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2、曝光 合作项目 品牌推广合作形式 达人软性专题2期 硬广合作 Totalclick 189 378Totalimpression 56 636 108 品牌 FENDI Campaignperiod 09 7 10 09 8 5Campaignsummary 以yoka社区呈现FENDI达人实力榜 合作项目 品牌推广合作形式 达人推荐 口碑专题 Totalclick 38 786Totalimpression 8 275 060 品牌 FOREVERMARK 独家合作 1 合作项目 珍贵钻饰亮相中国设计珠宝展合作形式 独家网络专题报道 Campaignsummary 独家参与发布会现场采访及报
3、道 并在发布会后24小时之内 以客户非常认可的高质量的精美画面呈现出来 Campaignperiod 09 5 20 09 6 8 Totalclick 82 610专题总PV 306 274 品牌 FOREVERMARK 独家合作 2 合作项目 钻石品鉴 品牌推广合作形式 钻石专家聊天室 Campaignperiod 09 6 8 09 6 30Campaignsummary 6月18日上线两小时的与品牌专家的即时对话聊天室 活动在线2小时参与人数为360多人即时提问发帖500多条 YOKA合作品牌 GUCCI专题达人打造GUCCI私藏宝库 品牌 GUCCI YOKA合作品牌 周大福专题 一
4、 异国风情大片演绎珠宝无限美丽 YOKA合作品牌 周大福专题 二 美丽永恒闪耀时尚巴黎 品牌 周大福 总结 大多奢侈品品牌在互联网投放中 均采取保守姿态 以硬广投放 传统专题为主 少数配合达人及拥趸文章推荐 增加网友更多关注 汽车品牌合作案例 VOLVO汽车合作广告 首页出位大图273 455 频道内页擎天柱210 397 PT漫步者YOKA广告投放 克莱斯勒PT漫步者汽车广告 首页出位大图 内容最终页右侧焦点图 YOKA首页右侧图 时装首页焦点图 PT漫步者YOKA广告投放线上专题推进 克莱斯勒PT漫步者汽车合作专题及广告 首页出位大图 奢华频道首页焦点图 三菱汽车合作广告 奥迪Q5合作专题
5、 线上专题推进 我眼中的Q5 试驾活动招募 YOKA奔驰品牌库 在YOKA建立汽车品牌的虚拟车友会 通过搜集该品牌汽车的忠实粉丝及拥戴者组成YOKA的车友会 定期发送品牌活动信息及促销内容 或组织粉丝参与店内试驾活动 将YOKA站内目标人群引到店内直接促进店内销售 YOKA奔驰品牌专区 线上专题推进 凯迪拉克 一触即发 凯迪拉克首次推出微电影 进口大众 甲壳虫硬广合作 首页顶部右通栏 进口大众 TIGUAN专题合作 线上专题推进 进口大众 ITGUAN全新上市 YOKA汽车频道主编结合大众品牌历史全力打造 进口起亚 SHUMA专题合作 线上专题推进 我的时尚 我的速迈 奇瑞QQ专题合作 线上专
6、题活动推进 时尚自我 奇瑞Q台秀 数码 IT品牌合作案例 三星笔记本YOKA达人试用征文活动专题 SAMSUNG合作专题 NOKIA波普系列手机植入性专题 Nokia合作专题 NOKIANOKIA新款N79系列自造影响力活动 Nokia合作专题 MOTO 1 合作项目 绝色手机推广创意合作 魅力经营馆 根据手机颜色设置不同游戏 MOTO 2 聘请时尚达人为手机撰写时尚文章根据手机的特性设置不同游戏 换装 性格测试以及音乐 场景搭配 活动进行中 网友参与热烈 LG合作专题 LGGD900e合作专题全球首款透明键盘手机 时尚奢华 我的绝配 邀请名媛参与评测 引领潮流话题 YOKA美容频道主管倾力出
7、镜 畅谈裸妆 畅想透明 CANON IXUS合作专题 CANON IXUS合作专题 你好 色彩 IXUS全力呈现潮流 时尚 品味 选择 独特制作互动模式 选择相机颜色 上传照片 即可生成附带IXUSLOGO的作品 更多创意合作案例 LANCOME 合作项目 美白产品创意合作 聊天室 0距离专家智慧问答 在yoka建立独家的聊天室平台 邀请lancome美肤专家及产品经理在线与网友交流 解答网友美白疑问 注册人数 546同时最高在线人数 419用户发表的消息总数 10022聊天室专题总PV 188 723 Armani Campaignperiod 09 10Campaignsummary 配合
8、官方blog活动 YOKA独家策划 寻找眼部青春黑钥匙 活动 在活动中每周出3个问题 网友必须前往官方blog仔细阅读后才能获得答案 连续答对5周所有问题赠送正品大奖 此类活动与官方活动配合较紧密 提高官网浏览量的同时还能激励网友互动性 合作项目 黑钥匙眼霜创意合作 到官网找寻答案 返回专题答题 Biotherm 碧欧泉白 美美肤宣言论谈 学院派VS达人派你要支持谁 在yoka建立独家专题活动平台 以2派美白论坛对弈及大转盘抽奖的形式吸引更多网友参与 从前期策划到设计制作运营都由yoka独家呈现 合作项目 美白系列产品创意合作 两派对弈 幸运转盘抽奖 Dior Campaignperiod 0
9、9 09Campaignsummary YOKA首页reskin形式 提升品牌image 合作项目 Dior粉底系列创意合作 全站广告包屏 Loreal百年公益活动 1 Campaignperiod 09 6 9 09 7 7Campaignsummary 在SNS空间中进行欧莱雅百年爱心活动植入 活动上线不到10天即搜集超过70万颗 爱心 完成活动预期目标 合作项目 百年爱心传递创意合作 SNS好友爱心传递 Loreal百年公益活动 2 实际参与人数 115 854转发好友数量 444 167收集爱心总数 771 203专题空间总PV 623 452专题空间总UV 329 316 植村秀 C
10、ampaignperiod 09 8 18 09 9 17Campaignsummary 本次植村秀空间专题的效果高于以往合作效果 吸引了众多YOKA忠实网友参与 发帖质量和数量都较高 掀起讨论日系底妆的热潮 合作项目 日系底妆推广创意合作 SNS试用报告转发 好友互动 Totalpageview 106 046TotalIP 30 411发帖总数 2 791参与人数 755转发好友总数 60 438 爱慕 1 合作项目 爱慕内衣全年合作创意合作 时装频道新开 内衣风尚 子频道 爱慕 2 内衣频道包括内衣的相关信息 包括内衣挑选 搭配 内衣知识 如何穿戴等 软性植入爱慕产品信息 塑造爱慕在内衣
11、行业的专业形象 Barbie 芭比的粉红梦想世界Campaignperiod 全年Campaignsummary 制作活动minisite 每月更新一个梦想主题 组织网友线上线下活动 合作项目 Barbie创意合作 活动minisite 总结 更多创意方式 如 minisite搭建 子频道搭建 SNS互动 全站广告包屏等 奢侈品牌可以更多尝试 在保持品牌形象的同时 带来更多网友关注 客户 方太厨具主题 好厨电好房子精彩人生 客户 福特中国主题 平安是福 安全如金 客户 中国惠普主题 一机全能 运动金刚 客户 南山奶粉主题 关于 智慧妈妈 的讨论 客户 切迟 杜威主题 特洛伊 给你安全的爱 客户
12、 五粮液集团主题 国邑干红广告创意大征集 目录 项目背景 消费类电子产品同质化非常严重 传播过程中缺乏信息亮点 营销目标 紧密围绕HP激光打印一体机 一机全能 运动金刚 的活动主题 广泛制造网络口碑 传播产品优势及促销活动卖点 深度影响用户 不断扩大活动曝光率及传播范围 口碑机会 利用博客口碑营销在内容上独有的信息深度优势打造口碑亮点 使受众形成印象 同时辅以论坛社区传播 对信息进行扩散 达到制造信息亮点的目的 一机全能 运动金刚 博客部分 直接参与的博客作品114篇 百万级以上博客占36 实现博客作品浏览590 717次 网友有效评论1 820条 覆盖博客网站20家 在各大主流博客网站相关频
13、道 各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过211次 社区部分 发布主题1 220帖 实现点击1 024 024次 回复帖累计13 367帖 覆盖社区20家 各社区置顶推荐阅读 置顶加精的次数累计超过108次 整体评价 通过系统化的内容组织及规划 形成了大量优质的博文作品 有效吸引了网民的关注 同时配合有力的论坛信息传播 达到了创造口碑亮点的目的并实现了良好的传播效果 执行回顾 精彩重现 专业IT博客分析 漫画 视频类 商务白领 惠普老用户 SOHO一族 博客以不同的消费者身份 以不同的创意表现手法 制造产品良性口碑 深度教育用户 多角度的内容设计 精彩重现 文章及推荐
14、精彩重现 在百度和Google输入关键字 一机全能运动金刚 首页出现博文 有效影响搜索引擎 平安是福 安全如金 项目背景 汽车市场竞争激烈 各大品牌均有与福特福克斯同档的产品 产品性能和价格差异较小 营销目标 制造福克斯品牌网络口碑 传播产品福克斯卖点 与用户深度沟通 进一步扩大福特品牌知名度 提升品牌形象 增强用户信任度 口碑机会 大量的网络汽车社区 俱乐部给车友间搭造了沟通平台 同时也给福克斯品牌口碑信息传播创造了机会 借用车友热于分享的沟通习惯 配合平安祝福征集的活动 加上大量精彩博文 达到推动福特福克斯品牌网络口碑的效果 执行回顾 博客部分 直接参与的博客作品416篇 百万级以上博客占
15、104篇 实现博客作品浏览4 196 484次 网友有效评论7 688条 覆盖博客网站40家 在各大主流博客网站相关频道 各类博客圈子首页以及在各大型博客圈子重点推荐阅读的次数累计超过380次 社区部分 发布主题1 000帖 实现点击1 662 900次 回复帖累计32 922帖 覆盖社区25家 各社区置顶推荐阅读 置顶加精的次数累计超过218次 整体评价 本次传播配合福特年终平安祝福活动的征集 以博客加社区的整合传播模式 促进了网友关于福克斯品牌正面信息的沟通 达到提升口碑 推动品牌的作用 精彩重现 专业汽车博客分析professionalautoblog 漫画类cartoon 视频类vid
16、eo 摄影类photographer 商务白领Commercewhitecollar 家庭用户familyuser 驴友博客traveler 小资人群 pettybourgeoisie 博客以不同的消费者身份 以不同的创意表现手法 制造产品良性口碑 深度教育用户 Bloggersearnpublicpraiseindifferentcustomeridentityandformsofcreationtoinfluencetheusers 多角度的内容设计 精彩重现 文章及推荐 精彩重现 博客搜索截屏 2007年12月20日23 32 博客搜索截屏 2008年1月25日19 12 有效影响搜索引擎 好厨电好房子精彩人生 项目背景 家电品牌在网络上声量较弱 厨房电器的信息量更少 网络口碑匮乏 营销目标 制造方太产品所带来美好生活的网络口碑 传播产品特质 进一步扩大方太品牌知名度 提升品牌形象 口碑机会 生活品质 家居品味等细腻元素 很难通过传统广告或简单的公关式描述 选择适合方太产品受众类型的知名博客 以不同的生活视角对美好生活品质进行描绘 实现对精彩生活的完美展示 执行回顾 博客部分 直
