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凉茶类广告创意分析 组员 舒萍 牛申杰张丹 史运良 总市场分析 现今的饮品市场中 有偏向用功能性饮料代替食用水的趋势 同时 作为功能性饮品的凉茶可分割同类产品的市场份额也将越来越多 和其正凉茶 霸王凉茶 王老吉凉茶 和其正凉茶的平面广告 和其正凉茶 优势 和其正的知名度和销量仅次于王老吉 广告投放不到一个月的时间 清火气 养元气 迅速传遍大江南北 定位为 茶疗护肝 预防脂肪肝 酒精肝 亚洲肝健康研究中心唯一制定产品 霸王凉茶平面广告 霸王凉茶 优势 以 中国人 就喝霸王凉茶 为定位 带动目标消费市场 传统文化是凉茶区别与其他饮品的特点 而霸王凉茶的熬制过程保留了紫砂罐熬制传统元素 这是霸王凉茶所特有的 用 中国功夫 与 中药世家 两大金牌打造民族优势 王老吉平面广告 王老吉凉茶优势 1 定位清晰准确 2 广告与产品联系密切 3 原创性强 4 具有震撼力 王老吉凉茶具体创意分析 1 选用消费者日常生活中最易上火的五个场景 吃火锅 通宵看球 吃油炸食品薯条 烧烤2 时尚 动感十足的广告歌反复吟唱 不用害怕尽情享受生活怕上火喝王老吉 消费者在吃火锅 烧烤时自然联想到红色王老吉从而购买3 宣传其独特的价值在于 喝红色王老吉能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活 谢谢观看
