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1、财 贸研究 2以又 6 论产业生命周期理论 张会恒 西安交通大学 陕西 西安7 1 X万1 安徽财经大学 安徽 件埠2 3 30 41 摘 要 由于产业生命周期 和产品 生命周期有共同的理论基础及相 似的生命周期曲线形状和 阶段划分名称 人们易把两者相混淆 但是 它们具有不 同的研究对象 研 究目的 研究重 点 应用 领域和不同的曲线含义及特征 因此分属不同的学科 产品 生命周 期的研究不能代 替产业生命周 期理论的研究 作为产 业经济学中的产业演化理论的重要组 成部分 产业生命周期 理论的研究具 有丰富产业经济学理论的内容 提 高产业政策制 定的科学性以及加强企业发展战略前瞻性的理论 意义和
2、现实意义 关键词 产业生命周期 产品生命周期 产业演化 产业生命周期指产业从产生到衰亡具有阶段性和共同规律性的厂商行为 特别是进人和退出行为 的改变过程 产业生命周期理论则是在实证基础上对其进行研究的现代产业组织学重要分支之一 这 一理论是在 V emo nl966 年的产品生命周期理论基础之上逐步发展 演化而形成的 产业生命周期理论 经过上个世纪7 0年代w i l l i a m J A玩m at hy 和J M Ut t e击ack 共同提出的 A一u 模型 到 s o年代由 C七r t k l eP p e r 提出的c K产业生命周期理论 再到9 O年代租e P p e r Gmdd
3、y的K一G 产业生命周期理论 Ag咧al R a j s hr e e 等的产业生命周期理论 使该理论在各个分支的纷争和融合中逐步走向成熟 国内对 产业生命周期理论还较陌生 往往把它等同于产品生命周期 这既不利于该理论在我国的研究和发展 也不利于政府产业政策的科学制定和企业发展战略的前瞻性 本文对产业生命周期的理论进行总结和 介绍 以引起对这一理论的关注和深人研究 一 产业生命周期的内涵 作为生物学概念 生命周期是指具有生命现象的有机体从出生 成 长到成熟衰老直至死亡的整个过 程 这一概念引人到经济学 管理学理论 中首先应用于产品 以后又扩展到企业和产业 我们知道 一 种产品在市场上的销售情况
4、和获利能力是随着时间的推移发生变化 这种变化和生物的生命历程一 样 也经历了投人 成长 成熟和衰亡的过程 产品生命周期就是反映了一个特定市场对某一特定产品的 需求随时间变化的规律 这里的产品生命指的是产品的市场生命 而不是产品的物质生命 它是以销售 额和企业所获得的利润额的变化来衡量的 如果以时间为横坐标 以销售额和利润额为纵坐标 则产品 生命周期表现为一条近似S形的曲线 即由投入期开始 销售额缓慢爬升 进人成长期后 销售额迅速 增长 在成熟期 销售额虽然仍有增长 但速度极为缓慢 进人衰退期 销售额开始急剧下降 收稿日期 么刃斗田一1 6 作者简介 张会恒 l 2 一 男 安徽临泉人 西安交通
5、大学经济与金融学院博士研究生 安徽财经大学经济学系副教授 研究方向 产业 经济理论和政府规制理论 产业通常指生产 同类产品的企业 的组合 就某个 产业 而言 从产生到成长再到衰落的发展过程 就是产产 一 一一 一 一 目 一一 了 业 业 生命周期的基本概念 一般人们将这个过程分为四销 个阶段 初创阶段 导入期 成长阶段 成熟 阶段和衰癫 退阶段 它通常用 一条位于以销售收人为纵轴 以时 间为横轴的坐标中的具有 S型的曲线表示 该曲线包 含产业生命周期的导人期 成 长期 成熟期与衰退期 四 个阶段 当产业处于导人期时 企业数目小 产值比重 低 管理不完善 当产业处于成长期时 该产业的产出 在整
6、个产业系统中的比重迅速增长 在产业结构中的 作用也日益体现 当产业处于成熟期时 技术趋于成 熟 市场需求缓慢扩大 市场容量相对稳定 而到了衰 退期 技术落后 需求萎缩 产出减小 如图 1 兰 一 二 一一乙一罗 11 导入期 成长期 成熟期 衰退或蜕变期 图1产业生命周期曲线 二 产业生命周期理论的基本内容 一 产业生命周期 理论的理论基础 第一 生物进化论 经济系统犹如生物系统 是 一个不断演化的系统 它在外部环境变化和内部结 构调整的交互作用中随着时间的推移不断演变进化 2 0世纪七八十年代 随着自然科学与社会科学日 益渗透 系统论 控制论 信息论的学术成果在技术 经济 管理 制度等方面的
7、结合研究越来越盛行 生 物进化论的思想也给经济学研究以极大启示 还被用来研究经济变迁 制度演变 企业发展 产业进化 技术创新等重大问题 由于产业和产品演化与生物进化之间的基本相似性 借鉴生物进化论的部分理 论和方法 结合经济系统本身的实际及其特点来研究产业或产品系统的发展规律 就成为产业或产品生 命周期所共有的理论基础 第二 需求一技术生命周期理论 需求是有生命周期的 需求的生命周期可以分为五个阶段 出现 期 加速成长期 缓慢增长期 成熟期和衰 退期 为了满足人们的某种需求 必须借助于各种新技术作保 证 新技术通常都曾最好地满足了需求 但是这些技术也有一个需求一技术生命周期 需求一技术生命 周
8、期包括 出现期 迅速增长 期 缓慢增长期 成 熟期和衰退期等五个阶段 在给定的需求一技术周期 内 一系列的产品或者说某一产业满足着某个时期某种特定的需求 需求一技术生命周期决定了这些 产品或产业也是按照一定的生命周期运动的 这就是产品或产业的生命周期 因此 需求一技术生命周 期理论是产业和产品生命周期共有的理论基础 二 产业生命周期理论的研究对象和研究目的 产品生命周期的提出始于2 0世纪5 0年代 世界经济形势的深刻变化 竞 争的日益激烈促使发达国 家为保持市场优势而着手于新产品开发销售趋势和销售规律的研究 早期研究的是某种产品从投人市 场到被淘汰的整个过程中不同阶段的市场销售和成本 利润变
9、化的特征 195 7 年 美国的波兹 3 刀z 阿伦 汕e n 在汉密尔顿 H顽lt o n 管理咨询公司出版的 新产品管理 一书中 提出产品生命周期依其进 人市场后不同时期销售的变化可分为投人期 成长 期 成熟 期和衰退期 并作了图示 以后 英国的戈波 兹 Ku z n e t s 等人又把产品生命周期和生物老化现象的规律结合起来 根据5 7种产品的产出和价格的时 间序列分析 提出了戈波兹曲线数学模型 从而将产品生命周期理论的研究由定性阶段推向定量阶段 哈佛大学教授弗农 v e 1 96 6年 5 月发表的 产品生命周期 中的 国际贸易与国际投资 一 文 提出了 国际产品生命周期概念 按照国
10、际产品生命周期理论 新产品的生命周期划分为产品创新 产品成熟和 标准化三个阶段 哈佛大学的阿伯纳西 wi l l ia m J Ab e r n a t h v 和麻省理工教授阿特伯克 J 5 M u tt e r 一 8 一 ba c k 从2 0世纪7 0年代起将产品生命周期与创新联系起来进行研究 着重研究创新驱动型产品的发展 规律 提出依据产出增长率将产品生命周期划分为流动 过渡 和确立三个阶段 并据此建立了 A一u 产 品生命周期理论 产业生命周期的研究始于2 0世纪 8 0年代 它是从产品生命周期的研究演变而来的 较早提出这 一概念的是C o r t 和租e P p er 1982
11、他们在对4 6个产品 窄产业 的每种产品的整个或部分生命的销售 价格 和产量时间序列数据进行分析的基础上 按产业中的厂商数目 净进人数 对产品生命周期进行划 分 得到引人 大量进人 稳定 大量退出 淘汰 和成熟等五个阶段 他们的研究还产生 了对以后产业生 命周期研究产生重要影响的四个程式化的事实 尽管G o r t 和咫e P p e r 也是研究产品 但是 他们的研究 范围更加宽广 因为他们另外又研究了每种产品 的创新 专利和 净进 人 的时间序列数据 并考察厂商 的数量以及产品的年龄与该产品市场结构演化的联系 从而 完成了以观察个别产品作为分析单位的 产品生命周期观念 向以产业组织方法分析
12、内生的产业演化的转移 这产生了一系列更加丰富的结论 C冶r t和租epp er 1982 的论文引发了几十篇关于产业生命周期的论文 其中有人证实了产业生命周期与 产业的进人 退出 创新 产 量和边际利润等市场结构和绩效因素密切相关 有人则论证了处于不同产 业生命周期的企业行为存在着显著的差异 如企业战略 企业能力 组 织结构 投资与风险 企业重组与 并购 竞争行为等 尽管产业生命周期理论研究的流派 阶段性及演变脉络目前还不是十分清晰 但可 以说 产业生命周期的研究对象是某一产品集合的整体形成的产业而不是单一产品市场发展规律 其研 究的目的是考察单一产业的演化规律及应用而不是特定产品的市场销售规
13、律及应用 三 产业生命周期 理论研究的重点及所属学科和应用范 围 产品生命周期理论主要作为市场营销学和 国际贸易学的内容 关注的领域主要侧重于 第一 产品 生命周期曲线的形状及变异 第二 产品生命周期各阶段的营销策略 第三 产品生命周期各阶段的产 品开发战略 第四 产品生命周期的识别和诊断 第五 产品生命周期的评价 第六 产品 的跨国经营 和技术 资本的 国际间扩散等 第七 产品生命周期的管理 第八 产品生命周期与技术生命周期和技 术创新的关系等 从应用范围看 产品生命周期反映了一个特定市场对某一特定产品的需求 随时间变 化的规律 企业可 以把产品生命周期用来预测产品在该市场的销售状况和制定新
14、产品的研发规划 除 此之外 它主要作为营销策略的指导 产品生命周期各个阶段有不同的特点 一般地讲 要求企业拟定与 之相适应的市场营销策略 作为产业经济学中产业演化理论重要内容的产业生命周期理论 其中心任务应在S C P 范式下 研 究产业的不同阶段与产业结构 行为 绩效之间的互为因果关系 从目前文献看 研究的重点主要在以 下几个方面 第一 实证产业生命周期曲线的存在性 或不 同特征的产业和不 同市场条件下产业生命周 期曲线的特征 第二 对产业生命周期某个特定阶段的具体分析 讨论较多的是成熟阶段和衰退阶段 第三 不同阶段的进人 退 出及其 壁垒 市场集中度等变化规律 第四 产业生命周期与创新的关
15、系 第 五 产业生命周期不同阶段的企业战略规划 第六 产业生命周期的动力机制 第七 产业生命周期与 产业政策的制定等 产业生命周期应用范围应当非常广泛 但从目前的实际看 它 主要还是应用 于企业 的战略管理 股 市中的产业分析和政府的产业政策 四 产业生命周期曲线形态 持 续时间和特征 产业生命周期的曲线形状和产品生命周期的曲线形状大致相同 都呈现出 S形 并且 未发生异化 的标准形态都经过导入期 成长期 成熟期和衰退 期四个阶段 产业部门以产品 的生产或销售为基础 产品生命的周期性运动 客观上决定了产业部门的生命周期 但在持续时间的长度上 产业生命周期要 比产品生命周期长 产业生命周期 曲线
16、是产品生命周期曲线的包络线 见图 2 这是因为 产品生命周 期和产品所属的范围有直接的关系 根据产品范围的大小 产品可分为产品种类 如酒 产品 品种 也 称产品形式 如白酒 和产品品牌 如古井贡酒 等三种 产品种类具有最长 的生命周期 产品种类是一 个抽象的或综合性的概念 产品种类就是狭义产业 的概念 因此 产品种类的生命周期肯定要比属于 一 9 一 该类产品的任何一个产品品种或品牌都长 产品种类的销售变化表现为典型的产业生命周期 曲线 而 产品 品种和产品品牌的销售变化表现为最典型的生命周期过程 产业内的企业力图延长产品生命周期时 客观上就扩大了产品的市场容量 从而也就延长 了该产业 的生命周期 当一种产品的生命周期走向衰 亡 若技术创新引入新产品以满足需求 则产 业继续发展 此时产业生命周期 曲线是一个 个产品生命周期曲线的包络线 若无新的产 品出现 该产业的生命周期也将趋 向衰亡 也 就是说 在特定条件下 产品生命周期曲线和 产业生命周期曲线是相 同的 同时 产业生 命周期曲线和产品生命周期曲线还有相区别 的一 面 即某些产业 由于科技进步和消费结 构的变化 使其生命周期 曲线存
