《精编》重庆某百货经营计划书

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1、重庆大红门百货XX店经营计划书ChongQingDaHongmfenoqushangihuashu 2013年10月 重庆在变小x街在变大 NO 2整体定位Zhengtixingxiangdinwei规划组织定位Guihuazuzhidingwie NO 3经营管理计划Huanjingjingjinguanzuzhi 目录MULU NO 1品牌简介Xiangmuzhengtigongnengdingwei 品牌介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 重庆大红门百货 由重庆大红门投资有限责任公司开发 拥有雄厚的资金实力和管理经验 继北京大红门之辉煌 从事国内外名牌时尚服饰和中高端百货的零售 运营管理

2、 品牌合作 时尚传媒等一系列业务 立志成长为中国西部百货行业的领军者 大红门百货公司致力于打造属于自己的时尚概念百货店 通过整合公司资源 以专业的市场推广吸引各种品牌的目标顾客群到富有个性和服务的天地里看各大品牌争奇斗艳 享受品牌的美丽 品牌介绍 汇聚天下大品牌 打造大学城商都 品牌介绍 战略定位 大红门依托自身强大的社会资源 品牌资源 人才资源形成了一套完善的覆盖市场营销 人力资源服务 财务管理 物流配套及高效流程化运作的管理体系 并利用自身敏锐的商业眼光和市场洞察力寻求新品牌 开辟以重庆大学城美丽熙街为辐射核心的新市场 在传承国内外品牌各自经典美丽的同时 引领大红门百货所到之处的时尚文化

3、成为国际时尚文化的传播者和引领者 品牌介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 品牌介绍 企业理念 品牌介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 大红门百货经营团队来自华润 太平洋 新世界 茂业 大洋等业界巨擘 管理层平均百货经营年资超过15年以上 具有丰富实践经验 是一群精通百货经营与管理的专业技术团队 公司坚持服务至上 务实创新的经营方针 为消费者营造独具特色 舒适服务的购物环境 为广大商家打造国际一流的高效经营平台 为开发商创造巨大的物业增值空间 为地方增加大量就业机会及税收 品牌介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 项目介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 项目定位 发展策略 大红门百货以国内外一 二

4、线品牌服饰 珠宝配饰 鞋品箱包 化妆品等时尚单品为主要经营品类 项目定位 楼层定位 项目介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 项目定位 品牌分布 项目介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 部分品牌Logo展示 项目定位 品牌分布 项目介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 部分品牌Logo展示 项目定位 品牌分布 项目介绍 项目定位 经营计划 品牌资源 项目介绍 项目定位 品牌资源 H M于1947年由ErlingPersson在瑞典V ster s市创立 如今 H M在全世界1500多个专卖店销售服装 配饰与化妆品 位于瑞典V ster s市StoraGatan大街的老H M店是世界上第一家H M专

5、卖店 H M品牌名是由 Hennes 瑞典语中 她 的意思 女装与男装 Mauritz 品牌合并 各取第一个字母而成 H M 当代的时尚偶像美国新任第一夫人米歇尔 奥巴玛 大选日穿NarcisoRodriguez 平常日子穿H M 要么买最好的 要么买最便宜的 没有中间道路可走 可H M又出人意料地将两端拧结在一起 看上去 H M就像个年轻姑娘 她的热情活力 八面玲珑 亦正亦邪 仍让那些老派人感到迷惑 可H M创意总监玛格丽塔 范 登 博施 MargaretavandenBosch 并不同意这个比喻 她不愿意将范围限定在男性或女性 而是 一种人 一种追求又便宜又好的产品的人 说的其实不是H M

6、 而是H M的顾客 品牌背景 H M 经营计划 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 1982年 创始人柳井正 在美国考察 受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发 回国后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方式出售衣服 并在日本首次引进卖场式的服装销售方式 通过独特的商品策划 开发和销售体系实现店铺运作的低成本化 2009年 柳井正以61亿美元的身价成为新的日本首富UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE 意思是独特的服装仓库 走进优衣库整洁宽敞的店铺里 消费者即可提着购物篮随心挑选自己心仪的商品 没有店员的刻意推销 让顾客更能感受到独特的自选

7、式购物乐趣 而店内也陈列了多种搭配方式供消费者参考选购 消费者能轻松体验如何将简约时尚且高品质的服装结合在一起 穿出自我的个性风格 品牌背景 优衣库 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 ZARA 2 是西班牙Inditex集团 股票代码ITX 旗下的一个子公司 它既是服装品牌 也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌 1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三 西班牙排名第一的服装商 在世界各地56个国家内 设立超过两千多家的服装连锁店 ZARA深受全球时尚青年的喜爱 设计师品牌的优异设计价格却更为低廉

8、简单来说就是让平民拥抱HighFashion Inditex是西班牙排名第一 超越了美国的GAP 瑞典的H M成为全球排名第一的服装零售集团 截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店 旗下共有8个服装零售品牌 ZARA是其中最有名的品牌 在全球72个国家拥有1757家专卖店 自营专卖店占90 其余为合资和特许专卖店 尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一 但是其销售额却占总销售额的70 左右 品牌背景 ZARA 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 巴

9、适卡 Bershka 是Inditex旗下品牌 同时也是西班牙快速时尚品牌ZARA的姐妹品牌 Inditex于1998年建立了巴适卡 Bershka 巴适卡 Bershka 是以年轻人市场为目标 以年轻前卫 充满街头感的设计风格取胜 最近巴适卡 Bershka 更进军中东市场 巴适卡 Bershka 是西班牙街头风格年轻品牌 以性感路线为主 巴适卡 Bershka 的休闲装带动时尚潮流的同时更加令人的激情燃烧至沸点 巴适卡 Bershka 大型商店和宽敞的 其前卫的外观 巴适卡 Bershka 的目的是满足点街头时尚 音乐和艺术 在巴适卡 Bershka 的店内 用户可以观看视频 列出CD或阅

10、读杂志 巴适卡 Bershka 的购物经验 是一个社会文化浸入到青年美学的新世纪 品牌背景 巴适卡 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 hotwind热风已拥有品牌共享商铺400多家 销售网络覆盖上海 北京 深圳 广州 南京 成都 重庆等70多个全国大中型城市 并与恒隆 大悦城 来福士 万达 吉之岛等众多国内外知名商业地产品牌形成战略联盟 同时 hotwind热风也与天猫 京东 卓越 拍拍以及亚马逊等线上平台进行合作 开设自己的电商旗舰店进行产品的销售和品牌推广 hotwind热风拥有稳定的追求时尚 热爱生活 注重个人风格 讲究品质 同时看重性价比的核心消费群 并注重为他们持续提

11、供快时尚的产品 乐生活的购物环境 平易近人的价格和优质贴心的服务 品牌背景 热风 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 20世纪60年代后期 Esprit在美国加州创立时 正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代 而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解 在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现 迄今 它仍是这家公司的主要宗旨 一直由创始人Doug和SusieTompkins坚持下来的 ESPRIT其 在乎心态而非年龄 的设计理念已传遍全球 ESPRIT代表着一个充满干劲 推崇合作 追求理想 以及对生命

12、积极乐观的时尚生活品牌 ESPRIT为顾客塑造的 绝非仅仅是挂在身上的衣饰 更是一种生活方式 一对生活的态度 一种对自我的感觉 自1992年进入中国市场以来 Esprit便致力于在中国拓展零售业务 先后在上海 北京 大连 广州和成都等主要城市开设了100多家零售店铺 同时 Esprit积极拓展特许经营业务 在近百个主要城市中开出了400多家特许加盟店 Esprit简洁高雅的设计 深受追求健康 活跃生活人士的喜爱 迅速成长为中国最受欢迎的时尚品牌之一 品牌背景 思捷 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 Jack Jones品牌诞生于

13、1975年 以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光 代表了欧洲时尚潮流的男装品牌 杰克琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店 杰克琼斯服装是设计给机敏 明智 受过良好教育 热衷社会活动的男性 他们是对现代有着自己独特的感受 同时关注国际时装市场趋势的现代人 Jack Jones 杰克琼斯 品牌时装引入中国 已在全国300多个城市开有1700多家店铺 品牌背景 杰克琼斯 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 CKJeans CalvinKleinJeans 作为CalvinKlein的二线品牌 是很受年轻人欢迎的牛仔品牌 其设计

14、风格简约 图案和色彩经常推陈出新 剪裁注重彰显线条美感 追求玲珑有致的效果 她宣扬天真纯净的心灵 自信积极 充满活力和简约清新的感觉 众多不同的色彩 图案和布料质感 也为CKJEANS迷不断带来惊喜 CKJeans的重要风格之一就是性感 因此在其广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥 CKJeans本来就是 出身名门 更因2009年春夏广告的禁播而重新受到关注 品牌背景 CK牛仔系列 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 Lee是全球著名的牛仔裤品牌 从1889年诞生 已经有超过一百年的历史 凭着其首创及经典设计 Lee牛仔裤成为牛仔裤

15、坛的经典与权威 它的产品无论在传统于前卫的角度上 保有一定的水平和价值 被誉为世界三大牛仔裤品牌之一 1995年 Lee正式登陆中国 经过多年努力 Lee和它的目标消费者 时尚 创新的年轻一代 建立了密切的联系 品牌背景 LEE牛仔休闲系列 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 李维斯 Levi s 是著名的牛仔裤品牌 作为牛仔裤的 鼻祖 象征着美国野性 刚毅 叛逆与美国开拓者的精神 它历经一个半世纪的风雨 从美国流行到全世界 并成为全球各地男女老少都能接受的时装 靛蓝牛仔斜纹布 腰后侧的皮章 裤后袋上的弧线 铆钉 独有的红旗标等都

16、是李维斯的特点 在全球销售超过35亿条的Levi s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者 更是美国精神的一个典型服饰代表 带有鲜明的符号象征意义 独立 自由 冒险 性感 等 品牌背景 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 李维斯 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 劲霸男装 上海 有限公司创立于1980年 总部位于上海长风生态商务区 现人员人数超过500人 劲霸男装专注茄克 它用独特设计终结了茄克的单调 从而成为中国高级时尚茄克领先者 同时引领茄克及配套服饰的研发设计 让休闲装更时尚 2013年 连续10年入选 中国500最具价值品牌 的劲霸男装 以269 58亿元的品牌价值继续蝉联中国男装第一价值品牌 品牌背景 劲霸男装 品牌资源 主力品牌 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 项目介绍 项目定位 品牌资源 经营计划 福建柒牌集团有限公司成立于1979年 是一家以服饰研发 制造和销售为一体的综合性集团公司 企业净资产8 6亿元 公司占地面积235亩 建筑面积22万平方米 员工4000多名 拥有世界一流的服装生产设备和技术 已在全国31个省 市 自治区 设立3000