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1、大自然地板口碑营销整合 目录 口碑营销效果预估 3 皮阿诺 丈夫节 事件分析 大自然网络整合营销策略 皮阿诺 丈夫节 事件分析 大自然口碑营销示例 高效传播大自然品牌产品信息 传播给受众消费者品牌政策 将大自然的品牌理念转为网络软口碑 打造大自然优越品牌形象 以品牌情感价值制胜 影响受众消费者 树中国民族企业模范形象 达到进军国际市场的目标 推广电子商务平台 拓展网络消费群体阵营提升网站访问量 提升网络人群对品牌的关注 1 网络推广目标 我们的目标 我们的思路 我们的策略 网站引流 2011 04 01 2011 06 30 品牌形象提升 2011 11 01 2011 12 31 产品口碑传
2、播 2011 07 01 2011 10 31 针对推广目标 我们将本次网络推广分为三个阶段 环环相扣 层层递进 4月1日 4月30日 整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张 5月1日 5月31日 以微博活动为引爆点 将网民引流到企业商务网站 提高网站的知名度 6月1日 6月30日 扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动 11月1日 11月15日 以拔高品牌形象为宣传重点 同时为后期的征集活动做预热 11月16日 12月15日 品牌征集活动上线 使品牌上升到情感的高度 12月16日 12月31日 对品牌的活动效果进行延续 7月1日 7月31日 重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行
3、铺垫 8月1日 8月31日 论坛活动上线 吸引受众持续关注 逐步导入企业10 1促销活动 9月1日 10月31日 线上全面配合企业的10 1促销活动 主线传播 辅助传播 主线传播 主线传播 传播方式及方向 辅助传播 论坛选择 人群较为聚集 目标针对性较强的人气论坛 包括家装类 职场类 时尚类 环保类等 选择原因 是目标人群交流的主要平台 访问量大 互动性强且影响力大 地域人群定位清晰 能细化目标客户的特性 能做到精准传播 最终目的 从地域到大范围地传播品牌活动 给目标受众留下深刻品牌印象 提供参考借鉴 我们的优势 和版主良好的媒体关系 使得我们发布的帖子绝大部分可以存活 并且成为精华置顶帖 让
4、我们的论坛营销效果加倍 媒体选择策略 论坛营销 论坛帖类型 树专业形象塑一流品牌 产品宣传 渠道宣传 品牌宣传 新闻营销 活动宣传 广大受众权威话语 媒体选择策略 新闻营销从门户 垂直 地方网站几方面入手 从点到面全面覆盖 博客传播 内容 以博主亲身体验 对大自然品牌及设计理念的意义与价值观进行详解 针对消费者更具说服力 目标 利用知名博客的权威 吸引目标用户对大自然品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可 策略 以 点 带 面 集群化传播 形式 图文并茂 文字 视频 优势 借用和知名博客的媒体关系 借用名人博客的权威话语发布 以少数影响多数人 要求 专业 专心 专一 媒体选择策略 媒体选择 执行手段
5、 锁定目标网民 针对网民关注的问题 进行诱导性的回答 解答网民疑惑的同时 影响更多使用搜索引擎的网民 百度知道 新浪爱问 雅虎知识堂 天涯问答 传播优势 精准的人群锁定 保证较高转化率 执行要点 广泛搜索和调研相关的问题 形成问题库 并不断完善 知识平台传播 媒体选择策略 SEO优化 财富家的优势 舆情监测 通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息 新闻资讯 博客文章 论坛帖子 VIKI等 并对信息进行智能加工整理 加权统计和深度挖掘分析 方便企业第一时间把握网络舆情 发现负面言论 提高危机处理效率 全面掌握企业品牌的网络口碑环境 财富家的优势 财富家的优势 媒体资源 新闻资源 博
6、客资源 大自然口碑营销示例 2 一阶段微博活动 转微博送好礼 1 企业商务网站每日发布两款产品 由微博发布其链接地址2 网友点击链接进入网站对其两款展品进行装发3 官方每日随机抽取5个有效参与者4 活动奖品由 大自然地板 提供 活动机制 由官方微博展开活动 同时邀请名微博对其活动信息进行转载 论坛话题示例话题示例 快来啊 转一下就有机会拿大奖内容提炼 以网友的身份发贴大自然地板微博活动的相关信息 植入大自然品牌信息 评价其活动的创新意义 维护示例 我拿到奖品啦 哈哈 来晒晒 新闻营销示例新闻标题示例 大自然营销战略转型商务网站上线新闻内容介绍 重点介绍企业商务网站上线和营销战略转型的意义 扩大
7、宣传信息的影响范围 二阶段论坛活动 让地板飞一会儿 置顶活动 Minisite 建议投放阵地 搜房网 新浪 焦点等专业网站的业主论坛 综合门户类以天涯等社区类网站的财经 房产 投资类版块 论坛话题示例话题示例 太牛 了 抢楼 抢地板内容提炼 以网友的身份发贴大自然抢地板活动的相关信息 植入大自然品牌信息 评价其活动的创新意义 维护示例 好有创意跟想法 兼济天下的典范 支持一下 新闻营销示例新闻标题示例 大自然千平地板大赠送 让地板飞新闻内容介绍 介绍本次抢楼活动内容 突出大自然品牌抄底让利的态度 不断追求创新的精神 活动机制 1 征集家庭地板装修 安装的小故事 以 我家地板有故事 为标签2 网
8、友加官网关注 并转发3个好友即可参加活动3 活动奖品由 大自然地板 提供 由官方微博展开活动 同时邀请名微博对其活动信息进行转载 大艺树官方V 论坛话题示例话题示例 看看这些有趣的地板小故事 太有爱了内容提炼 以网友的身份曝光大自然地板微博活动的征集作品 吸引更多网民关注活动 维护示例 我觉的第5个故事特别有意思 我家也发生过同样的情况 新闻营销示例新闻标题示例 大自然地板成功营销背后 新闻内容介绍 对大自然地板的营销战略进行解析 侧面烘托出企业文化 凸显品牌形象 博客营销标题示例 家居行业营销方式创新大自然让地板飞内容提炼 以企业管理专家 评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响 以
9、大自然品牌 让地板飞一会儿 活动为切入点 阐述大自然品牌在家装领域创新之举 并且屡创佳绩 博客示例 名博 知名博客介绍 知名房产 家居 时尚类博客 通常指各主流网站具备意见领袖影响力的专业评论员 博客总点击量通常在1000万次以上 一和家家的BLOG 知名博主举例 操作方式 配合整合口碑营销计划 组织的国内知名的博客 配合各阶段的传播策略 进行作品创作 并在各大主流门户和家居网站发布和宣传 借助知名博客的影响力获得良好的网站焦点推荐和对精准受众的传播效果 实现搜索引擎优化 博客平台推荐 新浪 搜狐 网易 腾讯 凤凰 太平洋家居 瑞丽家居 Wiki平台传播示例 知识平台问答结合了SEO关键词及长
10、尾关键词优化 话题示例 家里要装修 大自然地板好不好 回复示例 现在地板口碑最好的品牌大自然是一个 每个牌子都有各自的特点 但是自己喜欢最重要 大自然的设计还是很有新意的 在活动传播中 活动名称 活动理念等层面强化大自然品牌 产品图片 创意病毒图片 打上大自然水印 文章内容植入大自然的品牌观点 近期动态等 在BBS SNS互动环节植入大自然的品牌信息 引导网友关注 传播过程和品牌相关性 大自然口碑整合营销效果预估 3 使用关键字 大自然地板 用户关注度每日均值由600人次上升至1500人次左右 关注度大幅提升 搜索引擎效果预估 SEO优化效果预估 负面信息被压缩到搜索引擎后3页 论坛贴吧帖子 新闻及博客文章进行SEO优化 确保95 以上被百度收录 论坛营销效果预估 发布主题不少于13个 活动置顶不少于15天 发布总量不少于3800条 主贴存活率不低于90 回帖量不低于20 000条 点击不低于30万次
