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1、2020 5 13 1 WE团队制作 联想公司简介 联想集团成立于1984年 由中科院计算所投资20万元人民币 11名科技人员创办 到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团 2020 5 13 2 WE团队制作 是一家以研究 开发 生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主 在信息产业领域内多元化发展的大型企业 联想集团有限公司的市值达到约900亿港币左右 位居香港股市十大上市公司之列 联想集团有限公司包括两大子公司 联想电脑公司 联想神州数码有限公司 联想品牌战略总述 一 品牌战略模式 海尔 自己走出海外 联想 并购海外知名品牌 04年收购IBM 2020 5 13 4
2、 WE团队制作 联想品牌战略总述 二 战略核心观点 坚持两条腿走路 一是继续面向发达国家的大企业客户 走高端品牌路线二是着眼消费市场 推出面向新兴市场的低端产品 2020 5 13 5 WE团队制作 联想的形象更新 在国内 在海外 英文 中文在熟悉联想中文标识的基础上更容易接受新的英文标识 纯英文更加 国际化 利于扩展海外市场 2020 5 13 6 WE团队制作 联想的形象更新 2020 5 13 7 WE团队制作 品牌策略选择之 联想双品牌策略 W E徐苏楠 2020 5 13 8 WE团队制作 联想双品牌策略 IBM原有业务Think系列 2020 5 13 9 WE团队制作 联想双品牌
3、策略 2020 5 13 10 WE团队制作 联想双品牌策略 2020 5 13 11 WE团队制作 联想双品牌策略 仅作为公司母品牌 商用产品使用 Think 消费产品使用 idea 行业 大企业客户 中小企业等商用市场 消费用户市场 2020 5 13 12 WE团队制作 联想双品牌策略 推出子品牌idea 切换仅保留Think和idea完成双品牌切换 Lenovo上升为公司品牌而Think和Idea作为产品品牌分别面向企业级市场和消费市场这使公司品牌策略更加清晰 2020 5 13 13 WE团队制作 品牌扩展策略 品牌更新策略 品牌化决策 品牌策略选择 2020 5 13 14 WE团队制作 品牌扩展策略 品牌更新策略 品牌化决策 品牌策略选择 2020 5 13 15 WE团队制作 品牌扩展策略 多品牌策略 产品线扩展策略 品牌延伸策略 合作品牌策略 新品牌策略 2020 5 13 16 WE团队制作 小组讨论 总结 W E徐苏楠 2020 5 13 17 WE团队制作 2020 5 13 18 WE团队制作 W E徐苏楠 谢谢观赏 W E团队制作 2020 5 13 19 WE团队制作
