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1、ConfidentialConfidential XXXX网手机报业务策划方案网手机报业务策划方案 2007 3 42007 3 4 亿坤科技亿坤科技 AllAll rightsrights reservedreserved 目目 录录 第一章第一章 总述总述 4 4 第二章第二章 手机报业务策划手机报业务策划 6 6 2 1 手机报各子报定位 6 2 2 手机报业务发展时间规划 7 2 3 手机报业务策划细案 9 2 3 1 山城手机报 手机报主报 9 2 3 2 娱乐体育报 娱乐资讯个性化手机子报 12 第三章第三章 手机报的产品设计手机报的产品设计 1515 3 1 手机报彩信版 15
2、3 1 1 山城手机报 15 3 1 2 娱乐体育报 17 3 1 3 用户订购及退订 19 3 2 手机报 WAP 版 19 3 3 手机报短信版 22 第四章第四章 手机报业务流程管理平台手机报业务流程管理平台 2323 4 1 系统架构 23 4 2 系统描述 24 4 2 1 平台特点 24 4 2 2 平台结构 25 第五章第五章 手机报业务技术实现方案手机报业务技术实现方案 3232 5 1 MMS WAP 与 SMS 系统技术框架 32 5 1 1 MMS 系统的网络拓扑 33 5 1 2 WAP 系统的网络拓扑 34 5 1 3 SMS 系统的网络拓扑 34 5 1 4 业务实
3、现原理 34 5 2 软硬件后台搭建策略 35 5 2 1 主机系统 35 5 2 2 防火墙与信息安全 36 5 2 3 系统性能 37 5 3 后期数据统计分析系统 38 5 3 1 建立手机报数据分析系统的目的 38 5 3 2 手机报数据分析系统介绍 39 5 3 3 手机报数据分析系统技术实现原理 41 第六章第六章 各方职责各方职责 4242 第七章第七章 商务合作模式建议商务合作模式建议 4444 7 1 业务资费 44 7 2 合作三方的商务合作模式及分成比例 44 7 2 1 商务合作模式建议 44 7 2 2 商务合作模式建议 II 45 第八章第八章 近期工作计划近期工作
4、计划 4646 第一章第一章 总述总述 在电视媒体 互联网潮起云涌的今天 与互联网层出不穷的新理念和新服务相比 传 统纸质媒体受限于单一的表现形式以及单向的信息传递方式 因而在扩大社会影响力 增 加发行量 提高读者及广告客户忠诚度方面遇到了瓶颈 传统报纸媒体与手机媒体相互渗透 交叉而产生的手机报纸 正是在这一机遇下产生 的新兴事物 手机报将手机媒体到达率高 针对性强的分众化特点与传统报纸媒体信息可 靠 真实客观的特性有机结合 这既是报纸发展的必然延伸 同时也为企业开展 移动定 向营销 成为可能 大量的用户将在纷杂的信息宣传中获得寻求精准资讯的最佳途径 华龙网作为继日报报业集团 电视台 广播电台
5、之后迅速崛起的 第四媒体 拥有日 报报业集团旗下 14 报 2 刊的新闻资源优势 结合中宣部 2006 年提出的 数字化报业 战 略思想 以及中国移动公司提出的 手机媒体化 指导思路 华龙网联手移动公司 合力 打造地区最具社会影响力的手机报第一品牌 此举无疑将率先占领 手机报 这个新的舆 论阵地 为市委宣传部 日报报业集团建立起立体的新闻发布渠道 从而为传统媒体的发 展开创一条崭新的道路 手机报的兴起具有重要意义 一 一 契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势 二 二 依托日报报业集团的新闻资源优势 凭借华龙网作为市新闻门户的重要地位 一举依托日报报业集团
6、的新闻资源优势 凭借华龙网作为市新闻门户的重要地位 一举 占领无线增值业务领域的新闻制高点占领无线增值业务领域的新闻制高点 三 三 利用电信增值业务多样业务形式 建立立体式新闻发布互动渠道利用电信增值业务多样业务形式 建立立体式新闻发布互动渠道 四 四 坚持把握新闻舆论导向 结合个性化 时尚化 分众化特点 打造手机报第一品牌 坚持把握新闻舆论导向 结合个性化 时尚化 分众化特点 打造手机报第一品牌 除此之外 手机报项目本身拥有巨大的商业价值 华龙网应尽早推行手机报业务 以 获得 1000 万移动用户潜在市场的开发先机 从而为整个集团丰富经营收入 扩大新闻影响 作出重要贡献 报纸和手机 一个是处
7、于下滑趋势 拥有容和保持阅读习惯的读者群资源但亟需改革 的传统媒体 一个是处于上升趋势 拥有大量用户但缺少容供应的新型媒介 两个互补媒 体通过结合所诞生的手机报纸 必然改变读者对报纸的阅读习惯 成为传统报业用于应对 网络媒体挑战所必须选择的新式武器 亿坤科技作为华龙网手机报项目的服务提供方 将在华龙网和移动的指导下 充分利 用我方在电信增值业务领域的专业能力和技术优势 凭借先进的管理理念以及一流的专业 人才团队 做好华龙网手机报业务的策划 开发 运营和推广工作 努力将华龙网手机报 业务打造成为最具影响力的手机报第一品牌 力图为的 数字化报业 进程做出贡献 第二章第二章 手机报手机报业务策划业务
8、策划 2 12 1 手机报各子报定位手机报各子报定位 山城手机报山城手机报 手机报主报手机报主报 业务定位 业务定位 是手机报业务的基础类别 作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装 和推广 面向最广泛的用户群体 以求获到最大化的订阅用户和社会效应 发送频次发送频次 每天发送 2 次 以当日主要新闻 配图的形式 每次含 20 条左右的新闻容量 容设置容设置 今日要闻 今日头条 国新闻 国际新闻 直击山城 体坛风云 娱乐速递 焦 点评述 市井生活 星运测试 健康 365 等版块 娱乐体育报娱乐体育报 娱体资讯个性化手机子报娱体资讯个性化手机子报 业务定位 业务定位 作为手机报特色业务推出 强
9、调娱乐化和个性化的特点 目标群体为年轻时尚 一族 力求做到体育娱乐讯息个性化 专业化和社区化的标准 发送频次发送频次 每天发送 1 次当日体坛 娱乐圈新闻 每次 20 条左右的新闻容量 容设置容设置 娱体综述 国体坛 国际赛场 射门欧洲 NBA 战况 体育今日谈 今日赛事 劲爆点 娱乐面对面 八卦空间 时尚沙龙 音乐风云榜 山城影讯 娱乐星踪等版块 时尚生活报时尚生活报 城市精英的时尚休闲手册城市精英的时尚休闲手册 业务定位 业务定位 作为手机报的亮点业务推出 充分利用集团旗下 新女报 渝报 强大的周 报资源 强调时尚的生活品位 突出最流行的时尚元素 目标群体锁定年轻时尚 具消费 能力的白领一
10、族 发送频次发送频次 每周二 四 六发送一次 每次 20 条左右的新闻容量 容设置容设置 时尚看点 时尚人物 雾都男女 渝乐秀 星星人类 情感信箱 扮靓空间 搜 宝行动 流行测试 贴心提示 窈窕身姿等板块 生活资讯报生活资讯报 人身边的生活资讯专家人身边的生活资讯专家 业务定位 业务定位 着眼于普通市民生活的各个方面 打造人的 掌上百事通 涵盖丰富的生活容 以图文并茂的形式提供全方位的生活资讯 发送频次发送频次 每周三 五 六 日发送 每次 20 条左右的新闻容量 容设置容设置 今日要闻 热点追踪 法律维权 质量报告 投资理财 地产 车讯 美容健康 家电卖场 IT 视界 天气预报 游山玩水 吃
11、喝玩乐 山城淘宝指南 打折信息等版块 时政新闻报时政新闻报 针对政府部门 集团客户开辟针对政府部门 集团客户开辟 业务定位 业务定位 为政府 市企业单位开辟的新闻专区 以中高端客户为主要目标群体 力求打 造出时政类新闻的掌上精品区 其新闻容主要来源于 日报 时代信报 发送频次发送频次 每周一至五发送 1 次当日的时政新闻 每次 15 条左右的新闻量 容设置 容设置 今日要闻 今日头条 党政新闻 社论 区县新闻 教科文卫 经济动态 军事 观察 国际新闻 海外传真 新闻调查 精英论坛 和谐 体育新闻 娱乐新闻等版块 2 22 2 手机报业务发展时间规划手机报业务发展时间规划 根据本地市场的分析 我
12、们建议在手机报业务推出之时 分阶段推出不同着重点和针 对不同用户群体的子报 使手机报业务能够保持持续 稳定的推广周期 并使用户对此业 务从陌生逐渐过渡到了解 熟悉 最终得到用户和市场的广泛肯定 第一阶段 市场培育阶段第一阶段 市场培育阶段 20072007 年年 5 5 月月 1717 日前 我们将推出日前 我们将推出 山城手机报山城手机报 和和 娱乐体育报娱乐体育报 两报纸 由于这一时两报纸 由于这一时 期肩负着培育市场的重要任务 因此本阶段将是整个手机报项目的关键时期 期肩负着培育市场的重要任务 因此本阶段将是整个手机报项目的关键时期 市场分析 本阶段目标用户主要为移动彩信用户 由于该业务
13、用户具有较高消费能力 年龄结构 轻 无较强传统媒体使用习惯 敢于尝试新事物等特点 是手机报的重点受众群体 此阶段凭借 山城手机报 强力推出手机报手机报概念 以达到吸引社会关注 培养用户使 用习惯的目的 通过开通 娱乐体育报 吸引年轻时尚一族的参与 以增加用户黏性 提高整体业务 活跃度 同时移动动感地带用户的各项属性均符合该子报的定位 应对其进行重点推 广 第二阶段 品牌建立阶段第二阶段 品牌建立阶段 我们计划于第一阶段推出两报我们计划于第一阶段推出两报 3 43 4 个月后 再开通两项子报业务个月后 再开通两项子报业务 时尚生活报时尚生活报 生活生活 资讯报资讯报 作为树立手机报品牌的重要时期
14、 本阶段将致力于丰富和拓展业务的互动功能 作为树立手机报品牌的重要时期 本阶段将致力于丰富和拓展业务的互动功能 并大力搜集用户属性 建立用户数据库 并大力搜集用户属性 建立用户数据库 市场分析 生活资讯报 在开通彩信报的同时开通短信报 由于短信用户对资费较敏感 向其 提供实用的生活资讯正好契合该群体特点 此外 在行业资讯中融入许多打折 优惠 等元素 能够为后期手机报广告业务的开展打下坚实的用户基础 基于以上特点 该 子报与移动神州行用户属性十分匹配 应在该用户群体力推广 在前一阶段大力推广手机报概念基础上 利用与百姓生活息息相关的资讯容进一步扩 大业务的影响力和用户参与度 同时 利用短信 彩信
15、的方式 让低端用户也进一步熟 悉并了解此业务 培养用户使用习惯 通过手机报业务短信平台 能够十分便利的与用户进行互动交流 在此过程中 我们 能够凭借用户调查 有奖读报等手段 搜集用户对业务的建议 评价以及 并针对用 户的不同需求建立用户数据库 完成用户属性搜集 从而使手机报业务的分众化成为 可能 第三阶段 业务成熟阶段第三阶段 业务成熟阶段 第二阶段子报推出第二阶段子报推出 6 6 个月后 开通最后一个子报个月后 开通最后一个子报 时政新闻报时政新闻报 该阶段力图通过对前期 该阶段力图通过对前期 用户数据的梳理 形成手机报的分众化服务战略 即用户数据的梳理 形成手机报的分众化服务战略 即 为用
16、户提供最有用的信息为用户提供最有用的信息 市场分析 针对政府部门以及企事业单位打造的 时政新闻报 将起到无线领域手机党政机关报 的作用 目的是为该群体中对政策信息具有大量需求的用户提供准确 及时的时政资 讯 服务好这类用户能加强手机报的政治影响力 同时占领一部分中高端用户市场 巩固手机报业务权威性 手机报项目到这个阶段将迎来比较成熟的发展模式 即通过前期大量的数据搜集 利 用形成的数据库对业务用户进行分类 以达到 为用户提供最有用信息 的目的 这 也是手机报 第五媒体为之追求的终极目标 2 32 3 手机报业务策划细案手机报业务策划细案 2 3 12 3 1 山城手机报山城手机报 手机报主报手机报主报 2 3 1 12 3 1 1 山城手机报的产品设计山城手机报的产品设计 业务定位 业务定位 是手机报业务的基础类别 作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装 和推广 面向最广泛的用户群体 以求获得最大化的订阅用户和社会效益 该报的新闻资 源主要通过华龙网综合搜集 山城手机早报 山城手机早报 侧重于时政新闻类报道 报道容囊括当天 中国以及国际的重大新闻事件 并搭配体育 娱乐新闻 评论等
