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1、（行业分析）广东家电行业季度跟踪分析报告广东省家电行业季度跟踪分析报告北京银联信信息咨询中心提供2005年11月说明本报告的研究角度:通过行业的报告期整体财务水平分析与行业成长性分析；某地区该行业报告期财务水平概况分析与各种平均水平之间的对比分析；揭示该地区行业的市场发展潜力、竞争实力、盈亏状况、偿债能力、资产管理水平与综合运用能力及各种投资风险等。1、如无特别注明，报告里的数据均来源于国家统计局。2、本报告的结论是针对广东省家电行业，信贷分析人员在使用本报告时，只能将本报告提供的行业的平均水平、本地区的行业平均水平、先进地区的平均水平作为尺子，分析目标企业的财务状况和经营效果。切忌生硬将本报
2、告的某些观点强加于目标企业。3、本报告分析人员力求报告内容及引用资料客观公正。文中任何观点与建议仅供参考，据此引致的后果概与银联信息咨询中心无关。本报告版权所有为北京银联信信息咨询中心。如无我中心书面许可，严禁以任何方式复制、发表，或提供给第三方。4、关于本体系的说明：本体系是根据现有的数据资源，结合客户的需要设计的，随着数据资源的不断丰富，本体系将不断调整。5、数据截止日期：2005年9月份。导读目前，国内三大信息产业标准组织闪联、数字电视地面传输标准清华方案(DMBT)、EVD标准工作组分别与数字音视频编解码技术标准工作组(简称AVS工作组)签署合作协议，正式结成战略合作伙伴。与此同时，信
3、息产业部已经定稿了23项数字电视的技术标准，也准备正式公布。由此，将有助我国建立一整套完全自主的数字电视技术和产业化体系。继空调、冰箱、洗衣机等家电产品实施强制性能效标准后，彩电能效标准彩色电视广播接收机能效限定值及节能评价值(GB12021.72005)将于06年3月1日起开始正式实施，待机能耗高于9瓦、能效指数大于1.5的彩电将不能进入市场销售，3年后强制标准的要求将提高，待机能耗大于5瓦的产品将不能销售。广东省家用电力器具制造业的销售收入在全国排名第1，共有806家企业，其中有197家发生亏损。广东省家用电力器具制造业的资产总额占全国的比重为40.07%；从行业的销售情况来看，广东省的销
4、售收入占全国的比重为40.33%，其利润占全国的比重为32.42%，广东省家用电力器具制造业的销售利润率略低于全国平均水平。本级度，广东省家电行业的盈利能力、营运能力、偿债能力均低于全国平均水平，且较去年同期有所降低。竞争的惨烈、家电行业微薄的利润及国内日趋饱和的市场状态，使家电企业纷纷寻求多元化的出路。2005年，以创维、TCL、海尔、新科、夏新和康佳等为代表的家电企业纷纷上马抢滩汽车电子业，但国内汽车电子控制系统市场基本由跨国汽车电子公司所垄断，国外企业已占据了70%的市场份额。在这样的背景下，家电企业的市场目标转型，机遇与风险并存。家电企业要想在今后激烈的市场竞争中立于不败之地，必须进行
5、整合重组，扩大生产规模。只有生产形成经济批量，才有可能降低产品的价格，采用先进的制造技术和装备改造企业，以保证产品的质量，创建知名品牌。面对国外企业的竞争和挑战，国内企业所面临的低层次竞争、竞争手段单一化所带来的弊端就更为明显。如果我们一直沉迷于低端的价格战、概念战、口水战，不掌握核心技术，不去关注消费者共同需要的东西，走创新发展之路，必将造成我国家电企业在未来的发展竞争中走向迷途，因此他们的最终出路仍然是专业化。正文目录第一部分 行业运行状况9一、行业政策解读91. 23项数字TV技术标准即将公布92.彩电节能标准06年开始实施10二、行业发展状况111.国家质监总局公布洗衣机“红黑”榜11
6、2.洗衣机行业不再四平八稳123.空调市场出现五大特征144.冰箱业二线冲击一线阵营16三、家用电力器具制造业整体情况分析17第二部分 广东省行业经营状况分析21一、广东省家用电力器具制造业盈利能力分析21二、广东省家用电力器具制造业营运能力分析22三、广东省家用电力器具制造业偿债能力分析24四、广东省家用电力器具制造业运营能力与先进地区对比分析26五、广东省家用电力器具制造业不同规模企业分析33第三部分 重点企业分析38一、众空调厂商确定2006年度发展方向381.TCL空调：致力技术路线382.格力空调：2亿增资重庆383.美的空调：主动挑起PK赛394.格兰仕空调：押宝彩色空调395.海
7、尔空调：将冲刺5亿元39二、海尔建成最大流媒体电视生产基地401.流媒体电视畅销全球402.海尔彩电自主品牌出口夺冠40第四部分 季度竞争分析42一、空调一线品牌争胜2005冰冷年度421.价格稳中有降422.品牌集中，强者愈强42二、洗衣机行业高端市场赢全局431.高端产品放量热销432.高端策略相继出炉443.出击高端还需理智44三、洗衣机行业迎来竞争新拐点451.从“质”到“适”的裂变452.节水掩不住的潮流453.领跑创新是关键46四、厨具行业自主品牌更具竞争优势46第五部分 风险分析48一、小家电市场竞争加剧暴露行业之弊481.竞争加剧暴露行业之弊482.难逃卷入价格战厄运48二、电
8、磁泄漏污染困扰电磁炉产业491.内销产品磁泄漏严重492.小家电急需大标准503.科学手段减少电磁泄漏50三、热水器安全大战促国家法律洗牌511.热水器安全列入国家标准512.防电墙打响技术升级战51第六部分 发展预测53一、2006年中国空调业的六大主题531.中等程度的价格竞争532.行业整合进一步的加剧533.市场卖点平淡544.渠道进一步整合并向下延伸545.主流厂商的上游资源整合556.各厂商进一步加大出口力度55二、2006年中国平板电视将面临六大机会561.市场规模，持续高速增长562.技术竞争，液晶电视成为主流563.超大屏幕，等离子仍为霸主564.液晶电视，大尺寸份额扩大57
9、5.等离子电视，高清显示启动576.时代变迁，娱乐至上58第七部分 结论与建议59一、中国家电业的最终出路在于专业化591.竞争国际化：在悬崖边跳舞592.如何奠定品牌603.出路在于专业化60二、2005年冰箱行业营销策略分析601.诚信和质量是企业营销之根本612.丰富产品线，实现产品创新，引领消费潮流613.实现产品差异化，满足特殊需求624.厂商联手，共创辉煌625.努力开拓二三四级市场62三、冰箱业发展态势与本土企业的出路631.中国冰箱业的现状632.洋品牌对中国市场的争夺643.本土企业的出路65四、战略分析小家电弱势品牌发展形势661.突围的难点与障碍662.突围的机会与出路6
10、6表格目录表格 1 2005年第三季度家用电力器具制造业整体效益17表格 2 2005年第三季度家用电力器具制造业中的企业情况分析18表格 3 2005年第三季度全国家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格21表格 4 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格21表格 5 2005年第三季度全国家用电力器具制造业营运能力数据统计表格22表格 6 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业营运能力数据统计表格23表格 7 2005年第三季度全国家用电力器具制造业 偿债能力数据统计表格24表格 8 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业 偿债能力数据统计表格25表格 9 2
11、005年第三季度广东省家用电力器具制造业规模与全行业、先进地区平均水平对比表26表格 10 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与全行业、先进地区平均水平对比表28表格 11 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业经营规模与上年同期增长对比表28表格 12 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业经营规模不同报告期对比表29表格 13 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业盈利指标与全行业、先进地区平均水平对比表31表格 14 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业运营指标与全行业、先进地区平均水平对比表31表格 15 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业
12、偿债指标与全行业、先进地区平均水平对比表32表格 16 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比表33表格 17 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标34表格 18 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标35表格 19 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标36图表目录图表 1 2005年第三季度全国家用电力器具制造业整体效益同比对比图17图表 2 2005年第三季度家用电力器具制造业企业数量前十强省市对比图19图表 3 2005年第三季度家用电力器具制造业亏损企业数量前十地区对比图
13、19图表 4 2005年第三季度家用电力器具制造业亏损额前十地区亏损情况对比图20图表 5 2005年第三季度全国家用电力器具制造业盈利能力同比对比图21图表 6 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业盈利能力同比对比图22图表 7 2005年第三季度全国家用电力器具制造业营运能力同比对比图23图表 8 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业营运能力同比对比图23图表 9 2005年第三季度全国家用电力器具制造业偿债能力同比对比图24图表 10 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业偿债能力同比对比图25图表 11 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业企业数量及亏损企业数与先
14、进地区对比图27图表 12 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业销售收入及利润与先进地区对比图27图表 13 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与先进地区对比图28图表 14 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业经营规模与上年同期增长对比图29图表 15 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同报告期企业数、亏损企业数对比图30图表 16 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同报告期销售情况对比图30图表 17 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业盈利指标与先进地区对比图31图表 18 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业营运指标与先进
15、地区对比图32图表 19 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业偿债指标与先进地区对比图32图表 20 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比图33图表 21 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标对比图34图表 22 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标对比图35图表 23 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业资产负债指标对比图36图表 24 2005年第三季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业利息保障倍数对比图37第一部分行业运行状况一、行业政策解读1.23项数字TV技术标准即将公布四大数字电视标准的结盟，将对我国建立完全自主的数字电视技术和产业化体系起到促进作用。1.1四大数字电视标准结盟目前，国内三大信息产业标准组织闪联、数字电视地面传输标准清华方案(DMBT)、EVD标准工作组分别与数字音视频编解码技术标准工作组(简称AV
