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1、长安马自达CX 5新车上市发布会策划方案 创驰蓝天魂动宿迁 青藤文化传媒 2013 6 29 致谢 感谢长安马自达董总为我们提供的提案机会 本次提案所采用的资料一部分来自于长安马自达及相关单位的提供 另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成 由于本次活动部分内容尚在讨论中 方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处 敬请谅解 本方案是在我们理解长安马自达对此次活动的相关需求 以及提案资料阐述的相关具体要求 结合我们对长安马自达状况及此次活动的理解 以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出 在此 我们对长安马自达的理解和支持表示最诚挚的谢意 青藤传媒 创驰蓝天魂动宿迁 目录
2、思考体系 创驰蓝天魂动宿迁 创驰蓝天魂动宿迁 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 创意思路 创驰蓝天魂动宿迁 活动目的 体现长安马自达的国际化风格 营造现场气氛 介绍长安马自达CX 5的品牌及产品特色 形成与竞争对手的差异化营销 把握调性 突出CX 5的独有特点 提升品牌形象 强化长安马自达在受众心目中的知名度和美誉度 核心思考体系 活动目的 创驰蓝天魂动宿迁 整体思路 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花 礼品 还是到节目的选取 极尽展现长安马自达的文化和品牌形象 现场布置 简洁 大气的现场整体布置风格 充分体现长安马自达的品牌理念 主持人 选择
3、宿迁知名的电视台新闻主播 符合长安马自达的品牌形象 能充分把握活动的统一调性 主持人是调性的体现 现场AV AV是会议的灵魂 视觉配合 将马自达标志通过电脑灯的操作形成五彩图案 在会议厅内旋转 以强调品牌效果 视觉体现 通过观看AV短片 给来宾以强悍的视觉冲击力 加深记忆印象 音乐配合 签到时配合轻松的背景音乐 自然之声 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐 星球大战 万宝路进行曲 等剪辑 核心思考体系 创驰蓝天魂动宿迁 创驰蓝天魂动宿迁 长安马自达CX 5新车上市发布会 主题阐释 1 魂动 突出CX 5外观设计理念 2 创驰蓝天 展现CX 5的核心价值 3 才 艺 品 致 充分诠释CX 5的所有品质
4、特点 活动主题 核心思考体系 创驰蓝天魂动宿迁 2013年7月 宝龙城市广场 客户 媒体记者 4S店领导及员工 创驰蓝天人马一体 长安马自达CX 5新车上市发布会 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 新车亮相 品位演出 现场交流 基本信息 核心思考体系 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 活动主体流程 活动流程 PARTB演出 PARTA亮相 PARTC交流 内容 新车亮相 关键词 签名墙 播放宣传片 亮相仪式 内容 品味演出 关键词 乐队 灯光秀 模特 街舞 内容 互动交流 关键词 有奖问答 人马素描合影 户外 创驰蓝天魂动宿迁 18 00 18 30来宾签
5、名 入场18 30 18 35街舞秀主持人开场18 35 18 40长安马自达领导致辞18 40 18 454S店领导致辞老客户代表发言18 45 18 50长安马自达CX 5宣传短片主持人有奖问答穿插活动18 50 18 53乐队演出经典曲目邀请客户演唱乐队配乐18 53 18 54新车亮相 搭配户外主题 18 54 19 00小提琴伴奏 模特表演穿插活动19 00 20 00主持人有奖问答开始 由技术人员进行新车介绍 来宾可参加人马一体素描合影异业互动人员带动气氛20 00 活动结束 活动执行流程 活动流程 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 签到及礼仪安排 亮点一 流
6、程描述 创驰蓝天魂动宿迁 领导致辞 流程描述 创驰蓝天魂动宿迁 宣传片 亮点二 流程描述 创驰蓝天魂动宿迁 新车亮相 亮点三 流程描述 创驰蓝天魂动宿迁 专业舞台灯光秀 由20部以上电脑灯 PAR灯 空中玫瑰 聚光灯等配合背景音乐共同完成 场面宏大震撼 给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击 新车亮相 亮点三 流程描述 创驰蓝天魂动宿迁 新车亮相 亮点三 流程描述 新车亮相时 由乐队配合街舞演艺长安马自达CX 5的驾驭乐趣品牌诉求与文化内涵 体现整车的城市越野性能 整体环节与新车亮相衔接紧密 同时配合一定的灯光效果 突出新车 表演者与CX 5浑然一体而不喧宾夺主 创驰蓝天魂动宿迁 人马一体素描合影与
7、乐队现场配乐 流程描述 创驰蓝天魂动宿迁 人马一体素描合影与乐队现场配乐 流程描述 为了增加现场的互动性 可以让大家拿出自己的手机发微信 然后将自己所拍照片统一发成素描形式发微信 发微博 并 我们的官博有机会赢大奖 其次也可以围绕CX 5现场作画 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 手腕花 为了体现来宾的尊贵 向每位与会的来宾提供一个手腕花 增加活动的气氛 让来宾体会到高品质的服务感受 细节策划 创驰蓝天魂动宿迁 礼品 细节策划 所有来宾到达后签到时 由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品 并提供长安马自达的资料袋 充分体现长安马自达对来宾的亲切关爱和周到服务 创驰蓝天魂
8、动宿迁 内部人脱稿 细节策划 讲解员要高挑 对新车的情况要了解深入 介绍新车要脱稿 做到如数家珍 董总致辞时 脱稿演讲 可以设置提示词 创驰蓝天魂动宿迁 现场工作人员安排 细节策划 统一着装 所有工作人员工作服统一 现场工作人员要积极热情 面带笑容 饮品糕点要不断奉送一 创驰蓝天魂动宿迁 安全隐患控制 细节策划 现场严禁出现电缆插座等电气设备的裸露 排查好 对于必须要放的线要做安全处理 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 活动视觉 签名区 创驰蓝天魂动宿迁 活动视觉 会场区 创驰蓝天魂动宿迁 其他设置 活动视觉 创驰蓝天魂动宿迁 平面规划 宝龙中庭 活动视觉 创驰蓝天魂动宿
9、迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 活动执行管理 执行保障 文案 项目经理 高洋 客户 豫枫长安马自达 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 周国锋 周国锋 周国锋 视觉 赵明明 场地 沈兆峰 演出 赵明明 高洋 沈兆峰 创驰蓝天魂动宿迁 执行保障 项目管理 创驰蓝天魂动宿迁 执行保障 展示制作外协 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 现场设置保安人员 及时处理突发事件 现场安全工作分配 联合至成安全控管1名 保安总负责人1名 活动场地外围站位2名 密切关注活动当日的天气的自然气候 做好各方准备保安人员工作时间自18
10、00至21 00 所有人员离开现场为止 确保场地电力资源安全 保证活动的顺利进行 应急方案 创驰蓝天魂动宿迁 核心思考体系 目录 创驰蓝天魂动宿迁 活动预算 见附件 长安马自达CX 5新车上市发布会费用预算 创驰蓝天魂动宿迁 目录 核心思考体系 创驰蓝天魂动宿迁 活动预算 执行文档目录 创驰蓝天魂动宿迁 活动前具体工作事项 活动执行列表 创驰蓝天魂动宿迁 活动执行列表 活动中具体工作事项 创驰蓝天魂动宿迁 活动执行列表 活动后具体工作事项 创驰蓝天魂动宿迁 主持人串词 长安马自达CX 5 超乎你的想象 创驰蓝天魂动 猎豹 动能回收i ELOOP节能环保i stopE NCAP五星认证 速度动感 现代质感 艺术美感 三感数字 133 36 69 6 谢谢聆听
