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1、“寻找安利青春形象大使”活动策划书主办单位：共青团中国矿业大学委员会承办单位：中国矿业大学社团联合会赞助单位：安利化妆品公司分公司时 间：2008年4 5月【活动概况】靓丽 一种生活方式和生活态度；自然 现代都市对返璞归真的向往；舒适 贴心的温馨感动。三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。结合时尚的表现形式，抓住受众对“靓丽、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。大学生正是追求这一主题生活方式的广泛群体，通过本活动，我们评选出校园品牌形象大使，将其上升为理念概念和传播概念。 【活动目标】 安利化妆品公司的品牌概念推广1 、活动拟订目标传
2、播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值；宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。2 、活动执行目标做大声势，让尽可能多的人知道这个活动，营造良好的市场氛围；完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间传播给受众，不可丝毫间断；注重细节，让每一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； CI 统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。【活动群体】 优质化妆品一直以来都是最受年轻人追求的时尚产品，特别是学生、白领商务人士群体的喜爱，大学生消费群的快速增长成为优质化妆品个人消费的一个启动点，正是基于学生市场巨大潜力这种态势，高校市场成为众多化妆品牌争抢的一块肥肉。在
3、众多的高校中，大学生是不可忽视的消费群体，容易接受新事物、品牌观念强烈，并且带动性强、口碑宣传面广，应加以重视。同时其它各品牌目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。因此，充分抓住高校群体年轻、时尚的鲜明特点，以青春靓丽的主题活动配合时尚的产品展示让大学生充分体验安利化妆品的优质时尚魅力。 【活动简介】 1 、括动主题：“寻找安利青春形象大使”活动为了更好的推利化妆品公司品牌，特拟举行：寻找“寻找安利青春形象大使”活动，大学生青春靓丽、激情活力、浪漫时尚、全能与高品味的形象特征，与安利化妆品公司品牌将产生良性互动、相互促进。 2 、宣传口号：靓丽、自然、舒适秀出你的美丽，拥有你自己！就这样动起来
4、，靓丽、自然、舒适！（待定） 3 、活动时间时间： 2006 年 4 5月 4、活动表现 a、形象气质 作为和企业产品切合，化妆品的表现立足点自然在优秀的形象气质上； b、自选才艺 如何能够让受众感兴趣，体现个性。80 年代后人，也就是1825 岁主要受众人群，崇尚的是个性。因此，参赛选手可自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得受众的支持。 c、 知识问答 大学生属于知识群体，良好的文化素养能够增加对校园形象大使的认知度；同时，该环节将大量涉及公司品牌知识和化妆知识。【活动流程】 赛程安排准备工作：4 月20日4月25日印制海报、宣传、报名4月25日4月28日准备活动（整理报名资料、知识问答题
5、目） 5月 6日集中决赛选手开会 5 月6日5月8 日培训5 月12日决赛二、比赛安排：1 、初赛： 2006 年 4 月下旬进行初选，评选出进入复赛的选手复赛：整个活动由分赛区开始，由评委选出进入决赛选手，之后在网络和短信平台上为选手投票支持，扩大活动影响力。评比不分名次，只评选入围决赛的选手（ 24 名）；总决赛：评出单项奖（分为“大使”、“ 智慧大使”、“ 亲善大使”、“ 时尚大使”等各单项奖等）决赛地点：中国矿业大学南湖校区学二食堂前广场 2、 比赛容：体型条件、文化艺术、基本素养、表现能力、安利化妆品公司基础知识、品牌基础知识、职业意识和创造能力；l 初赛：形象型为主（1）量体：身高
6、、体重、三围、肩宽、体差等；（2）面试：以气质、形体、节奏感、口试等为选拔标准，可通过照片、网络、录相带、现场面试等多种形式选拔。l 复赛：知识型为主将从初赛选手中选拔，经过训练彩排后登台亮相，由评委现场评比。评比容分为休闲装展示、安利职业装展示、和礼服展示（男生为西装，女生为晚装），知识问答(安利化妆品公司相关品牌知识)。（1）镜头前的表现、感觉及效果（通过录像及平面拍摄评比）；（2）才艺表演、知识问答：考核表演能力及文化素养；（3）T型台表演：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。l 总决赛：表演型为主以晚会的形式举行。决赛在对选手进行形体，
7、知识，仪态，广告小品展演等方面评比的同时，穿插名人参与的节目表演，让晚会更具观赏性。（1）自我介绍，精彩问答， （2）才艺表演：安利化妆品公司产品广告小品或自选才艺，考核表演能力及潜质；（3）T型台表演：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。l 比赛期间评委将对选手进行以下容的素质观察考核：（1）礼貌待人、尊敬师长、平易近人、遵守纪律（2）日常化妆、整理发型及服饰搭配情况（3）选手之间的相互沟通、合作能力，后台纪律状况（4）与工作人员的配合，对工作人员的态度 （5）对音乐的感觉，对编导意图的理解及表现程度3、评选标准：（1） 形 象30（面容5、
8、着装1、形体5、走姿5、综合即整体印象4）（2） 综合能力70A、 语言能力10（口音2、音质2、语言能力6）B、 分析能力6 （事件判断3、逻辑判断3）C、 应变能力6 （现场对应3、状况对应3）D、 才艺表现10（个人才艺能力）E、 亲 和 力5 （评委综合判断）F、 职业水平15（ 安利m化妆品公司知识测试题3题/人，3分/题）G、 文化素养3 （现场问答）H、 品德素质9 （现场问答）I、 综合表现6 （评委综合判断） 4、 参赛指定服装，由选手自理：男：休闲装展示、安利职业装展示、西装系列。 女：休闲装展示、安利职业装展示、晚装系列。5、 比赛期间的集训和比赛程序由安利化妆品公司分公
9、司和中国矿业大学社团联合会共同协商决定；【具体组织安排】 决赛：比赛地点：（待定）比赛容：过三关。三关分别为：（1） T 台形体、妆饰展示（产品由安利化妆品公司提供）；（2） 自选才艺：可以和初赛相同，也可以不同；（3） 机智问答：关于安利化妆品公司的推广 同时，在决赛现场将利用大幅屏幕展示选手海选、初赛表现；比赛过程中将穿插社团联合会义务赞助的优质节目，活跃现场气氛。评判标准：以评委评判标准为准。比赛结果： 1 、三关累积分数最高者胜出，成为安利化妆品公司青春形象大使。 2 、决赛现场颁发奖励。参赛对象报名条件：1、中国矿业大学在校学生（南湖校区和校区）2 、男女均可 3 、形象健康、外表端
10、正 4 、拥有合法有效明文件参赛对象个人资料：1、个人简介（200 字以） 2 、个人 2 寸彩色近照一 3 、个人生活照、艺术照各两 4 、学生证复印件两 5 、统一印制的报名表报名时间： 4 月 23 4 月30日报名地点：南湖校区学一、二食堂及竹一A1041；校区主干道奖项设置及奖品：奖品：（拟）初赛入围即可获得提供安利化妆品公司优惠卡一（视情况确定最终形象代言人人选）单项奖l 形象大使 男女各一名l 大使 一名l 智慧大使 一名l 亲善大使 一名l 时尚大使 一名等奖品提供：安利化妆品公司【活动推广】 1 、电视台、 城晚报 、 广播电视报 相关报道。 2 、文艺之声、都市娱乐品牌广告
11、 3 、各高校现场广告条幅、现场背景等 4、初赛、决赛广告展板 5、决赛期间，企业宣传作为必选题由选手回答。【效果展望】理性而又富有战略眼光的企业家不仅追求企业的扩速度和发展规模，而且会用心关注并培植这种扩与发展的可持续性及企业个性，本次大赛能为“安利化妆品公司”提供可持续发展的契机，理由是：1、参赛选手的数量虽然有限，但他(她)们恰恰是具有极强超前消费意识和消费示效应的样体，对周边人群有着巨大的影响。2、大赛作为“特定事件”，具有独特的传播功能与传播力度，使赞助企业成为新闻主角，带来长久的口碑传颂。3、强大的媒体支持和较长时间的新闻“出镜率”，使安利化妆品公司有机会将自身的经营理念、发展战略
12、、价值观念等深层涵得以展示，提高企业的社会知名度和企业的公众美誉度。4、电视、报刊、印刷品、户外和现场广告的合力推广，新闻报道、专题片、报名广告、专访、评述、图片新闻、晚会播出等广告样式的交互运用，软硬结合，无疑是一套很好的广告媒体组合方案。5、大赛挖掘和培养的高水准的“安利化妆品公司”校园品牌形象大使，树立完美的品牌形象，增加企业与社会的亲和力，为提升企业的美誉度拓展一条新途径。要求 1 、本次活动举办各环节必须遵纪守法，容健康向上，达到主题要求。 2 、单位、参与者和参加活动者必须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作，精心实施。 3 、本次活动要求组织者和参与者之间应相互配合、相互
13、支持，保障活动各环节顺利完成。 4 、遇各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决。 5 、各活动筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作，协助活动筹备组其他部门的工作，主动帮助他们完成应该负责的项目。 6 、活动各环节责任分清，活动筹备组相关人员须带上和自己责任对应的工作证。 7 、如果活动中出现各种自己不能解决的突发性问题，请找活动负责人。“寻找安利青春形象大使”活动报名表姓 名 性 别 年 龄 籍 贯 照 片 工作单位 血 型 民 族 身 高Cm 体 重Kg 星 座 胸围Cm 腰围Cm 臀围Cm 肩宽 发型 鞋号 号 有效联系方式 个人简述 个人爱好及特长 提交材料 必备资料：特写半身像、全身像、生活照各一（规格为6寸彩照，绝朦胧、加柔影楼特技处理）本人复印件。 参考资料：有关反映本人特长的表演照片、光盘等资料。 注意事项所有面试者请携带或有效证件，以确认身份，如不符将取消资格。本次活动最终解释权归“寻找安利形象大使”大赛组委会，如遇不可抗力因素，“寻找安利青春形象大使”大赛组委会拥有取消本次活动的权利。所有参赛资料恕不退回。初选参赛者车费用自理。 签字确认：年 月 日： 【活动经费预算】宣传费: 海报、彩喷： 600元 宣传单: 1000份*0.2元/份=200
