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1、1 案例 遭遇尴尬的沃尔玛沃尔玛公司一向对自己的团队精神和家庭般的组织气氛引以自豪 比如 在美国本土沃尔玛商店的员工 都知道每天早上上班的第一件事是相同的仪式 由经理们带领全体员工高唱激动人心的国歌 星条旗永不落 然后齐声拼出公司的名称 给我一个 W 给我一个 A 给我一个 L 在高呼 顾客第一 呐喊公司已有的数目 这就是这个仪式的所有组成部分 可以称为 沃尔玛风格 遗憾的是 加拿大人却很难与美国人共享这种外向而新颖的乐观态度 但沃尔玛公司购买了加拿大122个乌尔考商店并把它们改造为沃尔玛商店时 这些美国管理者亲身体会到了这一点 管理者以为所有他们该做的只是把清晨的仪式加拿大化 即更换为加拿大
2、国歌 然后就可以坐享其成 出乎意料的是 沃尔玛的经营者们发现他们面对的是另一种民族文化 他们对这种热情的外露式表达方式似乎感到很窘迫 比如 在卡尔格瑞分店 沃尔玛的新员工拒绝在清晨仪式上唱加拿大国歌 并且不愿意参与公司的欢呼与呐喊 管理者在经历一些挫折和失败后 认识到在美国的实践活动并不能理所当然的转化到其他文化中 2 合资企业是当今世界上最为活跃 最为盛行的一种国际经济合作形式 美国著名管理学家彼得 德鲁克认为 这是在各种经营方式中困难最多 经营要求最为复杂 也最不容易被理解的一种方式 3 3 1跨文化沟通的概述3 1 1文化的概念从广义上说 文化是人类所创造的一切物质财富和精神财富的总和
3、英国人类学家E B Tylor 1871 提出 文化是一个社会的成员所获得的知识 信仰 艺术 法律 道德 习俗及其他能力的综合体 从心理学角度看 文化是影响某一群体总体行为的态度 类型 价值和准则 在一定环境里人们的集体精神的程序编制 著名美国组织行为学家薛恩 E H Schein 给文化的定义颇为复杂 文化就是某一特定的人群 在学会如何对付适应外界和整合内部过程中遇到的问题时 所发明 发现或开发出的一套基本性假设的模式 这套模式一直运作良好而被视为有效 因而它当作感知 思考和感觉那些问题的正确途径而传授给该人群的新成员 薛恩在其名著 组织文化与领导 中 将文化分解为三个由表象至基础的层面 在
4、创建组织文化时 人们是由基础往顶层砌筑的 但在认识它时 却是由可见的表象 逐层深挖到它隐含的基础中去 这三个文化层面就是 4 文化是人类群体在社会实践过程中在物质上和精神上所创造的成绩的总和 是人类群体所遵循的价值观和行为模式的总和 表层 外在直观的事物 中层 社会规范和价值观 核心层 存在的基本假设 文化洋葱 5 1 表层 包括一些可见的事实 如成员的行为模式 许多有形的 但具有象征性标饰意义的事物 如企业使命说明 口号标语 英雄样板的轶事传说 礼仪典章规范与习惯以及物质环境等可以感知的软件和硬件等 2 中层 包括这群体或组织共同信奉与提倡的价值观 原则 宗旨与信念 是对上层所含内容的解释与
5、说明 3 基础 核心 层 这是那些人们外显行为的基本假设和理念 这三个层面不应逐一分割开来对待 而应视为一个一体化的整体 每一个外层都是其内层的反映 文化的核心成分是反映其基本理念的共有价值观 按著名的荷兰比较文化研究学者霍夫斯泰德 G Hofstede 的说法 文化乃是 一种集体的思维程序 正是此程序才使不同的人类群体得以相互区分开来的 这个集体思维程序或模式就是共有价值观 6 3 1 2跨文化沟通的概念跨文化沟通 通常是指国际间不同文化背景的人之间发生的沟通行为 具体表现为不同文化之间的人们 通过一定的途径和方式 如通过经商 婚姻 遣使 求学 传教等方式 在一定的时间和空间发生互相碰撞 相
6、互接触 从中互相学习 彼此融合 从而不断发展的一种文化现象 在传统的跨文化沟通中 面对面的沟通较多 它的特点是在同一时间和空间下 包含了直接 丰富的沟通线索 声音 非语言信号 语言 即时反馈 等 随着以计算机为媒体的沟通技术的发展 使得通过网络进行跨文化沟通成为可能 可以在不同时空进行 且沟通线索减少 只有直接性这一特点保留下来 跨文化沟通能力就是能够与来自不同文化背景的人们进行有效交流的能力 在不同文化背景中工作就像在自己的国家工作一样 具有超越本民族文化的能力 沟通能力包括了解自己和理解对方的能力 激励他人的能力 说服能力 号召力和团队精神 在国际商务交流中 仅仅懂得外语是不够的 还要了解
7、不同文化之间的背景 接受与自己不同的价值观和行为规范 7 3 1 3主要国家的典型文化的特点百里不同风 千里不同俗 不同的国家有不同的民俗习惯 不同的文化有不同的想法 与他人沟通时 既要多注意地域文化的不同 也要多注意国家 民族习惯的不同 否则 可能会发生这样的事情 我们在 编码 给别人的时候 自以为是好意 但人家却看成是一种勉强 自认为是一种解释 但人家却认为遭到你暴力的误导 自以为是一种直言 但人家却觉得你讲话太刺耳了 8 1 中国文化中国文化可以比喻成麻婆豆腐 餐桌礼仪上 谁坐主位 谁是次位 都是权力 关系的线索 麻婆豆腐 本身就体现了首创这道菜的人名 传递出人情味和亲切感 这道菜的原料
8、是普通的豆腐 加入作料后 马上变得味道鲜美 这跟人际关系一样 普通平淡的关系 一旦被确认为朋友 马上变得特殊 相处起来别有滋味 同一道麻婆豆腐 如果你在四川 正宗的川菜之 辣 绝对会超乎你的想象 如果你在北京 味道却会变得醇厚起来 如果你在东京 甚至还会听到在日的中国人说它 不够味 也就是说 不同地域的麻婆豆腐 会因为当地人的口味而调整 辣 的程度 更有趣的是 有一种著名的说法认为 麻婆豆腐是种偶然的产物 关于麻婆豆腐的起源有很多种说法 我去四川的时候还曾经听人说过 豆腐的制作方法也是一个偶然带来的 看来 麻婆豆腐真是一道比较 随意 的菜肴 9 2 美国文化美国文化可以被比喻成水蜜桃 皮薄 汁
9、多 核硬 皮薄 代表美国文化中人际关系很容易建立 走在美国街头的外国人常常有美国人向他们问候致意 汁多 代表美国文化的多样性 每个人都可以表现自己独特的一面 核硬 就是强调隐私 虽然人际关系容易切入 但到一定程度时 个人隐私空间是无法进入的 案例链接 中美文化差异 内容略 3 英国文化英国人特别重视繁文缛节 世界上的大多数行政体系都是他们设计的 英国人自以为非常完整的行政体系是一种规矩 所以与英国人做事情不要抄捷径 不要绕弯子 也不要跟英国人打擦边球 他们喜欢一板一眼 这是英国人的习惯 4 日本文化日本文化比喻成海绵 能大量吸收外来文化 可谓生动 有人估计日本的绳文文化只相当于中国的仰韶文化
10、但在数百年间便跃进到接近先秦文化的水平 而这段路程中国走了两三千年 西方从文艺复兴到殖民主义时代经过数百年 而明治维新却只有数十年 这种极其成功的文化上的跃进在世界上除日本外无第二例 充分显示了日本民族的聪明才智 跟日本人在一起的时候 千万不要称赞其中一个人 日本人的习惯是要称赞就得称赞整个部门 要么就统统不要称赞 其次 在日本公司做事 你千万不要做得与别人不一样 10 日本式文化 生鱼片文化日本是生鱼片文化 所谓生鱼片 不用多做说明大家就知道 就是将鲜鱼切成生鱼片 这种料理方法恐怕几千年前就在日本存在了吧 到了21世纪的今天 从北海道到冲绳 无论你在日本的什么地方 生鱼片基本的口味和形状几乎
11、没有任何区别 当然 即便在日本以外的地区 即便鱼的种类不同 生鱼片的口感依然让你觉得 生鱼片就是这个味道 还有 一部分精致的生鱼片 甚至上升到了艺术的高度 11 5 法国文化法国文化比喻为玫瑰花 浪漫但傲慢刺人 法国人喜好社交 社交是生活中的一部分 法国人诙谐幽默 天性浪漫 看到愁眉苦脸的人会觉得胃疼 他们的纪律性差 当他们约会迟到时 不要感到惊讶 法国人比较傲慢 自尊心很强 认为世界上的一切都是法国最好的 法国的时装 艺术和美食在世界上是有口碑的 和英国人一样 都是忌讳数字 13 和 星期五 他们对艺术品和纪念意义的礼品情有独钟 法国人认为 法国是一个非常优雅的民族 所以在法国人面前尽量穿得
12、好一点 与法国人讲话多讲一点有关于你的艺术修养和文学修养的东西 给法国人送报告千万不要写错字 在法国人面前做事情 要有条不紊 东西整理得要非常漂亮 而且与法国人在一起 要显出生活的优雅 吃晚饭要一道道吃 因为他们喜欢这样做事情 12 6 德国文化德国文化比喻为记事本 每个德国人都有一个记事本 上面记满了和谁的约定 要做的事 记事本代表德国的时间观是线性的 必须提前预约 遵守约定 在一个时间只能做一件事 记事本代表德国的秩序观 解决问题都是以先来后到的方式进行 德国人在社交场合上举止庄重 讲究风度 漫不经心的态度被认为是对客人的不尊重 社交场合见面一般握手 与朋友熟人相见会拥抱亲吻 德国人态度严
13、谨 注重细节 对上司的命令必须服从 德国人时间观念很强 迟到或过早到都被视为缺乏礼貌 在商务谈判中对方会很固执 但只要认同条款 他们会严格执行 13 3 1 4地域文化概念与分类一 地域文化的概念根据 国际社会科学百科全书 的定义 地域文化是人类文化学学科体系范畴内的重要分支 它指在一个大致区域范围内持续存在的文化特征 俞晓群在 中国地域文化丛书 1998 中 认为地域文化是一门研究人类文化空间组合的地理人文学科 探索在自然景观上的人类活动形态 文化区域的地理特征 环境与文化的关系 文化传播的路线及人类行为系统 包括风俗习惯 经济体系 宗教信仰 文学艺术和社会组织 二 地域文化的分类对地域文化
14、的划分有很多种 从不同的研究角度 就有不同的分类 对世界的地域文化 根据张文奎 人文地理概论 中介绍 萨帕 Sapper K 将世界的地域文化划分为11种 日耳曼文化 拉丁文化 斯拉夫文化 西亚文化 印度文化 东亚文化 内陆文化 非洲文化 马来文化 澳大利亚文化和北极文化 14 中国地域文化 对中国的地域文化而言 李慕寒在 试论中国地域文化的地理特征 1996 中 将我国地域文化划分为16个 燕赵文化 秦晋文化 中原文化 齐鲁文化 湘楚文化 巴蜀文化 两淮文化 吴越文化 江西文化 闽台文化 岭南文化 云贵文化 关东文化 内蒙古文化 新疆文化 青藏文化 三 地域文化繁衍图韩国学者权锡焕在 中国地
15、域文化 一书综合了多种文献后 将中国重新划分七个体现中国文化核心特点的区域 用代表这七个区域文化特点的核心词汇来表示就是 千年之都 中原文化 丝绸之路 秦陇文化 孔孟之道 齐鲁文化 天府之国 巴蜀文化 江南水乡 吴越文化 桃源之梦 荆楚文化 中外之交 岭南文化 各区域文化也在不断繁衍 如下图 15 图3 1地域文化繁衍图 16 四 地域文化的要素地域文化是在一定地域范围内形成的 有别于其他地域的文化 由诸多要素有机构成 如下图 图3 2地域文化要素构成图 图3 2地域文化要素构成图 图3 2地域文化要素构成图 图3 2地域文化要素构成图 17 方言是指语言的变体 根据性质 方言可分地域方言和社
16、会方言 地域方言是语言因地域方面的差别而形成的变体 是全民语言的不同地域上的分支 是语言发展不平衡性而在地域上的反映 价值观是指社会成员用来评价行为 事物以及从各种可能的目标中选择自己合意目标的准则 价值观通过人们的行为取向及对事物的评价 态度反映出来 是世界观的核心 是驱使人们行为的内部动力 劳动方式作为社会生产力和生产关系之间相互作用的传导机制 是反映着社会生产方式物质内容和社会形式辩证关系的重要经济范畴 宗教就是一种群体社会行为 神秘化的信仰 它包括指导思想 宗教信仰 组织结构 宗教组织 如教会 宗侣 行为规范 宗教组织内的活动 如祭祀 礼仪 文化内容 宗教建筑 宗教绘画 宗教音乐 等方面的内容 风俗是特定社会文化区域内历代人们共同遵守的行为模式或规范 习惯上 人们往往将由自然条件的不同而造成的行为规范差异 称之为 风 而将由社会文化的差异所造成的行为规则之不同 称之为 俗 生活方式是一个内容相当广泛的概念 它包括人们的衣 食 住 行 劳动工作 休息娱乐 社会交往 待人接物等物质生活和精神生活的价值观 道德观 审美观 这些方式可以理解为在一定的历史时期与社会条件下 各个民族 阶级
