《精编》广告影片制作流程课件

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1、广告影片制作流程 PROCEDUREFORPRODUCTION 流程图1流程图2流程图3流程图4 CHECKLIST PRODUCTIONNOTES CHECKLIST PRODUCTIONNOTES 客户 CLIEN 代理商 AGENCY 联络人 AGENCYCONTACT 产品 PRIDUCT 片名 TITLES 语言 LANGUAGE 长度 DURATION 规格 SPECIFICATION CHECKLIST PRODUCTIONNOTES 对象 唯一之主要对象 TARGETAUDIENCE 目标 欲使消费者相信 PRIMARYOBJECTIVE 支持点 理由力求单纯精确 SUPPOR

2、TING 与消费者的关系 诉求的态度 TONE MANNER 概念 创意原点 CONCEPT 中心创意或主要镜头 CENTERIDEAORKEYOUT 叙述 DESCRIPTION 7 叙述 DESCRIPTION 影部 VISUAL 字幕 SUPER 声部 AUDIO 话白 SCRIPT 演员 TALENT 造型 STYLIST 道具 PROPS 场地 LOCATION 布景 SETTING 服装 COSTUME 其他 OTHER CHECKLIST PRODUCTIONNOTES 交片日期 上片日期 填表人 日期 AGENDA1st pre productionmeeting AGENDA

3、1st pre productionmeeting 会议内容 导演诠释企划脚本各部门提出自我设定之IDEA达成沟通 以作为制做发展依据外景场地应提出平面资料 并决定勘景场地 AGENDA1st pre productionmeeting B 议程主持人 监制 宣读预定之会议时间及应有之结论 导演 诠释创意概念 解说文字脚本 美术指导 提供SETTING之创意会IDEA或参考资料与导演寻求沟通 摄影技术 沟通外景场地 建议影片TONE KEY处理方式 CASTING 解说TALENT之设定创意 STYLIST 解说造型 服装之设定创意 制作 制作上之困难及困绕点与导演寻求沟通点 监制 告之会议结

4、论及应进行事项 AGENDA1st pre productionmeeting C 后续工作外景勘察开始 导演发展制作脚本 提供布景参考资料 服装参考资料 演员资料 收集道具资料或图片 技术部提供场地资料 色调参考图 后期制作方案 卫检及增奖办法资料寄出 开立制作进度表 ANIMATION产品LAYOUT设计 AGENDA2nd pre productionmeeting AGENDA2nd pre productionmeeting 会议内容 导演诠释制作脚本各部门提出意见 其困难应获得解决方案解决场地 布景 服装 演员 AGENDA2nd pre productionmeeting B 议

5、程主持人 监制 宣读预定之会议时间及应有之结论 导演 解说制作脚本之表现意图影片张力逐一解说每CUT之演出方式及所欲传递的讯息音乐 旁白设定及辅助画面达成之目的解说光 影掌握及要达成之效果美术指导 报告布景图设计方向 提供布景参考资料 ROUGH景图 提供ANIMATION线画 产品LAYOUT AGENDA2nd pre productionmeeting B 议程4 摄影技术 提供场地勘景资料 沟通外景场地 影片TONE 灯光KEY提供色调参考图 后期作业制作方案研究 CASTING 解说TALENT之设定创意 STYLIST 解说造型 服装之设定创意 制作 制作上之困难及困绕点与导演寻求

6、沟通点 监制 告之会议结论及应进行事项 AGENDA2nd pre productionmeeting C 后续工作演员试镜开始 导演修饰制作脚本发展分景脚本 布景设计 完成内部制作欲估 取得产品LOGO 分析 研究及美化 AGENDAFINALP P M AGENDA3rd pre productionmeeting AGENDA3rd pre productionmeeting 会议内容 导演解释分镜脚本决定演员研究摄影位置 取景 拍摄场景 顺序分配 AGENDA3rd pre productionmeeting B 议程主持人 监制 宣读预定之会议时间及应有之结论 导演 解释分镜脚本之表

7、现意图 美术指导 提报布景图 ANIMATION LAYOUT 摄影技术 与导演研究摄影位置 取景 拍摄场景 顺序分配 特殊摄影器材及特殊镜头运动的辅助器材 决定后期作业制作方案研究 CASTING 提报演员试镜资料 决定演员人选 制作 工作人员负责事项分配 监制 告之会议结论及应进行事项 AGENDA3rd pre productionmeeting C 后续工作确认纸上作业完成 制作拍摄计划书 洽谈演员酬劳 签约与细节 外景场地洽商及发文 服装道具取样 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting CHECKPOINTfinalpre productionmee

8、ting CD或广告公司PRODUCER解说企划策略及故事脚本 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 2 导演解说分镜脚本 一格一格逐一讨论每个FRAME的取景及运镜TINNING导演应该让每个人了解导演要拍什么 是否有额外的取景及角度 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 导演应解说声音部分的演出方式 配乐的感觉 或是CMSONGJINGLE的DEMO带 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 4 导演应告知演员的演出方式 角色的身份以及生活的形态 CHECKPOINTfinalpre

9、productionmeeting 5 由演员经理 CASTING 展示试镜带 并告知演员的近况 曾演出的片子 应考虑的因素 演员的酬劳 是否要与演员签约等细节 在由广告公司PRODUCTER与导演挑选出需用的演员及预备人选 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 由造型师 STYLIST 或AD说明演员的服装为何要如此设定 应搭配何种饰物 这样的设定是怎样的效果 也提出实物或照片的参考 因应剧情需用而设计的发型 亦应提出说明 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 7 由AD说明布景设计的方向 色调 以及所要表现的想法 剧中

10、角色的社会地位 与身份背景应一并讨论 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 8 为了搭配背景及服装 道具的色调以及陈列方式 也以照片或实物提出讨论 应附道具清册 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 9 AD说明卡通及线书或是CG的DEMO带讨论 LAYOUTCHART讨论字幕之字体 颜色 位置及出现方式 产品画面 一般是ENDINGCUT 之产品名称的标准字 标准色 大小比例及出现方式再明确的讨论 标准字及标准色应该已经取得 尚未取得 应CHECK何时可以向谁取得 CHECKPOINTfinalpre productio

11、nmeeting 由摄影师提供勘景资料及录影带 以及确定外景场地之近况及最佳的拍摄角度 需要灯光配合吗 外景场地之申请证件是否取得 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 11 由摄影师提出参考图片以说明影片之TONE KEY若有特殊色调上之设定 应提出是灯光加色纸 或是镜头上加几号滤镜 还是过TC是加色 以及要运用何种技巧以达到特殊的应有的效果 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 12 讨论产品的处理问题 是否该产品要经特殊处理 或操作程序 由谁负责处理 由谁提供产品 何时何地可以取得 CHECKPOINTfinalpr

12、e productionmeeting 如果是化妆品 或是药品 应提出卫检资料一并讨论 卫检没有通过的旁白 拍摄时应做何种补救 是否应从新送卫检 电检时是否应补送其它文件 又又谁负责 何时何地可以取得 SP影片是否已有国税局许可文件 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 检讨拍摄进度 拍摄日及时间安排 通告时间 广告公司人员 厂商到达时间 拍摄地点 预定行程及收工时间 后续作业方式及看片 录音 交片时间 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 15 开拍前之订金取得是否有问题 是否以签定拍片合约 没有订金是否要开拍 还是有其

13、它补救办法 CHECKPOINTfinalpre productionmeeting 16 结论 逐一重复以定案 及未定案事项 并确定最后定案期限 经与会者认可后 完成会议记录 CHECKLISTcasting CHECKLISTcasting A 确认角色造型重新设想剧情要求的角色造型 他适合吗 能否一目了然的断定 他的身份 职业及个性 就是你要的 第一眼的感觉 你喜欢这个人吗 如果你感觉如此 观众必定如此 如果第一眼就看出他演过什么 就应该考虑如何改造他才会没有这种感觉 否则就不要用他 除非你要利用的是他的知名度 他以暴光过度而失去广告价值 或是犯了脸型雷同之罪 CHECKLISTcast

14、ing B 确认角色印象重新设想剧中角色应是如何 他能演的像剧中角色吗 你要他给观众什么感觉 他做的出来吗 如无法确认 请先行试镜 再确定 CHECKLISTcasting C 深入探讨演员 性格 猜猜看他会做什么事 什么事不会去做 与原设定是否相同 过去 请了解他以前拍过什么片子 有否不良影响 商品是否卫突 酬劳 他的酬劳是否在控制中 厂商是否付得起 特殊要求 剧中角色是否有特殊要求 裸体或暧昧的表情 演员是否可以忍受 困难度的演出 演员可以胜任吗 若无法确认 请再试镜 CHECKLISTcasting D 你尽力了吗 有否其它路径或来源 能找到更合适的人选 是否须做更多的了解 或多次探索

15、以了解演员习性或增加与演员间的感情默契 目标消费群的生活形态演员及造型设定依据 LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE A 分析年龄 AGE 职业 OCCUPATION 教育 EDUCATION 收入 INCOME 社会阶层 SOCIALCLASS 人格 PERSONALITY 活动 ACTIVITY 兴趣 INTEREST 意见 OPINIONS LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE B 判断 依影片TONE要求设定 同等 自然亲切 与目标消费群同位置 偏高 羡慕的 是目标消费群的理想 受尊重的 专家的立场

16、目标消费群认可的 CHECKLISTsetting CHECKLISTsetting 够凸头吗 景是影片的第一印象 它够凸头吗 能让人一眼就看出这是一支不同凡想的COMMERCIAL CHECKLISTsetting 够自然吗 它是否有足够的打光空间 能让光源自然的投入 它能使道具的配置像一般的 一样自然 您是否考虑过租用实景的实际效益有多大 CHECKLISTsetting 够精致吗 它是不是大而不实 太大的空间不止浪费更多的费用 还要消耗更多的时间布置及灯光 得到的往往是不够精致 不够细腻 除非您要的是一个宽大 气势的空间或为了ONECUT运动要求 否则大不一定中用 万不得已 不要把两个景连在一起 将一个景分开为二 您会得到更多的好处 拍摄容易 布景及调度方便还可以更精致的打灯 当然可以得到更细腻的效果 CHECKLISTsetting 够方便吗 它是否阻碍到摄影机的取景及运镜 在你认为最好看的角度 摄影机能否伸展自如 千万不要预留取景以外的保留空间 OUTSIDSIZE越大表示您的专业能力越小 CHECKLISTsetting 5 够浪漫吗 你使用的颜色是否与预先设定的气氛一致