《精编》汽车行业媒介分析报告

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1、报告内容简录一 报告说明二 2012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况1 2012年上半年河北整体汽车市场投放环比与同比分析2 2012年1 6月份河北汽车市场投放趋势3 2012年上半年汽车行业电视媒体投放同比 环比以及趋势4 2012年上半年汽车行业报纸媒体投放同比 环比以及趋势 二 2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况1 2012年上半年河北汽车市场分级别整体媒介状况2 2012年河北SUV级别市场2 12012年河北SUV级别市场总体投放趋势2 22012年河北SUV级别市场1 6月份投放趋势2 32012年河北SUV级别市场重点车型分析2 3 12012年河北SUV级别市场重

2、点车型媒体投放规格2 3 22012年河北SUV级别市场重点车型媒体诉求3 2012年河北MPV级别市场3 12012年河北MPV级别市场总体投放趋势3 22012年河北MPV级别市场1 6月份投放趋势3 32012年河北MPV级别市场重点车型分析3 3 12012年河北MPV级别市场重点车型媒体投放规格3 3 22012年河北MPV级别市场重点车型媒体诉求4 2012年河北高级车级别市场4 12012年河北高级车级别市场总体投放趋势4 22012年河北高级车级别市场1 6月份投放趋势4 32012年河北高级车级别市场重点车型分析4 3 12012年河北高级车级别市场重点车型媒体投放规格4 3

3、 22012年河北高级车级别市场重点车型媒体诉求 二 2012年上半年河北汽车市场分级别媒介状况5 2012年河北中高级级别市场5 12012年河北中高级车级别市场总体投放趋势5 22012年河北中高级车级别市场1 6月份投放趋势5 32012年河北中高级车级别市场重点车型分析5 3 12012年河北中高级车级别市场重点车型媒体投放规格5 3 22012年河北中高级车级别市场重点车型媒体诉求6 2012年河北中级级别市场6 12012年河北中级车级别市场总体投放趋势6 22012年河北中级车级别市场1 6月份投放趋势6 32012年河北中级车级别市场重点车型分析6 3 12012年河北中级车级

4、别市场重点车型媒体投放规格6 3 22012年河北中级车级别市场重点车型媒体诉求7 2012年河北小型车级别市场7 12012年河北小型车级别市场总体投放趋势7 22012年河北小型车级别市场1 6月份投放趋势7 32012年河北小型车级别市场重点车型分析7 3 12012年河北小型车级别市场重点车型媒体投放规格7 3 22012年河北小型车级别市场重点车型媒体诉求 三 2012年上半年河北汽车市场分区域媒介状况1 2012年上半年河北汽车市场四大区域整体媒介状况2 2012年河北汽车市场冀南区域媒介状况2 12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况3 2012年河北汽车市场冀中区域媒介状

5、况3 12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况4 2012年河北汽车市场冀东区域媒介状况4 12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况5 2012年河北汽车市场冀北区域媒介状况5 12012年河北汽车市场冀南区域各级别媒介状况四 2012年上半年河北汽车车市小结 PART12012年上半年河北汽车市场媒介投放报告说明 监测说明2012年上半年河北汽车分析报告中所涉及数据起始时间为2012年1月1日 截止时间为2012年6月30日 所有数据由河北雅风传媒广告有限公司媒体监测中心提供 经媒介研究中心缜密分析严格按照媒体投放事实呈献此报告 备注 最终解释权归河北雅风传媒所有 监测范围监测时

6、间 2012 01 01 2012 06 30监测媒体 报纸 燕赵都市报 都市时讯 燕赵晚报 河北青年报 河北日报 石家庄日报 精品导报 声屏之友 河北广播电视报 保定晚报 秦皇岛晚报 牛城晚报 承德晚报 唐山晚报 唐山广播电视报 沧州晚报 衡水晚报 邯郸晚报 张家口晚报电视 河北1 卫视频道 河北2 经济生活频道 河北3 都市频道 河北4 影视频道 河北6 公共频道 河北7 农民频道 石家庄1 综合频道 石家庄2 娱乐频道 石家庄3 影视频道 石家庄4 都市频道监测范围 报纸 1 8版及以上规格 电视 17 50 24 00 监测车型 SUV MPV 豪华车 中高级车 中级车 小型车 微面监

7、测区域 冀北 张家口 承德冀东 秦皇岛 唐山冀中 保定 廊坊 沧州冀南 衡水 石家庄 邯郸 邢台研究单位 河北雅风传媒广告有限公司媒介研究中心 PART22012年上半年河北整体汽车市场媒介投放状况 2012是不平凡的一年 对某些车是幸运的 对某些车是尴尬的欧债危机蔓延 北美市场持续疲软 国际汽车品牌抢占市场 资本不断涌入 国内油价起起伏伏 政府GDP调控后 经济下行压力骤增 乘用车销量放缓 面对种种挑战 2012年上半年 作为全球最大的汽车消费市场 中国汽车市场进入微增时代 河北市场的现状 让我们一同揭幕 2012年上半年河北整体汽车市场投放环比与同比分析与2011年相比 同比降低8 9 环

8、比降低17 3 中国的车市在理性回归 河北的车市也不例外 2012年媒体投放也在 降温 在失去政策的 绑架 下 消费力失去了 冲动释放 主机厂的产销也更加的匹配市场 GDP下调 市场健康发展 河北的车市也在趋于稳定的基础上走向更加持久性的健康发展 2012年1 6月份河北汽车市场投放趋势2012年投放额度同比环比均下降 但是整体的投放趋势依旧匹配着市场的实际消费规律 春节前旺季投放 节后消化 投放锐减 4 5月份脱离 春节的消费引力 消费力随着 春天般 温暖起来 但进入6月份的同时 也进入了全年的淡季 上半年媒体整体呈倒 V 字型投放 其中4月投放达到峰值 2012年上半年汽车行业电视媒体投放

9、同比 环比以及趋势 电视媒体投放在2012年上半年高开低走 传统的春节贺岁促销引领第一投放峰值 节后在4 5月份配合第一波 新车型 新年型 的上市拉动第二投放峰值 围绕3月与6月两个节点新车型的上市带动了整体市场的阶段性 峰值 性的投放 电视媒体的投放在区域表现为 新车型上市 的品牌露出 电视同比除二月份外均下降 2月 4月份环比出现短暂飙升 2012年上半年汽车行业报纸媒体投放同比 环比以及趋势报纸媒体在整体下调的同时在2月 4月出现同比环比上升 报纸投放相比较电视而言在半年期间表现非常 活跃 主要取决于平媒传播内容的丰富性与广泛性 除品牌露出之外常规化的终端促销将是报纸投放的重点 也是车市

10、淡旺季广宣的必备 良药 PART32012年上半年河北汽车市场分级别媒介投放状况 2012年上半年河北汽车市场分级别整体媒介状况 2012年上半年 河北车市中级车表现为 一枝独秀 占整个车市的68 其次为SUV与小型车 2011年下半年至2012年上半年的车市成为中级车的 表演的舞台 无论是战略车型 新车型还是新年型的产品扎堆轮番上市 中级车在价格与性能方面很好的均衡与匹配成为做为国人的主力消费品 同时也是主机厂追求利润与市场份额的主力产品 中级车傲视群雄的投放姿态也不奇怪了 2012年河北SUV级别市场 2012年上半年 河北市场如同全国市场一样 SUV市场成为乘用车细分市场中一颗 耀眼的明

11、珠 报纸媒体同比环比均表现为上升 其中报纸媒体增加品牌数更加明显 从2011年下半年的92个车型扩展到2012年上半年的98个 尤其是自主品牌的SUV开始出现新一轮的行业突击 2012年1月 6月河北SUV媒介投放 SUV整体市场热度不减 在新车型集中上市期过后 产品的交付与消化将会使得媒体投放缓慢跟进 消费者的认知度也会逐渐稳步提升 2012年3 5月份 河北市场SUV级别整体同比急剧飙升 3月份成为上半年的峰值投放 随后的6月份环比同比下降 迈入淡季时分 2011年上半年SUV报纸投放排名 2012上半年SUV报纸投放排名 SUV的整体竞争主要集中在了20万左右 次高端 中端 次中端 的级

12、别 品牌为日 韩 德系之间的竞争 国产与高级型的SUV分别处于行业竞争的上下两端 顺应市场需求 赢得细分市场 势头略微弱势 媒体表现出的竞争主要是处于中端的层级 其中韩系的途胜多年之后依然在SUV市场活跃 2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前五的SUV品牌与车型 报纸 北京现代IX35 北京现代IX35在媒体表现上从不吝啬 以1 2版来彰显品牌力与产品力 以主流SUV产品的姿态以及媒体诉求在SUV市场上获得不错的战绩 北京现代途胜 北京现代IX35主打造型时尚的购车情趣 途胜主打品质均衡的实惠 北京现代习惯与采用 双刀 战略 不同的品质诉求 略有差异的价格策略 将SUV的市场份额牢

13、牢把握在自己手中 东风本田新CR V 2012年上半年CR V引来了国产的第五代新CR V 设计的调整 更是目标战略的调整 新CR V在SUV市场的野心绝不在于现在 在媒体表现上也是 出手大方 广汽丰田汉兰达 汉兰达在高端市场的表现还是非常从容 无论是媒体的表现还是诉求 总是在不经意间透漏出不同的 风景 上海大众途观 途观 还是一块 香饽饽 让购买与不购买的人总是充满向往与期待 上半年新年型的推出 更是让途观 风光无限 2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的SUV品牌与车型 电视 SUV在电视媒体的表现与报纸媒体大相径庭报纸媒体以合资品牌为主 电视媒体以自主品牌为主 究其原因 电

14、视是提升品牌形象与知名度的主要平台 而这些元素是自主品牌亟需突破的市场阻碍 而合资品牌在这方面的需求是次要的 2012年河北MPV级别市场 2012年上半年 河北MPV媒介投放相对2011年 同比降低72 3 环比降低6 9 在媒介投入下降的同时河北地区的MPV市场份额并没有减少 MPV市场越来越注重行业的专项渠道的精准开发 终端也加大了在PR公关层面的行动 MPV是更加细分的市场产品 媒体也需要更加细分与精准 传统的常规媒体无法满足其与目标群体的沟通需求 2012年1月 6月河北MPV媒介投放 MPV在2012年1 6月份媒体投放同比均下降 4月短暂环比上升 MPV 攻占 行业以及企事业单位

15、的大客户 所匹配的大众化媒体选择将越来越少 行业性等窄众媒体将会是MPV的主攻媒体 2011年上半年MPV媒介投放排名 2012上半年MPV媒介投放排名 2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的MPV品牌与车型 MPV在2012年1 6月份媒体投放同比均下降 4月短暂环比上升 MPV 攻占 行业以及企事业单位的大客户 所匹配的大众化媒体选择将越来越少 行业性等窄众媒体将会是MPV的主攻媒体 一汽森雅M80 一汽森雅M80主攻市场为低端目标市场 采用中型版面 1 4版为报纸的中型规格 高频次的媒体投放策略推动市场 以促销的方式刺激市场 一汽森雅2012年高姿态的媒体攻势在业内表现比较

16、抢眼 长安欧诺 是长安汽车2012年推出的一款新型商用车 是长安汽车在另一个细分市场的争夺 对长安汽车来说 长安欧诺带有更大的战略意义 但是作为主攻低端市场的产品 在媒体投放上版面的选择与投放的频次都略显中庸 广汽本田奥德赛 奥德赛作为曾经MPV市场中当家主流车型 与GL8成为MPV的代言车型 如今奥德赛的竞争力在逐渐下滑 时刻面临着很快就会被兄弟东本艾力绅Elysion超过的威胁 奥德赛目前的媒体投放策略只是在保持着一定量的产品形象露出 是一种提醒式的投放 风行菱智 作为一款定位于高端公商务接待的MPV 风行菱智凭借其品质在企事业的公务市场也取得一定的战绩 媒体表现上以中型的平面媒体规格强调其商务空间的优势 2012年河北豪华车级别市场 河北区域2012年上半年的豪华车市 并非高处不胜寒 在媒体投放表现为稳定性与持续性的投入 豪华车市在河北区域正在逐渐打开并保持较好的份额增长 豪华车 一块不受淡旺季影响的细分级别市场 2012年1月 6月河北豪华车媒介投放 河北豪华车在3月份出现 动荡 之后 其它月份均同比环比增长 春节效应依然是国人的 剪不断理还乱 的消费情结 媒体投放也遵此规律