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1、1 112 西藏林芝地区西藏林芝地区 林芝县旅游发展总体规划林芝县旅游发展总体规划 2009 2020 西藏林芝地区旅游局 中山大学旅游发展与规划研究中心 2009 年 12 月 2 112 目 录 前前 言言 1 1 规划背景 1 2 规划理念 1 3 规划目标 1 4 规划依据 1 5 规划原则 2 6 规划期限 3 7 规划内容 3 第一章第一章 旅游发展现状与发展条件分析旅游发展现状与发展条件分析 4 1 旅游发展概况 4 1 1地方政府达成旅游产业共识 旅游工作取得较大突破 4 1 2区域交通条件的改善与选美中国活动带来林芝旅游发展机遇 4 1 3广东援建与招商引资共同助推林芝旅游业
2、 4 1 4旅游形象不鲜明 旅游市场未形成规模 4 2 旅游发展阶段判定 4 2 1林芝县旅游在区域市场中的份额 4 2 2旅游业在林芝县的地位 5 2 3林芝旅游发展的阶段定位 5 3 发展旅游的条件分析 5 3 1优势与机遇 5 3 2问题与挑战 6 3 3综合条件评价 7 第二章第二章 旅游资源结构及评价旅游资源结构及评价 8 1 旅游资源基本类型 8 1 1地文景观类旅游资源 8 1 2水域风光类旅游资源 8 1 3生物景观类旅游资源 9 1 4遗址遗迹类旅游资源 9 1 5建筑与设施类旅游资源 9 1 6旅游商品类旅游资源 10 1 7人文活动类旅游资源 10 2 旅游资源评价 10
3、 2 1旅游资源丰度 10 2 2旅游资源品质 12 2 3旅游资源空间分布 14 一 按大类 主类计算的单体地理集中指数 一 按大类 主类计算的单体地理集中指数 G 值值 14 2 4旅游资源总体评价结论 15 3 旅游资源保护与开发建议 17 3 1旅游资源保护的意义和原则 17 3 2旅游资源开发建议 18 第三章第三章 旅游发展战略与目标旅游发展战略与目标 19 1 指导思想 19 2 基本原则 19 2 1和谐原则 19 2 2富民原则 19 2 3立体参与原则 19 2 4创新务实原则 19 3 战略选择 19 3 1依附发展战略 19 3 2优势叠加战略 20 3 3旅游组织中心
4、战略 20 3 4精品突破战略 20 3 5富民强县战略 20 3 6集聚化发展战略 20 4 战略定位 20 5 战略目标 21 5 1近期目标 2009 2010 21 5 2中期目标 2011 2015 21 5 3远期目标 2016 2020 21 6 战略措施 21 6 1区县两级协调 政府主导 21 6 2注重环境 加强监控 22 6 3推行目的地综合建设 22 6 4积极招商 严格选资 22 6 5建设游客中心 完善解说系统 22 6 6多元培训 引进人才 22 6 7搭建旅游和谐发展平台 22 第四章第四章 总体布局和功能分区规划总体布局和功能分区规划 24 1 总体布局原则
5、24 1 1中心辐射原则 24 1 2交通依托原则 24 2 总体布局结构 24 2 1一主一次两中心 24 2 2尼洋河 雅鲁藏布两大旅游带 24 2 3旅游发展轴 24 3 功能分区规划 24 3 1八一镇旅游中心区 24 3 2尼洋河风光带旅游区 25 3 3雅鲁藏布大峡谷旅游区 25 3 4鲁朗民俗生态旅游区 26 3 5排龙拓展旅游区 26 第五章第五章 客源市场分析与营销规划客源市场分析与营销规划 28 1 市场现状 28 1 1林芝县旅游市场总体现状 28 3 112 1 2重点景区现状 29 1 3市场现状分析 29 1 4旅游市场前景分析 29 1 5旅游市场规模预测 30
6、2 游客调查分析 30 2 1 游客问卷调查 30 2 2 市场分析结论 34 3 旅游市场定位 35 3 1 旅游市场产品定位 35 3 2 目标市场及定位 36 4 营销规划 37 4 1市场开发与营销存在的问题 37 4 2旅游市场开发策略 38 4 3市场营销措施 38 第六章第六章 旅游形象整合提升规划旅游形象整合提升规划 41 1 林芝县旅游形象存在的问题 41 1 1西藏旅游形象统领下林芝形象的弱化 41 1 2西藏旅游市场形象的竞争 41 1 3林芝缺乏清晰的主题形象 42 1 3形象传播和影响力有限 43 2 林芝县旅游主题形象策划 44 2 1林芝县整体旅游主题形象定位 4
7、4 2 2旅游主题形象口号设计 45 3 林芝县旅游形象建设战略 45 3 1旅游形象建设原则 45 3 2旅游形象建设战略 46 第七章第七章 旅游产品规划旅游产品规划 48 1 旅游产品开发现状 48 2 旅游产品规划 48 2 1旅游产品规划原则 48 2 2核心品牌产品规划 48 2 3产品体系规划 50 第八章第八章 旅游核心产业发展规划旅游核心产业发展规划 52 1 住宿业发展规划 52 1 1现状与问题 52 1 2总体发展目标 53 1 3发展原则 53 1 4发展思路 53 1 5空间布局及时序安排 53 1 6发展策略 54 1 7近中期行动计划 55 2 旅游商品产业发展
8、规划 56 2 1现状与问题 56 2 2规划目标 56 2 3规划原则 56 2 4发展措施 56 2 5近中期行动计划 56 3 旅游餐饮业发展规划 57 3 1发展目标 57 3 2规划原则 57 3 3发展对策 57 3 5近中期行动计划 58 4 旅行社业发展规划 59 4 1目标 59 4 2发展策略 59 5 旅游娱乐业发展规划 60 5 1现状及问题 60 5 2发展策略 60 5 3近中期行动计划 61 第九章第九章 旅游相关产业发展规划旅游相关产业发展规划 62 1 旅游相关产业规划的定位和目标 62 2 旅游农牧林业规划 62 3 旅游工业规划 62 4 旅游文化业规划
9、63 5 其他第三产业规划 64 第十章第十章 旅游影响评价与控制旅游影响评价与控制 65 1 旅游开发的经济影响及保护规划 65 1 1经济影响评价 65 1 2管理框架及保护措施 65 2 旅游开发的社会文化影响及保护规划 66 2 1社会文化影响评价 66 2 2管理框架及保护措施 67 3 旅游开发的生态影响及保护规划 67 3 1生态影响评价 67 3 2管理框架及保护措施 68 第十一章第十一章 旅游保障体系规划旅游保障体系规划 69 1 旅游交通发展规划 69 1 1规划目标 69 1 2外部交通规划 69 1 3内部交通规划 69 1 4旅游交通配套设施规划 69 2 旅游人力
10、资源发展规划 70 2 1人力资源总体现状 70 2 2人力资源开发规划 70 3 旅游基础设施规划 71 3 1游客中心建设 71 3 2 旅游信息系统规划 72 3 3解说系统规划 72 3 4旅游城镇建设 八一镇和鲁朗镇 73 3 5环卫设施规划 74 4 112 3 6旅游基础设施投资概算 74 4 旅游组织机构规划 74 4 1存在问题 74 4 2对策措施 74 5 旅游政策保障体系建设 75 5 1建立旅游资源保护和利用政策 75 5 2制定政策 完善旅游公共服务功能 75 5 3深化企业改革 培育旅游龙头企业 75 5 4鼓励和支持旅游相关产业发展政策 75 5 5扶持农牧区发
11、展旅游政策 75 5 6制定明确的旅游利益分配政策 75 6 资金保障体系规划 75 第十二章第十二章 规划实施的时序安排规划实施的时序安排 77 1 旅游规划实施原则 77 1 1一次规划 分步实施 77 1 2宏观把握 科学发展 77 1 3可持续发展 77 1 4政策支撑 策略支持 77 2 建设时序安排 77 3 建设项目安排 77 3 1旅游景区规划时序安排 77 3 2旅游核心行业规划时序安排 78 3 3旅游保障体系规划时序安排 79 4 优先行动计划 79 专题一专题一 林芝县生态旅游与生态保护规划林芝县生态旅游与生态保护规划 80 1 自然条件 80 1 1地质地貌 80 1
12、 2气候条件 80 1 3水系 80 1 4土壤 80 1 5生物资源和保护 80 2 植被类型与多样性 82 3 生态旅游区划和生态保护 85 3 1林芝的景观格局 85 3 2主要生态敏感区和管制政策 85 3 3生态旅游区划 86 专题二专题二 林芝地区国际旅游市场开拓专题研究林芝地区国际旅游市场开拓专题研究 89 前言 89 1 旅游流 89 1 1中国国内游客 三个主要的子类别 89 1 2 亚洲游客 90 1 3 西方国家游客 欧洲 北美 澳大利亚 90 2 面向西方市场的旅游资源 91 3 建议 91 建议1 林芝风景旅游线路 91 建议2 从波地沟山谷到则普冰川的一日游 91
13、建议3 波地沟山谷游客中心 92 建议4 创意森林体验 树冠滑行 92 建议5 佛教朝圣之旅 93 建议6 特种旅游 野生物 自然旅游 94 4 目的地市场营销 定位和品牌 96 1 游客能将林芝与其他竞争目的地区分开来 游客能将林芝与其他竞争目的地区分开来 96 附录 林芝地区国际旅游市场开拓专题研究英文报告 附录 林芝地区国际旅游市场开拓专题研究英文报告 LIN ZHI TOURISM DEVELOPMENT PROPOSALS FOR INTERNATIONAL WESTERN VISITORS 97 FOREWORD 97 1 TOURIST FLOWS 97 1 1 Chinese
14、domestic travellers three main sub categories 97 1 2 International Asian non Chinese tourists 98 1 3 International Visitors from western countries Europe north America Australasia 98 2 TOURISM RESOURCES OF LINZHI FOR INTERNATIONAL WESTERN MARKETS 99 3 PROPOSALS 100 Proposal 1 The LinZhi Scenic Touri
15、ng Route 100 Proposal 2 A Day Tour through the 波地沟 Valley to Zepu Glacier 100 Proposal 3 波地沟 Valley Visitor Centre 100 Proposal 4 Innovative Forest Experience Treetops Harness Ride 101 Proposal 5 Buddhist Pilgrimage Tourism 102 Proposal 6 Special interest tourism Wildlife Nature Tourism 103 Birdwatc
16、hing 103 4 MARKETING OF THE DESTINATION POSITIONING and iv Tibetan and Buddhist pilgrimage tourism that has specific characteristics It is therefore necessary in effect to develop four strands of planning and marketing although they must of course be integrated into one because there are some needs and expectations that coincide some of the facilities and developments may be common ones that are collectively utilized by the different flows Planning for these flows may be predicated on the expect
