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1、 摘 要 随着网络信息技术的不断发展及因特网的普及应用，电子商务自20世纪90年代以来得到了快速发展，网上交易额不断扩大，网上交易形式多种多样。近年来，移动电话的普及和移动通讯技术的发展又使得人们在任何地方、任何时间获得数据成为可能，由此形成了一种新的电子商务模式移动电子商务。移动电子商务是由电子商务的概念衍生出来，现在的电子商务以PC机为主要界面，是“有线的电子商务”；而移动电子商务，则是通过手机、PDA(个人数字助理)这些可以装在口袋里的移动终端来完成商务活动的。移动电子商务可以为用户随时随地提供所需的服务、应用、信息和娱乐。而作为移动电子商务主要载体的手机，发展速度尤为惊人，据统计，20
2、07年全球的手机用户已达到33亿，2007年中国的手机用户达到4.874亿，并且这些数据每天都在以惊人速度不断增长。手机已不再仅仅用于通话和收发短信，而是开始成为人们的钱包、钥匙和身份证。如今，用手机来刷卡购物、订购机票、投注彩票、买卖股票、购游戏卡、看病挂号、缴纳水电气费，正逐渐成为普通人生活的一部分。因此，手机移动电子商务具有传统电子商务所不具有的优势，很好的解决了传统电子商务不能随时随地进行商务活动的问题，是电子商务的新扩展，具有远大的发展前景。本文首先从传统的电子商务引出手机移动电子商务这个21世纪新的经济热点，再通过对中国手机移动电子商务的杰出代表“移动梦网”的案例分析来研究手机移动
3、电子商务的关键问题，它包括手机移动电子商务的关键技术、商业模式、收入与定价、支付模式，最后在研究中总结出手机移动电子商务发展中存在的问题，并且提出对策。关键词： 关键技术 商业模型 收入与定价 支付模式 目 录1. 绪论.11.1 电子商务发展现状.11.2 手机移动电子商务发展现状.11.3 手机移动电子商务与电子商务的比较.21.4 问题的提出 .21.5 选题目的与意义.32. “移动梦网”案例分析.32.1 “移动梦网”的重点业务.32.2 “移动梦网”的商业模式及其价值链.52.3 “移动梦网”的技术及支付模式.52.4 “移动梦网”的未来走向.63手机移动电子商务关键技术研究.63
4、.1 与传统电子商务的技术比较.63.2无线应用协议（WAP）.73.3通用分组无线业务（GPRS）.73.4蓝牙(B1uetooth)技术.83.5第三代移动通信系统(3G) .93.5.1 3G的含义.93.5.2 3G主流标准及其优缺点.103.5.3 3G发展前景.124. 手机移动电子商务商业模式研究.124.1 与传统电子商务商业模式的比较.124.2 内容提供商模式.124.3 移动门户模式.124.4 移动运营商模式.134.5 Wap网关提供商模式.134.6 移动面向客户模式.134.7 移动虚拟社区模式.145. 手机电子商务定价与收入研究.145.1 与传统电子商务定价与收入的比较.145.2 手机电子商务定价类型.155.2.1通信费与信息费分离.155.2.2 通信费与信息费整合.155.2.3 增值业务融入移动业务.165.3 手机电子商务的主要收入渠道.165.3.1 广告收入.
