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1、知识拓展：日本的文化产业日本文化产业经过多年的发展，已经成为除美国以外的第二大文化产业体系，是当前日本国民经济中仅次于制造业的重要支柱产业。中国文化与日本文化同出于儒家文化，在经济发展模式上也存在相似之处，日本文化产业的发展模式具有许多可供参考之处，值得我们深思、借鉴。一、日本文化产业已成为仅次于制造业的第二大支柱产业日本的文化产业目前在全球范围内居于领先地位。日本已成为世界游戏软件第一大生产国，家用游戏软件约占全球的50以上；电影和音乐创收2000年度列世界第二位；CD销售额近8000亿日元，约占全球的17；日本是世界上报纸发行量和个人订报最多的国家，每年发行报纸5368万份，平均每2.35
2、人一份报纸，每1.12户一份报纸，全球日报发行量排行榜上，前5名均为日本报纸；手机拥有量和人均拥有量都名列世界前茅，平均不到两个人就有1部，手机已成为传播信息的最新媒介，日本是卡拉OK的诞生国，其市场规模约为6000亿日元；日本约有3768万户接收电视节目，电视市场规模为3万多亿日元。90年代以来，日本经济一直低迷徘徊，一些传统支柱产业不断萎缩，寻找新的经济增长点成为日本经济振兴的迫切任务。1995年，日本发表新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略的重要报告，确立了“文化立国”的战略方针，此后，日本文化产业得到了飞速发展。经过近20年的发展，日本文化产业的现有规模已经达到约85万亿日元，占国内
3、生产总值的17，平均文化消费占到家庭总消费的30以上。在400家最富有的日本公司中，有81家是文化企业。消费类视听技术产品年出口额达到7万亿日元，成为日本第二大出口商品，抢占了国际产业升级的制高点。（一）影视产业日本的影视产业充分结合了国际化和本土化的优势，利用计算机科技发展“轻语言重表现”的“无国籍性”动画片，形成“滚动开发”的营销链条，取得了市场收益最大化的效果。2020年，日本电影业全年的国内发行收入为2000亿日元，而动画片在影院上映、电视播放、录像带的销售和出租方面的收入就高达1500亿日元。与电影电视密切相关的录像带业，2001年收入4040亿日元，2020年增至5033亿日元，日
4、前市场规模近8000亿日元，每年观赏人次约为5000万。 （二）动漫产业日本动漫产业发展十分成功，占据世界动漫市场70以上的份额。据统计，日本每年出版的漫画作品高达7000种以上，年总值已逾1万亿日元。动画业仅次于旅游业，已成为日本国内六大支柱产业之一。不仅如此，日本动漫产业在市场开发方面成果也十分显著，通过卡通漫画动画片卡通商品（变形金刚、玩具娃娃等）的发展脉络，使日本漫画作品得到“二次”乃至“多次”开发，衍生出卡通产业、游戏产业和计算机动漫产业，进而带动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源的发展，既产生了巨大的经济效益，也作为“拳头产品”，成为向世界传播日本文化的有力载体。（三）出版
5、业日本是世界上报纸发行量和个人订户最多的国家。日本全国共有六大全国性综合报纸，此外还有众多的专业报纸和晚报以及地方报纸，共约100多种。全国每年的报纸总发行量超过5000万份，发行量在100万份以上的报纸约有10种，其中读卖新闻的发行量最大，以1440万份的发行量高居世界榜首，朝日新闻的发行量为1300万份，每日新闻的发行数也接近500万份，皆远非美英报纸所及。2001年，日本整个报业的收入为2.49万亿日元，其中，报纸销售收入为1.28万亿日元，广告收入为1.2027万亿日元。（四）戏剧演出业在戏剧、演出方面，日本每年观看表演的观众人数约为1130万人次，市场规模为1230亿日元。音乐会和演
6、唱会的观众为2210万人次，市场规模为1890亿日元。观看其他演出的观众约为590万人次，市场规模为280亿日元。另外，日本每年要邀请多个外国艺术团来日演出，各种演出达3100多场次。二、日本发展文化产业政策措施（一）政府积极支持文化产业二战结束以后，日本政府为振兴本国经济，曾经提出过技术立国等战略，提升并巩固了日本在全球经济中的地位。但自上个世纪90年代以来，日本经济长期低速徘徊，促使日本政府把文化和经济结合起来。1995年确立了日本在21世纪的文化立国方略；2001年全力打造知识产权立国战略，明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权国；2020年又制定了观光立国战略，计划到2020年让到
7、日本旅游的外国客人达到1000万人，比2001年提高1倍。此外，日本政府还通过设立战略会议、恳谈会、幕僚会议、审议会等形式研究商讨具体对策，推动文化产业发展。日本主管文化产业的部门有文部科技省、文化厅、经济产业省、总务省、国土交通省以及各地方自治体，它们对“文化立国”的基本国策都给予大力的支持。政府通过相关的保护政策和健全的机制性的法律法规手段来调控文化发展和文化市场，使得日本逐步拥有了完备和成熟的文化市场体系和网络。日本文化产业发展与文化市场的主体是企业和个人，但是政府在推动企业参与国际性的或地区性的文化市场竞争和文化发展交流方面的作用不可小视，政府掌握着日本文化发展的方向、思路和脉络。对振
8、兴地区和地方文化，日本政府有明确的规定。比如，政府应支援地区文化活动，包括重新挖掘、振兴具有地方特色的文化遗产、民间艺术、传统工艺和祭祀活动等；制定长期规划，对具有地方特色的文化艺术提供综合援助；中央政府与地方政府联手举办全国规模的文化节。日本有47个都道府县以及众多的市町村等各级地方政府，它们充分认识到发展文化产业对于振兴地方经济的重要作用，并根据当地实际，举办各具特色的文化活动。京都、冲绳等地利用当地的文化优势和旅游资源优势，提出了文化立市、旅游立县的战略口号，都获得了良好回报。（二）立法促进文化产业健康发展日本涉及文化产业方面的法律法规较为完备，每个领域都有相应的法律规范。如1970年颁
9、布的著作权法，随着时间的推移和该领域形势的变化，在经过20多次修改之后，于2001年更名为著作权管理法并开始实施。近年来，日本又针对不同的领域制订了多部新的法律，如IT基本法、知识产权基本法、文化艺术振兴基本法等。新的法律颁布后，往往还有更为具体的措施相配套。比如，同文化艺术振兴基本法相配套的就有关于文化艺术振兴的基本方针，同知识产权基本法相配套的是知识产权战略大纲。上述政策与法律的实施，使政府调控文化产业的手段逐渐完善，文化市场体系更加完备和成熟，从而大大提高了日本参与国际或地区文化市场的竞争力。（三）多元化投资体系促进文化产业发展日本政府高度重视文化产业，但不“包办”，而是采取政府推动、政
10、府和民间一起投入的机制。一方面，政府从财政上对文化产业的发展提供支持。表现在对民间艺术团体在艺术人员培养和举办文艺活动方面提供资金和活动场地等的具体支援。在投资上，日本政府不遗余力，尽管目前日本财政十分困难，但2020年日本文化厅的预算仍达到985亿日元。其主要用途是：创设“文化艺术创造计划”，重点支援培养创造歌剧、芭蕾舞、电影等方面的人才和优秀作品；支援儿童体验文化艺术等活动；充分利用现有的传统文化和文化遗产，教育培养新一代接班人；改建、扩建国立博物馆、国家剧场、美术馆等文化设施；推进国际文化交流等。另外还由政府和民间共同出资共同设立振兴文化艺术基金，用于连续、稳定支援各种艺术文化活动，目前
11、基金已经达到14亿日元。另一方面，企业是日本文化产业发展壮大的又一个重要投资及融资来源，而且所占比例越来越大。日本的传统文化对日本企业的影响根深蒂固，二者互为根基，互相促进。当前在日本大型文化活动的举办多依赖于企业、公司的投资和资金赞助。几乎所有的日本一流大型企业都以各种不同形式支持、参与文化活动，它们将此视为改善企业形象和传播企业文化的重要举措。政府也通过税收的相关措施鼓励民间资本进入文化产业，凡是捐款赞助振兴文化艺术事业的企业或个人，国家将减少其应交纳的所得税或是将捐款算入企业开支，最终对其免税。例如，NEC公司举办的中日围棋擂台赛，富士通公司举办的世界围棋超霸赛，丰田公司举办的一年一度的
12、“丰田杯”足球赛等都是世界闻名的文体活动。日本多达800余家民间企业拥有自己的博物馆和美术馆，三得利公司在东京建造的音乐厅、创价协会在东京市郊建造的富士美术馆等都堪称世界一流。正是由于有了民间企业的大力投入和融资，日本的文化产业才得以普及和发展。（四）“产、官、学”模式的运用长期以来，日本经济界形成了一种被称为“产、官、学”的发展模式，即企业通过与政府及研究机构的合作来谋求发展，政府负责提供政策支持、研究机构负责提供市场预测、发展前景等信息支持，企业则利用此优势充分发展。在文化产业发展中，这一模式也得到了充分地运用。日本政府通过税收、法律、产业政策等给予企业政策优惠，为文化产业的发展建立良好的
13、外部环境。各大学术研究机构和咨询机构则成立专门的文化产业研究部门，为政府决策和企业制订发展战略提供建议。而文化企业无论是从事单一行业的文化公司，还是综合性文化公司、在政府和研究机构支持下，纷纷定各自的发展规划、独立的市场营销体系以及行之有效的发展模式，最终实现利润。通过这一模式，日本许多公司得以在文化产品生产和销售中获利。以索尼公司为例，2020年占其销售额3/5的索尼公司传统的电子产业与其他大企业一样严重亏损，真正盈利的是索尼公司旗下的索尼电脑娱乐(游戏)公司、索尼音乐公司和索尼影视公司。游戏、音乐、影视三大文化产业虽然只占索尼公司总销售额的28.6，但却都是盈利大户。正是文化产业使索尼公司
14、保持了不断发展的势头，索尼公司也不再是传统意义上的电子机器设备企业而是一个结合了文化产业的综合性企业。（五）积极开拓海外市场日本文化产业的发展在立足本国的基础上，积极向外发展，重视对海外市场的拓展，通过建立海外市场来完善日本的文化产业体系。日本经产省与文部省联手促成建立了民间的“内容产品海外流通促进机构”，并拨专款支持该机构在海外市场开展文化贸易与维权活动。该机构由17个社会团体和19家文化企业组成，主要目的是促进日本文化产品的出口，管理海外市场的反盗版活动，代表日本文化产业界参加国际知识产权保护论坛，参加海外市场的诉讼关联活动，进行对外交流活动等。三、启示日本文化产业的发展历程说明了东方文化
15、、东方价值观也可以进行产业化，也可以在市场经济环境下取得其文化和经济价值，对于我们国家文化产业的发展来说，具有很好的借鉴意义：（一）完善法律法规，加大政策扶持力度文化产业的发展离不开文化市场的建立和发展，而文化市场的发展需要一系列政策法规的保障。从日本文化产业的发展过程中，我们看到文化产业的发展与政府的法律规范和政策扶持是分不开的。一方面通过法律手段，颁布文化管理的法律法规，促进文化产业规范发展。如日本的振兴文化艺术基本法规范了文化产业的基本发展方向；著作权法及与之配套的著作权中介业务法、著作权管理法以特别法的形式规范了文化产业发展的著作权保护问题，从而用法律手段保障了日本文化产业的有序、健康
16、发展。另一方面，日制定相关的文化产业保护政策。根据各种产业所占的市场份额、税收比例采取相应的扶持政策，用产业政策来吸引和鼓励企业进行文化投资和生产。通过体系化的法律法规手段和灵活的文化产业政策，逐步建立起完备和成熟的文化市场体系和网络，是我国发展文化产业的必经之路。（二）财政扶持,坚持投资主体多元化文化产业的发展离不开资金的投入。文化产业虽然不是一个高风险的领域，但当今文化产品的开发和制造所需要的资金数额和规模却越来越大，如何解决好资金问题关系到文化产品的开发和生产是否能够顺利进行。相对于欧美自由市场经济占主导地位的文化产业模式，日本文化产业发展的资金来源主要是政府的各项财政、基金扶持以及民间投入相结合的多元化的投资方式。目前我
