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1、公交传媒第一消费影响力媒体 公交媒体广告 目录 公交传媒的价值 合作的方式 制作中心采 编 播设备 数字无线发射设备 电视信号通过地下光缆从制作中心传递到发射搭 轮渡 的士 地铁 轻轨 巴士 手机 终端接收设备 终端接收设备 终端接收设备 终端接收设备 技术示意图 最先进的数字媒体技术 3G网络传输技术技术优势支持移动或定点接收 节目内容实时传播 在时速120公里以下的交通工具上 信号覆盖率达95 以上 接收率达97 公交巴士车厢后 15 17英寸液晶 8 12个喇叭的独立音响系统 媒体形式 广州 深圳地铁站台 候车站台 42寸液晶电视屏 广州地铁电视幕墙中转站厅 8平米LED屏 北京城铁车厢
2、内 17寸液晶电视屏 公交巴士车厢前 15 17英寸液晶 8 12个喇叭的独立音响系统 公交巴士车厢中 15 17英寸液晶 8 12个喇叭的独立音响系统 公交车 地铁 每日更新的节目内容 具有极高的受众关注率 以 新闻资讯 和 娱乐文体 为主 新闻类 30 资讯类 30 娱乐类 20 文体类 20 以3 10分钟为一个单元 保证收视完整 并可随时编排插播广告 即时更新 即时播放 实现高效传播 有效搭载广告 丰富的节目资源 最广泛的城市媒介平台 26个最具经济辐射力的城市 每天传至7680万受众 覆盖2 7亿城市居民 全国最大户外数字电视广告联播网 广阔的发展前景 移动终端 个 日覆盖受众人次
3、万 移动载体 辆 覆盖城市主流消费群体 亿 立足于中国最具竞争力的26个城市 最广泛的受众群体 资料来源 国家统计局 2006 CTR市场研究 2007 巨大的目标市场 帮助广告主影响到大量的城市消费者 2005年家庭拥有私人乘用车的比例 2005年乘公交车出行占乘公共交通 不包括出租车 出行的比例 资料来源 国家统计局 2007 中国资讯行 2006 美国人口普查局 2007 中国公交系统的使用率高 公交传媒网络城市推及人口统计 103 883 000人 过去四周外出乘搭公共汽车百分比 1 000 000人 停留时间长 每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间 资料来源 国家统计局 200
4、7 CTR市场研究 2007 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告 CTR市场研究 2007 深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告 分众化电视媒体的价值与误区 新浪财经2005年12月06日 表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间 1 公交传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势 填补了人们在出行路途中的信息 空白 由于收视场所由室内延伸至户外 工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天 晚间 从而创造了更强的广告到达和收视效果 抓住了出行途中的媒介机会 强制收看 不可回避 对节目喜欢程度和接受程度表现良好 在每次遇见公交车内的数字电视时 受访者平均会花15 5分钟来浏览上面播放的节目内容 平均在
5、公交车上停留33 8分钟 分城市来看 北京的被访者浏览的时间更长 由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度 资料来源 CTR市场研究 2007 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告 CTR市场研究 2007 深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告 对节目 广告表示喜欢 59 的被访者对户外数字电视这种媒体所播放的电视节目表示 非常喜欢 比较喜欢 北京的被访者的喜欢程度最高 同时 表示抗拒的受访者非常少 有接近一半 49 的被访者 完全 比较能接受 户外数字电视上所播放的广告 北京被访者的接受程度最高 强制收看 不可回避 与传统电视台相比 公交户外数字电视具有强制收看效果 不可换台 调查显示
6、 与传统电视广告时段66 的流失率相比 公交移动数字电视广告时段流失率仅17 有83 乘客在广告时段依然继续收看 备注 数据来源CTR 引起注意 产生兴趣 促成行动 培养欲望 高频次的广告播放才能有效引发消费者的购买行动 Attention Interest Desire Action 公交传媒的高效 3 到达率确保广告转成有效的购买行动 短期到达广告有效暴露频次 举例 XX客户 按照30次 天的广告播出频次投放 每位受众在33 8分钟 次的乘车时间内 可以接触到至少1次广告 如果他一天乘车2次 则可以在3天内达到 6次的有效暴露频次 客户验证媒介价值 最大成本均优于各项传统媒体 备注 公交户
7、外数字电视以每个终端平均最小6人次作为计算标准 备注 数据来源CTR 年轻的优质受众 男女比例适中 91 集中在15 45岁的城市居民 高中以上学历的达89 62 的人群月均收入在2000元以上 职业分布较广 大部分属于社会中坚阶层 有稳定的职业和收入 具备消费购买力 地铁人群中 96 的年龄在15 45岁之间 高中以上学历的达88 85 的地铁乘客为在职人士 拥有较好的工作职位 社会层次相对较高 无论是家庭月收入还是个人月收入 地铁乘客均高于城市平均水平 备注 受访年龄15 60岁 N 350 年轻的优质地铁受众 年龄结构 素质结构 收入结构 职业结构 与传统电视比较 公交 地铁电视屏幕节目
8、丰富 短小精悍 广告暴露机会多 新旧交替的乘车人群 75 6 的城市居民 唯一频道 不能选择 强制收视 空间 配以高频次的播放的形式 强化广告传达效果 广告形式 覆盖人群 对广告受众的影响 消费行为转化率 高 可监播 可监播性 传统电视 节目时间较长 广告暴露频次少 大众消费群每个频道只能影响不足10 的城市人口 可换台频道选择多 广告暴露机会减少 广告时段转台或离位率高达70 广告传达效果不稳定 中 可监播 33 60分钟的乘车时间广告效果的重复影响 接触时长与重复影响 不固定 每日更新 内容更新周期 每日更新 与楼宇电视的比较 无节目 纯广告播放 不具任何咨讯性 趣味性 针对楼宇中固定的小
9、范围人群 30 的城市人口 1 2分钟短暂的电梯等侯时间 无法保障广告完整送达 广告形式 覆盖人群 对广告受众的影响 消费行为转化率 低 不可监播 可监播性 1 2分钟 重复率极低 接触时长与重复影响 7 15天 内容更新周期 70 的节目带动30 的广告 有效搭载广告收视 大众消费群75 6 的城市居民 90 的上班族 20 40分钟的乘车时间 广告送达完整 强制重复收看 不能转换 不能离开 不断地刺激购买欲望 高 可监播 33 60分钟的乘车时间广告效果的重复影响 每日更新 与车体媒体比较 车身平面媒体 纯平面 内容单调 更新周期 传播欠针对性 广告形式 节目形式 覆盖范围 消费行为转化率
10、 低 不可监播 可监播性 公交侯车亭 侯车亭平面媒体 纯平面 地点发散 接触时间短 广告效果有限 中 可监播 广告效果 接触时间短 30天以上 内容更新周期 15天以上 公交车身 媒介影响范围大 广告效果强 可控性强 高 可监播 接触时间长20 40分钟 每日更新 公交 地铁电视屏幕节目丰富 短小精悍 广告暴露机会多 电视形式 内容与广告并存 接触时间短 公交服务的部分客户 优质的客户环境 丰富的广告媒介形式第一消费影响力媒体 户外数字电视 通过大范围 高频次的广告投放 强制收视 快速传达品牌产品信息 打响品牌及产品知名度 直接拉动终端销售 投放载体 公交 地铁电视广告长度 5秒 15秒 30
11、秒投放次数 30次 天 建议投放量 投放形式 06 00 23 00全时滚动硬广告套装 以上图片仅供参考 具体以实际执行为准 硬性广告 还可以选择其他广告形式 品牌活动信息发布专题 可将品牌相关公关信息 新品发布信息 促销活动结合节目 详尽 及时地向消费者传达 在渗透传播的同时 令品牌更紧贴消费者 加深消费者对品牌及产品认知 提升品牌忠诚度 广告长度 3 5分钟播出频次 6次 天 品牌信息发布专题 整合各电视台最精选的节目 满足观众的喜好 在观众关关注栏目信息的同时 渗透性传递品牌形象 易于锁定节目特定受众类型 广告具有排他性 受众关注度高 投播周期长 适合品牌形象广告发布 节目长度 40分钟
12、播出频次 根据客户需求而定 常规节目 例 第一现场 广告位 品牌logo 通过滚动字幕的形式播出相关广告信息 在受众收看节目的同时吸引关注 使其了解到品牌相关信息 节目长度 1分钟起播出频次 根据客户需求而定 备注 以上图片仅供参考 具体以实际执行为准 其他广告形式 常规滚动播出 挂角 国美店庆活动火热进行中 滚动字幕广告 可根据目标群体偏好 锁定相应栏目 在栏目中同时实现广告植入 曝光率强 到达率高 是品牌传播最佳形式之一 广告长度 1分钟播出频次 根据客户需求而定 品牌logo 广告位 主持人温馨提示口播 帮助企业树立良好的社会公益形象 提升品牌美誉度 广告长度 30秒 节目前后各15秒广
13、告 播出频次 根据客户需求而定 备注 以上图片仅供参考 具体以实际执行为准 主持人口播 提醒您 注意天气冷暖 其他广告形式 天气预报 整点报时 全天多次的整点报时 又一个吸引眼球的机会 每天高频次到达 广告传播效果极佳 广告长度 30秒播出频次 15次 天 提醒您 现在时间是 广告位 高潮期 余热期 活跃期 2008年 1 3月 预热期 4 6月 7 9月 10 12月 与圣火同行 奥运倒计时 我的奥林匹克 8月9日 8月23日 8月9日 10月 8月9日 8月24日 8月8日 8月24日 8月8日 8月24日 8月8日 8月24日 10月 12月 8月8日 8月24日 2008奥运金牌榜 以下内容为建议性设计 仅供参考 具体执行以各地实际情况为准 2007年9月 2008年8月7日 1月1日 12月31日 3月25 8月8号 8月9日 8月24日 赛场速递 今日之星 精彩一刻 荣誉殿堂 奥运导航 中国骄傲 夺冠瞬间 08奥运回顾 奥运组合传播盛宴 公交传媒广告刊例价格表 A套 北京的价格中包含北京公交及地铁资源 公交传媒广告刊例价格表 B套 单位 人民币元 B套的价格仅为参考执行价格 公交传媒地铁电视广告刊例价格表 投放说明 1地铁广告投放最小单位为 周 七天 2上刊时间为每周六 下刊时间为每周五 深圳 地铁站台电视屏 广州 地铁转乘站电视幕墙 期待为您提供优质的媒介服务
