《精编》中国游戏行业分析报告

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1、中国游戏行业分析报告 2013年1月14日 目录 2020 5 24 1 1 引言部分今年游戏行业红利情况及增长原因案例2 中国游戏发展状况整体游戏行业的销售收入什么手游 发展状况如何 发展趋势 什么是端游 发展状况如何 发展趋势 什么是页游 发展状况如何 发展趋势 游戏行业发展环境3 最新纪要 网游年终奖 翻红 涨幅最高达三成 2020 5 24 2 2012年经济不景气带来的 口红效应 意外利好网游业 玩游戏 花钱不多还消磨时间 更多人 辛勤耕耘 游戏战场 网游从业人员的年终奖增长可期 案例 我们游戏业年终奖一般都是双月薪制 在此基础上根据业绩浮动 预计2012年会比2011年增加30 一

2、位在网游行业打拼了10年的创业者张先生告诉记者 今年来越来越多开始人接触游戏 因此游戏业得到很大发展 自然游戏行业的收入也快速增加 项目奖金又与游戏在线人数挂钩 火爆到一定程度可达10万以上 中国游戏产业销售收入状况 2020 5 24 3 中国游戏市场实际销售收入 2012上半年 中国游戏 包括PC网络游戏 移动网络游戏 PC单机游戏等 市场 实际销售收入248 4亿元人民币 比2011上半年增长了18 5 中国游戏产业销售收入状况 2020 5 24 4 中国PC网络游戏市场实际销售收入 2012上半年 中国PC网络游戏市场实际销售收入 包括了客户端网游 网页游戏 社交游戏及游戏平台的市场

3、销售额 为235 5亿元人民币 比2011上半年增长了16 9 中国游戏产业销售收入状况 2020 5 24 5 中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入 2012上半年 中国自主研发的PC网络游戏市场实际销售收入为168 6亿元人民币 占网络游戏市场实际销售收入的71 6 较2011年同期的63 左右有明显提升 中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入 2012上半年 中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11 3亿元人民币 什么是手游 2020 5 24 6 手游 移动网络游戏 是指运行于手机上的游戏软件 目前用来编写手机最多的程序是Java语言 见J2ME 其次是C语言 手机

4、游戏从 俄罗斯方块 捕鱼达人 贪吃蛇 简单的游戏 发展到了可以和掌上游戏机媲美 具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了 如 愤怒的小鸟 捕鱼达人 神将传奇 忘仙 手游发展现状 实例篇 2020 5 24 7 中国企业家 月入千万的手机游戏什么样 下载量上亿 拥护者遍地 地铁里切水果 睡觉前当钓叟 最简单的衡量标准 看看自家手机装没装 智能手机带来了手机游戏的春天 中国的智能机用户已经达到2亿 其中iOS用户6000万 安卓用户1 4亿 忘仙 世界OL QQ御剑 神仙道 这些手机游戏月入千万 QQ御剑 但在10月1日当天 这款游戏的单日收入达到210万元 已经正式运营的 世界OL 目前月付费率在4

5、 5 ARPU值在300元左右 2012年6月上线的 忘仙 10月份同时在线人数达到10万 手游发展现状 数据篇 2020 5 24 8 中国移动网络游戏用户数量 2012上半年 中国移动网络游戏用户数达到0 78亿人 比2011上半年增加了70 9 预计到2012年底 中国移动网络游戏用户人数将达到0 98亿人 手游发展现状 数据篇 2020 5 24 9 中国移动网络游戏市场实际销售收入 2012上半年 中国移动网络游戏市场实际销售收入12 6亿元人民币 比2011上半年增长了54 4 手游发展现状 理论篇 2020 5 24 10 中国移动网络游戏行业特征 2012上半年中国移动网络游戏

6、市场实际销售收入12 6亿元 自2010上半年以来 移动网络游戏市场实际销售收入开始提速 从4 4亿元达到2011上半年的8 2亿元 再增长至2012上半年的12 6亿元 移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升 多款产品月收入突破千万元 虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比 但企业的利润较高 经调查 利润率基本在30 50 左右 多家企业在海外市场获益 在IOS平台收入最高的100家公司 中国有8家 总共收入339万美元 手游发展现状 理论篇 2020 5 24 11 中国移动网络游戏行业驱动因素 3G网络逐渐普及多方力量推动市场规模迅速扩大 截至2012年4月底 中国手机用户

7、首次突破10亿人大关 而3G手机用户和宽带用户的数量也逼近1 6亿人 提供给行业快速发展的空间 产品开发面向全球竞争方式差异化 经调查 单款月收入高的产品大多面向全球开发 而不偏向某一个地区或地域 这一策略有效规避了市场的风险 海外用户ARPU值高支付系统完善 海外市场有相对成熟的付费系统 用户的ARPU值较高 中国移动网络游戏企业因此在海外获益 手游发展趋势 2020 5 24 12 市场吸引力增加更多企业将进入移动网络游戏行业 成本投入不高 盈利模式多元 付费手段多样 基础设施逐渐完善 用户规模与市场规模前景看好 新企业不断进入 客户端网络游戏与网页游戏企业进入移动网络游戏行业将加剧竞争

8、企业将增加投入走精品化路线 受多款产品月收入超过千万元的影响 企业将增加投入 开发游戏品质更高的移动网络游戏 海外市场用户成本将不断攀升 目前移动网络游戏企业在中国市场上获得一个用户的平均成本是1 3元 而获得一个海外用户的成本正在从2 3美元不断攀升 什么是端游 2020 5 24 13 端游 客户端游戏 即需要在电脑上安装客户端后才能玩的游戏 如 魔兽世界 梦幻西游 等 端游公司 月入千万的端游 2020 5 24 14 从 传奇 时代到现在 月收入千万级别的客户端游戏应该有 网易的西游系列 天下系列 大唐无双 倩女幽魂 魔兽世界盛大的传奇系列 永恒之塔 龙之谷 冒险岛腾讯的穿越火线 地下

9、城与勇士 QQ炫舞 QQ飞车 英雄联盟畅游的天龙八部系列完美的诛仙系列 完美世界巨人的征途系列金山的剑侠系列久游的劲舞团以及问道 跑跑卡丁车 西游记 洛奇英雄传等等 端游的发展状况 数据篇 2020 5 24 15 中国客户端网络游戏用户数量 2012上半年 中国PC网络游戏用户数达到1 2亿人 比2011上半年增加了4 6 2012年底 客户端网络游戏市场用户人数达到1 26亿人 端游的发展状况 数据篇 2020 5 24 16 中国客户端网络游戏市场实际销售收入 2012上半年 客户端网络游戏市场实际销售收入197 3亿元人民币 比2011上半年增长了12 5 端游的发展状况 数据篇 20

10、20 5 24 17 大型角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入 2012上半年 大型角色扮演类客户端网络游戏 MMORPG 市场实际销售收入126 8亿元人民币 比2011上半年增长了7 6 端游的发展状况 数据篇 2020 5 24 18 休闲类客户端网络游戏实际销售收入 2012上半年 休闲客户端网络游戏市场实际销售收入70 5亿元人民币 比2011上半年增长了22 6 端游的发展状况 理论篇 2020 5 24 19 中国客户端网络游戏产业特征 上半年客户端网络游戏市场实际销售收入同比增长率12 5 低于历史同期 2012上半年 端游市场实际销售收入197 3亿元 同比增长率12 5

11、 客户端网络游戏市场占有率5年来整体呈缩减趋势 2012上半年 客户端网络游戏市场占有率为79 4 销售强度增加客户端网络游戏ARPU值被拉高 客户端网络游戏的付费用户比例和用户ARPU值明显提升 主要是因为游戏内参数调整及促销手段力度加强 促成用户付费交易行为增加 从而增加了产品的营收 端游的发展状况 理论篇 2020 5 24 20 中国客户端网络游戏行业驱动因素 生命周期长利润率高老游戏支撑企业营收 经典游戏 诛仙系列 穿越火线 和 QQ炫舞 天龙八部OL 传奇 梦幻西游 等老客户端网络游戏产品生命周期长 收入规模大 利润率高的优势仍十分明显 保证了企业能够顺利展开资本运作 实施平台化策

12、略 企业凭多年资本与经验积累多元化发展 客户端网络游戏企业正在凭借多年资本与经验积累 通过一系列的资本运作 借助于收购 投资 合资等方式实现多元化发展 从上半年实际情况看 企业在网页游戏等细分市场动作频率明显加速 端游的发展趋势 2020 5 24 21 中国客户端网络游戏行业发展趋势 异业合作投入增加规模扩大 客户端网络游戏企业将开拓全球化市场 受国内外金融环境影响游戏企业将加快资本运作频率 1 收购或投资中小企业或工作室 合并营收数字 实现业绩与市场份额增长 2 收购后单独拆分上市 加速融资 3 收购或投资后将研发 资金 运营资源统一调配 集中优势进攻新兴市场 4 加强跨界合作 推出跨平台

13、产品 节省营销成本 加速资金流动 什么是页游 2020 5 24 22 网页游戏 Webgame 又称Web游戏 无端网游 简称页游 是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏 无需下载客户端 只需打开IE网页 10秒钟即可进入游戏 不存在机器配置不够的问题 最重要的是关闭或者切换极其方便 尤其适合上班族 快餐式 的娱乐 不同于传统网游的 大餐式 的娱乐 页游主要类型和代表作 2020 5 24 23 战争策略类角色扮演类模拟经营类 战争策略类和角色扮演类游戏占据70 左右的市场份额 易观数据 页游的发展状况 数据篇 2020 5 24 24 中国网页游戏用户数量 2012上半年 中国网页游戏用

14、户数达到2 05亿人 比2011上半年增加了27 7 预计到2012年底 网页游戏市场用户人数将达到2 30亿人 页游的发展状况 数据篇 2020 5 24 25 中国网页游戏市场实际销售收入 2012上半年 网页游戏市场的实际销售收入38 2亿元人民币 比2011上半年增长了46 7 页游的发展状况 理论篇 2020 5 24 26 中国网页游戏行业特征 上半年网页游戏市场实际销售收入达38 2亿元 2012上半年 中国网页游戏市场实际销售收入38 3亿元 同比增长率46 7 同比增加了12 2亿元 网页游戏市场占有率超越历史同期3个百分点 2012上半年 中国网页游戏市场占有率提升至15

15、4 超越同期3个百分点 流量资源水涨船高用户推广成本提升 随着竞争的加剧流量资源成为枪手资源 网页游戏运营商的每用户推广成本正在从2 3元增长至5 6元 挤压了开发商的利润空间 页游的发展状况 理论篇 2020 5 24 27 中国网页游戏行业驱动因素 受用户数量 产品数量等因素推动 网页游戏市场规模高速增长 2 05亿人的用户数量 每年千款以上的产品数量 正在推动中国网页游戏市场规模高速增长 导入用户渠道增加提高市场占有率 传统的互联网企业不仅给网页游戏行业带来了大量的用户 而且有利于企业收入的增加 行业整体市场占有率的提升 多方法整合碎片时间 迎合用户需求 一键到底 的操作方式 快捷的任务

16、安排 简单的用户系统 以及拥有无需下载 随时运行 全互联网联合运营 网上随处可玩的特性 为用户节省时间 页游的发展趋势 2020 5 24 28 网页游戏将成为企业走向世界最有效的手段 充分掌握用户需求网页游戏市场占有率还将进一步提升 目前 中国网页游戏用户数量高速增长 凭借庞大的用户数量优势 网页游戏企业月流水额最高可接近2亿元 单款产品月收入最高可超过1亿元 月流水超过千万元的现象较为普遍 目前尚在市场初期 按此态势发展下去 全年度市场占有率还将进一步提升 ARPU值影响力减弱付费率等指标将更受关注 可以预计 在网络游戏领域 ARPU值的影响力将逐渐减弱 企业将更看重用户付费率 回款率等指标 并进一步提升网页游戏的品质 提供给用户更多高价值的服务 游戏行业发展环境 2020 5 24 29 2012上半年中国网络游戏用户规模增速放缓 深化网游管理地方政策实施 2012年4月 上海高院发布案例 网络游戏 外挂 行为首次入罪 5月 北京市知识产权局和市文化局共同签署了 加强知识产权保护促进文化创意产业发展框架协议 当月 上海开始实行 网络游戏行业服务规范 国产网游与其他文化产业相互渗透