《精编》广告图形设计概述

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1、1 第一节广告图形 图形的概念图形 graphics 是一种说明性的视觉符号 是介于文字和绘画艺术之间的视觉语言形式 人们常把图形喻为 世界语 广告图形是将传达功能与审美理念结合起来的创意表现 Spoleto意大利面广告说明 当看到一大桌子美食时 你欢乐的心情就如同大灰狼看到满天的小红帽往下掉 运用童话中的形象 吸引少年 儿童的兴趣 2 第一节广告图形 广告图形的类型绘画类图形写实性绘画类图形漫画和卡通类图形抽象和图表类图形摄影类图形 绘画类图形 Vilnius国际电影节海报 摄影类图形 G2B凉鞋广告 3 第一节广告图形 广告图形的特征广告属于视听传达艺术 其本质是传递信息 广告图形作为广告

2、信息的载体 在广告信息传达的过程中具有原创性 关联性 直观性 趣味性等特征 BitCopa啤酒广告 台湾永和豆浆广告说明 以上个世纪三十年代的美女画和香烟盒画为基础 充满了复古的气息 又带点幽默和夸张 用对话和画面来表达永和豆浆带给消费者的满足感 诙谐生动 让人倍感亲切 4 第二节图形的创意 联想联想是一种横向思维方式 它是由一件事物推想到另一件事物的心理过程 通过联想可以拓展创意思维 充分发掘想象力和创造力 以全新的视角组合图形 接近联想相似联想对比联想类比联想因果联想 杀虫剂广告说明 青蛙和蜥蜴都是捕虫高手 能让人联想到杀虫剂的功效 也从另一个侧面突出了产品自然 健康的环保理念 5 第二节

3、图形的创意 想象想象是人的大脑通过形象化的概括 对脑内已有的记忆表象进行加工 改造或重组的思维活动 联想思维的操作过程是一维的 线性的 单向的 而想象思维则可以是多维的 立体的 全方位的 超越现实的 再造想象创造想象 再造想象的运用 用蔬菜瓜果拼成人和动物的造型 依云矿泉水广告说明 美人鱼形象运用了创造想象 6 第三节广告图形的表现方法 同构图形同构图形 指的是两个或两个以上的图形组合在一起 共同构成一个新图形 这个新图形并不是原图形的简单相加 而是一种超越或突变 形成强烈的视觉冲击力 给予观者丰富的心理感受 重象同构变象同构残象同构 变象同构 7 第三节广告图形的表现方法 异影同构图形客观物

4、体在光的作用下 会产生与之对应的投影 如果投影产生异常的变化 呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形 乐高玩具广告 8 第三节广告图形的表现方法 正负图形正负图形是指正形与负形相互借用 造成在一个大图形结构中隐含着其他小图形的情况 一般来说 展现图形必须具备图形和衬托图形的背景两部分 男人与女人作者 福田繁雄说明 这是福田繁雄1975年为日本京王百货设计的宣传海报 他利用 图 底 间的互生互存的关系来探究错视原理 作品巧妙利用黑白 正负形形成男女的腿 上下重复并置 黑色 底 上白色的女性的腿与白色 底 上黑色男性的腿 虚实互补 创造出简洁而有趣的效果 鲁宾之杯说明 图底反转的代表作 以白色为图

5、 黑色为底时 观察到的是杯子的形象 以黑色为图 白色为底时 观察到的是相对的两张脸 图底反转现象是由E Rubin提出来的 9 第三节广告图形的表现方法 矛盾空间图形矛盾空间是创作者刻意违背透视原理 利用平面的局限性以及视觉的错觉 制造出的实际空间中无法存在的空间形式 在矛盾空间中出现的 同视觉空间毫不相干的矛盾图形 称为矛盾空间图形 矛盾连接 交错式幻象图 边洛斯三角形 共用面 10 第三节广告图形的表现方法 肖形同构图形肖形同构是以一种或几种物形的形态去模拟另一种物形的形态 肖形图形一般有两种形式 一种是二维平面的物形组成的肖形图形 另一种是三维立体的肖形图形 即由生活中现成的对象组成的

6、三维立体肖形图形 二维平面的物形组成的肖形图形 11 第三节广告图形的表现方法 减缺图形减缺图形是指用单一的视觉形象去创作简化的图形 使图形在减缺形态下 仍能充分体现其造型特点 并利用图形的缺失 不完整 来强化想要突出的特征 激发观众的想象力 Cucky糕点广告 12 第三节广告图形的表现方法 置换同构图形置换同构是将对象的某一特定元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造 偷梁换柱 产生一个具有新意的 奇特的图形 辉柏嘉文具 本真色彩 栩栩如生 WitteMolen荷兰鸟食 让你的宠物小鸟象小狗一样听话 13 第三节广告图形的表现方法 双关图形双关图形是指一个图形可以解读为两种不同的物

7、形 并通过这两种物形直接的联系产生意义 传递高度简化的视觉信息 双关意味着图形牵涉双重解释 一重是表面上的意思 一重是暗含的意思 而暗含的意思往往是图形的含义所在 双关图形 男人 女人 14 第三节广告图形的表现方法 解构图形解构图形是指将物象分割 拆解 使其化整为零 再进行重新排列组合 产生新的图形 解构的重点不在于分解 而在于如何选择个性突出的部分并将其重新组合 Scrabble拼字游戏说明 2009克里奥广告奖 ClioAwards 银奖作品 15 第三节广告图形的表现方法 文字图形文字图形是指分析文字的结构 进行形态的重组与变化 以点 线 面方式让文字构成抽象或具象的有某种意义的图形

8、使其产生新的含义 FolhadeS Paulo报纸广告 16 第三节广告图形的表现方法 叠加的图形将两个或多个图形以不同的形式进行叠加处理 产生不同效果 遮叠透叠穿叠重叠 巴西城市健身广告 我知道我的极限在哪里 Movistar手机广告 沟通可以让我们做得更多 17 佳洁士美白牙膏广告 18 馋涎欲滴 出手有理 可乐广告 19 番茄酱广告 给自己一个大肆享用番茄酱的理由 20 运送服务如此细心比小心轻放更有说服力 21 残杀威杀虫剂广告 22 啤酒广告 酒后的巫婆 23 2003年获奖公益广告 像保护熊猫一样保护其他动物 24 LANCOME睫毛膏平面广告 25 果味奶广告 26 邮寄消防车的

9、联邦快递看到这样的场景真是让人哭笑不得啊 对消防局是讽刺 对快递是非常有力的宣传 27 也只有巴黎的内衣品牌可以做这样的广告 居然从艾非尔铁塔的局部 看出蕾丝内裤的形象 从熟悉的事物里找到新奇 28 性感内衣广告左边 给她的 右边 给他的 采用对比式思维的经典广告设计 29 食色性也PastaVilla这是一则意大利面配料广告 广告画面确实容易让人想到食色性也这句古语 30 阿迪达斯 10 团队之星 31 猫食罐头 32 冰凉清透 惟我独尊 健力士黑啤广告 冰山 33 嫦娥奔月 志在月饼 月饼的广告 34 电梯间的灵感这样的电梯广告非常立体而且有互动性 让人印象深刻 35 冻住营养 锁定健康速

10、冻食品广告 36 锋利无须多言 一切尽在刀锋中 37 福特汽车服务厂广告 这位大嫂居然这么有魅力 是车位啦 幽默让人印象深刻 38 丰胸广告 不要小看我哟 39 法国的一个床单广告 40 使用前后 天壤之别 调味品广告 41 手机平面广告创意欣赏1 42 手机平面广告创意欣赏2 43 手机平面广告创意欣赏3 44 FABER CASTELL 辉柏嘉 公司的橡皮与铅笔的精彩广告创意 45 CampinaOptiwell低脂牛奶广告创意欣赏1 46 CampinaOptiwell低脂牛奶广告创意欣赏2 47 CampinaOptiwell低脂牛奶广告创意欣赏3 48 CampinaOptiwell

11、低脂牛奶广告创意欣赏4 49 Heineken啤酒广告1 50 Heineken啤酒广告2 51 Heineken啤酒广告3 52 Heineken啤酒广告4 53 NIKE精彩创意广告欣赏1 54 NIKE精彩创意广告欣赏2 55 NIKE精彩创意广告欣赏3 56 NIKE精彩创意广告欣赏4 57 耐克品牌户外创意广告欣赏1 58 耐克品牌户外创意广告欣赏2 59 创意源于自然 灵感点亮生活 宝马平面广告欣赏1 60 创意源于自然 灵感点亮生活 宝马平面广告欣赏2 61 创意源于自然 灵感点亮生活 宝马平面广告欣赏3 62 看看这些厉害的牙印儿 都是健齿口香糖的功劳吗 1 63 看看这些厉害

12、的牙印儿 都是健齿口香糖的功劳吗 2 64 看看这些厉害的牙印儿 都是健齿口香糖的功劳吗 3 65 巧克力的神奇能量LanceArmstrong连续赢得了环法赛的七次大满贯 能量来源的秘密在尿检室根本发现不了 不过你可以从最近的商店找到它 66 巧克力的神奇能量LibbyLenton以0 01秒的优势打破了世界记录 又为自己赢得一枚金牌 她成功的秘密在尿检时发现不了 不过你可以从最近的商店找到这个秘密 67 巧克力的神奇能量鲍威尔是世界上唯一一个百米跑进9 74秒的人 能量的秘密在尿检发现不了 却在最近的商店里被发现 68 路牌广告创意欣赏1 69 路牌广告创意欣赏2 70 路牌广告创意欣赏3

13、 71 路牌广告创意欣赏4 72 美国万宝路香烟广告 万宝路谁能相信 万宝路香烟的最初消费者多是妇女和执绔子弟 自从广告大师李奥贝纳给它重新定位 启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后 它才成为今天的万宝路 万宝路已成为世界上最畅销的香烟 35年来 其主体形象几乎没有改变 而且它已成为美国文化的一部分 73 英国 555 香烟广告 很顺利 在一切之上浩渺的星空 我们生活的这个地球在不停的转动 而 555 香烟 如同这明月的光辉 洒向地球 74 美国BENSON HEDGES加长香烟的广告 通往快乐所需的长度 你是否注意到 找一个抽烟的地方很难 那么把你的办公桌子伸到窗户外面吧 把你的办

14、公室延伸一下 你立刻会发现你到了另一个天地 你有一种从狭小的贴有 禁止吸烟 的办公室挣脱出来的感觉 在灿烂的阳光下 我可以一边工作 一边无忧无虑的点燃一支香烟 天地是那么广阔 心情是那么爽朗 就是这种加长香烟带给你的感觉 75 法国轩尼诗XO酒广告 无论作为公众形象 还是在沙龙 机场 饭店 在女士的眼里 一个男人的风采 在轩尼诗XO中尽现其美 76 法国马爹利XO酒广告 年代久远的马爹利 XO表示藏酒年代久远 坚实而古老的石板上镌刻着一个 X 它的旁边放着一块古老的怀表 即还原了XO字义 同时 也还原了那久远的年代 77 瑞典 纯正 伏特加酒广告四则 这是美国TBMA广告公司为 纯正 牌伏特加

15、酒策划的系列印刷广告的一部分 它于1988年被美国4A组 美国广告公司协会 评选为为年度最佳广告 该伏特加酒刚进入美国市场时销售情况很差 调查表明 牌名不好 酒瓶造也没有明显的个性 完全透明的玻璃瓶装着完全透明的酒液 放在酒吧间或商店酒架上很不醒目 缺乏冲击力 TBWA为这个酒设计了一个发音响亮而肯定的注册商标 纯正 牌 并在ABSOLUT一词的多义性上大作文章 撰写了一批富有意味的系列广告词 ABSOLUT既是牌名 又是ABSOLUTE一词的变异 做为一个形容词 整套广告在各种条件 表现手法 下 以酒瓶外形为中心 广告语简洁 字体统一 让人感觉到统一中有变化 78 美国斯米诺夫伏特加酒广告

16、十足的震颤自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前 喝这种种酒 您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉 79 法国高尔皮耶尔酒业集团广告 要了解这些名酒 最好是用瓶起子 而不是靠什么 指南 印有不同品牌的瓶塞子布满画面 每一种酒都其独特的个性 品种繁多 能满足各种需求 仅此 该酒业集团显示出其与众不同之处了 80 法国BOURGUEIL酒广告 越想节制 越是困难对于酒客来说 看到酒瓶签便会 睹物思酒 只有两滴了 实在难以克制 81 法国CHARLESHEIDSIECK香槟酒广告 法国现代诗人让 儒夫有句名言 任何一首诗 只要它是真正的诗 那么它就永远是一个迷 这幅广告的创意者正是一位 诗人 在其作品中 整个酒窖发谜一般神秘莫测 绵延不绝 82 美国Lite啤酒广告 Lite啤酒象一艘巨轮 破浪前进 缓缓驶过金门大桥 着眼细看有消防船为其喷水降温 画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部 旨在捕捉读者的注意力 而同时 人们熟悉的其它景象 繁华的都市 辉煌的金门大桥 却显得无足轻重 83 丹麦FAXE啤酒广告 你还没有意识到的时候 FAXE啤酒已经印在你的嘴唇不指望你对 他 产生好感 但FAXE啤酒已经印