《精编》某购物广场开业策划方案

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1、 华瑞国际 北京来福士开业策划方案 华瑞国际2008年8月16日 北京来福士 致谢 本方案即在我们理解嘉德置地 北京来福士购物中心品牌推广及开业庆典活动的相关需求 以及提案资料阐述的相关具体要求 结合我们对北京来福士品牌需求状况的理解 以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出 在此 我们对嘉德置地 北京来福士同仁表示最诚挚的谢意 写在前面 在今天 我们希望可以为您带来至少四十分钟的惊喜 我们希望让您快乐地发现 我们可能是最能为北京来福士品牌带来帮助的公司 为了北京来福士 其他 Action 预算其他相关 活动 Strategy 整体思路活动内容 公关 Goal 公关策略推广思路推广主题 品

2、牌 Brand 策略定位群体slogan AGENDA 关于品牌 A B C D 独特的一群人消费群分析 北京来福士品牌在哪里 高明的鲜明品牌应向哪个方向走 胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标 关于品牌 A 北京来福士品牌在哪里 Feel气质 年轻时尚潮流 品位注重品质 复古雅皮但是又很时尚 北京来福士内容 A 品牌内容 琳琅满目时尚 动感 紧随国际潮流服饰丰富多彩 精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃商务宴请风情地域美食 流行时尚人士购物年轻潮流青年休闲高端商务宴请聚会 北京来福士内容 B 消费群分析 东直门商圈 东二环国际企业商务精英使馆区中外工作人员公寓及星级酒店高端居住人士簋街

3、三里屯 后海小资 时尚消费群 东二环国际企业商务精英追求格调细腻有思想 使馆区中外工作人员国际接轨潮流追随 公寓及星级酒店高端居住人士高地位群懂得享受 簋街 三里屯 后海小资 时尚消费群身份转型尊享豪门 C 高明的鲜明品牌应向哪个方向走 定位成功 个性时尚绝对 项目必须塑造的形象 其他商场普通消费者 目标群体 那么我们的品牌Slogan主张是什么 寻找我们的核心传播主张 决定此主张是哪些因素 品牌特性品牌愿景企业导向消费特征客户调性传播导向 其他核心考量 差异性 区别核心对手主张 东方银座 sogo 新世界 关联性 与品牌及产品支持关联延展性 可深化延展出系列传播主题包容性 可包容品牌生活价值

4、的大层次 因素与核心考量元素分析罗列 尊贵 别有风情 美食 复古 品牌极品非常 雅致 个性 年轻 品位 非常 独特 时尚 热爱新事物 精致 雅皮 SouthBeauty品牌属性 归纳提炼 品位 时尚年轻品位非常 非常 高端极品时尚品位精典尊宠上程 品位 品牌尊贵潮尚格调极品复古 年轻 针对群体 商务贵族白领名家名流 时尚 高雅优雅幽雅品牌风情雅皮 非常来福士SpecialRallles 品味来福士年轻来福士时尚来福士 备选主题 表达 非常 气质的形象范例 表达 非常 气质的形象范例 表达 非常 气质的形象范例 非常运动非常购物非常休闲非常聚会非常乐活非常复古非常希望 非常 创意思想 普通消费者

5、 年轻时尚格调消费者 非常百味非常动感非常潮尚 非常风尚非常明星非常荟珍 D 胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标 品牌推广整体模块思路 非常来福士 嘉德品牌 东直门周边环境 商户品牌 来福士品牌 楼层风格楼层主题 日常运营零售管理 针对 高端行业目标群公众政府 其他 Action 预算其他相关 活动 Strategy 整体思路活动内容 公关 Goal 公关策略推广思路推广主题 品牌 Brand 策略定位群体slogan AGENDA 2008 12 25公关传播核心目标 诠释 北京来福士 品牌内涵 在消费者中树立 北京来福士 的口碑 主要目标 传播品牌促进销售 通过媒体传播塑造企业品牌

6、提升消费者对 北京来福士 品牌的品牌忠诚度 从而拉动终端销售 次要目标 影响商户 建立商户投资者对于 北京来福士 品牌的明晰认知 使 北京来福士 在商户中树立企业品牌 提升来福士知名度及信誉度 传播策略1 这一时期 通过启动新闻发布会来使受众认可和了解 2 通过新颖而动感的启动仪式 打造北京来福士黄金价值和品牌优势 传播策略1 奥运后的开业盛典 第一时间引导冬季购物流行风2 以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象 传播策略1 结合促销活动内容 利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播 2 深度发掘与来福士相关话题 10月 11月预热聚焦期 12月 1月集中覆盖期

7、2月 3月后续传播期 传播节奏 公关事件11月25日新闻发布会 公关事件12月25日盛大开业庆典 公关事件来福士开业之后的后续促销活动 预热聚焦期 品牌及企业文化传播 针对文化北京区域消费目标群体的传播传播目的 建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象传播内容 1 通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌 寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意 2 在上海 成都 新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物 休闲享受通过 非常 来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚 传播主题示例 闪亮登场非常来福士 非常来福士强势登陆京城 抢占机场线黄金走廊来福士

8、布局北京第一商圈 行业与市场品牌 针对北京商场 购物中心等行业市场的传播传播目的 结合来福士的品牌文化对进行包装 进一步加强来福士在消费者心目中的位置传播内容 1 围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播 结合后奥运经济的活力 第一时间引导冬季购物流行风2 北京来福士行业的发展为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例 全新演绎非常来福士 探秘北京来福士 非常 文化 盛世龙腾北京来福士购物中心开业 树立京城风尚文化风向标 专访北京来福士购物中心总经理 集中覆盖期 目标消费群属性 细分消费群体有效传播传播目的 通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感

9、传播内容 1 用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动 突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感2 细分消费群体 突出年轻 主张 新鲜属性定制型传播引导及影响东直门地区商务型 簋街就餐消费群体需求突出目标群 购物 休闲 聚会 概念 展现非常属性传播主题示例 邂逅北京来福士 12 25北京来福士非常年轻 非常冬季 京城购物中心促销第一战 非常购物 非常休闲 非常聚会 看loft一族的来福士生活 后续传播期 媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果 媒体面向各个厂商 信息渠道作用明显 顺畅的沟通机制奠定危机公关的处理 核心媒体圈建设意义 其他环节 媒介建设 与核心媒体圈高层定期 定向沟

10、通 节假日对核心媒体圈派送专制的礼品 定期邀请核心媒体圈参与公开会议 核心媒体圈维护形式 年度邀请核心媒体圈旅游 其他环节 媒介建设 危机公关 危机公关 规避危险 赢得利益 其他 Action 预算其他相关 活动 EM 整体思路活动内容 公关 PR 公关策略推广思路推广主题 品牌 Brand 策略定位群体slogan AGENDA 造势 强势 借势 借助一件社会广泛关注的大型事件 来铺垫自身事件的基础关注量 结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件 用此产生社会关注 利用商业手段将关注转换成购买力 形成一个强势的购买地取向潮流 核心思路 活动目标 1 吸引目标客户 迅速提升来福士客流量 2 扩大

11、知名度 通过活动让他们体验这里优雅 高档 舒适的购物 休闲 就餐环境 并在这里度过一段美好的时光 让他们对 北京来福士 产生兴趣和好感 通过本次活动的影响力 推广 北京来福士 品牌 扩大 北京来福士 的知名度 美誉度和公众的关注度 3 累积客户 推销品牌的同时 也在推销一种生活方式 一种生活形态和不一样的生活感受 吸引社会的广泛关注 迅速提升商场客流量 开业后节庆活动 活动进程 2008年11月25日 2008年12月24日 2008年12月25日 2008年12月31日 2009年01月01日 2009年03月15日 开业庆典 促销活动 开业发布会 吸引社会的广泛关注 活动进程 2008年1

12、1月25日 2008年12月24日 开业发布会 本次活动我们希望达到的目标 整体目标 开业发布 营销定位 树立形象 媒体宣传 隆重 热烈宣布北京来福士即将开业 诚邀媒体参与加深对来福士的了解 展现嘉德置地和北京来福士的实力 展现实力 公布北京来福士品牌定位 树立北京来福士年轻 时尚品牌形象 品牌定位的最直接体现 品味来福士 北京来福士购物中心开业新闻发布会 品牌诉求的最唯美升华 备选主题 非常来福士 北京来福士购物中心开业新闻发布会 活动主题 活动主题 非常来福士 北京来福士购物中心开业新闻发布会活动时间 2008年11月25日活动地点 北京 见场地推荐 参与人员 200人左右人员邀请 行业嘉

13、宾 政府官员 新加坡大使馆官员 合作方代表 媒体活动费用 见活动预算 活动信息 活动场地推荐 万柳高尔夫球场 海淀体育馆 新加坡大使馆 中国大饭店 国家大剧院 北京来福士购物中心开业信息发布 非常来福士 品牌策略发布代言人 非常明星 发布 非常运动 体育明星参与12 25 12 31每天活动 非常运动 系列开业活动发布启动仪式 现场互动 亮点环节 活动亮点 北京来福士开业信息 开业公布 活动亮点 嘉德置地北京倾力打造嘉德置地介绍上海 成都 新加坡等来福士购物中心介绍北京来福士购物中心介绍开业日期发布 活动亮点 品牌发布 来福士品牌策略发布表现形式 现场制作物表现形式 领导致辞 非常来福士 品牌

14、策略发布 非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍 北京来福士 非常明星 代言人推荐 非常明星 活动亮点 林妙可 北京来福士 非常运动 体育明星 非常明星 活动亮点 非常运动 体育明星开业12 25 12 31每天一人 参与当天活动 共计7名 活动亮点 非常来福士非常运动 非常运动 非常运动大型挑战活动 时间 开业12 25 12 31 连续7天场地 北京来福士购物中心门前广场及大堂内容 运动互动 体育明星面对面奖品 14辆丰田雅力士汽车 其他体育运动系列奖品 启动仪式 活动亮点 会场内布置 非常运动 体验区 给到场嘉宾及媒体记者提前互动 感受北京来福士 非常运动 活动启动仪式 领导及

15、嘉宾启动道具后 现场大屏幕 播放启动视频 最终FLASH数字滚动 最终定格2008年12月15日 宣布开业时间宣布代言人非常明星 神秘亮相环节 互动活动启动亮点环节 活动流程 迅速提升商场客流量 活动进程 2008年11月25日 2008年12月31日 开业庆典 借势 运动主题正面健康 国家提倡全民运动 体育运动的广泛被关注 群众运动事业广泛开展 体育明星大众关注 造势 群众运动项目 体育明星互动 把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件 众多体育明星参与面对面互动 激情挑战极限 获得汽车大奖 乒乓球 羽毛球 体操 举重 射箭 足球 篮球 非常运动 明星参与 张怡宁 张宁 程菲 张湘祥

16、 张娟娟 韩端 徐媛 易建联 强势 连续7天挑战运动 话题事件引发媒体 商场做为挑战场地 超长7天活动时间 挑战极限 体育明星互动 引发媒体话题报道 以 非常运动挑战极限 活动引发媒体热情以14辆汽车作为奖品吸引顾客参与 增大客流量 运动挑战极限就在非常来福士 将活动内容和活动利益点集中在活动主题里面 这样能更有效的传递活动信息 活动主题 活动主题 运动挑战极限就在非常来福士活动时间 12月25日 12月31日活动地点 商场一层大堂主要内容 挑战运动活动 非常明星互动 体育文艺表演 商场促销活动针对人群 目标顾客群 活动基本信息 场地布置 主视觉 场地布置 来福士商场门前广场人工造雪建北京有史以来最大雪人 雪人造型建议 场地布置 会场平面图 场地布置 商场外楼体装饰 场地布置 商场外楼体装饰 场地布置 商场内部现场布置 场地布置 商场内部现场布置 非常运动挑战系列 非常运动 系列活动内容 12月25日开幕式乒乓球12月26日羽毛球12月27日体操12月28日举重12月29日射箭12月30日足球12月31日篮球闭幕式 非常运动 系列活动规则 以乒乓球为例 线上及现场报名参加挑战顾客 活动