《精编》游戏商业计划书

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1、 商业计划书 重要提示 本商业计划书是在上海润星网络科技有限公司正在进行的海外私募有关资料的基础上去除有关敏感信息后形成的 因此 恳请投资者注意保密 不得将本计划书的内容提供给任何无关的第三方 润星公司介绍 公司名称 上海润星网络科技有限公司成立时间 2003年4月法律形式 合资 民营的有限责任公司注册资金 人民币2 500万元 约合美金3 050 000元 公司地址 上海市北京东路689号东银大厦26楼K T座86 21 6351 7281公司传真 86 21 6351 7252E mail yangmingzhang 久游事业 公司愿景通过数字娱乐改善人类生活经营内容独立建设及运营中国第一

2、家综合性网络游戏门户网站 久游网战略目标全方位打造互联网互动娱乐门户平台 公司年营收规模达到国内网络游戏市场销售总额之10 以上 成为国内同行业内的主流型企业 至2006年年底前 建立用户数量规模达到世界前列的网络游戏门户运营平台 成为国内最大的网络游戏综合门户网站 润星公司股东结构 股东结构 中科英华高技术股份有限公司中科英华高技术股份有限公司是中国科学院系统和中国热缩材料行业在上海证券交易所挂牌的首家上市公司 股票代码 600110 简称 中科英华 公司被国家科技部认定为重点高新技术企业 其主要投资领域以热缩辐照材料 铜箔材料等高技术新材料项目为主 致力于推进中国的电力 电子和其他相关领域

3、内高新材料行业的快速发展 上海润科通信科技有限公司成立于2001年 由中国杉杉集团等五家上市公司投资组建 总投资为RMB5000万元 是具有ICP ISP专业服务资质的高新技术企业 公司由业界资深人士领导运作 主要成员也大部分来自各大运营商 具有硕士以上学历 是国内较为专业的电信及互联网增值服务的运营商 上海科润创业投资有限公司上海科润创业投资有限公司创立于2000年3月 是一家从事高科技创业投资的专业机构 法定代表人是国内著名的民营企业家郑永刚先生 公司注册资本金为人民币壹亿伍仟万元 公司大股东是国内著名企业杉杉集团 公司投资领域广泛 业务开拓迅速 润星公司 产品体系成型 步入运营和推广的高

4、速发展阶段 雄厚的游戏事业基础 截止到2003年12月底已取有业绩 2003 5 7与三星电子建立网络游戏领域的战略合作关系并正式签订大型网络游戏 猎人MM MixMasterOnline 的独家授权合约2003 6 20通过韩国KCTMedia公司与日本游戏开发商COMPILE正式签约 魔法气泡Online 及 辣妹快跑Online 的共同开发及独家运营授权合约2003 6 30综合游戏门户网站久游网 正式开通 2003 7 16与韩国网络游戏运营商WizardSoft公司 韩国KASDAQ上市企业 正式签订有关网络棋牌类游戏的战略交换合作合约2003 7 31上海信息服务业行业协会发起成立

5、上海网络游戏专业委员会 久游网总裁王子杰经会员企业选举 出任专委会副主任委员2003 8 1与日本移动增值服务领域规模最大的内容供应商及独立运营商Cybird公司 日本JASDAQ上柜企业 建立战略合作关系并正式签订业务代理及战略咨询合约2003 8 15与日本著名游戏发行商SEGA公司正式签约 死亡之屋3 PC版 包括美国版 欧洲版及日本版共3个地区版本 的OEM开发合约2003 9 30久游网用户注册功能开通 随心秀 系统同时正式上线测试2003 10 23久游网与韩国eSofnet正式签订网络游戏 科隆 的中国大陆地区独家代理合约2003 11 18久游网网络游戏大厅测试版对外发布 棋牌

6、类网络游戏陆续开始内测 久游网论坛开通服务2003 12 5大型网络游戏 猎人MM 开始第一次内测 猎人MM 列国内最大网络游戏资讯网站17173 COM的国内网络游戏期待榜排名第8位 新浪网络游戏频道国内网络游戏广告语评选排名第9位 2003 12 8久游网进入全球网站流量排名前2 000名 Alexa统计数据 2003 12 31在基本未开始对外宣传推广的情况下 久游网注册用户数量主要依靠自然增长而达到45万名 其中同时注册 猎人MM 用户达18万名 网站流量在国内所有游戏相关网站中排名暂列第19位 来源于互联网实验室统计数据 2003 12 31基本开发完成了棋牌及休闲类网络游戏6套 大

7、型网络游戏 相约星期九 60 死亡之屋3 80 同时基本完成了大型网络游戏 科隆 的前期汉化工作2004 5月大型MMORPG游戏 科隆 开始第一次内测2004 6月大型MMORPG游戏 科隆 开始第二次内测2004 7 20大型MMORPG游戏 科隆 开始第三次内测2004 9 27大型休闲游戏 魔法气泡 开始内测2004 7 29大型MMORPG游戏 科隆 开始公测 并创造了同时在线8万人的骄人成绩2004 9 23大型休闲游戏 相约星期九 开始正式内测2004 10 15大型MMORPG游戏 猎人 全新版本开始第二次内测2004 10 15大型MMORPG游戏 科隆 开始商业收费 组织结

8、构 2004年组织结构图 整齐并且丰富经验的团队 员工人数 217人 截止到2004年9月底 科纳美18人依星14人育碧5人润科4人 国际化理念和丰富经验的管理队伍公司各部门的中层管理人员也是来自像科乐美软件 上海 有限公司 KONAMI 上海育碧软件有限公司 UBISoft 网易 人人网 搜狐网等国际及国内著名游戏及互联网服务企业 产业基础环境 资料来源 IDC 截止到2003年6月30日 中国网民6800万 其中宽带用户接近1000万 未来几年将以30 20 速度增长 2005年初将突破1亿大关 数据来源CCNIC 预测Chinalabs 中国网络游戏用户数占网民总数的23 9 付费网民占

9、据网游网民的近一半左右 2003年估算付费网民数量在760 920万之间 付费网民平均消费在20 50元之间 网吧数量庞大 已超过12万家 45 的玩家网吧上网 网络游戏市场规模高速增长 数据来源 IDC 2003年全球网络游戏市场规模可达39 12亿美元 比上年增长30 3 中国网络游戏预测2003年营业额接近20亿 增长率达到117 6 未来几年仍将以50 80 速度高速成长 预期2004年市场规模为35亿以上 以上海为龙头的华东地区是网络游戏最重要市场 2002年中国网络游戏区域市场分布 政策和社会环境 政府大力支持网络游戏的发展2003年国务院政府工作报告首次将网游游戏产业确定为国家经

10、济发展的新的增长点对游戏开发政策鼓励 网游研发纳入国家863计划文化部牵头首届中国网络文化博览会开幕电子竞技成为正式国家体育项目地方政府加大对网游产业发展的扶持和推动政府加强法律建设 创造网络游戏产业的良好社会环境政府五部委共同发布 关于 私服 外挂 专项治理的通知 保障网游运营的商业环境 加大消费者权益保障 虚拟财产收到保护 网络游戏产业得到政府和社会广泛认可 政府监管严格 进入门槛提高 电信管理部门对增值电信服务企业的监管文化部的监管 网吧监管力度加剧 网络游戏列入互联网文化管理中 网游企业需持 网络文化经营许可证 新闻出版署对互联网出版机构的审批 引入和开发产品都要经过严格的出版审批流程

11、 润星公司成立至今 已取得了网络游戏运营和互联网增值服务所需的全部资质 许可证明及主要行业协会的相关资格中华人民共和国增值电信业务经营许可证 沪B2 20030058 中华人民共和国文化部网络文化经营许可证 中华人民共和国文化部颁发 文网文 2003 0050号 中华人民共和国进出口企业资格 沪经贸贸发2003第6074号 中华人民共和国移动增值业务经营许可证 待颁发 中华人民共和国互联网出版机构资格 待国家新闻出版总署颁发 上海市互联网信息服务业协会网络游戏专业委员会副主任委员中国出版工作者协会游戏工作委员会理事单位上海市多媒体行业协会会员单位软件企业认定证书 沪R 2004 0067 大型

12、MMORPG 科隆 版号 ISBN7 89498 256 3 TP 256 大型MMORPG 猎人 版号 ISBN7 89498 257 1 TP 257 中国网络游戏市场环境 竞争格局 自主开发是大势所趋 但代理开发型企业凭借韩国引进优质产品仍然占据主流 单一的网络游戏领域向数字娱乐领域扩张同质化竞争逐渐演变为差异化竞争 以产品为中心 逐渐转变为以服务为中心的竞争 产业链条基本成型 网络游戏产业进入高速成长期产品和运营商剧增 洗牌加剧2004年市场正处于不稳定型竞争向主流型竞争过渡的关键时期 中国网络游戏产品特征 收费游戏排名 资料来源 互联网实验室2003 11 截至到2003年底国内网络

13、游戏 114款正式上市的 63款正在公测的 33款正在内测的 18款停止运营的 8款市场份额集中于少数几款优质产品 大型网络游戏产品依然为市场主导国产自主开发游戏虽崭露头角 但仍有差距 韩国产品优势明显 优质产品获得能力成为竞争焦点 产品单一化向多元化发展 2003年产品竞争格局变化尚不明显市场主导产品陆续步入老化期 对于具有同等品质的替代产品市场进入时机绝佳 国产自主开发游戏虽崭露头角 但仍有差距 网络游戏将突出多媒体 互动性和个性化等宽带应用的特性 日 韩网络游戏发展趋势 日韩发展趋势 由于文化的相近性 日 韩两国发展对中国网络游戏发展更有更大的影响力和可复制性 日本日本最大的ADSL运营

14、商Softbank 推出日本最大网络游戏入口网站BBgames 采用自运营和SP运营方式 与110家网络游戏制造商结盟 韩国 以服务为中心的新一代游戏门户成为网游中最具增长性的模式 目前韩国市场形势大体上分为RPG游戏和游戏门户项目 除了几款游戏 90 以上RPG游戏销售额减少 而游戏门户的销售额却在增加 韩国五大游戏门户的市场规模为11 14亿RMB 新型的游戏门户更加发展性 盈利途径更丰富 韩国Avatar服务创造市场奇迹 日韩发展趋势 Netmarble最受欢迎的gameportal产品 Avatar结合的休闲 社区 沟通类游戏产品 Avatar和游戏道具盈利模式使得休闲类游戏重获新生

15、Netmarble2002年营业额1 89亿RMB 2003年预估为8 44亿RMB avatar市场的旗手neowiz 2002年从的avatar中获得1 61亿销售收入 比2001年8000万人民币收入有倍数的增加 韩国游戏三大门户 avatar相关收入居第一位 韩国Netmarble的收入结构 成功案例Netmarble 久游网市场定位 久游网市场定位 满足网络游戏用户多样化需求 基于完善的产品体系及多种盈利模式 提供一站式整合 一网通运营和一号通服务的网络综合门户网站 久游网 借鉴韩国服务型门户成功模式结合用户需求和中国市场特色 久游游戏门户 需求满足 产品多元化 满足用户多样化需求

16、国内主流 PK游戏 传奇 奇迹 等 联众 中游等 MMORPG作为核心产品 交友社区游戏 休闲棋牌游戏 交友社区游戏 虚拟生活游戏 多元化产品 整合服务 传统游戏运营商服务单一 需求满足不全面 AVATAR有机融合 游戏内容 虚拟社区服务 门户平台 久游的产品和服务 游戏内容 虚拟社区服务 门户平台 游戏资讯 在线竞技游戏 时尚棋牌游戏 时尚休闲游戏 交友社区游戏 大型网络游戏 虚拟交易 随心秀 道具商城 社团 俱乐部 虚拟场景 道具 论坛 留言板 聊天室 短信 一网通认证系统 久游大厅 WEB门户 一号通计费系统 在线销售平台 移动增值服务 随新秀竞答 竞赛 多种支付系统 随心秀 借鉴韩国几大成功新型游戏门户网站的产品服务体系 完整的 一体化服务平台优势 一号通服务 一站式整合 一网通运营 大型网游 猎人MM 世界首款大型时尚即时战斗宠物网游全新即时战斗方式的宠物网游形象各异的250种超可爱宠物独特的宠物交配系统富有情趣的聊天功能体验宠物网游的微操作乐趣朋友越广 祝福越多 能力越强同一宠物 玩法不同 特性不同 本产品系由韩国三星电子有限公司及XaiMeida公司授权久游网在全国独家经