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1、福建省专升本市场营销学练习题一、单项选择题（每小题0.5分，共20分）1、下列哪些想法属于营销观念（）。A、“我做什么，顾客就吃什么”B、“我做什么，就向顾客推荐什么”C、“顾客吃什么，我做什么”D、“我做的，顾客喜欢吃”2、“酒香不怕巷子深”这一说法属于（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念3、市场营销学产生于（）。A、19世纪末B、20世纪初C、“二战”末期D、20世纪50年代4、属于非渴求品的是（）。A、食品B、肥皂C、服装D、百科全书5、顾客让渡价值的顾客总成本是（）。A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本6、在社会市场营销观念中，所强调的利
2、益应是（）。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者和社会的整体利益7、企业分析和研究市场营销环境的目的，是寻找市场（）。A、利润B、威胁C、费用D、机会8、营销管理的实质是（）。A、需求管理B、创造利润C、满足需求D、创造需求9、市场营销学所指市场是（）。A、供应者和买主B、商品交换关系C、卖方D、全部潜在顾客10、对消费者市场的分析和研究，是整体市场分析的（）。A、基础B、最终研究C、主要对象D、目的11、选择目标市场和市场细分的关系是（）。A、先选择目标市场，再对市场进行细分B、细分市场和选择市场同时进行C、市场细分是选择目标市场的基础D、市场细分是目的12、家庭成员、朋友
3、、邻居属于（）。A、次要群体B、首要群体C、向往群体D、非成员群体13、人们需要亲情，友情和爱情属于（）。A、生理需要B、安全需要C、社会需要D、尊重需要14、马斯洛需要层次论中层次需要是（）。A、社会需要B、尊重需要C、自我实现D、安全需要15、人们对变化幅度较大的事物，比较敏感属于（）。A、选择性注意B、选择性曲解C、选择性记忆D、选择性理解16、人们认为骑摩托车的人较为疯狂，属于对摩托车的（）。A、信念B、态度C、知觉D、曲解17、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、复杂购买行为18、在微波炉行业中，
4、格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）。A、问号类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位D、狗类战略业务单位19、人们通过触摸、试验收集的信息，属于（）。A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、经验来源20、消费者购买后，总要对其购买进行检验，若EP时，属于（）。A、满意B、不满意C、非常满意D、无所谓21、第一次购买产业用品，风险较大，所需获取的（）越多。A、资源B、利润C、联系D、信息22、企业改变购买的规格、型号，属于（）。A、直接重购B、修正采购C、新购D、复杂购买23、客户关系管理的重点是（）。A、提高顾客转移率
5、B、吸引新顾客C、扩大市场份额D、培养忠诚顾客24、夏季，“波司登”羽绒服通过打折促销措施出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求过量需求25、市场改良、产品改良、市场营销改良适用于（）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期26、把企业能力和资源集中在最有利的细分市场上，从中获利，此决策属（）的决策。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期27、产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）。A、宽度B、长度C、深度D、关联性28、丰田汽车厂同时增加高、低挡次若干品牌的汽车，属于（）。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D
6、、扩大产品组合29、海尔是一个的家用电器品牌，属于品牌的（）。A、属性B、利益C、价值D、个性30、企业同时经营两种或两种以上的品牌的（）。A、品牌质量决策B、品牌使用者决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策31、某企业将茶叶分成若干档次，不同档次是不同品牌，属于（）。A、个别品牌B、统一品牌C、分类品牌D、中间商品牌32、下述关于品牌的错误说法是（）。A、品牌是生产者给其产品起的名字，也区别于竞争者B、品牌是指企业以名称、符号、图案、颜色等要素或它们的组合，区别竞争者的产品C、品牌也称商标，成功的品牌能获法律保护D、品牌有其品牌价值33、服务不可能像有形产品一样被储存起来以备未来出售，是指服务特
7、征的（）。A、无形性B、相连性C、易变形D、时间性34、服务性企业经常吸取一笔固定费用，再加上可变使用费，属于（）。A、选择品定价B、产品线定价C、产品系列定价D、分部定价35、像寄信贴邮票一样，实行统一价格，属于（）。A、分区定价B、基点定价C、FOB定价D、统一交货定价36、剧院的前后排价格不同，属于（）。A、顾客差别定价B、产品形式差别定价C、产品部位差别定价D、销售时间差别定价37、从历看企业最早划分出来的促销职能是（）。A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传38、企业大量做广告，使消费者了解产品进而购买，属于（）。A、推动策略B、拉引策略C、销售促进策略D、宣传39、赠送样品这一促
8、销方式，适宜在（）时期运用。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期40、一般说来，胶卷之类的产品通过电视媒体活生生的实地广告，主要考虑的媒体种类的选择的因素是（）。A、顾客的媒体习惯B、产品特征C、信息类型D、成本二、多项选择题（每小题1分，共25分）41、下列营销思想中，属于传统营销观念的有（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念42、市场营销组合的特点包括（）。A、可控因素B、多层次复合结构C、不确定性D、动态的组合体E、强制性43、营销控制的主要形式包括（）。A、年度计划控制B、赢利能力控制C、效率控制D、战略控制E、经营控制44、消费者市场的特点（）
9、。A、无限扩展性B、层次性C、波动需求D、可透导性E、分散性45、影响消费者行为的社会文化因素包括（）。A、个性B、经济状况C、文化D、社会阶段E、参照群体46、亚文化群包括（）。A、民族群体B、宗教群体C、种族群体D、伦理道德群体E、地理区域群体47、知觉过程包括（）。A、选择性重视B、选择性注意C、选择性曲解D、选择性记忆E、选择性展示48、中间商只提供（）。A、形式效用B、时间效用C、地点效用D、占有效用E、空间效用49、产生市场的特点包括（）。A、派生需求B、弱弹性需求C、专业购买D、复杂多变性E、直接购买50、影响产业购买决策的主要因素包括（）。A、环境因素B、经济因素C、组织因素D
10、、人际关系E、个人因素51、客户关系管理的内容包括（）。A、顾客分析B、顾客吸引C、顾客反馈管理D、顾客档案管理E、顾客分析管理52、有形产品的特征包括（）。A、质量B、特色C、样式D、品牌E、包装53、缓慢渗透策略运用条件包括（）。A、市场规模大B、大家熟悉的产品C、顾客对价格敏感D、竞争威胁不大E、单位成本随生产规模的扩大而大幅下降54、衰退期企业营销策略可采用（）。A、继续策略B、集中策略C、谨慎策略D、收缩策略E、放弃策略55、品牌对于最有持久的含义的是（）。A、利益B、价值C、文化D、个性E、用户56、品牌对于卖者而言，具有如下作用（）。A、便于卖者经营管理B、商标受法律保护C、建立
11、稳定顾客群D、有助于市场细分E、促进销售57、品牌战中，中间商品牌的优势（）。A、小企业很难打入零售市场B、经济因素C、中间商品牌容易得到消费者信任D、中间商品牌价格低E、对库存变动情况十分关注58、多品牌策略的优点（）。A、在零售商处，可多占陈列货位B、多种品牌可吸引顾客C、将竞争机制引入企业内部D、可树立企业形象E、多占不同细分市场59、服务的特征包括（）。A、无形性B、相连性C、恒定性D、时间性E、无权性60、差别定价法的条件包括（）。A、每个细分市场的需求强度不同B、顾客低价购买的商品以高价转手倒卖C、高价市场上不可能低价竞销D、成本费用不能超过额外收入E、市场经济必须差别定价，没有约束61、影响促销组合的因素包括（）。A、产品类型B、促销策略C、购买准备阶段D、所需资金E、产品生命周期
