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1、 公益广告的发展与困境摘要：随着现代化社会的发展，越来越多的企业和公司追求利益的最大化，于是它们采取了各种各样的方式推广自己的产品，其中做广告就是最普遍，同时也是最有效的手段。在这样的社会大背景之下，商业广告的发展就如同雨后春笋，发展的相当迅速，而且商业广告利用多种多样的传播媒介，无时无刻不在影响着人们的生活。伴随着商业广告的大繁荣，公益广告也开始出现，为了启迪人们，政府的有关部门就设计制作了公益广告。这些公益广告的主要目的不在于盈利，而是在于给老百姓们提供一个社会风尚的服务，公益广告采取老百姓们喜闻乐见的形式，针对社会上的各类问题制作公益广告，给社会受众谋福利。在我国，目前公益广告的发展经历
2、了相对平和的发展历程，从无到有，老百姓从不认可到支持发展，这些都足以体现了公益广告在我国发展的境地。如今在商业广告无处不在的充斥着我国市场的时候，人们也应该鼓励公益广告的发展，发展公益广告在较短的时间内，可能见不到什么成效，但是在长远来看，必定会对整个社会的风气、人们群众的道德行为产生不可估量的影响。那么本文就从以下的几个方面，论述公益广告的发展和困境，希望以此来对公益广告的发展提出自己的建议，从而促进公益广告的发展。关键词： 公益广告；发展 ； 困境1、 公益广告在我国的发展历程公益广告于起源，并且发展较早。如今在欧美发达国家，随处可见的公益广告发展的已相当普及，尤其是电视公益广告。现在欧美
3、电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如世界卫生组织、联合国儿童基金会等。不仅如此，在追求利益的驱使之下，一些大公司更是在发布商业广告的同时，费尽心思、不遗余力地制作公益广告。这些广告突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。而在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。那么接下来就从三个时期概括我国公益广告的发展历程：1. 古代概况 这一时期，如果按照现代公益广告的定义，早期的社会广告还不是严格意义上的公益广告，但它已经具备了现代公益广告的大部分特征，并且对不同历史时期人们的政治、经济、文化生活产生了深刻的影响。
4、后来经过社会的发展，我国的公益广告也经历了一个由自发到自觉、由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。2. 近代概况 从1840开始，我国开始进入了近代社会，近代的中国发展史是屈辱的历史，但是也是国人奋起反抗的历史。这个时期，战争时刻爆发，面对着外强的侵略，爱国人士和先进的知识分子就开始了救亡图存的运动。他们喊出的口号，极大地激发了人们反抗外来侵略的激情，从这个方面来说，这也算是公益性质的广告。抗战胜利之后，公益形式的广告也在继续发展，并且在特殊的背景之下，还有着极其鲜明的时代特色。抗战胜利，面对着外国的经济封锁，我们喊出了“抵制洋货”的口号；建国初期，抗美援朝战争一触即发，这个时候人们又喊
5、出了“抗美援朝，保家卫国”的口号，虽然这些口号没有在现代化的传播媒介上播出，但是团结人民，凝聚人心的作用，因此这也可以算是公益广告。3. 现代概况 随着改革开放的深入，我国的公益广告也终于步入了发展的正轨，自那时起，我国公益广告进入了一个建设发展的阶段。进入九十年代，这个时期我国的政府开始关注公益广告的发展，相继出台了很多促进公益广告发展的文件和把促进公益广告的发展提上工作议程，在这个时候，公益广告在我国进入全面发展期。2、 公益广告的优劣势介绍 1.公益广告的优势（1） 公益广告容易被受众所认可，容易深入人心 公益广告的内容和题材大多数选择与老百姓相关的社会问题，如戒烟、交通安全、节约用水用
6、电等。这些题材喜闻乐见，所以就可以引起老百姓的关注，就可以得到社会受众的认可。（2） 公益广告传播形式多样，传播范围广 现代化传播媒介的发展，为公益广告提供了一个很好的发展平台。如今在电视、报纸、广播、互联网上都可以看到公益广告的影子，这就可以感受到公益广告传播形式的多样化，并且借助这些媒介，公益广告的传播范围也在随之扩大。现如今，走在街道上，立交桥和天桥的两侧，商店的广告牌，公园里的广告标语，公交车身的广告，这些都是公益广告传播的范围，凭借着这些随处可见的平台，就让公益广告的范围得以扩大到最大化。（3） 公益广告的内容丰富，形式多样 因为没有商业广告的盈利的目的，所以公益广告在内容和形式上更
7、具选择性，内容的选择只要与社会受众的生活相关就可以，不仅如此，在表现手法上可以选择多种的形式，在形式上还可以选择灵活多变的形式，所有的这些就让公益广告的内容和形式更加的精巧和灵活。（4） 公益广告对整个社会的受众都有着极其重要的作用 公益广告的目的就在于在整个社会中形成一种良好的风尚，对于启迪人们的观念和道德都有着重要的作用。在如今的社会上，人们更多地是在追求自己的名利，这时候的人们难免会出现道德上的沦丧，这时候公益广告的作用就可以体现出来，公益广告摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，这就是公益广告在今天得以发展的最根本的原因。也许在很短的时间内，这样的影响并不是很明显，但是公益广
8、告会潜移默化的影响你的思维模式和思想观念，这就是公益广告的价值所在。2. 公益广告的劣势(1) 公益广告的创新能力不够，公式化，简单化 虽然说公益广告在内容和题材上的选择空间很大，但是因为要让受众在心理上很容易的接受，所以就必须解决公益广告的创新问题。而就目前而言，我国公益广告的创意不足，这就严重限制了我国公益广告的发展。除此之外，目前公益广告的停滞不前的状况也是由于缺乏创新能力造成的，所以说在现在这个阶段上公益广告的创新能力不够，公式化，简单化。（2） 公益广告的后备支持资金不足 因为公益广告不以盈利为目的，所以很多的企业都不愿意把钱投资到公益广告之上，因此设计公益广告的设计传播就落在了政府
9、工作的身上。除此之外，公益广告有着极其强烈的义务性，企业为了追求利益的最大化，所以投资商业广告的发展，而不愿意给公益广告提供资金支持，所以我国目前公益广告的劣势就是发展缺少稳定的资金支持，缺乏一个良性的资金保障体系。3、 公益广告发展的必要性1. 公益广告的教育价值高 目前，大家普便认同的公益广告的定义是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性是公益广告的三大特点，所以公益广告的教育价值是不可估量的。首先公益广告的内容极其容易引起社会受众的关注和共鸣，所以当公益广告在推广自己的价值理念的时候，这个时候公益广告的教育价值便在慢慢的体现。于是公益广告
10、在推广社会的道德，行为规范和思想意识方面产生了潜移默化的作用，所以公益广告在目前的发展是因为公益广告有着极其重要的教育价值。2. 发展公益广告有利于拉动经济 现如今，世界公益广告的发展趋势是与众不同的。在发达的欧美国家里，很多的现代化大企业也开始承担起了制作公益广告的责任。这些世界的企业在发布自己的一些新的产品的时候，往往会拍摄一些公益广告，这些广告在启迪民众的同时也宣传推广了他们的新产品，把社会风尚的优化和商业利益的追求完美融合，实现了两者的双赢，这就是目前世界发达国家的公益广告的发展趋势。借鉴这些经验，我国公益广告的发展也学习了这种模式，宣传公司的新产品让社会受众对这些产品有更深的了解，让
11、受众更容易接受，这就极大的拉动了经济的发展，这也是公益广告发展的必要性之一。四、公益广告存在的价值，意义和影响 1.对生活的影响 目前，公益广告的发展趋势是与日俱增的，所以公益广告对生活的影响也是显而易见的。近几年来，针对铺张浪费，交通安全的社会公益广告就在对生活的影响之中发挥了不可替代的作用！当你走上街头，你会发展，自觉遵守交通规则的人越来越来越多，讲究勤俭节约的人也渐渐的增加，这就是公益广告对生活的影响。当公益广告的理念深入到人们的思想观念当中之后，公益广告对生活的影响就是不可估量的！2. 对社会受众的影响 社会的主体就是社会群众，所以说公益广告对社会受众的影响也是极其重要的。在以前，社会
12、受众往往都在追求的名利，就忘掉了传统民族的东西，这个时期的社会受众在道德上是沦丧的。当出现了公益广告之后，在广告思想理念的指导之下，可能会唤醒迷失的人们，把他们带上社会发展的正轨，这个时候的公益广告的价值就会体现出来。尤其是当社会的每一个群众，都在践行公益广告的理念的时候，这个社会就形成了一种良好的社会风气和和谐的社会风尚，这就是公益广告对整个社会受众的最大的影响所在。3. 对整个社会的影响 在全球经济飞速发展的同时，人类物欲横流的精神饥饿状态便开始泛滥，人们不顾一切的去追求自己的名利，甚至忘却自己的道德底线。而公益广告引导了行为规范和道德准则，教育引导人类精神意识去适应社会的发展，进而提高社
13、会的整体素质，在社会上形成良好的社会氛围，从而促进整个社会的进步。总的来说，公益广告不像是一剂止疼药，对整个社会产生立竿见影的效果，它更多的是像一味中草药，虽然治疗周期很长，但是可以清除病灶，达到完全根治的效果。这就是公益广告对整个社会的影响，也是国家积极的推广公益广告发展的最根本的关键所在。5、 公益广告的发展的现状 1.公益广告发展现状分析 目前我国公益广告的发展处于一个很尴尬的境地，那就是一直处于做做停停、时断时续的状况。当社会上发生重大的社会新闻时，这个时期制造的公益广告还会引起大家的关注，其他公益广告基本不被重视，等时间一过，又恢复到了以前的境地。探究这个问题的原因，主要有这两个方面
14、： （1）国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，在公益广告的制作程序上，政府一直承担着最主要的角色。正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。一旦没有政府的鼓励和支持，要想在我国推广好的公益广告真的很难。（2） 公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的公益广告的制作更需要大的经济投入。而我国的企业大都追求自己利益的最大化，所以很少会投资公益广告，支持公益广告的发展。而且我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，同时还缺少一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告。除此之外，也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧
15、来推动公益广告发展的方法，最后缺乏创新的能力也是目前我国公益广告停滞不前的主要原因之一。2. 公益广告存在的问题（1） 我国公益广告发展的创意水平不高，缺乏完整的创新机制 众所周知，创新是一个国家的立业的根基，对于公益广告的发展也是如此。我国公益广告的发展起步晚，底子薄，与发达国家相比，还有着巨大的差距。目前我国的公益广告的设计者都是专业能力不够的人，因为缺少敏锐的洞察力和社会责任感，所以我国公益广告始终停留在表面的层次，不能深入人心，更不能给人看过之后的震撼力，而且我国目前的公益广告更多地像是在说教，很难让人接受。（2） 企业的社会公益意识不强，甚至缺乏 虽然说公益广告在拉动经济发展方面有着
16、很大的作用，但是我国的企业却似乎没有意识到这一点。在我国的企业家看来，公益广告就是政府的工作，与自己根本没有关系，在这样的思维模式的影响下，他们考虑的还是怎样把自己的利益扩大到最大，而不重视企业应该承担的社会责任。在欧洲发达国家的现代化企业，他们早已经认识到自己的企业不可能脱离社会的大背景而独立发展，因此他们在追求利益的同时还投资发展公益广告，这样就实现了企业利润和社会进步的双赢。 （3）缺乏良性的资金保障体系 我国公益广告的发展缺乏资金支持，是不得不面对的问题。目前商业广告占据着我国广告市场的大半壁江山，充斥在市场上的商业广告让人眼花缭乱。由于有过多的企业支持商业广告的发展，就把公益广告的市场逼到最小。而且公益广告是一个投资大、见效慢、收益小的风险大的行业，所以很多的企业都不愿意出钱投资公益广告，这就使得公益广
