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1、 公关活动广告媒介顾问 三星笔记本新品发布会暨媒体沟通会 本案前提 内容界定 本案内容概述有效的品牌传播体系 将最终落实到我们的品牌 产品 终端甚至与上下游合作伙伴 因此 在进行此整合传播方案的策划过程中 除可落实的传播事件与活动规划外 我们还对目前三星笔记本的品牌及定位作了一些必要的分析 以便为整体传播方案方向与策略提供基本的方法论和思路指引 本案内容界定本案所涉及的事件与活动内容 将主要提供包括活动设计的思路 基础原则等框架性内容 而并不涉及具体的执行细化与控制脚本 相关的执行细化文档我们将在策划思路及费用预算等信息得到确认后三个工作日内提供 本案前提 内容界定 发布会主题变革 潮流 三星
2、笔记本新品发布会暨媒体沟通会 执行 三星笔记本新品上市 基础信息 发布会时间 9月2日 9月3日 星期五 星期六 发布会地点 月亮河度假村 规模 70 100人参与人员 媒体记者 平面媒体 电视媒体 三星公司高层及相关领导 执行 三星笔记本新品上市 基础信息 执行 三星笔记本新品上市 创新元素植入 产品诉求 活动定位与调性 表现手段 科技实力 时尚先锋 设计工艺 轻薄灵巧 现代简洁 轻松愉快 变革潮流 创新元素 整个活动选择魔方为外在表现手段1 魔方变化的属性匹配于本品牌变革的精神2 魔方永不消逝的时尚感符合品牌倡导潮流的品质3 本次新品共为六款 可利用一个魔方的六面来体现 沟通交流 魔方作为
3、本次活动的主要表现手段与视觉主元素 该元素将贯穿活动始终运用于各视觉设计 视频制作 现场布置 活动流程等 魔方美好寓意无限变化无限创新 执行 三星笔记本新品上市 创新元素植入 新品展示 在活动的新品展示区内 运用魔方的视觉效果进行布展 执行 三星笔记本新品上市 创新元素植入 视觉感受 礼品 视频影片 为本次活动制作一套贯穿始终的视频影片 这段视频影片将以影片三星新品笔记本为表现对象 魔方的 变 性为主要表现形式 影片作用主要是活动开场 衔接活动各环节 突出活动创新元素 统一活动主题风格 加深活动参与者对三星新品笔记本的特性印象 相关制作物 主视觉 展架等等 元素运用 前来参加活动的媒体记者都将
4、得到一个本次活动的纪念品 一个六面印有六款三星新品笔记本电脑的小魔方 M50 Q30 R50 X1 X06 P29 六款新产品 分别为魔方的六个面 可以通过魔方的转合拼接 完成一整套产品展示 执行 三星笔记本新品上市 创新元素植入 9月2日14 00国贸处集合出发14 30到达月亮河度假村签到 领房卡 15 00活动开始16 05 18 00自由活动时间 开放度假村内部分游玩设施 18 00 19 00晚宴19 00 21 00自由活动时间 开放度假村内部分游玩设施 执行 三星笔记本新品上市 日程安排 9月3日08 00 10 00早餐10 00回城 执行 三星笔记本新品上市 流程安排 9月2
5、日 执行 三星笔记本新品上市 流程安排 9月2日 执行 三星笔记本新品上市 流程安排 9月2日 场地布置场地布置方面的创意完全配合新品发布会的调性与气质 更好的突出 变革 潮流 的活动感觉 场地布置方面的亮点主要为 新品展示 将会场门廊设置为展示区 展示区内摆放一排六个大型魔方 每一个魔方都将作为一个立体的展台 六款新品笔记本平稳的摆放在上面 衬托出三星新品笔记本的独特选择 每一个魔方代表一款新品笔记本 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 视频影片 不可替代的视觉冲击作为本次发布会最大的亮点之一 运用魔方的视觉创意制作一系列带有强烈现代感受与高科技感的视频片段 该视频影片将完全使用三维动画
6、制作完成 除了具有冲击力的视觉效果之外 突显产品本身的高科技含量 一共设想为7个视频片段 一为开场视频 15秒 其他六个分别为介绍六款新品时的介绍视频 每款8秒 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 视频三维效果示意图 视频影片 不可替代的视觉冲击开场视频 画面始于一个不断变化的六面魔方 在它不断变化图案与色彩之时 我们将看到的世界万千的时势变换 而这种时代变化的终点将停留在六款新品笔记本的画面上 魔方在最后一刻停止变化 由立体的画面平面展开 此时 它所展现给我们的正是六款新品笔记本 各新品介绍视频 画面中一个魔方展示给我们看的那一面为新品的形象 在瞬间化为若干小碎块 小碎块在画面中 组合成
7、各种各样简单的造型 最后组合成的是下一个将要介绍的新品平面图 以此类推 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 模特走秀 产品活体展示作为紧接着视频开场后的靓丽呈现 模特以及她们所展示的新品给予现场观众的不但是一种具有强烈时尚的冲击视觉享受 也意志于在活动的开端就掀起一段小高潮 引爆现场的兴奋点 本次模特走秀 产品的展示并不局限于是通过模特将产品生硬的展示在观众 而是将产品融入一场专业的时装表演 我们的产品将是这场时装表演的一部分 是这场时装表演的体现元素 此概念来源于三星笔记本本次新品的特性 轻薄 将三星笔记本引申概念为模特身上的时尚搭配元素 出现于舞台之上 执行 三星笔记本新品上市 重点流
8、程描述 模特走秀 产品活体展示我们可以看到 模特们或拎 或抱 或提 或是从背包中取出笔记本进行展示 在舞台上 笔记本所主打的感觉将是我们时尚生活不可或缺的一部分 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 模特走秀 产品活体展示模特走秀形式介绍 当开场视频结束之后 全场将出现2 3秒的时间黑场 然后运用一瞬间爆炸闪烁的灯光效果作为模特走秀的引爆点 随即节奏鲜明动感强烈的音乐响起 4名模特依次走出 她们所展现的是本次三星笔记本六款新品中的其中四款 分别为P29 Q30 R50 X06 这四款新品以各种不同的形式搭配于走秀之中 模特们以或拿 或提 或端 或夹等各种幽雅造型来诠释本次发布的四款新品 其中
9、XI与M50作为重点表现对象 需要着重表现 当4名模特在台上走完一轮之后摆定造型 后2名模特上场 这2名模特各展示X1的机型与M50的机型 两款产品上场时分别隐藏于模特身上所背的时尚小包中 在模特走秀的过程中 将会从包中秀出这两款机型 最后由6名模同走秀 完成新品在舞台上的展示过程 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 工程师手绘演示将新品X1与M50设计成草图的形式 现场将邀请三星工程师为我们演示 演示的内容 事故通过简单的线条勾勒 将两款新品作一个简单的形体呈现与概念表达 这一过程所呈现出来的是一种简单美好的纯工艺与设计感觉 通过这样的表达 不但能够完美的诠释出新产品的定位与诉求 同时也
10、能够给于观看者一定的审美享受 现场拍摄 投放于大屏幕之上 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 互动沟通论坛论坛主题 围绕三星笔记本新品 变革潮流 的主题 台上的工程师与相关三星领导与台下媒体记者进行深度沟通交流 论坛对话是整个活动的魂 充分调动大家的主观能动性 正确把握对话的节奏和走向 活跃现场气氛 煽动大家畅所欲言且 有的放矢 使论坛作为高潮 将品牌与媒体良好的结合在一起 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 互动沟通论坛互动沟通论坛形式介绍 本环节开始之后 将在舞台现场迅速转换成类似于对话类演播室的空间布置与气氛 对话的三方分别为 主持人 三星代表和媒体记者 三星代表将由一位笔记本工
11、程师与两位相关领导购成 主持人与三星代表将在舞台上与舞台下的媒体记者进行现场的互动沟通 对话构成分别为 介绍阐述 感受体验 提问沟通 在论坛一开始 首先由三星代表介绍阐述本次新品的相关信息 其次由台下参与笔记本试体验的记者谈谈其感受体验 最后由记者提问三星代表回答的形式进行相关主题的交流与沟通 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 游戏简介 趣味找不同 台上有两幅差异很小的画面 三星的广告等 挑选两组人员上台来找不同的地方 每组3人 找的最快而且全对的组为优胜组优胜组奖励 礼品待定 对对错错 找10位以上的嘉宾上场 主持人问问题 关于三星新品笔记本 给A B两个答案 让上场的嘉宾选择 场上有
12、A B两个区 嘉宾按自己选择的答案站到相应的区域 答错的淘汰出局 答对的继续回答问题 优胜者一名 礼品待定 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 抽奖简介1 来宾签到后在抽奖照相区拍照2 拍完照将照片导入笔记本电脑3 抽奖时将照片的影像投到大屏幕上4 抽奖嘉宾背对大屏幕 嘉宾说开始 照片开始滚动 嘉宾喊停 停住时大屏幕显示者即为获奖者一等奖一名 二等奖二名 三等奖三名 奖品待定 执行 三星笔记本新品上市 重点流程描述 主持人推荐一 韩姝 旅游卫视 环球播报 明天 学习经历 北京外国语大学专业英语八级主持经历 CCTV 5 体育英语 上海东方卫视 东方高尔夫 执行 三星笔记本新品上市 主持人推
13、荐 主持人推荐二 陈宁 每日新惊奇 是一档集时尚指南 娱乐资讯于一身的时尚类节目 每周一至周五18 01至18 26在BTV 7播出 美女主播陈宁 电台名嘴林白 更是深得时尚人士的青睐 节目充分展示了时尚的魅力 记录时尚的脚步 搜罗时尚的每一个角落 紧跟流行时尚前沿 为时尚人士提供一个了解流行动态的平台 打破同时段都是少儿节目的单调格局 成为生活频道的时尚强档节目 执行 三星笔记本新品上市 主持人推荐 主持人推荐三 田佳 天津卫视综艺娱乐节目节目主持人毕业于北京外国语大学英语专业 曾在四川电视台 STARTV 福建东南电视台等多家电视台的多个栏目担任主持人 还曾特邀主持 2003年亚太经济人物评选颁奖晚会 2004年新丝路模特大赛北京总决赛 等各类大型晚会活动 并先后与CCTV TVB 台湾太阳卫视等媒体合作 成功专访吴仪 姚明 杨澜 李嘉欣等知名人士 执行 三星笔记本新品上市 主持人推荐 Thanksforyourattention 谢谢
