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1、万科品牌第一阶段 建筑无限生活 2002年5月10日假座北京东方君悦酒店举行 万科企业形象推广会 倾心体验无限生活 正式启动全国性品牌战略 建筑无限生活 万科启动全国品牌战略 客户使我们永远的伙伴 品牌简介 市场信息整合品牌现状 消费者偏好 企业资源 原有的企业核心价值观 企业品牌核心理念 以您的生活为本 品牌定位 充满生活情趣能让消费者尽情展现自我理想生活空间 品牌主张 万科提供一个展现自我的理想生活 建筑无限生活 品牌口号 建筑无限生活 意味着万科了解你的生活 创造一个展现自我的理想空间 对客户 对投资者 对员工 对社会 对投资者 这意味着万科了解你的期望 回报一份令人满意的理想收益 对员
2、工 这意味着公司了解你的追求 提供一个成就自我的理想平台 对社会 这意味着万科了解时代需要 树立一个现代企业的理想形象 万科的核心价值观 创造健康丰盛的人生 2002年度形象广告 建筑无限生活 生活是前进的 生活是年轻的 生活是分享的 生活是惬意的 生活是明媚的 生活是满怀希望的 2003年度形象广告 建筑无限生活 2004年度形象广告 成就 生活 梦想 建筑无限生活 2005年度形象广告 建筑无限生活 2006年度形象广告 建筑无限生活 万科品牌第二阶段 让建筑赞美生活 2007年10月29日 万科集团新标识正式亮相 拉开品牌成长序幕 让建筑赞美生命 品牌成长战略 四个 朝向不同角度 寓意万
3、科理解人们期盼无限可能的生活空间 积极响应客户的各种需要 创造性地为人们提供差异化的理想居住空间 四个 旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样 体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略 四个 形状规整有序 象征万科推进更加工业化的全新建筑模式 从而提高住宅质量水准 减少环境污染和材料浪费 四个 相互呼应循环往复 代表万科积极承担社会责任 坚持可持续发展经营理念 四个 鲜艳活泼 寓意万科人健康丰盛 充满激情的性格特征 品牌新标志中的四个 V 过硬的产品质量 质量 奠定生活基础先进的设计风格 风格设计 先锋人居体验完善的物业服务 服务 生活舒心成熟的社区氛围 造 城 生活便利与众不同的先锋文化 前沿
4、理念 提供增值 品牌价值支撑 一 关注可持续发展以技术为核心 对住宅与环境的关系进行研究 是万科对于行业粗放现状的颠覆式回应 是对行业可持续发展的理性思考 是对未来发展模式的战略选择 高品质 低能耗 深圳万科 于今年2月在东莞成立国家首个 住宅工业化实验基地 同时 万科也在大力倡导精装修房的普及 一次性到位的高品质装修房 将提高居住的舒适度 减少资源浪费 避免二次环境污染 降低房屋整改的隐患 提升住宅的整体性能 环保生活 绿色未来 未来的生态节能建筑 需要通过对建筑的合理设计 合理选材 最大限度地降低建筑物的运行能耗 为居住者提供舒适 健康 环保 高效 美观的居住环境 目前正在开发的深圳万科城
5、四期 在环保节能住宅方面 已经开始进行研究和探索 试图打造全方位 立体的环保工程 二 关注社会责任思考人与社会 关注企业与社会的和谐共生 在均好中成长 是万科对投资者的承诺 建设和谐社区 是万科对业主的承诺 关注健康与成长 是万科对员工的承诺 这些承诺 代表着万科从自身发展走向社会公民的成长 三 关注人生而不同的居住需要思考人与生活 关注生而不同的人与生俱来与众不同的生活梦想 并通过建筑不断地实践这些梦想 品牌成长战略中关注的三个要点 让建筑赞美生命用人居实现成长 2008年度形象广告 让建筑赞美生命 生命给了建筑表情 一块砖如何在时光中老去 一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情 一次涂鸦又印记着什
6、么样的童年 甚至爬山虎的新叶 甚至手指滑过墙面的游戏 都是建筑最生动的表情 万科相信 扎根生活的记忆 建筑将无处不充溢着生命 建筑是生命的成长史 生活着 就有生活着的痕迹 那枚挂过书包的洋铁钉子 门框上随身体一起长高的刻度 还有被时间打磨得铮亮的把手 所有关于生活的印记和思考 总在不经意间铭刻在空间的各个角落 由岁月成篇 堆积出记忆的厚度 万科相信 唯有尊重生命历史的建筑 才能承载未来可持续的生活 建筑是生命的舞台 还原生活的想象力 如果 庭院失去鸡飞狗跳的童年 厨房失去油盐酱醋的熏陶 如果 窗口失去欢聚倾谈的灯影 阳台失去春花秋月的演绎 建筑 将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌 万科相信 生命需要不同的表达 而建筑恰是它最自由的舞台 万科年度推广主题 1995年 资金年1996年 质量管理年1997年 客户年1998年 职业经理年1999年 团队精神年2000年 职业精神年2001年 网络联盟年2002年 客户微笑年2003年 生活无限2004年 成就生活梦想2005年 颠覆 引领 共生2006年 变革先锋企业公民2007年 大道当然精细致远2008年 虑远积厚 守正筑坚 1995年 2007年推广主题
