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1、二手书市场调查分析 第一组 调查概况我们这次市场调查的主要目的是为了探讨二手书的回收和销售在华师康大教育园中是否可循环利用 并为二手书的市场开拓进行可行性分析 从而提供充分的依据 本次调查的对象主要是针对华师康大教育园的在校师生 总共发出问卷203份问卷 男的有75份 女的有128份 回收的有效问卷数量是203份 一 样本结构调查对象的基本情况我们调查的对象是华师康大教育园内的学生和老师 本次调查的样本总量为203人 总的来说 女性被访者比男性被访者多 女性被访者总数为128人 占了总比例的63 1 男的占75人 占了36 9 二 基本结果分析 从上图可以得出 大部分的被访者每个月消费在书本上
2、的金额都是比较少的 主要集中在20元以下这个水平 有144人 占了总比例的71 其次是在21元 50元的水平上 分别有41人 占了20 2 然而 消费达到100元以上的人数很少 仅有5人 占的比例是2 4 从上面的图表可以看出 多数被访者去购买书是因为要考试或者用来休闲娱乐 两者所占的份额相近 分别有65人和63人 各占比例是32 和31 其次 有60人因为提高文化水平而购买书本 占了30 这三个选项得出的调查数据结果十分相近 而选择因为收藏而买书的被访者仅有15人 占7 根据上表可以看出 大多数的被访者有考虑过购买二手书的 共有179人 占总被访数的87 7 左右 没有这种想法的仅有25人
3、占了12 3 左右 根据以上的条形图可以看出 多数被访者想购买文学类 休闲娱乐类和书刊杂志类等书籍 这三类书所占的人数差不多 分别有102人 98人和97人 各占比例是57 54 7 和54 2 其次是经济管理类和教材辅导类 分别有74人和72人 各占41 3 和40 2 相对较少人想买的书籍有外语类 有43人 占了24 还有部分人是考虑到其他书籍的购买 有22人 占了12 3 从图表看出 半数被访者愿意接受按书本的新旧程度来为二手书定价 有90人支持这方式 占了50 3 其次是按书本原价的一定比例来定价 有56人 占了31 3 最少人支持的是按书本的种类定价 仅有33人支持 占18 4 从上
4、图表可以看出 被访者多数希望能在二手书店里购买到二手书 有141人 占了78 8 比例相对较大 另外 选择在正规书店和网上书店里购买到二手书的比例相差不多 分别有94人和86人 各占52 5 和48 7 你购买二手书是最看重的因素是 其次是 最后是 从上面的图可知 被访者购买二手书时 最看重是它的使用价值 把其放在第一位 占总体比例的55 其次 看重的是二手书的价格和质量 各占了21 和13 对于二手书的珍藏价值 环保性和是否正版等因素并不十分的重视 分别仅占了5 4 和2 分析上面的图表可知 多数的被访者对于购买书籍的时间没有特定的规定 都是根据需要进而购买的 共有106人是这样的想的 占了
5、总比例的59 2 其次 有37人会选择在节假日的时候进行购买 占了20 7 在工作日这个时间段里最少人会购买书 仅有16人 占的比例是8 9 从上面的图表看来 绝大部分被访者愿意接受零售的方式进行购买 共有143人接受这种购买方式 占了总比例的79 9 其次 有21人会选择团购的方式进行购买 占了11 7 支持以批发的方式进行购买的最少 仅占了7人 占的比例是3 9 根据上面的图表分析 有部分的被访者认为二手书的价格不合理 因此不愿购买 共有8人 占了33 4 其次 有6人认为二手书不干净不好做笔记 占的比例是25 另外 还有人认为二手书的质量不好或者认为不喜欢别人用过的书 两者都是有5人持这
6、类态度 占的比例是20 8 从上图表可以知道 大部分的被访者是有想过出售自己手头上的闲置书籍 有182人 占的比例是89 7 仅有21位被访者没有这个想法而已 占了10 3 从上面的图表可知 多数被访者愿意提供手头上的教材辅导类书进行出售 有135人 占了74 2 其次 排第二的是休闲娱乐类和书刊杂志类书 都是有100人 占的比例是54 9 有80人可以提供经济管理类的书 占的比例是44 最少人提供的书籍是电脑技术类 仅有44人 占了总比例的24 2 还有14人可以提供一些其他类别的书 占了7 7 从上面的图表看出 绝大部分被访者愿意接受按书本的新旧程度来收购二手书 有145人支持这方式 占了
7、79 2 其次是按其他的方式来收购定价 有23人 占了12 6 最少人支持的是按书本的重量来收购定价 仅有15人支持 占了总比例的8 2 通过上面的图表可以看出 多数的被访者愿意接受QQ通信的收购方式 共有73人 占了39 9 其次 有61人愿意通过电话进行收购 所占的比例和QQ通信的收购方式的比例接近 占了33 3 还有部分的被访者选择了网站留言的方式 不过相对较少 只有36人 占了19 7 另外 有少数的被访者觉得还有其他的收购方式比较好 有13人认同 占的比例是7 1 从上面的图表看出 多数的被访者对于出售自己的闲置书籍没有特定的时间 都是想出售的时候就卖出 共有104人存在这想法 占了
8、总比例的56 8 其次 有66人会选择在节假日的时候进行出售书 占了36 1 在考试周和工作日的时间段里 很少人会选择出售书 分别仅有8人和5人 分别占了4 4 和2 7 根据上面的图表可以知道 多数的被访者认为二手书的出售价格不合理 导致不想出售闲置的二手书 有10人 占的比例是50 其次有5人认为有回忆 想自己留着 占了25 还有部分的被访者以备以后需要使用 只有2人 占总比例的10 通过上图可知 一半的被访者会把闲置的书籍放在哪里不管 有10人 占总比例的50 其次 有20 的被访者会把其当废纸搬卖掉或做其他的用途 各有4人 仅有10 的被访者会把闲置的书籍送给别人 有2人 分析上面的图
9、表可以知道 被访者大多数会愿意接受二手书的租借服务 共有137人选择 占了67 5 另外 以书易书的服务也很热门 有132人 占了65 和前者的比例相差不多 其次 有98人支持网上拍卖的服务 占了48 3 还有小部分的被访者想尝试一些其他的服务 有27人 占了13 3 根据上图表可以看出 多数的被访者对二手书的市场是认同的 认为二手书市场在提高书籍的利用利率方面是最有价值可言的 共有158人 占了77 8 其次 在价格低廉和环保方面也是被认为有价值的 分别有138人和125人 分别占了68 和61 6 另外 还有一部分人认为二手书市场可以方便购买稀有书籍 共有96人 占的比例是47 3 三 对
10、不同层次调查对象的分析 在本次市场调查中 我们针对的目标对象是康大校园内的学生 因此 彼此间没有太大的差异性 基于这个前提 我们主要是以性别来区分 做出进一步的数据分析 得到较全面的结论 1 结合性别 分析每个月的消费金额 从上面的图表可以看出 男性和女性每个月对书本的消费集中都是集中在20以下这个层次 表明了两者对书本的消费还是比较少的 在20元以下的层次 看出女性在这个层次上的消费比男性的多 女性有93人 占了72 2 男性有51人 占了68 在21元 50元的这个层次 男性的消费比例明显比女性的重 男性占了26 7 女性占了16 4 说明了男性在书本上的消费金额略偏向中层次的消费 在51
11、元 100元和消费达到100元以上的这两个层次 男性和女性的比列都是呈现下降的趋势的 但是男性下降的趋势最明显 表现在消费达到100元以上的这个层次的比例是0 可以看出男性对书本的高消费是不感兴趣的 2 针对男女 分析不想购买二手书的原因 从上面的图表可以看出 男性和女性都觉得价格不合理是导致其不想购买二手书的重要原因 两者分别所占的比例都是33 3 相对于不好做笔记和质量不好这两项原因 在女性看来 这两个原因和价格不合理的原因都是同样重要的 各占了33 3 而在男性看来 这两个原因并没有价格不合理的原因那么重要 相对比例会有所降低 分别各占了22 3 和16 7 从数据可以看出 女性比较偏向
12、于综合性价比 以此来衡量是否该买那本书 但是男性则侧重于价格的合理性 对于书的质量问题并不会过于注重 其中 男女差别最大的选项是不喜欢别人用过的 男性占了27 8 女性则占了0 男性对这选项的重视程度是排在第二位的 和首要原因十分的接近 说明了这是大部分男性中的一种喜好问题 而女性则没有人选这项 看出女性对此没有过多介意 都是可以接受的 四 主要发现 第一 大多数的被访者在书籍的购买上都花费比较少 只是在20元左右 他们大多都认为新书的价格较贵 因而他们都想拥有一个比较低廉的方式去让他们买到自己想要的书籍 说明二手书市场是十分有前景的 第二 通过调查发现大多数被访者都有购买二手书和出售闲置书籍
13、的意愿 都认为这样可以提高书籍的利用率 说明消费者也十分支持二手书买卖的开展 第三 觉得现有的按重量定价的方式不合理 应当采用按照书籍的新旧程度来定价 第四 定价方式的不合理同时也使得被访者即便有闲置书籍也不愿意出售 说明价格是影响被访者是否考虑二手书的最大因素 第五 购买二手书时被访者更加倾向去到二手书书店进行购买 可以推断出被访者希望自己亲眼去鉴定书籍的新旧程度再决定是否购买 第六 无论是想购买的被访者还是想出售书籍的被访者都比较集中在文学类 休闲娱乐类以及书刊杂志类的书籍 说明需求和供给方都有交易的意愿 第七 被访者当中表示不愿意购买二手书的原因主要是觉得书籍的整洁程度不高 难以进行二次使用
