《《精编》现代文化生产的划分和产品差异培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》现代文化生产的划分和产品差异培训课件（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第一节现代文化生产的划分和产品差异 文化生产是文化产品和文化商品形成的活动 是精神创作形态物态化的过程系统 它既是人类社会发展到一定阶段社会生产力形态扩张的产物 同时又是文化生产成为独立的社会生产力形态的标志 文化生产是一种历史形态 不同历史时期的文化生产形态是不一样的 相同历史时期由于国情不一样也还会呈现出不同的文化生产形态 现代文化生产形态的划分 1 原创性文化生产 原始创作这是文化生产者 作家 艺术家 理论家等 以个体性精神劳动形式 按照个人的意愿 为了表达自己的思想 情感和对社会 人生 宇宙等的看法而进行的精神生产活动 即所谓的创作或写作 是整个文化生产过程的前形态 原创形态 这是文化
2、生产的核心形态 决定了文化经济的存在与发展 河南民权北关镇王公庄村 该村 人中 有 多人从事画虎业 父子画家 夫妻画家 姐妹画家比比皆是 仅2010年一年就销售 万余幅绘画作品 绘画年收入达到5300万元 一幅画十亩粮 骑着老虎奔小康 被誉为 中国画虎第一村 洛阳巨尔乳业研发处的工艺美术师郭文俊介绍说 吉祥物活泼可爱 欢乐吉祥 整体造型融汇着运动健儿的激情与 英雄南昌 的精神 吉祥物脚踏鄱阳湖 张开双翼 跃跃欲飞 迎接四海宾朋 吉祥物身着红色运动服 胸上用毛体字写有 2011 南昌 字样 脚上还有火的纹饰 表示 历史名城 英雄南昌 表达了 共和国体育回故乡 的美好愿望 鄱鄱一手呈 V 型胜利手
3、势 表达出运动员敢于拼搏 激情奋进的体育精神 体现出 活力 开放 和谐 的主题 20101014 中华文明的巨大贡献 四大发明 图示 指南针 造纸术 印刷术 火药 阿凡达 全球票房20亿美元 吸引人的是3D技术 2 物态化文化生产 机器复制它是运用社会化生产工具将原创性文化产品制作 加工 复制 转化为社会产品的生产过程 是整个商品经济条件下文化生产的后形态 物化形态 其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果 是机器复制时期最主要的方式 深圳大芬村 伊川 青铜器制造村 伊川县葛寨乡的烟涧村 近几年来在仿古青铜器上大作文章 通过村里老艺人方兴庆和村民们的精诚合作 使失传3000年
4、的金属冶炼工艺在他们手中重生 也使这项独具洛阳特色的中国文化遗产重新焕发光彩 一个月大概会收入七八千万把块钱吧一年大概纯收入十万元钱吧孟津县朝阳镇南石山村 唐三彩村 原创与复制的结合 2010年9月19日至22日 中共中央政治局委员 中央书记处书记 中宣部部长刘云山在我省经济社会发展情况 重点就文化体制改革 文化事业 文化产业发展和基层文化建设进行调研 图为刘云山视察洛阳市孟津县平乐村牡丹画培训基地 牡丹家乡的农民对于牡丹自然怀有一种别样的感情 这些惯于田间劳作的双手突然拿起了画笔 这一画 竟然画出一片国色天香新天地 目前 该村已经形成书画 装裱 营销产业链条 现有600多名牡丹画创作专业人员
5、 2009年牡丹画卖了900余万元 被誉为 中国牡丹画第一村 一年能画七八百张画 能挣二三十万 这真是小画笔画出大产业了 2010年涧西区文化产业企业274家 十一五 期间实现产值4 2亿元 解决就业3 4万人 没有创新就没有生命力 2010年11月3日 有着86年历史的米高梅电影公司由于缺乏创新宣告破产 经典电影 猫和老鼠 乱世佳人 第二节现代文化生产的性质和特征 一 现代文化生产的产业性质和生产劳动性质二 现代文化生产的特征1 较高的知识 技术和智能的综合性2 高度的创造性和探索性3 文化和知识的再生产性4 过程和结果的双重存在性 2010年全国城市影院总票房达到101 72亿元 较200
6、9年62 06亿元增长63 9 唐山大地震 创造了6 73亿国产电影最高票房的新纪录 被电影局评价为 有着平民史诗风范的主流电影力作 坚持社会责任与主流情感相统一 坚持本土化的故事元素 富于时代精神和传统美德 是中国电影实践 三贴近 创作原则的一个重要收获 塔高39米 塔身上写有 黄河中下游分界标志塔 10个红色大字 规划建设1500亩的 黄河之窗 主题公园 主题公园建成后 将把汉光武帝原陵 王铎故居 龙马负图寺 会盟万亩荷塘等融入休闲观光旅游圈 文化生产 低碳 性 低碳是一种文化境界 一种追求以最小的环境生态扰动 优雅地与自然和谐共融的先进思想意识 它摒弃以往短缺年代的炫富色调 那类将奢靡
7、豪华 浪费当成炫耀的陈旧 代之以朴素 简单 节俭的新型生态模式 第三节现代文化生产的双重运动 现代文化生产是一种特殊的人类劳动行为 它以脑力劳动为支柱 以创造性生产为核心 以现代科学技术为手段 以高科技产品为物质外壳 无论是内容还是形式 它都兼有精神和物质的双重性 一 价值规律及其在现代文化生产中的一般运动价值规律是商品生产和商品交换的基本经济规律 买方市场 卖方市场 优秀作品和粗制滥造高雅艺术和高品位文化市场 政府资助 二 文艺规律在现代文化生产中的运动特性 广东 星海音乐厅 广东 星海音乐厅 1998年6月响弦 随即成了广州人追求高雅艺术享受的一个热点 这座投资3亿元建成的音乐厅美轮美奂
8、本身就是一件艺术品 它填补了广东无高雅艺术演出场所的空白 于是鲍罗丁弦乐四重奏乐团 意大利国际交响乐团 中央乐团 金色回响 等中外著名乐团纷至沓来 引得广州万千乐迷倾倒 掀起阵阵 高雅文化热 从1993年以来 广州已在每年新年举办了50场音乐会 而今年的 新年音乐会 尤其火爆 资料链接 一 截止2010年 中国演艺团体达46家国产电影的产量由2003年的不足100部发展到2010年的526部 国内票房由2003年不足10亿发展到2010年超过100亿 连续六年保持30 以上的增长 我国成为世界第三大电影生产国 资料链接 二 中国好声音 哈林是来做主持的 杨坤是来做宣传的 那英是来唠嗑的 刘欢是
9、来开家长会的 华少 主持人 就是来卖凉茶的 从收视率和影响力的角度 中国好声音 完成了对湖南卫视超级女声 东方卫视中国达人秀的超越 中国好声音 至少完成了如下突破 一是坚持原版引进 在 中国达人秀 原版引进 英国偶像 后 这个来自荷兰的创意克服了水土不服的问题 实现了中国本土情绪与国际科学系统操作流程的完美嫁接 并在收视效果上达到了崭新的高度 有人说 这标志着创意匮乏的中国电视将从此进入版权引进年代 并倒逼中国电视结束克隆 模仿 抄袭的低水平恶性竞争 走向尊重知识产权 重视原创的阳光地带 二是在资源创新上达到崭新高度 多年未现身娱乐节目的刘欢携手那英 杨坤 庾澄庆等一线明星成为导师 而重新包装
10、的选手则创造了新的惊喜 三是节目制作创新可圈可点 首先盲听创造了更多戏剧化效果 明星弱势化处理迎合公众心理 而选手励志故事的巧妙植入则使娱乐节目实现了向情感节目的跨界 并在价值观上巧妙地迎合了审查者的诉求 四是产业链更加完整清晰 围绕节目这个核心产品 向娱乐上下游产业强势扩张 形成了投入产出比更加合理的电视运营模式 2012年5月份在 王老吉 商标大战败北的加多宝 它决定加入赌局 以6000万巨资冠名整个活动 在首期节目播出后的20天里 由于收视率与影响力急速攀升 中国好声音 的广告费从每15秒15万 飙升到每15秒36万 短短的四周过去 面对 中国好声音 创造的巨大价值 加多宝给自己的提前下
11、注打了 满分 在有效分摊了主要成本以后 中国好声音 开始施展自己的 吸金大法 除了传统电视的广告收益相当可观 目前 好声音 的广告档已经全满 预约的客户一直排到了10月份 中国好声音 将盈利空间进一步拓展到整个快消品市场和演出市场 2005年 蒙牛酸酸乳以1400万元冠名 超级女声 随后追加了8000多万用于带有超女元素的产品包装 路演 广告宣传等 使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元 在电视节目之外 四个均可以独立靠商业吸金的导师将带领选手通过线下演出的方式重装上阵 对节目制作方而言 这无疑是一个崭新的盈利点 而这是超女等节目不具备的 更重要的是 中国好声音 团队通过如此强势的节目塑造出未来影响力可能不输给李宇春的新星 目前已有46人与节目制作方的艺人经纪部签署了合约 不久后 还将成立专门的新公司 徐海星 李代沫 吴莫愁 吉克隽逸 金池等人的身价也迅速飙升到20万左右 直逼一线歌手的身价 未来 谁来超越 中国好声音 是中国电视界一个新的诱惑 希望以中国原创的名义 毕竟 这个节目首先是荷兰人的胜利
