《精编》彩电市场分析

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1、3D彩电市场分析 什么是3D电视 3D电视是三维立体影像电视的简称 它利用人的双眼观察物体的角度略有差异 因此能够辨别物体远近 产生立体的视觉这个原理 把左右眼所看到的影像分离 从而令用户无需借助立体眼镜即可裸眼体验立体感觉 技术分类 3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类 裸眼3D目前主要用于公用商务场合 3D电视的十大品牌 索尼 价格6000 42000 采用主动快门式技术 超薄 外观精美 方便传输数码图像 音乐内容夏普 价格8000 50000 主动快门式技术 特有的四色技术使得色彩自然 图像清晰 省电 三星 价格6000 25000主动快门式 美观 清晰 稳定创维 2000 1200

2、0不闪式技术 以小尺寸为主 价格便宜 LG 4800 25000不闪式技术 音质清晰 画面质量高 眼镜不需充电 海信 价格3400 32000不闪式技术 清晰 稳定 长虹 3700 28000主动快门式技术 超薄 清晰 康佳 4000 35000不闪式技术 立体效果好 音质高 外观精美 TCL 3800 34000主动快门式技术 外观精美 顾客满意度较好 飞利浦 3800 25000流光溢彩技术 使人身临其境 外观设计好 消费者分析随着GDP的逐渐增长 消费者的消费观念和消费喜欢有了很大的转变 彩电的消费也逐渐从平板化电视向液晶 等离子等高科技含量的产品转化 2012年对于是中国彩电行业来说是

3、战略转型和结构调整的不平凡的一年 整个行业呈现出社会需求差异化 工业设计生态化 行业竞争多元化 产品融合多样化 资源市场国际化的特征 消费者的构成也愈加复杂 本报告在调查数据的基础上 从消费者特征 消费者获取信息的渠道差异 消费者购买原因等几个方面进行分析 1 消费者特征分析 消费者年龄 收入 职业 性别分布1 消费者年龄分析由于目前彩电市场主要消费产品可归类为平板电视 液晶电视和等离子电视 本报告按照以上三种类型彩电 在一 二 三级市场上分别分析消费者年龄结构 2 消费者收入分析 3 消费者职业分析 4 消费者性别分析 2 消费者获取信息的渠道差异分析 消费者获取信息的渠道与公司采取的推广形

4、式有着千丝万缕的联系 本报告归纳了一般的消费者获取信息的渠道 并对这些渠道进行简单分析 3 购买原因分析 消费者选择品牌的因素 目的 体验3D效果 意愿 3D效果突出 健康 舒适 价格便宜 下面是一项2012年5月份的3D调查统计分析 2012年5月中国3D液晶电视市场分析报告 简版 一 品牌 海信蝉联冠军今年3D液晶电视的受关注程度非常高 本月液晶电视市场中3D电视的关注比例达到了41 3 仍呈上升走势 消费者越来越注重视觉的享受 品牌关注格局变化较大 竞争激烈 发展势头较好 LED背光类型和大尺寸屏幕产品仍备受关注 互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国液晶电视市场品牌 产品数据进

5、行分析 二 品牌关注格局 品牌关注格局变化较大 三星取代创维成为为亚军 创维下降一位成季军 LG的人气持续走高 三 产品关注格局 海信LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品 LED背光类型和大屏幕尺寸产品备受关注 5001 8000元价格段产品倍受青睐 一 品牌关注度格局 一 海信继续领跑3D液晶电视市场本月的3D液晶电视市场中 海信以18 2 的关注比例继续领跑 三星取代创维夺得品牌关注榜亚军 关注比例达到了17 2 较4月增长了2 4 创维以14 3 的关注比例退居季军 关注比例减少了2 6 三星和创维位置的互换说明二者的竞争较为激烈 海信虽然暂时领先于这两个品牌 但以现在3D

6、市场的发展态势品牌格局将不会一成不变 二 LG人气持续走高相比4月 本月的3D液晶电视市场中LG的关注比例增加了2 1 而4月LG就已较3月有所增长 可见LG的关注比例持续走高 人气较旺 除LG以外 三星 TCL 夏普的品牌关注比例也均有一定增加 排名上升 创维和康佳的关注比例均有所减少 人气略有下滑 品牌关注比例分布 2012年4 5月中国3D液晶电视市场品牌关注比例对比 产品型号 四万元以上产品上榜二 产品关注格局 一 产品关注型号海信LED46XT710G3D成为最受消费者关注的产品本月海信LED46XT710G3D取代三星UA46D6600WJ成为最受消费者关注的3D液晶电视产品 其单

7、品关注比例为3 3 仅领先第二名三星UA55D8000YJ产品0 1个百分点 这款46英寸的LED背光产品的价格为6999元 在主流价格段内 2012年5月中国3D液晶电视市场产品关注排名 2012年5月中国3D液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数 三 产品关注特征 1 背光类型结构 LED背光类型为绝对主流与整体液晶电视市场情况相同 本月的3D液晶电视市场中LED背光类型仍为绝对主流 关注比例为92 7 较4月增长近3个百分点 优势非常明显 可见LED背光灯型产品正在逐渐垄断整个3D液晶电视市场 2012年5月中国3D液晶电视市场不同背光类型产品关注比例 2 屏幕尺寸结构 2 屏幕尺寸结

8、构 55英寸3D液晶电视最受欢迎从产品屏幕尺寸来看 大屏幕尺寸3D液晶电视仍为主流产品 其中55英寸取代46英寸成为最受消费者关注的屏幕尺寸 关注比例均达到了27 5 46英寸产品以20 8 的关注比例退居亚军 42英寸产品以17 9 的关注比例维持季军位置 27英寸产品的关注比例也不容忽视 可见大屏幕尺寸3D产品的受欢迎程度越来越高 2012年5月中国3D液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布 3 价格段结构 5001 8000元价格段3D液晶电视产品备受青睐从产品价格段来看 本月3D液晶电视市场中5001 8000元价格段产品仍最受消费者关注 关注比例为32 9 较4月相比小幅走低 3001

9、 5000元和8001 1万元价格段分别吸引了23 1 和10 7 的消费者关注 可见中低等价位产品的受关注程度相对较高 2012年5月中国3D液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布 四 品牌走势分析 创维品牌关注比例呈缓慢下降趋势2012年5月 中国3D液晶电视市场中品牌关注榜位居季军的创维关注比例略有减少 其关注比例走势整体呈缓慢下降趋势 月初增加至最高点14 5 随后开始下降 降至15日的最低点11 5 后又有小幅回升 但走势仍呈缓慢下降的趋势 2012年5月中国3D液晶电视市场创维品牌产品关注比例走势 五 产品结构对比 创维市售产品数量名列第二在本月3D液晶电视市场的五个主流品牌中 海

10、信的市售产品数量最多 为62款 创维以48款市售产品数量名列第二 其余三个主流品牌的市售产品数量均在40款以下 2012年5月中国3D液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比 六 未来电视机行业的走势分析 以及3D电视的市场前景 通过一些国家对于家电的政策 以前消费者的青睐度对家电市场做了一个预测 表现为 家电补贴新政落地 LCD液晶电视加快退市正被LED电视取代传统液晶电视将要退市 家电补贴新政落地 LCD液晶电视加快退市 国务院常务会议日前决定 安排财政补贴265亿元 启动推广符合节能标准的空调 平板电视 电冰箱 洗衣机和热水器 推广期限暂定一年 知情人士透露 从对家用空调的补贴额度来看 补贴

11、的力度远超预期 此次补贴范围涉及定速空调一级能效和变频空调一 二级能效 超高能效将获高补贴 补贴额度甚至有可能接近1000元 台 而在此前的 节能产品惠民工程中 对高能效的空调 最高的补贴标准也不过850元 台 265亿的补贴金额能让萎靡的家电消费 雄起 多久仍待考 但对于企业来说 没有什么比高企的库存 清淡的业绩 难堪的报表更糟糕的事情了 补贴有助彩电成本下降家电行业自去年9月至今整体呈负增长 美的裁员 志高亏损 卖场冷清 家电补贴新政可谓雪中送炭 新政在市场普遍对家电补贴政策看淡的情况下出台 推广期为一年的补贴力度超市场预期 而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于

12、此次增加了彩电 洗衣机和热水器三大品类 东方证券报告认为 家电财政补贴占补贴总额73 显示出国家政策对于家电内需的倾向性扶植 此次的补贴力度类似于以旧换新的10 按照265亿元补贴额测算 可补贴产品接近3000亿元 将拉动下半年的家电的销售 美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮向南都表示 广东志高空调董事长郑祖义亦向记者强调 这一政策的 标杆性 作用明显 新政传递了一个信号 即国家将继续鼓励 支持企业研发推广节能环保产品 而此次节能家电补贴与2009年实施的节能惠民工程最大的不同在于 此次增加了彩电 洗衣机和热水器三大品类 在长虹广州分公司总经理张林看来 补贴有助于彩电成本的明显下降 之前

13、说要用LED产品全面替代LCD 但说了三年 LCD也没淘汰 毕竟LCD比LED便宜 但随着高能效的LED彩电享受节能补贴 成本将明显下降 售价可能会与LCD彩电持平 LCD很快将退出市场 两极分化 加快产品升级换代根据国务院确定的 超高效产品设立较高补贴标准 的原则 高能效产品将获高补贴 补贴额度甚至有可能接近1000元 台 但一般节能的产品则不在利好政策的范围之内 节能家电产品补贴细则将在6月中旬出台 但能效 领跑者 制度的实施不排除补贴产品额度会呈现 两极分化 的情况 即高能效产品获高补贴 一般节能产品很难获得补贴 目前相关的政策细则还未出台 不管最后的补贴是到了商家手里还是消费者手里 高

14、能效的产品绝对是下半年苏宁推广的重点 苏宁有关人士向南都记者透露 高效能的家电会有明显的降价 降价幅度将达到10 此次政策的出台会导致两极分化 也就是说 符合政策能效要求的产品会得到扶持 例如达到一级能效的空调 而四 五级能效的空调必将被逐步淘汰 这是国家对高效节能家电的扶持 起到了导向性的作用 上述苏宁人员表示 正被LED电视取代传统液晶电视将要退市2012年05月31日10 15来源 中国家电网 昨天 国家发布电视产品节能补贴细则 国家将对1级能效等级的液晶与等离子电视进行补贴 补贴力度最低100元 最高可达400元 业内人士认为 此政策将推动传统液晶电视将在今年加速退市 从国内多家彩电企

15、业获悉 国产品牌均已把传统液晶电视的停产或在一 二级市场的停售提上议事日程 三年前已有信号传出由于LED电视比传统LCD电视具有画质更加清晰和节能的优势 LED电视代替传统LCD电视被彩电行业视为必然趋势 早在三年前就有传统液晶电视退市的声音传出 但真正成为行业现实却是在今年 早在今年年初 外资品牌三星就率先宣布于今年停止在中国销售传统LCD电视产品 全面转向LED电视 羊城晚报记者昨日从国内多家彩电厂商处了解到 在家电节能补贴政策出台之后 传统电视的退市开始被提上国内电视企业的议事日程 创维新闻发言人李从想昨日向羊城晚报记者透露 创维已经停产传统电视 市场上还有一些在卖 但接下来创维不再生产

16、传统LCD电视 康佳 长虹虽未停产传统LCD电视 但均表示会加大LED电视的出货比例 未来或蜷缩农村市场 走访家电卖场发现 市场上的传统液晶电视基本上都是低端机型 价格相对低廉 大尺寸已经是LED电视和等离子电视的天下 创维广东分公司总经理钟志峰介绍 目前创维还在卖的LCD电视都是一些低端机 主要是做活动用 奥维咨询对彩电行业的统计数据显示 目前LED电视对彩电行业的渗透率已经达到90 左右 传统LCD电视则处在边缘位置 业内人士分析 在节能补贴政策的刺激下 LED电视将加速普及 传统电视会从一 二级市场上迅速退出 未来主要在三 四级市场销售 对于消费者所担心在传统液晶电视退市后 正在使用的传统液晶电视的维修问题 国内厂家均表示将继续按照规定为消费者提供售后服务 对3D彩电的建议 营销方案 营销宗旨 以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场 为产品准确定位 突出产品特色 采取差异化营销策略 以产品主要消费群体为产品的营销重点 建立起点广面宽的销售渠道 不断拓宽销售区域等 产品策略 通过前面产品市场机会与问题分析 提出合理的产品策略建议 形成有效的4P组合 达到最佳效果 产品定位 产品市场定位