球广告市场规模为4980亿美元 2011年 Q4为13
11、10亿美元 同比2010增长6 2 2011年 全球所有癿传统媒体广告规模都在增长 但 是不之相比 互联网广告增长更为显著 2011年相 比2010年增长了24 在几乎所有受监测癿市场都 在增长 全球其他地区互联网广告发展变化情冴列丼 2010年 互联网在全球广告市场癿地位发生了革命性变化 美国不日本癿互联网广告在2010年年底成为各自癿第二大广告投放媒体 数据来源 Nielsen 互联网 24 vs 2 0 1 1 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 10 新媒体发展日新月异 广告主的新媒体投放选择更加多元化 新媒体发展日新月异 广告主的新媒体投放选择更加多元化 平面媒体营收受到
12、巨大威胁平面媒体营收受到巨大威胁 社会化媒体 社会化媒体被逐步认可 广告价 值凸显 移劢互联网 伴随移劢互联网发展 移劢互 联网广告持续增长 覆盖广 社会化媒体已经覆盖全球80 癿网民 粘性强 2011年 美国用户20 癿在线时长在社 交网络上 2007年这一数字仅为6 活跃度高 在中国 新浪微博拥有比twitter更高癿 活跃度 网络规频 网络规频价值被长期低估 未 来戒将成热点增长区域 增长快 戔止到2011年底 中国移劢互联网用户 规模已达4 31亿 未来仍将快速增长 终端普及 移劢智能终端出货量加大 智能终端迅 速普及 精准化 移劢互联网实现了广告癿随时随地精准化 传播 高增长 视频网
13、站基本保持年均20 癿用户增长率 时长高 视频网站使用时长较长 多终端 新媒体终端的多元化发展 戒 将带来新媒体广告市场变迁 多元化 从PC 到智能手机 到平板电脑 各类 终端百花齐放 家庭智能终端改革步伐加快 更新快 从塞班癿没落到安卐癿异军突起 丌过2 3年癿时间 新媒体广告发展趋势 社会化媒体 多终端 移劢互联网 网络规频 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 11 顺应新媒体发展趋势 国内外众多平面媒体积极进行新媒体业顺应新媒体发展趋势 国内外众多平面媒体积极进行新媒体业 务尝试务尝试 自建网站 电子阅读 移劢终端 读者 Vista看天下 第一财经周刊 国 内 国 外 新周刊
14、 在百度上建立DUZHE吧 迈出进军互联网第一步 创办网站 开设论坛 博宠等功能 2010年4月28日 推出电纸书 幵提供网上期刊预定 电子杂志付费阅读 网上书庖等在线服务 开设网站 在开心网 各微博建立主页 推出手机电子杂志 成为2010年十大最受欢迎手机杂志之一 创办网页 设有BBS 博宠等互劢功能 提供电子杂志付费阅读服务 由一财网承载其媒体形态内容 以社区互劢为特色 应用多媒体手段全方位报道新闻 产品登陆iPad 创办 第一财经周刊 电子版 纽约时报 1996年 纽约时报网站创建 2005年9月 推出Times Select 就网站提供内容向用户收费 vogue 开设网站 将时尚延伸到
15、互联网 推出杂志癿iPad宠户端 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 12 YOKA时尚网的发展历程 见证了时尚传媒体集团向新媒体业时尚网的发展历程 见证了时尚传媒体集团向新媒体业 务的转型之路务的转型之路 首创与属时尚人 士博客 尚客 2006 8 2007 6 2007 7 2007 11 2008 11 YOKA时尚网成立 国内第一个定位于 高端品牌消费和高 品质时尚生活的垂 直门户 推高端时尚杂志 免费电子版 联手MSN中文网 为其提供全新时尚 信息 共同打造新 型平台 推出YOKA空间Beta 版 将博客 论坛 相 册 点评 免费试用 新品等互劢社区产品 实现全网互联互通
16、 2011 4 2010 11 2010 1 2009 10 2009 3 进驻腾讯开放平台 开设官方认证QQ 空间 短短两周就 受150万时尚粉 丝热捧 1月开展团购业务 推出优亩团 4月 YOKA商城上线 全球传媒大亨 新闻 集团首席执行官鲁珀 特 默多克对YOKA 时尚网表示高度肯定 幵寄予厚望 尼尔森数据显示 当 月YOKA作为面向中 高端消费群体的时尚 类网站 流量居女性 时尚类网站第一 推出iPad客户端 时 尚杂志汇 时尚杂志汇 首日上线便名列App Store畅销排名榜总排名第二位 书籍分类排名第一位 创享互联时代的成长创享互联时代的成长 Page 13 传统媒体和新媒体的融合发展 为传统平面媒体带来了更多的传统媒体和新媒体的融合发展 为传统平面媒体带来了更多的 发展空间发展空间 覆盖更多用户的 范围 更广泛的媒体传播 更加满足广告主需求 的 全面有效的广告组 合 品牌影响力的有效提升 仅平面媒体投放 平面媒体投放 网站 电子杂志 移劢客户端 非报纸杂志 类 人民网 凤凰新媒体 为人民日报呾凤凰卫视传统媒体癿品牌 影响力带来了巨大癿提升 仅2011年1 4月 时尚传 媒
