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1、2.2.1. 顾问模式2.2.1.1. 顾问模式特点: 目 的:小单做大 销售特点:在销售过程中创造价值的空间较大 适用方案:一体化及业务软件包 销售方式:销售人员、顾问、经理按角色分工配合 竞争特点:集中在对客户需求的挖掘和附加价值的创造上 客户关心:客户关心产品的外延价值 制胜关键:价值增值、团队效率2.2.1.2. 标准拜访程序:第一次拜访:一、目的: 建立良好的个人和公司形象 确认项目进度 初步探索需求范围二、具体活动:拜访前:u 拜访准备拜访中:u 标准开场白u 探索发起人想法u 与发起人确认下次拜访拜访后:u 商机验证评估u 第一封跟进信u 迅速发展一个教练三、检验标准: 发起人感
2、觉良好 发起人告诉自己对项目的想法 与发起人确认项目进度和需求范围 发起人同意引见决策人四、角色分工: 销售人员独立完成第二次拜访一、目的: 建立良好的团队形象 建立决策者购买憧憬二、具体活动:拜访前:u 拜访准备拜访中:u 团队介绍u 见决策人,探索想法u 讲述案例,建立憧憬u 确认下次拜访拜访后:u 第二封跟进信u 发展教练三、检验标准: 教练反映决策人认可公司和团队 决策人建立购买憧憬四、角色分工: 销售人员:商务联络 顾 问:暗示疼痛,建立憧憬 经 理:资源保障,组织协调第三次拜访一、目的: 确认需求,锁定需求范围 建立选型标准二、具体活动:拜访前:u 预约u 调研准备拜访中:u 调研
3、u 与客户确认需求u 安排下次拜访拜访后:u 多渠道影响决策者的选型标准u 撰写方案和简报,并与内线确认三、检验标准: 教练认为方案与需求一致 教练确认决策者认可我们的选型标准四、角色分工: 销售人员:商务公关、协助撰写 顾 问:需求调研、方案撰写 经 理:方案审核第四次拜访一、目的: 让客户认可我们的价值 排除客户疑虑二、具体活动:拜访前:u 预约u 呈现准备拜访中:u 给决策人呈现方案u 排除疑虑u 确认下次拜访拜访后:u 与内线确认效果u 第三封跟进信三、检验标准: 教练反馈决策人认可价值 教练表示可以进入商务谈判 信息对称验证内线反馈四、角色分工: 销售人员:商务联络 售前顾问:价值呈现、排除方案疑虑 经 理:组织保障、排除商务疑虑 实施顾问:实施交付、排除交付疑虑第五次拜访一、目的: 实现销售二、具体活动:拜访前:u 预约u 谈判准备拜访中:u 商务谈判u 签约拜访后:u 收款u 移交三、检验标准: 合同符合公司要求 首期款到帐四、角色分工: 销售人员:商务联络、合同签署 经 理:主导谈判、商务承诺 实施顾问:交付承诺 售前顾问:方案承诺2.2.1.3. 顾问模式标准要求: 一月之内 五次拜访 三成实施2.2.1.4. 顾问模式标杆: 白金团队:两人组合、三次成交、四成实施 模范团队:三人组合、五次成交、三成实施成长团队:多人组合、多次成交、二成实施