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1、用街头时尚寻找心灵的合拍 康乐派品牌推广活动建议书 我是谁在何处对谁说说什么怎么说 我是谁 产品分析 一个伟大的箱包品牌 起源于街道 推崇结实耐用的实用主义 契合俊男靓女的时尚追求 原创 个性 街头元素 这才是关于产品的三个关键词 原创 于1994年起源于墨尔本市外围地区 最先使用这种包的是墨尔本自行车部落 款式绝佳 质地优良 街头元素 自由的个性 实用的功能 演绎出时尚流行的元素 定位是时尚的 产品是创新的 品牌是非主流的 价格是实在的 康乐派首次进入沈阳的状况 客户是缺乏的 品牌的状况目前是这样的 在何处 市场分析 2 1进入沈阳市场 形势喜人 形势逼人 2 2如何让沈阳认识我 曾经用一个
2、噱头就卖完了推出的产品 消费者慢慢发现 可以选择的箱包大不相同 而可以选择的生活方式却为什么千篇一律 曾经一个品牌就可以感动市场 曾经的神话 面对理性的消费者 一定要来点刺激的 对谁说 消费者分析 3 1目标消费群特性分析 沈阳地区的时尚高端人群 成功人士 年轻白领 消费水平高 有车一族 沈阳地区向往高品质休闲生活的社会群体 对生活用品品质有一定高的要求 沈阳地区家境较好的学生 对品质标签作用很看重 追求个性自由的青年团体 年龄16 35岁 市场容不得撒网 它只给你一次射击的机会 选择我们项目的目标市场 行业 年龄等不是最可靠的界定标准 正确描述目标客户的心理特征 才能找到他们真正的需求 我们
3、的目标客户究竟是怎样的一群人 他们有着怎样的核心欲望 时尚主义仍居大势 实用主义略有抬头 张扬 锐气 个性 有活力 接受新兴事物快 关注时尚甚至制造时尚 向往美好生活 对生活质量苛求 喜欢娱乐关注健康 说什么 诉求核心 4 1我们说什么 不 我们说行为方式 4 2行为方式论 缔造时尚生活元素领跑风尚炫彩的生活创造卓越的社会风尚创建愉悦的生活体验 消费者的行为风格 街头元素 就是本产品传播策略必须围绕展开核心 怎么说 推广策略 5 1极端新势力康乐派 街头时尚 极限运动派对 活动主题 极端新势力 康乐派 街头时尚 极限运动派对 活动内容 小型滑板挑战赛 小轮车表演 街舞POPing 涂鸦 电子音
4、乐 产品展示 公益活动 轻松欢快的心态去认识时尚 接触时尚 成为时尚 借此时机 提升康乐派整体品牌形象 拓展消费群体 促进销售 康乐派将和热爱生活的人们一同追逐自由 休闲 共同缔造时尚引领潮流 我们的活动意义是 提升康乐派店品牌形象促进销售拓展培养消费人群引领时尚消费提升生活品质提升本地知名度 我们的活动目的是 我们如何做到 展示产品非凡的特性 展示产品非凡的特性 独一无二 超强实用性 5 2康乐派 街头时尚 极限运动派对活动执行部分 开场电子乐演奏激光秀 效果 高分贝电子音乐 激光投影交叉给到场观众视听感觉上的刺激 彰显Crumpler所代表的不同概念 主题词 前卫 时尚 非比寻常 极限小轮
5、车 滑板表演 效果 以相关产品设置障碍 表演中可针对产品特性设置具体环节 主题词 特级的产品质量 模特展示产品 效果 由时尚模特展示包包的可搭配性强 极具个性化的标志 主题词 无限可能 潮流前沿 街舞POPing 效果 街舞表演 展示包包的原创性 街头元素深入其中 主题词 Hippop街头时尚元素 超酷包包涂鸦 无限涂鸦 效果 聚拢人气 将新人类 创意人类收于麾下 主题词 无限表达 自由奔放 经典花式篮球 效果 将产品的运动 时尚 超越的概念表现无疑 主题词 飞跃 大众参与性游戏 效果 展示包包的亲和力 产品性能特点 主题词 凝聚力 亲民性 极限运动派对 街头时尚 康乐派 帮我们做到 专业包包
6、实战展示 摄影部分 流程实例一 1 活动开幕 开场电子乐激光秀 18 00 19 00 2 主持人致开幕词2 3 主办方领导致辞5 3 小轮车表演15 4 模特展示产品15 5 街舞表演10 6 群众参与小游戏20 8 模特产品展示15 9 特技滑板 轮滑表演30 10 专业包包实战展示 摄影部分 15 11 活动结束主持人致辞 20 00 21 00 活动细则 第一部分 一活动目的扩大品牌在沈阳市场的知名度试探目标群体对产品落地的反应根据活动效果有针对性的指定下一步产品宣传的具体方向 二活动的核心要点1活动现场要将产品的时尚性 实用性深深印在每个与会者的心中2表现产品的优良质地工艺 表现产品
7、所代表的深厚内涵 三活动须具备的现场条件1客户深度 广度 拟将与会者分为时尚 实用两部分 2现场效果控制 会场形象是品牌在沈阳的第一次展示 形象代表着实力 品味 直接影响产品后期的宣传以及进入市场后潜在客户群的认可度 第二部分 一活动时间及地点宜傍晚 地点宜城市商业区舞台或专业场地 节省材料 舞台 音响等相关费用 二与会人员主办方 承办方 发烧友 会员三主持人专业主持人1名 第三部分 活动前期准备1 人员联系确定 主办方领导 主持人 礼仪小姐 媒体记者 摄影和摄像人员 以便保留原始资料 演出人员 2 活动用品准备 音响 DJ台 活动用相关特殊设备 讲话稿 流程单 串词 记者的新闻通稿等 手持礼花 贵宾用致辞台 一次性纸杯 带有产品logo 盒装纸巾 湿巾 纯净水 饮水机 现场摆放的易拉宝 工作人员午餐 经典杂志会员申请表 会员卡 产品宣传及其他 演出用包包 演员配备 静态展示 游戏 注 专人负责发放 收集 根据情况可配备涂鸦墙游戏及其演出用道具服装另表统计 2 参与人员以及临时岗位职责另表3 注意事项另案4 预算另表
