《精编》某房地产总部基地项目定位策划报告

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1、巨华 总部基地项目发展建议 合富辉煌房地产 本报告主要目的 本报告根据南昌写字楼市场和公寓市场的基本现状分析 并以此以此导出本项目市场定位和发展建议 为本项目办公楼和其他商业部分能够成功的销售和运作提供指导依据 项目发展建议演绎思路 市场分析 项目分析 项目定位 产品配置建议 产品分割建议 报告内容 市场分析 写字楼市场 公寓市场 写字楼市场分析 南昌市商业写字楼主要分布在八一广场为中心的老城区和红谷滩新区中心 形成两中心竞争共存的局面 老城区以成熟的办公 商业 居住拥有先天的竞争力 红谷滩新区写字楼则以高起点 高标准设计以占领办公高端市场 基地 如左图表所示 目前南昌市的写字楼整体租金价格水

2、平较低 大多数写字楼的租金都在26 45元 之间 且差异较大 租金价格最高的是江信国际大厦 达到65元 新旧两中心共同发展 物业租金较低 写字楼市场分析 价格相近的中档市场竞争激烈 中档写字楼供应激烈 低端项目租金普遍不高 南昌市办公写字楼价格表 高端办公物业市场供应量少 写字楼市场小结 写字楼市场分析 未来入市写字楼众多 销售压力大 2007年入市的写字楼初步估算预计在15万方左右 到2008年和2009年入市的写字楼将翻一翻 都将达30万平方以上 因此对于目前南昌市写字楼市场出租率不高和市场需求不旺的情况下 本项目2008年入市将面临巨大的竞争压力 写字楼市场分析 消费群体以房产 IT相关

3、行业为主导 以上数据显示 目前南昌写字楼中从事IT及电子行业客户群占据第一位 第二位的是从事房地产开发 中介等以及其相关的建筑 装潢等之类的行业 商贸代理等占据第三把交椅 把一些特殊行业的列 环境保护 特种设备 日用品等等行业归为一类 写字楼市场分析 办公面积使用集中在100 400平方 在写字楼中 客户办公面积选择集中在100 200平方米范围内 占据第一位 其次是客户选择的办公面积在200 400平方米的范围内 办公面积在100 200平方米范围内的公司大多是本土中等型公司以及外来公司的一些办事机构 而办公面积在800平方米以上的大多数是外来大型企业公司 写字楼市场分析 本项目所在区域写字

4、楼现状特点 一 没有已经建成运营的商业写字楼 目前只有部分企业利用商务公寓等进行办公 二 在售写字楼少 目前在售写字楼只有正荣创业国际 区域内办公环境还是不完善 三 未来入市写字楼数量巨大 写字楼竞争压力大 后期有联发广场 泰耐克国际金融大厦 中航国际广场等特大体量写字楼入市 报告内容 市场分析 写字楼市场 公寓市场 公寓市场分析 公寓市场供应数据统计 南昌截至2007年底左右 市场上公寓总体供应量将达到90 15万平方米 已售量大约54 15万平方米 销售情况一路飘红 公寓市场投资潜力巨大 其中 预计在未来一年半中将推出量约为38万平方米 可以预见 在未来两年内 南昌市公寓市场仍然将保持快发

5、展速度 投资空间将继续扩大 公寓市场供应量分析南昌市从早期到目前现有公寓住宅20个 还有部分未推出项目 市场上比较有影响力的公寓有恒茂国际华城 博泰江滨 天佑国际 东方巴黎 铂金特区等 未推出的主要公寓有鑫隆广场三期 泰耐克国际金融大厦 联发广场 维也纳音乐花园 金域名都等楼盘的后期 市区与红谷滩中心区为主力供应区域 公寓市场分析 不同操作模式下的公寓 公寓市场分析 公寓销售旺盛 销售周期短 天使领寓 156套左右 江信金领域 256套 鹿璟名居 56套 铂金特区 9 0套左右 尚东大道 412套 通过上表可以发现无论是何种形势和产品的公寓 期销售速度都非常之快 最长销售周期不超过六个月 证明

6、公寓市场市场吸纳能力非常之强大 可以判断 公寓市场销售压力是不大的 那么本项目的未来主要解决的如何最大化实现利润的问题 销售率60 销售率90 销售率91 2006年销售率完毕 2006年推出11月销售率95 公寓市场分析 红谷滩部分公寓销售情况 海航 白金汇2栋高层 共384套面积47 51平米的小公寓 一期推出100套左右 均价6000元 平米 7月底推出样板房 8月开盘 鹿璟名居Q栋28层高层 共56套面积60 65平米的小公寓 现余5套在售 均价4700元 平米 楼层差价30元 平米 优惠措施 一次性付款享受96折 按揭97折 另外每平米优惠88元 江信国际金领域20号楼 共256套面

7、积50 65平米的小公寓 已销售120套左右 均价4800元 平米 西雅图国际公馆1 3号楼小面积公寓大概9 10月推出 大概80套左右 丰和都会8月推出面积为45 65平方公寓 公寓市场分析 公寓客户的购买群体 超高收入阶层 私营企业老板 50万以上 高收阶层 10以上 中高等阶层 泛公务员 企业技术 管理人员 个体业者 8 10万之间 公司基层管理人员 公司白领 3 8万之间 阶层 职业 家庭资产 收入 中等及以下 购买可能 个体经商人员 大型企业高层管理人员 公寓市场分析 客户以年轻白领和投资客为主 低总价 高单价的价格特征 公寓市场供需两旺 成为市场的关注热点 市场现状 公寓市场依然具

8、有较好的发展空间 市场趋势 中低端公寓项目将面临较激烈的市场竞争 价格特征将延续 项目间价差不断扩大 主力客户群不会发生很大变化 高端客户群将增多 产品多以普通公寓为主 档次普遍不高 从现有的竞争层面中脱颖而出 走市场的差异化 方能获得公寓市场的竞争主导权 摆脱未来面临激烈市场竞争 公寓市场小结 报告内容 项目分析 项目分析 项目区位目前没有很大优势 本案 红谷滩中心区 新建县 老城区 昌北经济技术开发区 高新经济技术开发区 本项目所处位置为红谷滩中心区与新建县城之间 与市政府直线距离1 2千米 到昌北经济技术开发区最近距离4 2千米 到高新经济技术开发区最近10 8千米 到八一广场直线距离5

9、 7千米 虽然以昌北经济技术开发区和市政府距离较近 但是由于到达昌北经济技术开发区的交通条件不便利 因此本项目区位上基本上无太多优势 项目分析 项目自然属性一般 项目临近与通往新建红谷五路和红谷滩丰和大道平行的丰和二路 其中目前与红谷五路有约1 2米高差 与新修丰和二路基本持平 项目地块土壤为南方典型的红壤 地块前期为基本农田 地面坡度小 较为平整 位于地块南面还有较大水面 项目建设中可以进行利用或者营造 项目分析 项目周边环境尚可 有红谷滩主干道红谷五路和丰和二路靠于项目 与红谷滩政务商务中心区临近 属于红谷滩腹地 交通通达度很高 就近于南昌红谷滩政务和商务中心和腹地的优势 基础设施和配套都

10、将得到逐步的完善 项目分析 项目发展前景较好 本项目是南昌市政府规划的红谷滩新区总部基地地块之一 属于红谷滩总部基地范畴 也是南昌市政府大力扶持总部基地六家公司之一的地块 规划和建设上统一接受南昌市政府规划 即于处于红谷滩中心区的地理位置优势和南昌市政府对于项目的政策支持 资金补助和总部基地六家公司共同打造 因此本项目市场发展前景较好 政府政策支持 红谷中心区优势 总部基地规模优势 CBD中的CBD 报告内容 项目定位 项目定位 项目定位原则 1 与政府总部基地打造思路为原则 2 定位结合市场因素 紧密与市场相连 3 办公楼部分与商业部分定位互为一体 能有机结合 体现整体性 减少对项目整体形象

11、的推广费用 4 利于后期产品迅速销售为原则 5 尽量与开发商行业背景相结合为原则 项目定位 整体定位 大环境引导因素 本项目为南昌红谷滩新区打造的总部基地项目之一 具有规模优势和影响力 本项目为南昌CBD中的CBD 大概念演绎 项目定位 项目主题定位 自然美学商务办公广场 全新商务与办公理念 引领进入后办公时代 从办公室到酒店公寓都有美学艺术熏陶和自然植物的芬芳 从而体会工作的快乐和享受生活的乐趣集商品展示场所和销售场所为一体完善的酒店公寓服务体系和先进的办公环境设施生态商务与办公 内部采用环保性材料 最大化减少各类污染对商务办公人士的危害自然植物和美学艺术得利用 提出全新商务与办公概念 整体

12、定位 项目定位 项目功能定位 打造一个集商务往来商务会议办公娱乐产品展销为一体的综合性项目 功能表现 1 优越的办公条件2 智能化会议系统3 豪华酒店公寓4 功能齐全的展示销售系统5 完备的娱乐设施 整体定位 项目定位 项目形象定位 江西商务办公生态港 具体表现 1 江西第一家商务办公港2 办公 酒店公寓 底层商业 及商务会议共同构成商务主题 3 位于红谷滩政务和商务中心区域4 功能齐全的展示销售系统 为产品展销提供良好平台5 全国首创生态与艺术结合型商务办公中心 整体定位 项目定位 整体定位 项目推广案名建议 卡斯特商务广场 卡斯特是欧洲最大的葡萄酒贸易商名称和著名酒庄名称 其为葡萄酒庄园

13、有优越的自然生态环境和高艺术品质的建筑 代表意思为高贵 含有艺术品质 具有一定的知名度和影响力 商务表明本项目基本形态涵盖商务往来 商务办公 商务会议等等多重内容 体现项目本质意义 项目定位 整体定位 项目推广案名建议 以开发商名称命名 有利于开发商知名度的提高和品牌价值的提升 商务表明本项目基本形态涵盖商务往来 商务办公 商务会议等等多重内容 体现项目本质意义 港涵盖内容广泛 表明规模大配置齐全 巨华 江西商务港 项目定位 江西建材商务中心 项目推广案名建议 整体定位 以开发商行业背景相关 易于理解 商务表明本项目基本形态涵盖商务往来 商务办公 商务会议等等多重内容 体现项目本质意义 中心

14、体现项目在建材行业的主体地位 项目定位 项目推广案名建议 整体定位 卡布基诺商务广场 派克商务广场 九鼎商务广场 项目定位 公寓定位 公寓主题定位 科技型自然美学酒店公寓 将尖端科技应用于公寓产品中 体现公寓的高端性 室内自然生态突出公寓人与自然和谐共生 经典艺术长廊体现公寓内部整体的高雅视觉效果 美学 是指能让人感观和心理上都进入一种高雅放松的状态 也指产品从设计到建造完毕都遵循人的心理于感观因素 也是尊崇人性化的一种方式 项目定位 公寓定位 公寓形象定位 商务休闲第一居所 自然生态与人和谐共生 满足商务人士在一天工作结束后需求与自然亲近接触的强烈愿望 美学艺术给予商务人士高雅的享受 即满足

15、商务人士心理需求 同时也是体现商务人士高雅的身份象征 为全国首个自然与美学概念酒店公寓 美学长廊 自然植物馆 凡高作品 项目定位 写字楼定位 走常规思路扩大使用面 办公楼面向所有企业 无差异化普通写字楼 定位思路一 项目定位 突破常规路线做专业写字楼 办公楼面向相关企业 打造江西建材行业贸易中心 定位思路二 写字楼定位 项目定位 写字楼定位 定位突出点与概念研展点 专业写字楼 普通写字楼 江西建材商务中心 与公寓产品相同自然 美学主题 突出科技或者其他主题 方向一 方向二 普通高端写字楼形象 为突出点与概念研展点 卡斯特商务广场 项目定位 项目定位思路判定 在对于本项目做无差异化普通写字楼和专

16、业写字楼的判定上 风险上判断专业写字楼更大 但是更容易异军突起 占领市场 无差异化普通写字楼风险小 但是很难得到突破 探讨项目 写字楼定位 项目定位 裙楼定位 主题定位 集商务会议 商务娱乐 商务展示销售为一体综合性商务广场 大小商务多功能会议室多种类型的娱乐生活馆先进的展示及销售系统 项目定位 裙楼定位 主要业态分布建议 一层 名品展销馆独立划分 配合展示指引系统 成为展示及销售形象店二层 娱乐生活馆咖啡厅 餐饮店 运动馆 等三层 小型多功能商务会议室HI吧 KTV 可多用途利用 会议室不利用时可以改成影院经营 报告内容 产品配置建议 产品建议 物业类型分布 酒店公寓 写字楼 多功能会议区 娱乐休闲馆 名品展售馆 江西商务办公港 产品建议 产品建议 利用公共空间建设美学艺术长廊 复制世界名画对美学艺术长廊进行装饰 添加雕塑元素 突出高雅精神分为 产品建议 产品建议 打造植物馆和植物生态氧吧 每层走廊和公共部位摆设不同风格和类型的盆景 体现品种和生态多样性 产品建议 产品建议 硬件设施 高速宽带和无线宽带接入智能化虹膜指纹系统中央空调系统智能化叫唤服务系统大厅入门自动候梯服务系统 公寓