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1、什麼是傳媒 現今社會 資訊科技發達 人類互通信息非常方便 例如政務司司長許仕仁在2005年十二月二十二日的政改方案被否決之後隨即發表講話 而香港廣大市民迅速得知此事 或者在第二天早上在各份報章上得悉事件之經過 這些足顯示信息流傳之靈通 當中 資訊的傳播皆有賴 於傳媒 之傳播 種傳媒 傳播 指人類傳受信息的行為或過程 即人自身 人與人相互之間 包括在群體 組織以至整個社會裏展開觀念 情況等社會信息的交流 溝通 傳播媒介 指為作傳播的媒介 是 傳遞訊息 的一種工具 其例子包括一切傳播媒介 例如 電視 電影 報紙 雜誌 甚至新興的互聯網 廣告公關也屬於傳媒的一員 狹義的傳媒 大眾傳播媒介 一般包括書
2、籍 報紙 雜誌 廣播 電視 電影 大眾傳播媒介它們不是親身媒介 也不是個人技術媒介 而是從事大眾傳播活動的技術媒介 所謂大眾傳播 即職業化的傳播機構通過現代化機械及電子傳播工具向不特定的多數人連續進行信息傳送的行為或過程 大眾傳媒 是社會與人群的橋樑 反應社會 回應人各種生活議題 貼近人現實的生活經驗 才能被社會接納 有生存空間 大眾傳媒是現代社會特有的媒介類型 而現在的 傳媒 一般是指大眾傳媒 其實 傳媒不是近代流行的東西 其實從古到今 一直也發揮著其作用 只不過在形式上有所不同 古代的傳媒 文字出現前 實物傳播 圖式傳播 聲光傳播 例子 結繩記事 點燃烽火 揮動旗幟 敲擊響器 吹奏號角戰事
3、上的 烽煙四起 作用 警報 通知軍人 百姓作好準備 優點 把消息傳播缺點 傳播速度慢 受時空地域限制 文字出現後的傳媒 紙質媒介 非電子傳媒 在印刷術前 石頭 龜甲 竹簡 玉帛在印刷術後 報章 雜誌 期刊裡面的文字 圖片以及漫畫等優點 容易保存 便於攜帶 可隨時閱讀 不用時間限制 讀者可多次翻閱 缺點 排版 印刷需要時間 受時空限制 不能即時傳到世界各地 報章 書籍 雜誌數量有限 隨社會科技發展而出現的 電子傳媒 由於社會政治經濟生活的快速發展 對傳播方式的要求也越來越高 有線系統 電話 電報無線系統 電影 電視或電台節目 電腦internet ICQ 音樂 以及各種中 西的流行歌曲等 社會科
4、技發展而出現的 電子傳媒 有何優點 有何缺點 優點 傳播速度快 能隨時革新最新消息 例如 新聞 超越時空限制 可立即傳送到世界各地 增加互動性 達致雙向傳受 增加大眾的選擇性 增加新聞的多樣性 例如可傳送文字 圖像 聲音 加強表達和感染力缺點 造成很多垃圾訊息 新聞的真實性 準確性 客觀性 可靠性得不到保障 信息難以控制 色情泛濫 知識產權無法保障 根據香港天主教區視聽中心之指出 傳媒是有五個特性 一 閱聽人的詮釋能力獲正視 閱聽人對一切所見所聞及所讀 不是單單 填鴨式 地接受 而是基於個人的經驗 學識作出詮釋和選擇 這樣 傳媒才能對個人發揮影響力 二 傳媒不是反映而是重整現實 電視信息並非客
5、觀地反映現實世界 而是由攝影師 作者和編導為傳達某種信息及映像 主觀地創作而成 三 傳媒傳達意識形態和價值觀 所有傳媒均經特定的意識形態及價值評估後產生 例如環境喜劇 開心華之里 便是演繹理想化的香港式中層社會生活方式 四 傳媒語言的技巧 廣告商懂得如何刺激受眾的慾念 例如令女性的頭部傾側 使看上去較迷人 或是由男性緊握物件 使看來較雄糾糾 五 傳媒賦有商業利益 傳媒的基本目的的並非提供娛樂及資訊 而是為了賺錢 他們締造一個配合利好推銷廣告的環境 以吸引大批消費受眾 報導功能 從報導之中 我們可以得知世界各地每日所發生的大事 通常這些報導是比較客觀和可信的 例如 最近俄羅斯一艘核潛艇發生大爆炸
6、 造成全船官兵118死亡 台灣的八掌溪有四名工友走避不及被水洪走 教育功能 最明顯就是電視的教育節目 有些口號可能大家都留下深刻的印象 子女好與壞 在乎溝通與關懷 求學不只是求分數 宣傳功能 商人或政府為了要推鎖某一商品或政策 都很曉得利用傳媒的宣傳功能 例如 政府當要推行母語教學時 會找謝偉校長 我以前果間學校都係用中文架 而最常見的宣傳都以廣告商品為主 例如 益力多 你今日飲咗未 大家樂 為你做足一百分 娛樂功能 這包括電影 電視節目 報章雜誌 漫畫書藉等 資料來源 新聞媒介與社會newsmediaandsociety作者 張國良出版 上海人民出版社 傳播學是什麼WhatIsCommunication作者 郭光華出版 揚智文化 綜合來說 傳媒就是使到人類知識之互通與流傳 溯回其本 傳媒一直是存在 只不過是形式上之改變 功能依然是有助人們交換或傳遞知識 訊息 它在人類世界文明進步佔著重要的角色 完
