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1、电子商务男鞋产品分析报告 2012 05 09 电子商务男鞋产分品析报告 周升和2012 05 09 目录contents 中国电子商务市场前景淘宝商家地域分布分析淘宝现有成功商家列表商家明星商品详细展示商品研发的总结建议电子商务的经营策略电子商务的资源支持 市场前景Marketprospects 一 电子商务是正在被挖掘的新型产业 制造商通过互联网的独立网商 渠道服务商 平台服务商 结合广告服务商 物流服务商 金融服务商 人才服务商 系统服务商等 将自己的产品送达到消费者的有效产业链 根据权威研究机构发布的 2010年第3季度中国网上零售市场季度监测 数据显示 2010年第3季度中国网上零售
2、市场交易规模达到1342亿元 环比增 长14 3 2010年前三个季度网上零售市场规模累计达到3475亿 网上零售占比3 96 从网上零售市场的细分数据来看 规模增长仍然以服饰类为主导力量 其网上零售份额增长速度将远远超过线下渠道 二 网络购物市场用户规模庞大 市场前景Marketprospects CNNIN调查数据显示 截止2009年12月底中国互联网网民达到3 84亿人 2010年7月 中国购物网站月度访问用户规模达到1 38亿人 甘肃 河南 云南 内蒙古 四川 安徽 黑龙江 湖南 广西 辽宁十省的网民增速均在40 以上 二三线城市互联网网民数量的增长 扩大了网络购潜在用户规模 无疑将推
3、动中国购物市场的增长 商家地域分布Maps 目前淘宝男 女品类卖家主要分布集中在粤 江 浙 沪 京 鲁等经济较发达的一线城市 中国鞋业四大产业基地为 广东 晋江 温州 成都 淘宝卖家同样以浙江 广东 福建 上海等沿海一带为主 其中以广东卖家居多 商家地域分布Maps 1 淘宝卖家市场分布 浙江 广东 上海是2010Q3淘宝网女装品类卖家成交金额前三的省份 其中浙江省成交金额达到10 29亿元 领先于其他省份 广东和上海的成交金额分别为8 69亿元和7 07亿元 浙江 上海 广东是淘宝网男装品类卖家成交金额前三的省份 其中浙江省2010Q3成交金额达到43813 75万元 遥遥领先于其他省份 上
4、海和广东的成交金额分别为19158 01万和18317 75万元 商家地域分布Maps 2 淘宝买家市场分布 淘宝热门的商家Bestshop 商家明星产品Bestproducts 羊皮堂男鞋专营店 商家明星产品Bestproducts 羊皮堂男鞋专营店 店铺风格定位 设计风格清新 时尚 容易产生视觉记忆点店铺产品定位 店铺用户以都市潮流男士为主 主推设计感强 公羊旗舰店 商家明星产品Bestproducts 商家明星产品Bestproducts 公羊旗舰店 店铺风格定位 设计风格厚重 偏商务风格店铺产品定位 店铺用户以都市商务男士为主 主推产品以商务休闲 商务皮鞋为主 商家明星产品Bestpr
5、oducts 奥康服饰专卖店 奥康服饰专卖店 商家明星产品Bestproducts 店铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏商务正式风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟商务男士为主 主推产品以商务休闲 商务皮鞋为主 整体风格稳重 商家明星产品Bestproducts 红蜻蜓旗舰店 商家明星产品Bestproducts 红蜻蜓旗舰店 店铺风格定位 设计风格时尚潮流 首页以纯单品广告设计为主 色彩运用大胆 亮丽 创意无限店铺产品定位 店铺用户以都市时尚潮流男士为主 主推创意休闲鞋 单品主题鲜明 商家明星产品Bestproducts 1牌旗舰店 商家明星产品Bestproducts 1牌旗舰店 店铺风格
6、定位 设计风格日系 大方 简约 男性特征明显店铺产品定位 店铺用户以户外款式为主 整体产品定位偏向休闲板鞋风格 商家明星产品Bestproducts 奥古仕盾旗舰店 商家明星产品Bestproducts 奥古仕盾旗舰店 店铺风格定位 设计风格日系成熟 简约 OL风格明显店铺产品定位 店铺用户以都市白领女性为主 整体产品定位偏向日系办公室女郎风格 偏成熟性感路线 商家明星产品Bestproducts 骆驼旗舰店 骆驼旗舰店 商家明星产品Bestproducts 店铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏商务正式风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟商务男士为主 主推产品以商务休闲 商务皮鞋为主 整体风格
7、稳重 商家明星产品Bestproducts 木林森旗舰店 木林森旗舰店 商家明星产品Bestproducts 店铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏商务休闲风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟商务男士为主 主推产品以商务休闲 商务皮鞋为主 整体风格稳重 商家明星产品Bestproducts 斯米尔旗舰店 斯米尔旗舰店 商家明星产品Bestproducts 店铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏休闲正式风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟休闲男士为主 主推产品以休闲 商务皮鞋为主 整体风格稳重 商家明星产品Bestproducts 七一二旗舰店 七一二旗舰店 商家明星产品Bestproducts 店
8、铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏休闲正式风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟休闲男士为主 主推产品以休闲 商务皮鞋为主 整体风格稳重 商家明星产品Bestproducts 意尔康旗舰店 意尔康旗舰店 商家明星产品Bestproducts 店铺风格定位 设计风格厚重 正规 偏休闲正式风格店铺产品定位 店铺用户以都市成熟休闲男士为主 主推产品以休闲 商务皮鞋为主 整体风格稳重 2012年5月热卖男鞋排行 流行男鞋榜 商品研发的总结建议 产品受众定位 核心年龄段 18岁至35岁 以在校大学生以上的受众群体为核心 商品研发的总结建议 商品研发的总结建议 产品类目分类 2012年春夏 淘宝整体鞋的流行色偏亮丽 男鞋风格化 在鞋细节的装饰上运用大胆 商品研发的总结建议 新型优雅商务鞋 自信轻灵休闲鞋 经典舒适冬棉鞋 商品研发的总结建议 淘宝商城流行男鞋二级类目参考 电子商务的经营策略 淘宝个性店铺打造 仓储物流建设 VIP客服建设 运营团队配合 渠道拓展 电子商务的资源支持 Thanks
